节日广告策划

节日广告策划

篇一：20xx年度节日营销策划案

20xx年度节日营销策划案

说明：我国目前的节假日共计117天（包括公休日），基本上占到了全年的三分之一，对于消费类产品而言，节假日对销售拉动无疑效果是显的。但对于节假日，商家是又爱又恨，爱的是人气旺盛，购买力强劲；恨的是要投入巨大的人力、物力，而效果未必很好。

那么，对于节日营销，我们需要把握的关键和注意的方面是什么呢？对以要想在节日中有所斩获、突出产品和品牌信息难度显得就更大了。如何掌握节日营销的节奏和频率需要提早准备和制定方案。

节日营销的“关键”

营销目标确定

任何营销活动，目标的制定是第一位的。节日营销当然也是营销活动，所以也不例外 首先，营销目标一定是跟企业的营销战略相关的，对于节庆营销而言，要看通过节庆活动是为了进行品牌推广、口碑还是仅仅是短期的销量，当然，销量也是活动重要的一环。 其次，通过活动的开展，了解目标消费者的生活主张、习惯，为品牌的宣传和塑造提供依据。如户外广告、电视广告等媒体宣传提供某些参考。

再次，借助节日消费集中，推出新产品，能够快速接触到消费者，起到快速入市的作

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用。 所以，要制定一个明确的营销目标：如销量、销售额、目标消费者到达人数。 营销主题选择

很多渠道营销活动，成了经销商“黑色收入”的温床；消费者活动，最后成了看节目，做游戏就“闪人”的“潜规则”。这样营销活动没有任何意义。活动结束，消费者走了之后连这个品牌是什么都没有记住。那么，最大的问题出在什么地方呢？最大的问题不是活动不精彩、不热烈，而是活动的主题不清晰，不能打动人。

主题是需要“策划”的，策划则需要“创意”。主题确定需要跟品牌和产品相结合，也要跟目标群体的身份和特征相适应。所以，在确定主题时不妨从选定目标消费者开始。比如可以在某一个“圈子”或者针对某一“爱好”进行选择消费者，在活动时嵌入这样的主题，引起共鸣。

行动方案构建

总的原则是不断有小的亮点和小的高潮，不能“一路平淡”，流程和规范是非常重要的，但一定要紧扣在活动的主题的目的之中，切不可忘了。因为营销活动不是慈善晚宴，要讲究回报。营销活动要有价值的体现，一是目标消费者获得了价值；而是厂商获得了价值的增值。 严格按照既定的流程进行，保证营销活动的效果和影响。主要包含以下几个项目。方案的制定，包括内容、形式，载体。互动性一定要高，提高消费者参与的积极性。

组织保障上，要成立专门的推广小组，一来可以做到活动执行的准确、及时；二来可以在资源保障上提供强大的支持。创意设计

设计有创意的活动主题以及活动内容。没有创意的主题和活动就如没有灵魂的肉体，

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起不到丝毫的吸引力。

产品组合

节日，产品组合要适合目标消费者的消费习惯、消费力、消费需求。包装的产品和附带赠品是不错的选择，因为贪图小便宜的消费者多。产品组合上，采用以新带老，突出新品的策略。

双向互动

单纯的自说自话当然引不起关注，在目前消费者日趋理性的情况下，一定要创造体验式的消费者氛围，融入趣味性和互动性活动。

人员培训

培训长期是为了提升员工素质；短期内是为了员工熟悉节庆活动内容、流程等等，最终当然为的是给顾客提供更好的服务，这一个环节是必不可少的。第一可以引起重视，起到提醒和警示作用；其二是规范言行，做到万无一失。

突发事件处理

节庆人流量大，交易频繁，不可避免的会出现一些问题，如理解上的偏差、服务的不到位，甚至是销售上的一些不足等等。这就需要做好突发事件的应急处理，要有专人值班，负责处理。

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评估改进

开发一个新顾客比维护一个老顾客的成本要高3倍以上。所以，在活动结束3天之后完成电话、信函或邮件的回访，听取消费者意见，并进行活动的评估个改进。

第一，既然是一种节庆的运作模式，就要体现规范性和可复制性。成立专门的推广专业小组负责活动的执行。

第二，配套就是从营销战略、资源、人员上支持节庆营销的方式，并从营销活动的前、中、后建立全方位的流程和标准化模式。

第三，做好跟踪服务，与其花大力气开发10个“没谱”的新客户，不如维护好1个老客

传播途径：电视广告等传统媒体、微信朋友圈、微信公众账号、QQ、论坛、贴吧

具体节日时间表：

5月重要节日 （5月1日 劳动节 5月4日 青年节 5月10日 母亲节5月12日 护士节） 6月重要节日 （6月1日 儿童节6月20日 端午节 6月21日 父亲节 6月26日 反毒日） 7月重要节日（7月1日 建党节）

8月重要节日（8月1日 建军节8月15日 日本投降日8月20日 七夕节）

9月重要节日（9月1日 开学季9月10日 教师节 9月26日 中秋节）

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10月重要节日（10月1日 国庆节10月21日 重阳节10月31日 万圣节）

11月重要节日（双11年度促销及光棍节11月17日 大学生节11月26日 感恩节） 12月重要节日（12月13日 国家公祭日12月24 平安夜12月25 圣诞节）

篇二：传统节日策划书

传

统

节

日

专

题

宣

传

策

划

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书

传统节日专题宣传——《传承》通知

近日发布20xx年部分节假日安排的通知，确定20xx年，元旦、春节、清明节、国际劳动节、端午节、中秋节、国庆节放假调休日期。可见国家对传统节日的重视度已经提上议事日程。作为当代大学生我们更应该加强爱国主义精神，全面了解中国的传统节日。

一、 活动主题

传统文化进校园弘扬爱国主义精神

二、 活动内容

在“校园之声”广播站和枫叶文学社的共同努力合作下，在校园中，向大家介绍有关于中国传统节日的来历、习俗以及各地不同的庆祝方式。

三、 活动意义

在时尚生活气息浓重的当代社会，我们越来越关注的是时尚的潮流，人们开始越来越多的关注国外的一些文化，并学到了很多有助于我们成长的元素。但是在这个国际化的大潮中，作为中国人，作为当代大学生，我们更应该来了解我们自己的文化，了解我们自己国家的传统节日，让传统深入人心，让悠久的古老文化一直传承下去。

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四、 活动安排

“校园之声”广播站将每周二下午的个人栏目改为《传承》，每周介绍一个节日；枫叶文学社利用艺苑报与校园橱窗进行宣传，校园两大媒体社团将联手打造宣传平台，与大家一起回忆心底最珍贵的记忆。

郑州轻工业学院轻工职业学院“校园之声”广播站、枫叶文学社 20xx年3月

《传承》策划书

一、 节目立意

近日发布20xx年部分节假日安排的通知，确定20xx年，元旦、春节、清明节、国际劳动节、端午节、中秋节、国庆节放假调休日期。可见国家对传统节日的重视度已经提上议事日程。作为当代大学生我们更应该加强爱国主义精神，全面了解中国的传统节日。

二、节目主题

传统文化进校园 弘扬爱国主义精神

三、节目意义

通过广播站这样一个平台，运用传媒的渠道，将传统的概念传入人心，让传统的味道更浓，也让大家每个节日都有所了解，从而提升大学生个人的文化修养。

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四、节目形式

从本学期开始，我们将把周二的主持人个人栏目改为《传承》，用半个小时的时间，系统而全面的向大家介绍每一个传统的节日，其中包括该节日的由来、习俗、以及传统的活动等，每周一个节日，其中还穿插有二十四节气的一些介绍。

五、节目资料

春 节

时 间：春节一般指除夕和正月初一。但在民间，传统意义上的春节，从腊月初八的腊祭或者腊月二十三的祭灶开始，到正月初五，有的甚至到正月十五。

传 说

很久很久以前，有个名叫万年的青年，看到当时节令很乱，就想把节令定准。他设计了晷仪和漏壶，来计算时间。当时的国君叫祖乙，当他知道万年测算时间节气的事情后，就修建日月阁，筑起日晷台和漏壶亭，请万年测准日月规律，推算出准确的晨夕时间，创建历法，为天下的黎民百姓造福。后来，万年测算出一年有12个月，共360天。祖乙知道后，亲自登上日月阁去看望万年。万年指着天象，对祖乙说：“现在正是12个月满，旧岁已完，新春复始，请您定个节吧”。祖乙说：“春为岁首，就叫春节吧”。

传 统

春节，作为岁首大节，最早确立于汉朝。公元前104年，汉武帝颁行《太初历》，确

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定以夏历的正月初一为岁首，此后两千多年，我国沿袭了这一历法。正月新年成为举国上下共享的盛大节日，“官有朝贺，私有祭享”。正月初一古称元旦、元日等。改用公历纪年，把公历的1月1日称为元旦，把农历的一月一日改称春节。喝腊八粥，祭灶，扫尘，贴春联门神，守岁，拜年，给压岁钱，送穷?作为中国人数千年的核心节日，春节有着丰富的节俗内容。春节代表着温暖和亲情。“有钱没钱，回家过年。”“一年不赶，赶三十晚。”这些俗语道出了春节所负载的厚重历史积淀，以及春节在中国人心目中的至圣地位。从漫漫羁旅风雪夜归，到春运期间滚滚人潮，“回家过年”不仅仅是亲人的聚会，也是精神的洗礼与伦理关系的更新。春节是中华民族文化的心结。不

能回家过年的中国人，哪怕不孤单，却总有一种“一年将尽夜，万里未归人”的漂泊失落感。旧时北京人过年要吃荸荠，荸荠谐音“必齐”，说的就是新年亲人必须齐全。年夜饭是中国人一年一度不可或缺的精神聚餐，这顿饭无论如何一定要在家里吃。人们将自己的感情、愿望、伦理、信仰都积聚在这一节日上，使春节已经不是简单的时间点，已经被广大人民充分价值化，乃至成为一种民族文化象征与凝聚民族情感的重要力量。

故 事

据说，“福”字倒贴的习俗来自清代恭亲王府。某年春节前夕，大管家为讨主子欢心，照例写了许多个“福”字让人贴于库房和王府大门上，有个家人因不识字，误将大门上的“福”字贴倒了。为此，恭亲王福晋十分恼火，多亏大管家能言善辩，跪在地上说：“奴才常听人说，恭亲王寿高福大造化大，如今大福真的到（倒）了，乃吉庆之兆。”福晋听罢转怒为喜，便重赏了管家和那个贴倒福的家人。此后，倒贴“福”字之俗就由达官府第传入百姓人家，并都愿过往行人或顽童念叨几句：“福到了，福到了！”

元宵节（又称上元节、灯节）

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时 间：正月十五

传 说

汉惠帝刘盈死后，吕后篡权，吕氏宗族把持朝政。周勃、陈平等人在吕后死后，铲除诸吕势力，拥立刘恒为汉文帝。因为戡平诸吕的日子是正月十五，此后每年正月十五夜，汉文帝都微服出宫，与民同乐以示纪念，并把正月十五定为元宵节，这一夜称作元宵，又称元夜、元夕。

传 统

按民间传统，元宵节晚上，人们要点起彩灯万盏，以示庆贺，出门赏月、

篇三：节日公益广告文案策划1 - 副本

节日公益广告文案策划(重阳)

社会公益事业是中国优良传统的延续，是构建社会主义和谐社会的内在要求。公益精神就是愿意为改善“公域”部分而奉献努力的精神。

第一部分 背景分析

农历九月初九是中国的传统节日——重阳节（也称敬老节），敬老爱老是中华民族传统美德，源远流长。可是，由于现在的大多青年人在外工作疏忽了对父母的关心和照顾。为了弘扬中华民族敬老爱老的传统美德，培养孩子们感恩祖辈的情怀，让感恩成为孩子们

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一种自觉行为习惯，于是，我结合一年一度的传统节日——重阳节，设计了重阳节的公益广告。

第二部分 前言

独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。随经济的飞速发展带来了优越的物质生活，同时，地区发展不均衡及文化水平的，让很多年轻人选择离开家乡到外面打拼，导致老人只能在思念儿女中渡过，而且一代又一代的生活方式不同导致他们之间的摩擦不断，最终年轻一代宁愿选择搬离父母。老人的儿女不在身边，只要人们能主动关爱、帮助空巢老人，那么每一个付出爱的人，都是老人们的儿女，他们将被这些爱包围，不再孤独。对空巢老人来说，他们需要的并不是物质上的满足，而是精神的抚慰，可能只是陪他们逛逛菜市场，听他们讲积攒了一辈子的故事，或者过一个并不隆重，但热热闹闹的生日。用爱温暖老空巢人，是社会发展的需要，我们每个人都能做到。他们通常比较沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调，愁容满面，常常流泪、自责，认为自己没有完全尽到做父母的责任，同时也会觉得子女不关心自己。

第三部分 广告目的

1. 引起人们对空巢老人的关心，尤其是在外打工上班的子女，没有儿女在家关心的老人

2. 广告以刚毕业的大学生的经历为主线，以重阳在外工作无法照顾父母的故事为背景。大学生是道德素质较高的人群之一，刚毕业的大学生做出没法关心父母的事情更容易引起社会的关注。同时，也反映出刚毕业的大学生道德素质需要提高。再者也提醒人们在赚钱工作的同时对父母的照顾关心。

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第四部分 广告创意

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