《中国有线电视）２ｏｌ１（０８） ＣＨＩＮＡ ＤＩＧＩＴＡＬ ＣＡＢＬＥ ＴＶ ⑥ 文章编号：１００７—７０２２（２０１１）０８—０９１８—０３ ・热点关注・ 中图分类号：ＴＮ９４９．１９７ 文献标识码：Ｂ 浅谈网络电视对数字电视的影响 口冯 斐（陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司，陕西西安７１００７５） 摘要：阐述了我国网络电视和数字电视的发展现状、遭遇的困难等问题，从、市场等角度进行了分 析，指出网络电视与数字电视是互相依存互相促进的发展关系，二者并存将是一个长期的发展过程。对 我国三网融合下的数字电视发展指明方向，具有积极的现实意义。 关键词：网络电视；数字电视；三网融合 Ｏｎ ｔｈｅ Ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ ｏｆ Ｎｅｔｗｏｒｋ Ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ ｔｏ Ｄｉｇｉｔａｌ ＴＶ 口ＦＥＮＧ Ｆｅｉ （Ｓｈａａｎｘｉ Ｂｒｏａｄｃａｓｔ＆ＴＶ Ｎｅｔｗｏｒｋ Ｉｎｔｅｒｍｅｄｉａｒｙ（Ｇｒｏｕｐ）Ｃｏ．，Ｌｔｄ，Ｓｈａａｎｘｉ Ｘｉ’ａｎ ７１００７５，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ａｒｔｉｃｌｅ ｅｌａｂｏｒａｔｅｓ ｔｈｅ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ｏｆ ｎｅｔｗｏｒｋ ＴＶ ａｎｄ ｄｉｇｉｔａｌ ＴＶ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｉｎ Ｃｈｉｎａ，ａｎａｌｙｓｅｓ ｉｔｓ ｒｅａｓｏｎ ｆｒｏｍ ｐｏｌｉｃｙ，ｍａｒｋｅｔ ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｓ，ｐｏｉｎｔｓ ｏｕｔ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ ｂｅｔｗｅｅｎ ｎｅｔｗｏｒｋ ＴＶ ａｎｄ ｄｉｇｉｔａｌ ＴＶ ｉｓ ｉｎｔｅｒｄｅｐｅｎｄｅｎｔ ａｎｄ ｍｕｔｕａｌ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ．Ｔｈｅ ｓｔａｔｕｓ ｏｆ ｅｘｉｓｔｅｎｃｅ ｏｆ ｎｅｔｗｏｒｋ ＴＶ ａｎｄ ｄｉｇｉｔａｌ ＴＶ ｗｉｌｌ ｂｅ ａ ｌｏｎｇ—— ｔｅｒｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｐｒｏｃｅｓｓ．Ｔｈｉｓ ｓｔｕｄｙ ｈａｓ ｐｏｓｉｔｉｖｅ ｓｉｇｎｉｉｆｃａｎｃｅ ｆｏｒ ｉｔ ｄｅｍｏｎｓｔｒａｔｅｓ ｔｈｅ ｄｉｒｅｃｔｉｏｎ ｏｆ ｄｉｇｉｔｌ ＴＶ ａｕｎｄｅｒ ｔｈｅ ｐｏｌｉｃｙ ｏｆ ｔｒｉｐｌｅ ｐｌａｙ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｎｅｔｗｏｒｋ ＴＶ；ｄｉｉｔｇＭ ＴＶ；ｔｉｒｐｌｅ ｐｌａｙ １数字电视与网络电视概述 （２）数字电视和网络电视的区别与联系 （１）数字电视与网络电视的概念 什么是数字电视？数字电视是一个从节目采集、 节目制作、节目传输直到用户端都以数字方式处理信 号的端到端的系统。基于ＤＶＢ技术标准的广播式和 交互式数字电视，采用先进用户管理技术，能将节目内 容的质量和数量做得尽善尽美，为用户带来更多的节 目选择和更好的节目质量效果，与模拟电视相比，数字 数字电视产业的发展对的依赖性较大，目前 随着国内经济社会的不断发展变化，国内产业也 大力支持数字电视产业的发展。随着数字电视行业市 场规模的扩大与深入发展，数字电视互动平台行业的 发展也将水涨船高，将成为数字电视产业顺利发展的 必要组成部分，并且随着数字电视互动平台技术的发 展，支持多种增值业务的互动平台产品在市场需求下 不断上升，从而削弱网络电视在交互性上的优势。 网络电视是在数字电视的基础上又有性的创 新。与数字电视相比，网络电视丰富的交互性和第三 电视具有图像质量高、节目容量大（是模拟电视传输 通道节目容量的１０倍以上）和伴音效果好的特点。 网络电视又称Ｉ Ｖ，它将电视机、个人电脑及手 持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带 网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。 方增值业务的聚合赋予了网络电视业务天然的用户体 验优势和业务差异性。从业务本身来说，网络电视业 作者简介：冯 斐（１９７５一 ），女，编辑，研究方向为互联息服务及网络音视频，网站内容审核及编发，Ｅ．ｍａｉｄ：ｆｆｆ＠ｓｘｂｃｔｖ．ｃｏｒｎ．． ９１８ 中国有线电视）２Ｏｌ１年第０８期 务平台对数据、通信、视频、图形等各种增值业务的汇 聚，让网络电视业务在用户面前呈现出百花齐放、百家 争鸣的辉煌。 网络电视为传媒经营者提供了更加便捷的信息传 播渠道和相对高效的营销工具，其优势在渠道而不在 内容。在网络电视时代内容仍是媒体的核心价值，也 是传媒的特性所在与相对优势。传媒只有利用新的技 术加强与受众联系，不断开发适销对路的产品与服务， 冯斐：浅谈网络电视对数字电视的影响 清机顶盒。目前我国数字高清电视发展面临高清节目 和频道严重匮乏，高清数字电视机市场混乱，电视机价 格较为昂贵，高清机顶盒的成本居高不下等问题，受有 线网络数字化改造进展和高清电视宣传推广不足等因 素影响，高清频道入网传输率和入户率仍然偏低。这 些问题严重影响了高清数字电视的发展。 ３网络电视的发展 网络电视在发达国家兴起已经有了近１０年的历 才能获得竞争优势，实现可持续发展。 ２数字电视的发展 （１）数字电视发展现状 近年来，中国数字电视产业大力推进数字化转换， 已从局部地区试点转向全国范围推进。２００８年，中国 有线电视数字化开始整体转换的城市已经超过１００ 个，其中有３３个城市完成了全市有线电视用户的数字 化整体转换。中国高度重视电视数字化整体转换 工作，并将其列入《国民经济和社会发展第十一个五 年规划纲要》和工作要点加以推动。在推 动整体转换模式和市场自发产生的付费电视需求对数 字电视产业的推动下，数字电视用户规模迅速增长， ２００７年较２００６年增长１０５．０３％；２００８年达到４ ９１５．４ 万户，较同期增长６９．２２％，预计２０１２年、２０１４年将分 别达到２２ ｏ５５．０、３８ ７０７万户。 根据２０１０年１月１３日召开的常务会议所 确定的三网融合时间表，可以确定双向网络改造将是 广电运营商未来几年的工作重心，因而，未来几年数字 电视产业将处于发展的高峰时期，双向交互式平台的 搭建更是行业发展的重点，新业务、新技术、新产品会 不断涌现。 在数字电视终端设备中，高清机顶盒逐渐成为终 端产品的主流。近年高清电视频道不断推出，高清将 相对标清更容易受到用户青睐。中国高清数字电视发 展条件已经成熟，平板显示器消费市场已充分启动，传 输通道完全具备，电视节目生产已向高清迈进。 总体而言，基本型标清机顶盒呈稳定增长的趋势； 双向互动机顶盒、高清机顶盒等高端产品将进入快速 增长阶段；双向接入产品和前端交互系统市场刚刚起 步，具有较大的增长潜力；随着双向网络改造的完成和 互动平台的搭建，增值业务将成为未来广电运营商数 字电视运营业务重要的增长来源。 （２）数字电视发展遇到的问题 高清数字电视的发展在任何一个国家都不是短期 可以完成的工程，真正意义上的高清电视，必须具备高 清电视节目内容、高清节目传输系统、高清电视机和高 史。最早的网络电视需要一个机顶盒，通过电话线和 普通电视机就可以进入ＷｅｂＴＶ网址，浏览互联网上的 信息。后来发展成为通过速度更快的有线电视网访问 相应的站点，点播节目或进行网上购物等。在技术上， 日本和美国走在前列，先后研制出将因特网和电视结 合在一起的网络电视机，通过局域网、数字用户线 （ＤＳＬ）或有线电视光缆等上网，且具有很高的清晰度， 从而大大推动了网络电视的发展。 在我国，真正把网络电视推向高潮的是中国电信、 中国网通及中视网络的加盟。２００３年９月１５日，中 国电信“互联星空”开始全面启用。网通也面向北方 十省市推出了“九州在线”，为互联网宽带用户提供视 频服务，包括电影、电视新闻、电视剧和ＭＴＶ等。与广 电企业相比，电信运营商的最大优势是有覆盖全国的 网络以及完善的接人网，在全国统一布局、兼容性、互 联互通及接人用户上拥有一定优势。 ２００４年５月３１日，中国最大的网络视频运营 商——中视网络开通了电视台的网络电视服务。 中视网络依托电视台的节目资源，通过宽带互联 网为用户提供视频点播服务，并汇集了电视台自 成立以来几十万小时的历史资料片，同时每天新增几 十个小时的实时电视节目，这是网络电视在内容突破 上的里程碑。对于用户来说，通过央视网络电视可以 随时点播自己喜爱的电视台各栏目的节目，还可 以在线收看高质量的电视剧。目前，中视网络已经向 用户开通了付费服务。 总的来说，中国网络电视的发展得益于两大力量 推动：一是借助于宽带互联网，二是得益于有线电视的 数字化改造和频道专业化改革。前者为网络电视的发 展培育了市场，后者则放宽了电视节目经营的产业政 策，带动了相关领域的发展。在两者的共同推动下，才 有了最近两年中国网络电视的突破进展。 ４网络电视对数字电视的影响 网络电视的出现和发展究竟会对数字电视业带来 怎样的影响？ （１）打破壁垒，催生监管创新。网络电 ９１ ９ 冯斐：浅谈网络电视对数字电视的影响 《中国有线电视））２０１１年第０８期 础上找到行之有效的盈利模式，在媒体与受众和广告 商之间建立更为稳固的关系，提高了媒体目标受众与 广告诉求对象之间的重合度。 因此，在网络电视时代，消费者和广告是传媒经营 缺一不可的两大基点，二者相互促进，绝非此消彼长。 网络广告目前还处于起步阶段，但在不久的将来，网络 广告的收入会迅速接近甚至超过传统媒体的广告收 入。利用现有资源，开展电子商务方面的增值服务等， 增值服务作为传媒新的经济增长点，在收入结构中的 比重将越来越大。 （３）网络电视与数字电视互相依存互相促进，将 是一个长期的阶段。数字电视更多意义上还是一个广 播式视频流服务，网络电视更多意义上是一个点对点 式视频流服务，因此，二者的发展最终会是一个互补关 系。从长远发展来看，网络电视和数字电视都是向用 户提供高质量视频平台的业务，对于它们而言，求同存 异、共同发展、实现共赢是它们的发展方向。 在以后的发展中，为了争夺更大的市场份额，无论 视利用电信运营商的宽带互联网络传输电视节目，从 而打破了传统广播电视的传播模式，将促使国家的广 播电视以及相应产业链的调整和整合。因此，网 络电视的出现，督促电视监管层打破壁垒，创新监 管，提高监管效能。 在网络电视时代，传媒跨行业经营是世界性发展 趋势，传媒从过去的分业经营向混业经营转变，大大改 变了传媒业的面貌。传统的分业监管已不适应市 场要求，建立对混业经营有效监管、统一的综合监管模 式是必然选择。传媒监管的特殊性在于，既要促进市 场开放，又要加强内容控制，即在产业发展与文化安全 之间取得平衡。传媒具有意识形态属性和导向功 能，涉及文化安全，必须从我国国情和国家利益出发加 以适当的管制。技术发展使内容控制变得越来越困 难，如何有效阻止国外色情、暴力以及内容通过网 络电视传播成为传媒监管的新课题。不仅要制定 必要的法规对传媒业依法管理，还必须从微观上 加强媒度建设，在媒体内部实行编辑权与经营权 分离，使内容控制的“他律”与“自律”相结合。 总之，有必要建立起一套新型又适合我国国情的 传媒监管体系，实现从行政管理到法规监管、从分业监 管到宏观转变，重视内控制度建设，强调市场机制 的作用，以实现安全与效益并重的监管目标。 （２）迫使受众与广告同时得到重视，导致收入结 是广电、还是电信都将使出浑身解数来提高业务质量， 加强市场营销，争取并留住用户。当然，选择数字电视 还是网络电视，最终还是用户说了算，而最大受益者也 将会是老百姓。 参考文献： 构多元化。网络电视给数字电视带来的重大变化，就 是使盈利结构发生变化。改变了以往主要依靠向广告 ［１］ 钱晓文．网络电视对传媒运作方式的潜在影响 ［Ｊ］．新闻记者，２００５，（６）：１３—１５． ［收稿日期：２０１１－０７－０２］ 商出售注意力资源获得盈利的单一经营模式，同时内 容为王的经营理念将使传媒通过内容来吸引受众，建 立以受众为中心的商业模式，即在满足受众需求的基 三网融合在用户电视上体现受牌照约束 近日，中国的三网融合进程又进入了人们的视野，起因是三网融合小组准备开始重启研究第二批 试点城市方案，具体名单今年年底前有望公布。过去，外界对中国三网融合最大的质疑是融合的速度太慢。 但既然是融合，就要抛开山头和门户之见，共享资源，把老百姓利益放在第一位，实现互联互通，为老百 姓提供话音、数据和广播电视等三位一体的服务，满足人民群众日益多样的生产和生活服务需要，提高国民 经济和社会信息化水平，拉动消费，形成新的经济增长点。 据新浪博客博主“无言”介绍，从技术上讲，将ＩＰ网络传输的视频节目通过终端解码设备转到电视屏上 已经不是大问题，小问题是传输带宽、压缩码率大小、网络传输质量等等。这方面的实际例子不仅是 ＩＰｒｒＶ，还有现在国外风行的ＯＴｒ（Ｏｖｅｒ ｔｈｅ Ｔｏｐ电视）俗称互联网电视。 但在上，却有牌照，据说有互联网视频播放牌照的网站有数百家，而播放互联网电视的牌照到 目前为止却只发放了７家。如果把互联网视频接到电视上去，是不是违法？答案是肯定违法。 也许，牌照的发放是有节奏的，会越发越多，那样的合法ｏＴｒ的节目源会越来越多，可以设想，三网融合 最终会以ＤＶＢ直播业务结合Ｏ１－ｒ的方式在电视屏上实现。 ９２０
