第五章 出版物发行
一、 单项选择题
1．以下那一项不构成出版物发行要素（ ）。
A． 新闻出版总署 B．出版物发行者
C． 消费者 D．出版物
2．关于发行在出版物生产与消费中的桥梁作用，下列表述错误的是（ ）
A．使消费者的精神文化需求得到满足
B．引导消费者积极消费
C．促进出版物生产规模扩大
D．为消费者提供增殖服务
3．经销包退是在（ ）基础上变化而来，是我国当前较通行的出版物购销形式。
A．包销 B．经销
C．寄销 D．代销
4．如果一本图书定价20元，共有3000本，另一本图书定价25元，共有2000本，则两种图书的总码洋是（ ）
A 11万元 B 6万元 C 5万元 D 14万元
5．用于统计发行单位所购进出版物定价金额的，称为（ ）
A．出版码洋 B．造货码洋
C．进货码洋 D．销售码洋
6．下列那种购销形式，在出版物由出版单位向发行单位转移过程中，出版物所有权并不随之转移（ ）
A．包销 B．经销
C．经销包退 D．寄销
7．发行渠道的长短，一般是以（ ）为标志。
A．流通环节的多少 B．流通线路的远近
C．发行折扣的多少 D．回款周期的长短
8．在出版物经营者与出版物消费者相互了解的基础上，双方达成交易，实现出版物商品价值的转移，称为（ ）。
A．商流 B．物流
C．信息流 D．资金流
9．某种图书定价28元，共销售10000册，若发行折扣率为70%，则发行折扣额为（ ）
A．14万元 B．8.4万元
C．10万元 D．19.8万元
10．下列哪项是按交易性质对书展进行划分（ ）。
A．订货型书展和销售型书展 B．著作权贸易型书展和综合性书展
C．地区性书展和国际性书展 D．订货型书展和专题性书展
11．出版物进口由国内经（ ）审查批准具备出版物进口资格的国有独资企业办理。
A．广电总局 B．新闻出版署
C． 国务院行政部门 D．文化部
12．完整的出版物发行渠道，是指出版物从出版单位向（ ）转移时所需经历的途径。
A．批发商 B．代理商
C．零售商 D．消费者
13．出版物零售机构按经营组织形式，可以分为（ ）。
A．独立店与连锁店 B．以销售为主的店和以预定为主的店
C．国有店和个体店 D．精品店和特价店
14．世界上最早的读者俱乐部出现在（ ）。
A．德国 B．英国
C．美国 D．中国
15．出版物发行渠道反映的是出版物（ ）线路。
A．价值转移 B．实体变动
C．空间移动 D．时间变迁
16．出版物发行渠道的两种基本类型是（ ）
A．直接渠道和间接渠道 B．宽渠道和窄渠道
C．长渠道和短渠道 D．密集渠道和选择渠道
17．由一个拥有总发行权的单位统一将出版单位出版的图书送入商业销售网络，这个单位即可以是发行单位，也可以是（ ）．
Ａ．非发行单位 Ｂ．出版单位
Ｃ．教育部门 Ｄ．行政部门
18．出版物从出版单位到消费者手中一般要经过（ ）三大环节．
Ａ．总发行、批发、零售 Ｂ．信息交换、实物交换、货款结算
Ｃ．商流、物流、资金流 Ｄ．商业谈判、签订合同、结算货款
19．出版物批发的最根本特点是（ ）。
Ａ．经营者之间的交易 Ｂ．具有批量性
Ｃ．给予一定发行折扣 Ｄ．一般采用赊销方式
20．统一资产、统一经营、集中管理、分散销售是（ ）的特点
A．直营连锁店 B．自愿连锁店
C．特许连锁店 D契约连锁店．
二、 多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有一个错项）
1．下列哪些体现了出版物发行对出版物生产环节具有推动作用（ ）。
A．为生产者缩短出版物买卖时间
B．发行量的增加，降低出版物单位成本
C．促进了出版物生产规模的扩大
D．发行速度加快，减少生产者资金占压，提高生产者效益
E．使消费者的精神文化需要得到满足
2．目前我国通行的寄销方式，主要有（ ）。
A．基数主发式寄销
B．主动发货式寄销
C．滚动式寄销
D．契约式寄销
E．定单发火式寄销
3．发行折扣额与发行折扣率之间的关系，下述表述错误的是（ ）
A．发行折扣额越多，发行折扣率越低
B．发行折扣额越少，发行折扣率越高
C．发行折扣额越多，发行折扣率越低
D．发行折扣额越少，发行折扣率越高
E．发行折扣额越多，发行折扣率越高
4．下列哪些体现了出版物总发行的特点（ ）
A．一种出版物的总发行权只能由一个单位拥有，是不可分享的。
B．一般来说，总发行的销货对象是批发单位，而不是零售单位。
C．在销货形式上，总发行一般以批发为主。
D．一般按出版物定价销售
E．销货量没有定规，团体一般数量较多。
5．下列哪些体现了直接渠道的不足（ ）。
A．覆盖面窄，发行能力有限
B．分散资源，有可能影响主业
C．不利于形成良好的产销关系
D．出版单位控制渠道的力度降低
E．可能传递失真信息
6．下列哪些体现了间接渠道的优势（ ）
A．广泛分销
B．促进专业化分工与协作
C．有利于资金的节约与周转
D．有利于市场信息的全面采集
E．价格优惠
7．目录、订单作为一种行业性的广告宣传媒介，它的优点主要表现在（A．传递信息的内容专一， 容易引起消费者的注意
。 ）
B．形式多样，出版单位可以根据需要自行设计制作
C．面向的对象专指性强、效果好
D．覆盖面广、感染力强
E．容易激活市场，营造良好氛围
8．在众多出版物直销形式中，网上销售的特点是（ A．信息发布量大
B．信息传递快
C．价格优惠
D．便于读者检索和选购
E．双向交流、易于达成交易
9．出版单位公共关系广告的形式主要有（ ）。
A．致意性广告 B．倡导性广告
C．解释性广告 D．说服性广告
。 ）
E．诱导性广告
10．下列各项中属于报刊发行渠道的有（ ）等
A．国家邮政局
B．出版单位自办发行系统
C．书报摊亭
D．大学图书馆
E．中宣部
11．构成出版物发行的基本内容有（ A．客户流
B．信息流
C．商流
D．物流
E．资金流
。
）
12．出版物发行在每一个环节一般都要经过的步骤（ ）
A．信息交换
B．确定购销关系
C．实物交割
D．结算货款
E．损失报废阶段
13．下列关于出版物发行的表述，正确的有（ ）。
A．为生产者缩短出版物买卖时间
B．影响出版物生产成本
C．促进出版物生产规模扩大
D．影响出版物生产者的经营效益
E．出版物发行量对出版物生产成本没有影响
14．下列发行渠道中，属于产销分离式间接发行渠道的有（ 。 ）
A 上海辞书出版社——复旦大学图书馆
B 崇文书局——武汉市新华书店——武汉大学图书馆
C崇文书局——湖北省新华书店——武汉市新华书店——武汉大学图书馆
D 三联书店—— 北京图书批销中心——读者
E 高等教育出版社—— 高校代办站——在校大学生
15． 一项完整的出版物发行活动，一般由以下（ ）要素构成
A．出版物发行者 B．出版物
C．消费者 D．监督者
E．管理者
16．关于批发对出版物发行的作用，下述表述正确的是（ ）。
A．对出版单位，批发商能够沟通信息、融通资金、分担风险
B．对零售商，批发商能够提供送货服务、进货指导、信用服务等
C．对消费者，批发商提供很大的折扣，对消费者有利
D．对整个流通过程，增加了环节
E．降低了整个流通过程的流通成本
17．在进行批发操作时要注意的事项有（ ）。
A．情况不同采取不同的购销形式
B．根据出版物品种、付款期限等灵活确定发行折扣
C．及时催促回收应收账款
D．为了批销顺利，要保持充足库存
E．应统一购销形式和折扣
18．以下哪些体现了连锁经营的优势（ ）。
A．企业组织形式和经营体现了社会化大生产的发展需要
B．规范高效的统一管理实现规模效益
C．全天候经营和价格低
D．非常容易检索
E．与读者之间双向互动
19．下列方法中属于直接以促进销售为目的方法包括（ ）
A．展销 B．作者签售
C．赠送样品 D．折价销售
E．开展新闻报道
20．下列哪些体现了间接渠道的不足（ ）。
A．有可能导致发行成本增加
B．不利于形成良好的产销关系
C．渠道控制力度降低
D．信息失真
E．分散资源，有可能影响主业
三、 综合题
1． 在进行批销业务操作时，要注意哪几点？
2．什么是出版物连锁经营？ 它有哪些类型？
3． 我国图书进出口贸易有哪些主要形式？
4．我国报刊发行的主要渠道有哪些？
5．树立出版单位形象和品牌的具体做法有哪些？
6．促进出版物销售的方法主要有哪些？
参考答案：
一、
1 A 2 C 3B 4 A 5 C 6 D 7 A 8 A 9 B 13 A
14 A 15 A 16 A 17 B 18 A 19 A 20 A
二、
1 ABCD 2 ABC 3 CDE 4 ABC 5 ABC 6 ABCD 9 ABC 10 ABC 11BCDE 12 ABCD 13 ABCD 16 AB 17 ABC 18 AB 19 ABCD 20 ACD
11 B 12 D 7 ABC 8 ABCD
14 BCDE 15 ABC
10 A
三、
1．根据不同的情况采用不同的购销形式。
要根据所批销出版物的品种、数量、码洋的多少、付款期限的长短等情况比较灵活的确定发行折扣率。
通过及时掌握不同环节库存之间的比例关系，注意控制库存、特别是新增库存数量，保持合理库存
注意采取各种有效方法，及时回收应收账款
2．连锁经营是众多分散经营的出版物发行企业，在同一总部的集中管理下，采取共同经营方针和规模经营方式的企业联合组织形式。它具有现代流通企业标准化、集中化和专业化的特征，是一种综合性的出版物发行方式，兼有批发和零售的功能。
不同类型的出版物连锁经营企业除具有共同特征外，还有各自的 特点：
直营连锁店是若干个门市店由同一个所有者管理，并按照统一要求开展经营活动的连锁店。其主要特点是：统一资产、统一经营、集中管理、分散销售。
自愿连锁店是有若干个产权独立的门市店自愿联合起来，共同开展经营活动的连锁店。其主要特点是：产权独立、自愿联合，合作经营，协商管理
特许连锁店是产权独立的门市店根据特许协议使用特许者的商号、商标和其他特有经营技术，以同样的形象开展经营活动的连锁店。
3．出版物出口贸易一般有以下五种：
书商批销：出版物出口企业把从出版单位购进的出版物批发销售给国外批发商、零售书店和代销店。
个人代销：通过国外个人代销户的活动，深入一部分消费者征集订户，销售出版物。
转手销售：卖方委托买方代销，在出版物转手售出后支付货款。
团体订购和邮购服务：出口部门自身或通过国外发行渠道向国外机关团体和个人读者寄送出版物目录，然后按照对方的预定数销售出版物。
出国展销：
出版物进口是由具有出版物进口资格的国有独资企业向国外出版商直接购进，或向国外代理商、批发商购进，具体形式一般有目录征订批量进货、零星代办进货、长期订单进货、主动进货、展销进货和代销进货等
4．邮政系统发行：50多年来，我国邮政系统一直经营报刊的发行业务，并且至今仍是我国最主要的报刊发行渠道。
出版单位自办发行系统：是80年代后，一些报刊出版单位自行成立发行部门或组建发行公司，向读者邮寄订单进行征订发行。它具有灵活、多样、机动等特点，是目前报刊发行的重要渠道之一。
图书发行机构：一些大型的图书发行机构还承担报刊的总发行和批发业务
专营性报刊发行机构：以民营机构为主，专门从事报刊的批发等业务，主要服务对象为书报摊亭等零售单位以及图书馆集体订户。
兼营性报刊零售站点：在人流聚集处设立的报刊零售站点，是报刊零售的渠道之一
书报摊亭
网络发行机构：报刊的网络销售以网上书店为主，也有一些以报刊发行为主要业务的专门性网站
5．出版单位的形象和品牌对于出版物消费有着重要的引导作用。因而，树立出版单位的形象和品牌也是引导出版物消费的重要方法。具体有以下几种。
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