媒介观察 翮静弼瞬善 新媒体时代广播电视发展问题的思考 罗 希 （宣化广播电视台广播信息中心，河北张家口０７５１００） 摘要：进入新媒体时代，随着多种新兴媒体的出现和盛行，广播电视等传统媒体的发展受到了一定的。尤其 在最近几年传统媒体整体式微的条件下，广播电视如果想要在媒体行业中重新获得以往的地位，想要获得长远的发展， 就必须开拓创新，结合当下的新媒体，开创新的发展路径。本文在分析当前广播电视发展中存在的问题的基础上，就广 播电视如何与新媒体融合、如何进行创新发展提出几点看法。 关键词：新媒体；广播电视；发展；新路径 中图分类号：Ｇ２２０．７ 文献标志码：Ａ 一、新媒体时代广播电视媒体的发展现状 随着时代的变迁，人们的物质生活水平提高，心理和需求 也发生了很大的改变。在选择媒介的时候，人们除了注重权威 性以外，更看重时效性、新鲜性、趣味性。很显然，广播电视媒 体在和新媒体竞争时处于很不利的地位。广播电视媒体在发 展中主要存在以下几种阻力：第一，广播电视媒体的内容不仅 没有新媒体丰富，而且内容的吸引力和冲击力不够；第二，广 播电视媒体的内容编排形式和传播形式较为单一；第三，广播 电视媒体传播信息的时效性和新鲜性不强。 二、新媒体时代广播媒体的发展新路径——以地方级广 播电台为例 （一）重视传播载体构筑与延伸 地市级广播电台与新媒体融合，首先应该要重视传播载 体的构筑与延伸，也就是说要建立一个全媒体的平台。过去的 广播电台一般只能利用实体电台，通过收音机、汽车广播装置 等载体把新闻资讯等传播出去，传播的载体受限，导致听众范 围很小。因此，在媒体融合时代，广播电台在发挥其优势的同 时，结合新媒体的优势，比如创立自己的电台网站、官方微信、 微博以及客户端等，搭建一个和新媒体互融互通的全媒体平 台。在这个平台上，利用新媒体的优势可以将新闻等信息及时 地传播出去，还能和广大用户进行沟通交流；利用广播电台的 优势对相关新闻进行深度的解读，让用户更深一层地了解新 闻背后的故事，另外可以利用广播电台播放大型的活动。 （二）利用全媒体巩固传统媒体的权威性 地市级广播电台在与新媒体融合的时候，要清楚了解新 媒体的特征，认识到新媒体的不足。比如微博、微信等新兴媒 体在被广泛利用的同时，越来越多的流言、谣言等出现在了这 些新媒体平台上，甚至因为新媒体的开放性和包容性，在意见 领袖的带领下，一件本来无关轻重的事情会被渲染得十分严 重，引起受众的恐慌、怀疑等负面情绪。 （三）创新报道方式，形成立体传播效应 地市级广播电台和新媒体融合，就要创新报道方式，可以 多种渠道和方式进行新闻报道，形成立体的传播效应。比如在 播报时政新闻的时候，虽然传统的广播电台比较权威，但也存 在延时、缺乏互动的问题。为了保证广大用户可以实时获取有 用的时政新闻信息，可以利用本广播电台所属的新媒体平台 进行提前发布。但是在发布的时候一定要注意该时政新闻信 息的准确性，并且要根据新媒体的特点，对新闻信息进行提炼 报道。另外，为了形成立体的传播效应，在报道某个新闻事件 的时候，可以将不同的报道形式结合起来。 （四）利用全媒体的传播特点，引导用户参与 根据全媒体的传播特点，不仅要把新闻内容传播到用户 中去，更需要用户参与到新闻报道中来。用户的参与和互动， 一方面提高了传播的有效性，另一方面也能调动用户的情绪， １８８ 文章编号：１６７４—８８８３（２０ｌ７）１６－０ｌ ８８一Ｏ１ 使得用户愿意主动关注本台和所属的新媒体平台，主动发表 自己的看法。在引导用户参与的过程中，广播电台可以在制作 和播放节目之前，将制播计划或者一些可能会引起争议的话 题放到网上，让网民提出意见或建议；也可以设立微信、网站 的留言区，在一次新闻节目播报结束之后，让网民留言评论， 然后广播电台根据网民的建议去改进新闻传播的内容和报道 方式。 三、新媒体时代电视媒体的发展新路径——以电视新闻 的创新为例 （一）改变传统观念，与新媒体相结合 电视新闻在创新的过程中，首先要转变观念，必须从受众 出发，因为单向传播模式已经不再适应新时代的发展了。现在 的受众需要的是简洁、快速、全面的新闻，所以电视新闻需要 借助新媒体手段，比如开通官方微博，实现网站和电视新闻同 步传播，这也弥补了电视新闻转瞬即逝的缺点，而且还可以和 受众进行互动。 （二）扩大电视新闻的内容量 内容量既包括电视新闻的信息量，也包括电视新闻的质 量。在信息量方面，电视新闻要增加单一时间内的新闻数量， 可以通过简讯的方式进行传播。在质量方面，电视新闻要对 新闻内容进行筛选，不仅要注重信息质量，还要注重新闻蕴含 的知识，所以适当地增加知识性的新闻，有利于引起受众的兴 趣。此外，电视新闻的报道形式也可以有所改变，比如可以采 取现场直播、滚动轮播，让观众和媒体进行连线或留言沟通。 电视媒体的内容和形式丰富了，受众也会主动收看电视媒体。 （三）提高技术，培养专业人才队伍 技术自然是创新中不可或缺的一部分，所以在培养创新 意识的同时，电视新闻编辑也要提升自己的专业技术能力。编 辑除了要有扎实的文字和语言能力，还需要和记者一样具有 新闻敏感性，懂摄影、懂图片视频的处理，还需要经常参加社 会活动，提升自己的新闻判断能力。拥有一支懂技术、高素质 的专业人才队伍，电视新闻才能得到创新发展。 四、结语 在新媒体时代，广播电视媒体并没有过时，更不会退出传 媒舞台，相反，新媒体的快速发展也给传统媒体的创新发展带 来了契机。广播电视媒体只要明白创新的重要性，创新编辑和 传播方式，积极和新媒体融合，其权威性不但不会减弱，而且 会因为别具一格的传播内容和形式而吸引更多的受众。 参考文献： ［１］倪琦琚．当下地县城市广播电视媒体发展的思考［Ｊ］．现 代传播（中国传媒大学学报），２０１６（０９）：ｌＯ一１３． ［２］秦芹．新媒体时代我国城市广播电视媒体的发展战略研究 ［Ｊ］．视听，２０１５（１Ｏ）：１８—１９．
