依托传统底蕴 发展民艺产业——关于加强秦淮民间工艺产业化的思考

依托传统底蕴发展民艺产业　■刘爱美鄂巧玲王爱芳骆俊发／文　业．培养工艺人才，让民间工艺家们发挥好“传、帮、带”作　用．使得后继有人。　二是要发挥民间工艺协会作用。要给这些弱势文　化多一些关注和扶持，如成立研究机构，设立基金等。要充　关于加强秦淮民间工艺产业化的思考　十里秦淮蜿蜒流淌．孕育了璀璨的金陵文化。古老的　民间工艺，令人怡情惬怀，遐思冥想。具有秦淮特色的灯　彩、剪纸、风筝、微雕、脸谱、绳结、石画、空竹、皮影等民间　工艺向世人展示了其独特的艺术魅力，对传承历史文明起　到了重要作用。近年来，随着现代科技的发展，人们生活习　惯的转变，传统的民间工艺与现代生活脱节，以致民间工　艺的存在和发展面临“瓶颈”。如何才能保护、促进这些非　物质文化遗产的产业化发展，已是一个迫在眉睫的需要认　分发挥民间工艺协会的作用，协会也要在的支持下，积　极组织民间工艺的研究开发、保护抢救工作，在发展中保　护．在保护中发展。　二、引导扶持，促进民艺发展　真思考的问题。本文试就民间工艺的话题，对秦淮区民间　工艺产业化建设谈一些粗浅的认识和感受，希望能够起到　一民间工艺能够得到更好的保护和发扬，引导和扶　持必不可少。为民间工艺的发展提供更多的物质支持　和制度保障，才能使秦淮民间工艺更好地走向市场，打造秦　淮标志。　１、要进一步完善中、长期规划　定的借鉴作用。　一、增强保护意识，培养民艺人才　１、加强重视程度，保护民间工艺　在现代社会的节拍下，人们忽视了民间工艺的发展，　保护措施不够有力。我们首先应转变社会对民间工艺的认　秦淮区委、区要研究确定秦淮民间工艺产业发展　的中长期规划和有关，建议部门将现有秦淮民间　识，在强调经济建设，追求经济利益的同时，要加强对民间　工艺的保护、利用、传承和发展，实现两者的有机结合，同　时也要让一些传统民间工艺既能保持特色，又能花样翻　新。其次要加强对民间工艺的重视，注重整合民间工　艺资源推出一系列有利于民间工艺产业发展的新举措；要　艺人进行统计、摸底，确定“秦淮民间艺人保护名单”，同时　制订详实可行的扶持和发展。并将其纳入全区社会经　济发展的总体目标之中。在总体规划的指导下，加强宏观管　理，制订民间工艺产业发展的规划，确保规划的权威性、连　续Ｉ生和实效性。　２、要进一步加强基础设施建设　注重宣传，扩大民间工艺的知名度，为其发展创造良好的　社会环境。同时还要改变民间工艺从业人员的观念，增强　他们的创新创业意识，不能仅满足于小打小闹。要鼓励发　展．促使他们考虑发挥自身的品牌优势，逐步走上精品创作　的道路。　２、培养民艺人才、形成民艺队伍　夫子庙商业街作为秦淮旅游文化中心，整体规划缺乏　特色，缺少文化底蕴。应进一步加强夫子庙的基础设施　建设，依托秦淮深厚的文化积淀，以旅游带动秦淮民间工艺　产业化的发展。首先应进行街道的规划调整，清除杂乱建筑　和低质商品的出售，其次强化特色街的统一管理，进一步强　化民间工艺一条街、小商品一条街、饮食文化一条街、古玩　字画一条街、民俗文化一条街的风味特色。第三优化夫子庙　产业结构．着重培育民间工艺品特色市场。完善管理服务功　能，提高文化品位，吸引各地游客。　３、要进一步拓展投融资渠道　一现今．很多民间工艺人才出现了老龄化、后继无人的现　象。在不久的将来，年轻一代如何承担起继承、发展民间工　艺的重担呢？　是要重视民间工艺人才培养。首先要建立健全激励　机制．对有突出贡献的民间工艺人才，可以探索多种形式　的表彰和奖励。其次可以通过召开各类型专业的研讨会，　一方面．秦淮区委、区应加大扶持力度，建立健　树立各行业的领军人物。让民艺大师走上学校讲台，向学　生介绍他们的经验，激起年轻一代学习、制作民间工艺的　全鼓励民间工艺产业发展的财政专项资金制度，进一步　落实好相关，保证各项财政税收优惠贯彻到位；　热情　还可以在秦淮区旅游职教中心开设“民间工艺”专　另一方面．要加大招商引资力度，不断拓宽投融资渠道，　全面协调可持续的科学发展观，深刻地贯彻马克思主　义历史观与价值观相统一的原则．一方面，它为鉴别和继承　中国传统文化的精华提供科学的根据和标准；另一方面，以　人为本的原则叉明确了“人和”是社会整体和谐的核心与最　高价值。而经济社会发展的全面Ｉ生、协调性、可持续性，是消　展观本身就是一个培养与构建和谐文化的过程，代表着一　种新型的观念文化．即当代形态的和谐文化。因此，在建设　和谐社会的过程中坚持以人为本，全面协调可持续的科学　发展观．使之成为社会生活各个领域和社会成员普遍认同　的基本共识．既是进行和谐文化建设的根本途径，也是构建　和谐文化的主要成分和基本要素。　解矛盾、实现和谐的保证。更重要的是，坚持和落实科学发　——４６——　维普资讯 http://www.cqvip.com

积极引导民间资本投入，着力解决产业发展过程中资金　短缺问题。　三、突出秦淮特色、打造民艺品牌　过去．民间工艺基本上都是自扎自卖，没有组织，没有　规模，掴互之间压价竞争，严重制约了民间工艺的发展。因　此．要坚持走市场化道路，逐步形成真正的产业，是繁荣民　间工艺的必由之路。　１、要在规模上寻求突破．逐步形成产业化　从总体上看，秦淮的民间工艺较多，但资源较分散，难　以形成规模效应，而且除灯彩外，缺乏主题鲜明、影响大、效　益好的民间工艺品牌。因此，当务之急是通过适当的市场机　制和行政手段，突出秦淮特色，加强包装和推介，打造秦淮　民间工艺品牌。　１、深入打造灯彩品牌、不断扩大市场　从总体上看，秦淮区民间工艺品的制作还基本处于原　发状态．停留在个人作坊的水平上，规模小，生产周期长，费　时费力，并且工艺简单，越来越不适应市场的需要。为此，在　结合现代生活和审美情趣的基本上，积极寻找投资载体，形　成固定的专业的民间工艺品生产企业，走机械化生产之路，　秦淮灯彩是夫子庙旅游业中极具特色的宝贵资源，享　有很高的知名度。但从实际看来，有着“民俗文化”之称的秦　淮灯彩却久哀不振。我们现在应做的是借助灯彩已有的名　气．做大、做强灯彩品牌。　一要挖掘传统、丰富灯彩种类。据说，秦淮彩灯曾经有　２００种甚至３００种品种，现在每年只能有２０个左右的种类，　有秦淮“十绝”之称的传统花灯如今只剩下荷花灯、兔子灯、　灯和菠萝灯。应在现有基础上重视对传统灯彩的扶持，　使其不至于成为“遗产”。　二要以节造势、扩大知名度。现今的秦淮灯彩仅在正月　初一至十八这十几天的时间里亮相，平时很难显现。应根据　中国的传统节日，适当举办各类或大或小的灯会，也可以每　年固定举办“彩灯节”，这不仅可以吸引游客，还可以提高知　名度，吸引海内外的投资项目。　三要开发灯彩旅游产品、扩大销售对象。平时南京市民　或外地游客到夫子庙游玩．基本看不到花灯，更不用说购买　了。其实，夫子庙花灯是很有文化价值的旅游资源，要让其　作为秦淮特色、甚至南京特色，让来夫子庙的人，随时能买　到花灯，将其作为“特产”带回去。　四要注重灯彩宣传、不断开拓市场。要注重宣传，　可以通过电视、报纸、广告牌等各类形式进行宣传，还应建　立掴应网站，向国内外旅游者宣传，还应在夫子庙景区内开　设专门场所长年演示、展览、销售花灯，开发这种具有民族　特色的旅游产品将有着巨大的市场前景。　２、深入挖掘民间工艺、塑造新的品牌　秦淮的民间工艺种类较多，在发展过程中要注重保护　传统、重点推出，努力塑造秦淮民间工艺品牌。现就脸谱和　石画两例作简单探讨，抛砖引玉。　一要重推脸谱艺术、发展面具市场。脸谱是中国独有的　造型艺术形象，而重视脸谱艺术正能体现秦淮深厚的文化　底蕴．可以在秦淮的中、小学校中增设脸谱制作手工课，在　夫子庙开设脸谱专卖点或展览点，逐步推广脸谱知识，扩大　了解面。并在此基础上，形成脸谱面具市场，这样既宏扬了　民族文化，又促进了经济建设。　二要结合石城特色、宏扬石画艺术。当前石画在吴超等　秦淮石画艺术家的发掘下，已成为秦淮民间工艺的一绝。石　画作品在国内外展出，好评如潮，提高了秦淮文化的声誉。　秦淮区应利用这些石画艺术家的声望，提高秦淮的文化品　位，使秦淮文化能够雅俗共赏。　四、探索开发市场。形成民艺产业　并逐步形成产业群。　２、要不断加强科技投入．寻求技术创新　民间工艺要走产业化之路就必须扩展其内涵，为此，建　议应加强科技投入，成立专门的研发机构，开展研究，设计，　改进工艺，不断提升作品档次，丰富民间工艺的内涵。对民　间工艺品有重点的研发．从而形成适应社会和时代发展需　要的，形式多样，品种齐全，高、中、低多层次的产品格局。　３、努力探索和开发民间工艺品市场　首先是扎实做好旅游市场。利用夫子届旅游市场的优　势．做好“民族民间工艺品特色一条街”或者“民间工艺品市　场”，同时，和旅游部门合作，充分发掘旅游价值，一方面促　进文化产业的繁荣，另一方面又为都市增添了色彩，还可以　增加收入，低投入高产出，是一举数得的好事情。　其次是开拓室内室外环境市场。民间工艺要试着从节　日专属、传达吉祥、喜庆的饰物，不断地向室内室外装饰品　方向发展，开发风格多样的办公楼和门面装饰品，如，墙壁　装饰品，艺术化案头办公用品，陈列品等等。这对于民间工　艺的发展是难得的商机。　第三是尝试挖掘礼品市场。改变过去民间工艺品“小家　子气”的观念，将其融入现代的人际交往。应该说，在礼品市　场中，民间工艺品显然有着无可替代的地位，既大方又有品　位，因此，开发强化以民间工艺品为核心的礼品市场，无疑　将有巨大的效益回报。　第四是探索开发收藏市场。利用社会上收藏热的特点，　可以在收藏市场抢占一席之地。　４、进一步搭建平台，加大营销力度　将秦淮民间工艺建设作为秦淮区一个整体品牌来打　响．进一步整合全区民间文化艺术资源，优化民间艺术发　展环境，广泛推介秦淮区的民间工艺产品：采取“请进来”　和“走出去”等办法，积极举办民间工艺美术专场会展、组　织民间工艺生产企业参加工艺品展销、产品研讨暨精品鉴　赏及其它促销活动；尝试建立“秦淮（南京市）民间工艺美　术行业”网页，等，由此，打造一条独特的民间工艺品营销　渠道。　在秦淮经济建设的过程中，我们要让更多的人了解、　热爱秦淮的历史和文化，创造更多的文化品牌。秦淮不仅　有深厚的历史基础，同时又有厚实的现实依托，让过去和　今天共同交汇出秦淮灿烂的文化，共同融入秦淮经济发展　的大潮　——４７——