・美术与设计・ 大众文艺 婚庆文化在视觉传达设计中的体现探析 崔颖 （河南艺术职业学院 河南郑州４５００００） 摘要：婚庆文化是我国千百年来的民族文化积淀，作为我国民 请柬是宣传婚礼邀请宾客的书面通知，是婚礼中必不可少 族代表性的传统和标志。不仅如此，因为婚庆文化与喜事密不可分， 的物品。为了彰显喜事，所以请柬应当尽量设计得美观、精致、 所以婚庆文化更是在当代广受追崇，并且经过多年的发展，渐渐融入 大方，让宾客感受到主人的热情和喜悦。在造型方面：传统的请 了更多的新元素，出现了一些新的表现手段，例如视觉传达设计。经 柬般分为两种，一种是单一的一张纸，一种是对折式的。内容款 过视觉传达设计的加工，婚庆文化在展现时显得更为时尚，更受广大 式：一般也只有横向与竖向书写两种。由于视觉传达设计技术的 社会群体的赏识。 出现，使原本空白的纸面出现了更多排版的可能性，例如心形的 关键字：婚庆文化；视觉传达设计；结合；趋势 文本框、各式各样的装饰图案等，一转原本的风格，使请柬在内 容上更具时代风格。此外，视觉传达设计技术还能够对请柬外观 视觉传达设计通俗讲法就是平面设计，但不局限于平面设计 进行加工，根据主人意愿或者是美学原理，将请柬外观进行烫 范畴，它还涉及到了空间展示等三维领域。主要包括的专业分支 金、镶嵌、镂空、裁剪等。此外，在纸质材料上，也有更多的选 有：广告（媒体和图形表达）、产品包装、标志（ＬＯＧＯ）以及延 择余地，给予了设计人员更广的发挥空间。 伸的整套形象设计（称之为ｖＩ）、导向系统等。该专业领域的目 ３．产品包装设计 标是将用户所想要表达的意图用图形化艺术的传达给大众，图形 产品包装设计可谓是当代婚庆文化为视觉传达设计提供商业 一般高度概括，且符合大众审美要求。婚庆文化与视觉传达设计 价值的最大方面，其目的在于把握人类心理，营造喜庆的气氛。 的结合，是当前社会文化潮流化的直观体现。 当代婚礼用品一般都注重三个方面：①产品用途，是产品的基本 一、婚庆文化与视觉传达设计的结合・性分析 价值所在。②产品外观，需要突出婚礼的气氛，彰显主人心情。 １．婚庆文化的信息性 ③产品气质，即产品的时代性与特殊性，用以吸引人的注意。要 婚庆文化通过一系列的实物或是虚拟实物向人们展示一种喜 解决上述问题，包装设计者就必须采用视觉传达设计技术，融入 庆、和谐、热闹的信息，因此，其根本目的就是一种婚礼信息的 色彩、文化、造型艺术、美学元素、图像等，力求影响消费者的 一种宣传。而视觉传达设计的最终目的也是为了将抽象、虚拟的 消费取向。 信息实物化，能够使人们通过视觉感官直接接收。此外，婚庆文 三、婚庆文化与视觉传达设计的结合趋势 化作为一种文化形式，本身也可以说是多种信息的结合，包含审 科学技术的发展为婚礼文化的表达提供了很多新的媒介和途 美观、价值观、心理学等。因而，它和视觉传达设计具有本质上 径，新视觉表达形式也随着网络技术的革新而为世人所共知，同 的共性，即具备信息性，能够通过相关的信息技术进行结合。 时这些新媒体的出现也为未来婚庆文化提供了较多变化可能性， ２．婚礼文化与视觉传达设计在心理学上的共通点 婚庆文化的展现形式和展现手段也日渐丰富起来。今后的网络 视觉传达设计技术能够对较多的复杂事物进行简易调配，实 技术、光学手段、音效手段甚至是营销手段与婚庆文化的结合， 现多种元素的结合，其中便包括婚庆文化中常用的色彩和造型， 将会成为一种潮流事物被世人推广。因此，未来婚庆视觉传达设 这恰巧是婚庆文化与视觉传达设计通过心理学掌握人们审美取向 计的发展趋势将是视觉元素的综合。是传统文化与时代元素的结 的共通之处。例如：婚礼阶段常常采用一些鲜明的颜色，最为 合，是科学技术与文化元素的结合，运用视觉传达设计将婚礼打 常见的是红色，因为它在中国人眼中表示喜庆、热情、欢快、吉 造成为一场科技视觉盛宴。它将带来可观的商业价值，成为一种 祥，是最能够与婚礼现场相结合的色彩同时也是最能令中国人接 全新的民族文化系统。 受的色彩。但是，单以红颜色而言，就包括粉红、绯红、丹红、 总体说来，随着近年来社会经济的发展，人们生活水平不断 赤红等多种，视觉传达设计就能根据不同人的喜好，对颜色深浅 提高，人们在提高消费、接触更多的社会信息，使他们的审美观 明暗进行调节。 不断地发展变化，审美水平获得了提ｉ商。同时，面临西方文化的 二、婚庆文化文化与视党传达设计的具体结合 不断冲击。当前婚庆文化与视觉传达设计在结合过程中，除了要 １．婚礼标志的设计 注重色彩、民族元素、美术元素等方面的整合之外，还应当特别 自古以来，婚礼便是人类世界中吉祥、喜悦的事情，古代人 注重保持我中华民族的本性，最终造就“中国特色”婚礼文化。 们更是发明了“鳍”字作为婚礼的标志，经过无数岁月的发展， 这个字已经成了婚礼的典型标志，任何人看见了“醇”字便会联 参考文献： 想到婚礼。此外，当前许多年轻人为了彰显个性与潮流，将个 【１】刘冬冬，婚庆视觉产品的创意与开发［Ｄ］吉林大学２００７．０４．２０ 人标志引入到了婚礼当中，不但没有使婚礼显得突兀，反而使人 ［２】张学忠；何洁，美在视觉传达设计中的工具化特征ｆＪ】装饰 们视觉元素更加特别，易于辨识。在当代婚礼标志的设计中，多 ２００４．０３．０１ 采用中国传统美术造型。由于科学技术的加入，精细的加工和排 【３】李小婧，情感理念在视觉传达设计ｑ－的表现研究【ＤＪ华ｅｈ￣＿ｒ－大学 版，使原本显得模糊的婚礼标志变得更生动、更形象、更立体。 ２０１２ ０５．０１ 在婚礼标志的设计过程中，传统元素的加入向人们传达了喜悦和 ［４】孙小付，传播学在视觉传达设计中的应用研究【Ｄ］天津工业大学 欢快，使视觉传达设计为更多的人所知，加深了它的宣传效果。 ２００７．０１ ０１ 同时，也为中西方文化的结合提供了更多的机会。 【５】武星宽；邱红，试论民族文化在现代视觉传达设计中的运用叫中南 ２．请柬的设计 民族学院学报（人文社会科学￣ｔ）２００２．０２．２８ 性化的功能博得了世界人民的青睐，也借此展示了自己的民族姿 【１］易晓．北欧设计的风格与历程［Ｎ】．武汉：武汉大学出版社２００５ 态。中国的家具设计师应当借鉴北欧家居设计的成功经验，促进 【２】朱会平．北欧现代设计丛书（丹麦卷）一家具与室内设计．黑龙江科学 我国家具设计水平的提升。 技术出版社．２００４． 【３】唐彩云，中丽娟．北欧风格家具中的人性化设计Ｕ】．木材工业， 参考文献 ２００５，１９（５）：２８． ９７