农产品信息发布策略的探讨

１０　安徽农学通报，Ａｎｈｕｉ　Ａ鲥．Ｓｃｉ．Ｂｕｌ１．２００７，１３（１７）：１０—１１　农产品信息发布策略的探讨　王兴宇　陈　琦　郑　蕉　（江西农业大学计算机与信息工程学院，江西南昌３３００４５）　摘要：农产品信息发布的效果直接影响到产品生产单位的经济效益、可再生产能力等。利用Ｉｎｔｅｒｎｅｔ网络进行农产　品的信息发布是实现高效农业的重要途径。目前将信息发布到网络上的技术和方法形式多样，本文提供了３种策　略，并对它们进行了系统的分析比较。　关键词：信息发布；发布成本；信息完整性；技术要求　中图分类号Ｆ３２６．１　文献标识码Ａ　文章编号１００７—７７３１（２００７）１７—１Ｏ一０２　Ｓｔｕｄｙ　ｏｎ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ　ａｂｏｕｔ　Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｅｘｐｒｅｓｓｉｎｇ　Ｆａｒｍ　Ｐｒｏｄｕｃｔ　Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　Ｗａｎｇ　Ｘｉｎｇｙｕ　Ｃｈｅｎ　ｑｉ　Ｚｈｅｎｇ　ｊｉａｏ　（Ｃｏｍｐｕｔｅｒ　ａｎｄ　Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　Ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ　Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｊｉａｎｇｘｉ　Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｎａｎ－　ｃｈａｎｇ　Ｃｈｉｎａ　３３００４５）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｅｆｆｅｃｔ　ｏｆ　ｅｘｐｒｅｓｓｉｎｇ　ｆａｒｍ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ｉｆｏｒｎｍａｔｉｏｎ　ｗｉｌｌ　ａｆｆｅｃｔ　ｆａｒｍ　ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ￣ｅｃｏｎｏｍｉｃ　ｂｅｎｅｆｉｔ　ａｎｄ　ｒｅｐｒｏｄｕｃｔ　ａｂｉｌｉ－　ｔｙ．Ｅｘｐｒｅｓｓｉｎｇ　ｆａｒｍ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ｉｆｏｒｎｍａｔｉｏｎ　ｉｎ　Ｉｎｔｅｒｎｅｔ　ｉｓ　ａｎ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｗａｙ　ｔｏ　ｒｅａｌｉｚｅ　ｈｉｇｈ—ｅｆｆｉｃｉｅｎｃｙ　ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ．Ｔｏｄａｙ，ｔｈｅｒｅ　ａｌｅ　ｍａｎｙ　ｍｅｔｈｏｄｓ　ｏｆ　ｅｘｐｒｅｓｓｉｎｇ　ｉｆｏｒｎｍａｔｉｏｎ　ｏｎ　ｉｎｔｅｒｎｅｔ，ｈｅｒｅ　ｏｆｆｅｒ　ｔｈｒｅｅ　ｋｉｎｄｓ　ｏｆ　ｓｔｒａｔｅｇｙ　ａｂｏｕｔ　ｔｈｉｓ　ｗａｙ，ａｎｄ　ｃｏｍｐａｒｅ　ｗｉｔｈ　ｅａｃｈ　ｏｔｈｅｒ，ｊｕｓｔ　ａｓ　ａ　ｒｅｆｅｒｅｎｃｅ　ｔｏ　ｏｕｒ　ｆａｒｍｅｒｓ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｅｘｐｒｅｓｓｉｎｇ　ｉｆｏｒｎｍａｔｉｏｎ；ｃｏｓｔ；ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ￣ｉｎｔｅｇｒａｌｉｔｙ；ｔｅｃｈｎｉｃａｌ　ａｂｉｌｉｔｙ　党的十六届五中全会提出，建设社会主义新农村是我　务体系，从而达到较高的劳动生产率、资源产出率和商品　率，这样就能够实现保障农产品供给、增加农民收入、促进　农业可持续发展的目标。　从上世纪９０年代以来，电子信息、网络通讯、自动控　国现代化进程中的重大历史任务。建设社会主义新农村　的过程就是农业现代化建设的过程，没有农业和农村的现　代化就不可能有全国的现代化。建设社会主义新农村的　根本任务是解放和发展农村生产力，集中体现在加快推进　现代农业建设上。农业信息化是现代农业建设的重要内　容，而现代农业是应用现代农业科学技术和现代技术装　制等信息技术在农业领域开始广泛应用，信息技术也渗透　和覆盖到所有支撑农业发展的技术装备和设施中，使之提　升到智能化、自动化的更高的水平。现代农业又增加了信　息化的内涵，从这个意义上可以说，农业信息化是新世纪　现代农业的重要标志之一。　农业信息化的应用技术基础包括：数据库技术，管理　备、实行现代经营管理方式的农业，它是一个发展的概　念。　随着农业科技水平的提高，农产品的品种逐渐增多，　数量迅猛加大，跨季节性的特点日益突现。将农产品在第　一信息系统技术，模拟模型技术，计算机辅助决策系统技术，　时间销售出去，及时地使农业劳动生产过程转化为经济　人工智能与专家系统技术，遥感技术、地理信息系统和全　球定位系统，自动控制技术，多媒体技术，计算机网络技术　等等。　收益，是新时期农业生产的一个重要标志。及时有效的农　产品信息发布手段，是实现这一重要环节的有利保障。　利用传统的传媒手段（如报纸、期刊杂志、电台电视台　等）发布农产品信息，发布成本高、信息覆盖面积小、信息　更新不及时，同时还存在着时间上和地域上的限制等诸多　利用最新的科学技术，在Ｉｎｔｅｍｅｔ网络发布农产品信　息，与传统方式相比，有许多优势：　（１）Ｉｎｔｅｒｎｅｔ网络覆盖面广，同时消除了时间和空间上　的限制，更有利于发现潜在客户；　因素，最终导致信息发布收效的不理想。采用最新的以计　算机网络通信技术为基载的Ｉｎｔｅｒｎｅｔ信息传播媒体，大大　消除了时空限制，是符合农产品销售特点的最行之有效的　信息发布手段。　（２）信息发布成本远远低于传统的媒体成本，而且信　息内容所占据的媒体空间基本不受限制，能够将农产品的　信息完整地发布出来。在降低了生产单位的营销成本、使　自己的产品在价格上更具有竞争力的同时，还可使外界更　加完整地了解生产单位的各类产品；　（３）Ｉｎｔｅｒｎｅｔ上具有文字、图片、色彩、声音、动画、电　影、三维空间、虚拟现实等所有广告媒体的功能，更有能力　不断地容纳各项高科技随时开发出来的新成果，从而使得　１在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ网络上进行农产品信息发布的优势　目前我们理解的现代农业主要包括以下内容：以现代　科学技术为主导，以先进的装备和基础设施为支撑，在市　场机制与政府调控的综合作用下，实行集约化生产，企业　化经营。产生具有多元化、多功能的产业形态和社会化服　作者简介：王兴宇（１９７２一），男，硕士，江西农业大学计算机与信息工程学院讲师，主要研究方向网站建设与信息管理。　收稿日期：２００７—０８—１５　维普资讯 http://www.cqvip.com

客户在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ上能够直接对自己所感兴趣的产品有一个　身临其境的感知。　统，提高与客户的沟通能力。　表１　３种基本方式的投入、产出比较　２将农产品信息发布到Ｉｎｔｅｍｅｔ网络上的方式　现代在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ网络上进行信息发布有多种方式可供　选择，以下列出常见的三种：　２．１挂靠提供商业平台的网站如利用世界连锁的“阿　注：０一无，＋一低，＋＋一般、中，＋＋＋一较高，＋＋＋＋一高　里巴巴”站点（Ａｌｉｂａｂａ．ｃｏｍ），对于农产品来说，还可以在　“国家农业部农产品信息网”、大北农旗下的“中国农网”、　蓝田集团旗下的“金农网”、“环球农商网”等等专业的农　从表中的比较可以看出，选用哪种方式．要依据农民　朋友自已的生产能力、生产品种数、产生的数量以及对时　产品信息发布网上发布信息。　间性的要求，因时因势，统筹兼顾。　２．２利用现有的网站模板。创建自己的网站依托商业　如今，在普及农业科学生产知识的同时，也需要在农　站点进行信息的发布，在具体的发布方式上往往很难体现　村大力推广信息化生产手段。现代农业生产的一个新特　出自身的产品特点，尤其是在农业科技水平不断提高，各　点是企业化生产，所生产出的产品在品种和数量上与日俱　类新兴农业品种不断出现的今天。现成的网站模板，相当　增。当前社会消费的主动性在增强、消费的个性化要求正　于是往一个现成的框架中添加自己的产品信息，既快捷又　在回归。在发布自身产品信息的同时，及时获取市场需求　能在一定程度上体现自己产品的特色，便这要求有一定程　的反馈信息，是保证在经济快车道上不脱轨、不翻车的基　度的网站建设技术。要获取符合自己产品特点的网络模　本前提。　板，可以到“全球网站模板中心”（ｗｗｗ．ｓｉｔｅｄｉｙ．ｃｏｍ）或其　参考文献　它的专业模板网站上进行注册获取。　［１］周小虎．企业社会资本与战略管理、北京：人民邮电出版社，　２．３完全结合自身的农产品特点。组织技术人员自建网　２００６．５　站这种方式能够完整地体现生产单位的整体特点，是充　２］（英）多伊尔（　Ｄｏｙｌｅ）．营销管理与战略（第３版）．北京：人民　分体现自身产品的最好方式。同时，还可建立信息反馈系　邮电出版社，２００６．３　（方婷编，曹阿翔校）　（上接７页）政府组织与实施循环经济的路径是组织与实　带来的损失，从而提高自然资源的价格，使得自然资源的　施产权。因地制宜地设计产权，分门别类地进行自然资源　利用得到一定的限制，实现资源投入的减量化。　与环境的再生产管理，建立自然资源与环境产权运营体　推行补贴、税收减免等一系列优惠政策，对回收废旧产品　系，已经成为合理界定政府行为边界，培育产权效率与技　的行业实行政策倾斜，适当减免税收，规定有利于再生资　术创新效率的前提条件。　源和能源推广应用的价格等，以鼓励人们在实施循环经济　４．２构建循环经济发展的法律体系法律法规制度由于　过程中作出贡献，对环境效益非常明显的回收企业，国家　具有强制约束力和较高的稳定性特征，因而成为发展循环　可以考虑给予一定的经济补偿。　经济的最基本的保障。我国已经具备较完善的环境污染　４．４建立国家生态安全预警防护体系制定国家生态安　防治法律法规体系和环境保护管理体系，可以在此基础上　全标准，确定“国家生态安全总指数”，定期发布，从而进　逐步修改和制定循环经济的必要法律法规，为循环经济的　行国家生态安全总体评价。同时对各资源、环境功能区域　建设和实施提供完备的法律依据。法律法规体系的健全，　制定区域性的、专项的资源与环境预警防护体系，为区域　可以分成３个层面：第１层面为基础层，构建促进建立循　资源、环境治理与经济发展，提供准确及时的决策依据。　环社会，发展循环经济的基本法；第２层面是综合性法律，　参考文献　如固体废弃物管理和公共清洁管理、促进资源有效利用、　［１］卢现祥．西力新制度经济学［Ｍ］．北京：中国发展出版社，１９９６　环境保护等方面；第３层面是根据各种产品的性质制定相　［２］冯之浚．循环经济导论［Ｍ］．北京：人民出版社，２００４　应的法律法规，制定绿色消费、绿色采购法律法规，着手构　［３］林毅夫．关于制度变迁的经济学理论：诱致性变迁与强制性变　建容器与包装、家用电器、建筑材料、食品等分类回收法　迁．财产权利与制度变迁［Ｍ］．上海：上海三联书店．１９９４　规，建立健全废物回收制度。　［４］肖国兴．论循环经济的路径依赖及其法律安排［Ｊ］．华东理＿ｒ　４．３建立合理的自然资源价格机制改革自然资源的不　大学学报（社会科学版）．２００５年第４期，８２—８８　完全价格机制为完全价格机制，充分考虑自然资源的形成　［５］卢凤，张业娟．对循环经济的理论基础在制度层面的思考［Ｊ］．　价格，以及自然资源滥采滥用后对人类的环境、社会生活　企业家天地，２００５年第６期，６—７　（方婷编，曹阿翔校）　瘩微荩学ｃ童揠要求来稿文稿题名下写清作者及其工作单位名称、邮政编码；文稿第一页下脚注明第一作者的出生年　份、性别、籍贯、学历、职务、职称、主要学术业绩、详细通讯地址、联系电话及电子信箱。文稿需要附２００字以内的中文摘要、３　～５个关键词。文中一级标题序号为１，二级标题１．１，三级标题为１．１．１，均靠左侧顶格书写。