创意产业学作业

创意产业集群化初探*

（管理与经济学院 市场营销081班）

摘要：创意产业是在后工业时期知识经济蓬勃发展背景下产生的新兴产业。近年来，创意产业在全球蓬勃发展，已经成为2l世纪城市经济增长的新引擎。由于该产业的发展需要集体的互动和企业的地理集聚，创意产业符合集群化发展的环境和特征。综观全球，创意产业的发展呈现出明显的集群化特征。

关键词：创意产业 新兴产业 产业集群化

创意产业(Creative Industry)是源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。当今世界，创意产业作为新兴的产业，它的竞争力和控制力已使其逐渐成为各国产业体系中的核心部门。在市场化、信息化、全球化的背景下，产业集群化发展已成为全球性的经济发展潮流，产业集群则构成了当今世界经济的基本空间构架。创意产业作为新兴产业，其发展呈现明显的集群化趋势。

1.创意产业集群化相关理论

从创意产业的特点我们可以看出，创意产业的发展并不仅是个人和单个企业的行为，而是需要集体的互动和企业的地理集聚。创意产业集群又称创意产业集聚区，是指创意产业在特定地理空间上的集聚，是创意产业发展的良好载体，它为创意产业带来了巨大的竞争优势，为创意产业的发展提供了独特的发展环境。 1.1.创意产业集群化的特点

不同的产业有着不同的产业特性，不同的产业特性又规定了这一产业的空间运动特点和规律。创意产业集群与一般产业集群不同，创意产业首先是体现创意，其次才是产业；而一般的产业集群是先有产业，然后才是改进技术和创意工艺，提高效率。创意产业集群的特点主要有以下几点。

（1）集群主体的创造性。创意产业集群的首要特征在于其集群主体的创意性，其集群主体是具有创造性的人和企业，即创意阶层和创意企业。创意阶层的创造性主要表现在他们的工作就是“创造新观念、新技术和新的创造性内容”。他们总体比较年轻，通常拥有较高的文化素质、科技能力和独特见解，并富于想象、敢于创新。创意企业是随着人们精神需求和文化消费的增长，社会生产系统中出现的专门从事精神文化产品的生产和服务的企业 。与传统企业相比，创意企业的创造性在于：其一，企业员工主要是知识型劳动者，是拥有能激发出创意灵感

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本论文为《创意产业学》结课论文。

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的设计高手和特殊专业人才；其二，企业家是一个集诸多技能(既精通经营管理又深知创意产业内涵)于一身的复合型人才，能有效对性质迥异的企业资源进行整合，进而提升企业创意能力 ；其三，企业以生产符号和象征性产品或服务为主，其产品或服务具有一定的文化价值、艺术价值或娱乐价值。

（2）创意人才的先导性。传统的产业集群首先是企业集聚，然后企业吸引人才。在创意经济时代，创意人才成为创意产业集群发展最重要、最活跃的资源，成为创意企业和投资接踵而来的先决条件。受创意人才区位的影响，国内外许多成功的创意产业集聚区都是紧邻当地著名大学、并依托大学共同发展起来的。这种模式通常先是少数艺术家选择某个适宜地方，进而带来众多艺术家和艺术机构的自发集聚，并且集群所产生的知识外溢、学习效应、网络创新效应进一步形成集群的自强化机制，循环累积的因果关系导致创意集群在某一区域被锁定

（3）对“3T” 型城市的根植性。根植性是指经济行为对特定区域环境的依赖性，是集群长期累积的历史属性，是资源、文化、知识、制度、地理区位等要素的本地化。从区位布局来看，创意产业集群往往选择在具有深厚文化底蕴的“三T”型城市集聚，“三T” 即技术(Technology．)、人才(Talent)和包容(Tolerance)。一个城市创新能力越强，创意型人才越密集，城市越开放和包容，创意产业在此集聚的可能性就越大。放眼世界，纽约、伦敦、东京以及香港等技术发达、人才密集和高度开放的国际大都市无一例外都是创意产业最集中、最发达的地区。

（4）三结合特征。创意产业集群特征还具有“三结合” 特征，即生活和工作结合，文化产品生产与消费结合，有多样化的宽松环境、有独特的本地人文特征而且与世界各地有密切的联系。一般而言，工业产业集群区员工的生产与生活是彼此分开的；但是，在创意产业集聚区，创意阶层的工作与生活是紧密结合的，他们在进行创意制作的同时往往也在享受着创造的快乐和魅力，在休闲娱乐的同时也在寻找创意的火花和灵感。对创意阶层而言，他们既是创意产品的生产者，同时又是创意产品的消费者。同时，创意产业生产集聚区往往也是文化产品消费聚集区。

1.2.创意产业集群化的因素

因为创意产业的高端性、前沿性、知识密集性等属性，使其集聚区的形成必须同时具备社会、经济、文化、政治等四个因素。

社会因素：集聚区必须具备培养或吸引创意人才的能力，以地区独特的人文、生活环境及优厚的条件保障吸引创意人才集聚，同时还须具备创意产业发展所需

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的数字、网络、多媒体等现代信息技术基础。这使得园区的迅速发展和创意社群的形成成为可能。

经济因素：集聚区必须以多样化的市场需求带动产业发展，在市场环境尚未成熟时以公共机构带动需求，因此使创意产业发展为服务业的重要组成部分成为可能。

文化因素：创意产业集聚区的形成必须立足于本区域独特的文化积淀和氛围，对其进行创造性开发和利用，同时集聚区要具备工作、生活和旅游休闲相结合的区位条件，为创意人群提供一个宽松愉悦的环境。这使得园区的文化发展和提升成为可能。

政治因素：政府依靠宏观调控扶持和引导产业的发展，多渠道筹措并合理的支配创意产业发展资金，为创意产业的发展提供资金保障，在创意人才的培养和市场的培养等方面为创意产业提供保障。 1.3.创意产业集群化的动因

产业集群理论主要包括亚当·斯密和马克思的分工协作理论、马歇尔的规模经济理论、产业区位理论、技术创新理论以及基于竞争力的产业集群理论等。归纳起来，规模经济、交易成本、竞争优势、知识溢出是一般产业集群形成的重要因素，当然也构成了创意产业集群的动因。

(1)规模经济。集群内众多创意企业在产业上具有关联性，能共享诸多创意产业要素，而一些互补创意产业则可以产生共生效应，因此获得规模经济效应。 (2)交易成本节约。集群容易建立创意产业信用机制和相互信赖关系，减少机会主义行为，使创意产业之间保持着一种充满活力灵活性的非正式关系，可以减少交易伙伴及环境的不确定性，进而起到降低或节约创意产业交易成本的作用。

(3)竞争。集群能降低创意产业的进入壁垒，增强创意产业抗替代的能力，增强创意产业的供应方和购买方的侃价力，缩小创意竞争者之间实力的差距，因此，根据波特的产业竞争模型，创意产业集群能影响竞争变量和由此促进产业的竞争，有利于创意产业的成长和发展。

(4)知识溢出。集群能增强创意产业的竞争压力和激励机制，能促进创意产业的创新或创意生产本身。同时，一家企业的知识创新很容易外溢到区内的其它企业，这种创新的外部效应是创意产业集群获得竞争优势的一个重要原因。 1.4.创意产业集群化的类型

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从集群形成的原动力及其功能来划分，主要有三大类的创意集群。 1.基于创作“原动力”的有机组织空间：激活艺术激情。这类空间里集聚的多是注册的非营利艺术组织。比如，新加坡的艺术家之村。它们相对隔离，独立而不受外界干扰，与此同时，它也具有地理空间上的自由延展性，从乡村的空间延伸到城市区域的房屋，再到办公或艺术设计区域。艺术家，是这类创意产业集群的“原动力”之一。这类集群的发展被艺术团体和社会团体所推动，而不是被经济团体所推动，强调更多的是创造者的灵感碰撞与集群本身散发出的艺术气息，而非单纯为了谋利。

2.着眼于“节约成本”的企业集聚地：创造经济价值。企业的自发汇集，是另一种创意产业集聚的形式，集聚的初衷是考虑到通过联合创建以达到资源共享，为每个企业节约成本。著名的好莱坞影视基地的建立过程就是这种组织模式的典型。企业集聚地的另一种形式就是大型文化机构或者企业集团的主导，以此为核心，集聚一批产业运作的要素，发挥规模效应。如浙江金华的横店集团。 3.富有历史深度的城市文化区域：彰显社会属性。创意产业在发展经济的同时发展社会，对整个社会的改造和更新是创意产业的最高境界。这种类型的创意产业集聚区就是能够彰显社会属性的城市文化沉淀之处，它们富有历史深度，在建筑和历史等方面具有显著表征，如城市建筑、教育学府、宗教寺庙、文化建筑物等，被构想成为城市创意文化活动的聚集地。

2.创意产业集群化的功能与价值

产业集群是一个产业发展的高级模式，一旦形成将会带来集聚效应、共生效应、协同效应、区位效应、结构效应等诸多有利于产业发展的因素，创意产业集群也不例外。我国创意产业的发展还处于起步阶段，创意企业规模较小，应对竞争和风险的能力较弱。根据波特的产业竞争理论，产业集群是创意产业发展的必由之路。

2.1.创意产业集群化的功能

1.磁吸与集聚功能。创意产业集群化如吸力巨大的磁铁一样，对特定区域内外的人财物和信息等各种资源有很大的内聚力合吸引力，会在集群区域内形成大量的人才集聚、信息集聚、知识集聚、技术集聚、权力集聚。人才创意产业集群的磁吸力与集聚功能可以通过行业协会来表现，也可以通过产业食物链和产业集团来实现。

2.整合与互助功能。创意产业集群对特定区域内各个体之间的关系其整合、

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协调、互助和制定规范、促进良性竞争的作用。当本地或本国创意意企业遇到强大的外来集群的袭击时，个别企业很容易被其所捕食，而通过行业协会、产业食物链和产业集团组织起来的产业集群则可能立即集结成群进行互助和防卫。

3.优化与改革功能。产业集群能优化产业环境，改良产业气候，整顿产业纪律，淘汰产业杂质，简化交易手续，降低运营成本。

4.抵抗与竞争功能。产业集群不仅能有效提升媒介竞争力和影响力，增强媒介品牌效应和创新功能，放大媒介能量，促进媒介发展，而且能有效防御“自然灾害”，抵抗入侵企业，维护产业生态。 2.2. 创意产业集群化的价值

1.创意产业集群化使产品具有差异性，有利于促进创意氛围的产生。创意是

知识经济发展中的重要要素，不同的创意具有不同的价值和不同的竞争力。现代消费者追求个性化、独特性需求，因此企业也在不断使自己的产品具有差异性，以符合不同消费者的要求。创意就可以直接作为生产要素加入企业产品中，使产品具有差异性，这种产品的差异化使企业提高了竞争力。集群内的企业竞相追求创意的新颖、独特、差异化，促进了创意氛围的形成。

2.创意产业集群化使企业彼此协作与竞争，有利于促进创意产业的发展。创意施加于某种产品后，产品的价值得到提升，同时受到知识产权的保护，短时间内不容易扩散，企业具有了强大的竞争力。另外，创意产业的集聚可以使个人或企业的创意全面渗透到相关产品、企业、产业中，也增强整个集群及集群内的各个企业的竞争力。集群内众多的相关组织，在产业上具有关联性和互补性，形成合作与竞争的关系和完整的产业链。在产业链中，组织可随时、便利的利用产业集群内聚集的资源和要素，使资源和经济要素的配置效率得到提高。相关的产业彼此间形成一种互动的关联，相互影响，带动相关产业发展，降低了企业的交易成本。组织间的竞争压力有利于形成集群内企业持续的创意动力，集群内竞争使组织不断产生创意思想。因此，集群可以促进创意产业的发展。

总之，创意产业集群发展具有多种功能和价值，既有利于中国创意产业加强团结、增强活力、集聚能量，也有利于优化中国创意产业的环境。

3.创意产业集群化的发展策略

目前，我国创意产业集群既有自下而上的自发形成，也有自上而下的政府扶持引导，呈现出蓬勃发展的态势，但是无论何种机制下形成的创意产业集群，其生产机理都与特定的区域经济文化背景密切联系的，具有很明显的“根植性”。

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3.1 大力培育创意产业集群主体。

创意产业集群的健康发展，从根本 来说有赖于其主体的成长壮大。因此，培育优秀创意人才成为实施创意产业集群战略的首要任务。在国内创意人才紧缺的情况下，引进一批既有深厚传统文化底蕴又具有宽阔视野的海外优秀创意人才是当务之急。另外，借鉴美国、日奉、韩国、新加坡等国家的成功经验，把创意人才的培养贯穿整个教育体系之中，将艺术、设汁和媒体等创意教学内容巧妙地融入教育课程；以培育骨干创意企业为重点，增强企业自主创新能力，形成创意品牌；同时，鼓励、支持和引导中小创意业向“号、精、特、新” 方向发展。 3.2 积极营造多元、开放、宽容的创意环境。

发达国家经验表明，先进的技术、优秀的人才、多元的文化、和谐的治安、完善的设施、宽容的氛围成为吸引创意人才和企业聚集的重要因素。为此，我国城市在实施创意产业集群发展战略时，不仅要不断加强城市公共基础没施建设，而且要积极营造尊重创意、鼓励创新、宽容失败的社会氛围。 3.3 统筹规划创意产业集群发展平台。

纵观全球，创意产业园区、创意产业基地或集聚区是创意产业集群发展的主要载体。无论是创意产业园区、还是创意产业基地或集聚区，其本质都是创意产业在一定城市空间上的地理集聚，都承担着创意产业集群发展的载体功能。为此，首先，应明确载体的产业功能定位，合理布局产业，避免同质化和过度竞争；其次，要将创意产业与地方历史文化资源、旧城改造和城市产业结构优化升级结合起来，注重现有资源的整合和利用，合理保护开发创意资源的“含金量”，提升传统产业的附加值；其三，创意产业园区、基地或集聚区建筑设计要充分考虑创意阶层的工作和生活特点，尽量使建筑环境与员工的实践需要、兴趣、爱好相吻合，以便充分激发创意人员的激情、智慧和创造力；其四，吸引跨国创意企业进驻创意产业集聚区，这对促进本地创意企业的学习、模仿和竞争，提高区域创意竞争力都具有重要意义。 3.4 建立健全政府扶持体系。

创意产业作为跨行业、跨部门的产业，需要政府、企业和艺术家群体的共同参与，尤其需要政府大力扶持和引导。英国、韩国、新加坡和澳大利亚等国政府都制定了创意产业发展的国家战略，并出台了一系列优惠政策。“他山之石，可以攻玉”，在我国创意产业蓬勃发展，产业集群趋势日益凸显的新形势下，我国政府也应尽快出台创意产业发展的国家政策，促进创意产业科学发展。首先，坚

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定实施国家自主创新和知识产权保护战略，加大自主创新和知识产权保护力度，完善创意研发、交易阶段的知识产权保护和资助制度，加大对盗版侵权行为的打击力度，保护创意成果和创意人才的积极性。其次，加大政府对创意产业集群发展的财税优惠政策，尤其要加大对众多中小创意企业的扶持力度。再次，政府重视文化创意领域的对外交流与合作。积极开展多层次交往，加强友好城市问的文化创意交流，继续办好中外办文化年活动，重点扶持具有中国民族特色的文化艺术、演出展览、影视剧、动画片、出版物、民族音乐舞蹈等产品和服务的出口，支持动漫游戏、电子出版物等新兴文化产品进入国际市场。

参考文献

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