商业研究展成为以海洋水产业为主，集海珍品育苗、增养殖、加工、贸易、冻鲜品冷藏物流、客运、休闲渔业于一体的大型综合性海洋食品企业。獐子岛为人们所熟知是因为著名的“獐子岛事件”，但是在发生这个巨大的财务问题之前，獐子岛的经营还是十分成功。獐子岛的成功来源于它与“京东”、“天猫”等电商的合作，在獐子岛以前，这些电商没有一个做过鲜活海鲜的生意，而獐子岛正是有胆量和勇气做生鲜海鲜才成为后来的海鲜产业电商的品牌价值评估超额收益的确定—基于方法适用性的比较研究——■王树姜晓宸刘宇晶云南大学行业黑马。广西就可以借鉴这样的模式，从“互联网+农业”做起，广西农村市场非常广阔而分散，需要我们更多的耐心和细心开展长期的工作来稳定推进，正是这个特点造就了农村市场渠道最重要的特性，誰在这里站住了先机谁就拥有先发的优势，这也会让后来者的成本等加大，所拥有农村市场渠道极有可能就扼住了农产品销售的咽喉。面对这样的困境我们能做什么呢？创新销售渠道，既然我们没有农村市场销售渠道，那么我们就利用网络给我们提供的用户信息大数据开拓新的销售方式，通过微信、QQ、微店等一系列的平台，由我们的厂家直接销售，去除中间一切经销商的费用，售价即是出厂价，这种方式不仅仅能扩大厂商的销售规模，同时也让我们的消费者能够以更加低廉的价格买到所需要的商品。这里有一个成功的案例，青年菜君（半成品生鲜电商），就是以线上预订生鲜产品，线下的就近销售点自提产品的方式这样的方式获得了消费者的一致认可。此外,这种线上预订，线下就近销售的方式收到运输范围的限制对于扩大市场范围的效果还是有限的，农产品大多是生鲜类，因此需要一张完整的冷链物流运输网，将广西的特色农产品以一种新鲜的状态运输到全国各地。今年六月，广西线上特色水果销售活动就是一个很好地实践，广西省钦州市和百色市联合天猫、聚划算、顺丰等企业用过天猫、淘宝等电子商务平台四天时间线上预售芒果荔枝四千余斤。在线下，以钦州市、百色市政府为主导，依托“双节”制定本地线下营销方案，通过召开新闻发布会、招商推介会、订货会等形式开展营销。广西需要从“互联网+农业”做起，以农业生产为中心，逐步渗透到与农业相关的各行各业，继而成为“互联网+农业生态圈”。遵循开放、有序、合作、共赢的原则的生态环境，这样一个生态圈可以为信息时代的发展推波助澜，让身处其中的各个成员相伴而生共享繁荣，最终实现整个链条及系统的和谐发展。生物学上生态圈的复杂程度以及恢复能力主要取决于参与循环的物种的数量，我们所说的生态圈也是同样的道理，参与的产业越多也就是生态圈中的种群越多，产业链越复杂也就是生态圈中的生态系统越多，这个生物圈就能发挥更大的作用，满足消费者的需求，同时越不容易被取代。参考文献：[1]姜奇平.“互联网+”与中国经济的未来形态[A].二十四个重大问题研究，2015.05下：52-63.[2]黄楚新，王丹.“互联网+”意味着什么--对“互联网+”的深层认识[A].新闻与写作，2015.05：05-09.[3]曹磊.互联网+：跨界与融合[M].北京：机械工业出版社，2015.102015年32期总第807期摘要：随着我国举世瞩目的经济发展，众多现代化企业如这一概念出现后，都有不同的专家学者对这样一个概念进行分析研究。收购以及整合的品牌价值评估的案例中可以看出，也就是公认的方法便是收益法，而收益法中一个品牌价值;超额收益;评估方法品牌价值作为一种附加的资产，在很多时候是需要与企业兼并重组成为中国在这样的背景下，企业之间的兼并收购中针对在企业兼并、而收益法中一个重要的组成收益法从而得出被评估对象的价值，因为选取的评估方法不收益法在可以表示为这样的两种方式：=品牌资产分成率；=i年的超过平均水平的收益；直接估计法主要分为三种情况，分别为收入增长型品牌资产和销量增雨后春笋般出现在我们的视野当中,这些企业拥有有形和无形资产，其中最令人熟知的就是品牌资产，在世界各地，针对在企业兼并、最被市场认可，重要的组成部分便是超额收益的确定，本文主要针对超额收益的计算方法进行比较分析。关键词：或者商品价值的实现来体现其具体的价值。随着我国经济的发展，行业之间的整合以及跨行业竞争的需要，商业的一种普遍现象。非常重要的一点便是资产评估的科学适用性。收购以及整合的品牌价值评估的案例中可以看出，最被市场认可，也就是公认的方法便是收益法，部分便是超额收益的确定，本文主要针对超额收益的计算方法进行比较分析。一、收益法是我们在进行品牌价值评估中常用的方法，其主要的思路为计算出被评估对象的超额收益以及折现率还有年数来进行折现，同，从应用的层面来说，方式一：卖出方的收益来自于品牌资产购买方使用该品牌资产的总利润的其中的部分。品牌资产评估值上式中：K-Ri－具有该品牌商品所得到的总利润；i－收益期限序号；r－折现率；n－收益期限；方法二：直接给出生产者从该品牌的对应商品或者服务中获得的收益。品牌资产评估值式中：Ri－品牌资产产生作用后第i－收益期限序号；r－折现率；n－收益期限；二、直接估价法主要是从品牌所带来的收益的变化来计算超额收益，.com.cn. All Rights Reserved.商业研究sellprofitproportionrate=sellrevenueproportionrate÷sellprofitrate优势：这种方法是评估事务所最常用的方法，其来源为西方的一种品牌价值评估的方法。主要是根据品牌占利润的比例来进行分析，这种方法具有比较好的理论基础，这种方法来对品牌的含义进行分析是比较深刻的，所以这种方法在事务所得到了广泛的应用。劣势：此方法依然具有一定的主观性，评估人员在进行评估时会根据自己的知识和经验来判断分成率的高低，这样的一种方法依然具有一定的波动性，在确定分成率时，也具有一定行业长性品牌资产，以及两者同时增长的品牌资产。收入增长型的超额收益需要一个变化，这种变化可以是销量的变化，也可以是价格的变化。增大的原因在于：（1）产品或服务可以高出具有该品牌前的价格进行销售；如果在这种情况下，销售的数量不发生一些变化，同时，每单位的成本不发生一定的改变，产生的超额利润可以参照下面的算法：R=（P2－P1）Q（1－T）R－超额收益；P2－产品或服务拥有该品牌时的价格；P1－产品或服务不具有该品牌时的价格；Q－产品销售量；上的限制，一些垄断型企业和新型企业的分成率是不客观的，T－所得税税率。以这样的方法也有一定的局限性。（2）产品或者服务在价格不变的时候，卖出的量有很大程五、要素贡献法市场占有率大幅度扩张，以这样的方式得到大量的要素贡献法是指一些品牌已经成为生产所必须的必要条件，或者企业的品牌形成根据资本、卖出的数量大幅度增加的情况应当这样计算牌的要素贡献法中，主要以企业创造该品牌的人力物力作为一成本没有发生大幅度变化，销售的数量发生了变化，可以运方面来考虑，同时，也要根据之后品牌对于企业发展的重要程度来进行分析，例如一些轻量级的公司，R=P（Q1-Q2）（1－T）者利用要素贡献法可以得到品牌的超额收益。生产函数的一般R－超额收益；表达式为：Q1－产品或服务不具有该品牌时的销量；Y=Af(K,L)Q2－产品或服务拥有该品牌时的销量；优势：如果在一些品牌产生要素比较单一的情况下得到的P－产品价格（此处假设成本不变）；数据会非常准确，因为就要素贡献法而言，T-所得税税率。想，成本法得出的数据比较客观以及真实，优势：在拥有企业加盟前后的销售数据可以直接评估出品可以非常准备得反映出品牌的价值。这个价值的接受对象是加盟者本身，可以产生一种比劣势：品牌的价值组成是非常复杂的，这样的结果更加客观以及科学，而直接估价法运而论的，所以在进行品牌价值评估时要素贡献法很难得到具体因此，直接估价法对于会计记账可以产的应用，只有一些品牌构成因素比较简单或者构成比较单一的情况才可以得出相对比较客观的结果。劣势：具有比较强的局限性，因为这种方法主要适用于这样六、总结而对于市场上常见的大多数的情况并不适用，我们应由以上四种方法可以看出，及适用对象，从而我们需要对这四种方法进行比较分析，对于一些固有的品牌价值不能进行比较科学的评估，而证出每种方法具体的适用条件和对象。的优势和劣势，总体来讲，就实用性来说，三、差额法用的范围更为广泛，特别是分成率法在资产评估事务所有非常差额法是指求出企业的收益大于在市场内相同产业的均值普遍的应用。然后就是直接估价法，由此得出超额收益。国家也在对这样的行业进得到使用，比如加盟的情况，在拥有企业加盟前后的销售数据可以直接评估出品牌的价值，这个价值的接受对象是加盟者本运用高出产业平均收益率的思路来进行计算，此方法经身，可以产生一种比较清晰的结果，科学，对于会计记账可以产生比较大的帮助。最后就是要素贡品牌带来一般水平利润=netprofit－netasset×average献法，这种方法目前主要处于理论状态，rates比较类似于成本法，所以以上就是四种方法的适用的普遍程度优势：这种方法得出的数据比较客观可靠，很多企业在评估以及适用条件。此方法非常客观有效，具有最少的人评估人员只需要进行数据的收集以及计算，在具体数据参考文献：劣势：此方法需要行业的平均收益率，这个数据在一些产业[1]NationalStandardization1，这ValueandMeasurementEstablished关于该产业的企业足够多，在有很多的竞争者的良性2013,01:3.[2]中国资产评估协会.资产评估.经济科学出版社,2012,4.四、分成率法[3]MikeRocha.品牌价值评估[J].新营销,2013,03:88-89.分成率法也是企业运用自己的数据来进行计算超额收益的[4]陈昌云.无形资产价值评估方法研究[D].安徽理工大学,2009.sellrevenue=sellprofitproportionrate×sellprofit作者简介：王树（1990-），汉，博士，河南汤阴县所其主要以人力资源成本或这是一种成本法的思这些构成价值的要素这些因素并不是一概来验这几种方法都各有自己分成率法和差额法运这种方法在一些情况下会这样的结果更加客观以及在实际的运用过程中CommitteeforBrand[J].ChinaStandardization,人口资源环境经济学，11技术和管理可以量化。在品每种方法有各自的适用条件以Technical度得提高，利益。用这样计算的方法来为销售者计算带来的超额收益牌的价值，较清晰的结果，.com.cn. All Rights Reserved.用市场价格来进行计算，生比较大的帮助。一种情况，该注意这一点，而且这样的评估对于企业而言主要是公允价值的判断，且此方法市场接受度具有一定的限制。一般水平的部分，行信息的采集以及分析，这样的行业具有比较客观的产业平均收益率。常在传统行业进行品牌估值之中。profit的同时也在运用这种方法，为意识，的前提下可以得出最为科学客观的结果。的情况下是不具有的，例如一些垄断型行业以及初始行业样的行业平均收益率是不存在或者是不准确的，如果市场的容量足够大，市场得出的行业平均收益率是比较准确的，所以这种方法要看行业的性质。一种方法，这种方式也可以应用于企业品牌的转让和品牌加盟案例当中的品牌价值的计算。其具体的计算方法如下：rate云南大学，