浅谈自媒体广告的治理

·239·浅谈自媒体广告的治理

邴贵硕

延边大学，吉林

延边133000

摘要：随着网络世界的不断健全，自媒体广告等互联网新型广告应运而生。法律的滞后性使自媒体广告未获得足够的规制，以致于

网络甚至成为了不法之地。本文通过对自媒体广告的现状进行分析，提出一些自己的建议，希望对治理自媒体广告能有一些帮助。关键词：广告法；自媒体广告中图分类号：D922．294文献标识码：A文章编号：2095－4379－（2019）16－0239－01

一对互联网广告进行了一些约束新

《、自媒体广告的现状广告法》自2015年修改，距今已经近四年，其四条规定项规定：“利用互联网从事广告活动，比如《广告法，适用本法的各》第四十

是微商的兴起让人们意识到原来社交软件原来也可以

。

”虽然它的确对一些广告起了巨大的作用，但成为广告的投放场所告的重灾区无相关的广告，公众号也是一篇好文章后必跟着与之毫，

紧接着微博评论区变成了小广种无形却占据了我们全部社交网络的

。这些广告随着朋友的转发“风景，”成为了一

。于新兴的自媒体广告确是完全没有办法广告法对网页广告的规制是立竿见影的，但其对靠自媒体的自净功能对其进行是不够的。现如今只依广告不能成为法外之地，自媒体行规制，理应通过法律的手段对其进二。

、自媒体广告的特点了解想要规制自媒体广告。

，首先应该对其特点有所（1．一）优点

用经费低。不同于其他种类商业广告的昂贵费媒体上一发布，自媒体广告只需要写出一段话那些并不富裕的小商户，却也是能够达到广告的效果的，配上几张图，在自此造成了自媒体广告铺天盖地，

这种广告简直是福音。。对于

也因告一般让人厌烦，犹如门上被贴的小广2．。

受众更精准。大媒体广告却是受众精确，广撒网，受众虽然多传统广告因其广告投放范围巨，却也是难以投其所好。好更容易获得回报，学生党、白领族都能准确进行推荐，

甚至利用大数据完全投其所而自

，投其所好自然3．。

程序简化。自媒体广告不需要审批，通过签订合同等方法进行规制四种身份，也不需要同时还是广告推荐者，

既是广告主人一手机，，省去了传统广告复杂的步骤也是广告经营者广告主一人即可以融合

，广告发布者，，（，不用多久就可以制作一份广告，省时省力。一

1．二）媒体广告就好似与人聊天突然出现一人进行保险推

严重影响社交软件环境缺点

。在社交软件中看到自销几乎为零，

其不如称作互联网垃圾更好一些。尤其是其成本佣水军进行虚假宣传，

发布者可以完全无节制的进行推荐，甚至雇世界。

，好好的自媒体直接变成广告的2．诸多违法广告消声灭迹严重违法的广告死灰复燃视野中，。如变相烟草广告已经消失于

国家重拳出击，让联网广告管理暂行办法，

但自媒体广告的出现却让其死灰复燃。《广告的产品种类》互更为隐蔽的方式对其进行推销一些未经审查保健用

，然而许多自媒体作者以鸡汤或其他第六条规定了诸多禁止进行品痹人们的虚据，

这些广告通常进行不科学的保证，使用一些能够麻础知识真上当受骗，

实际上严重误导了消费者的判断，每篇文章看似在为消费者普及基

，甚至很多售卖淫秽物品的广告也出现在

，使其信以为了自媒体中3．。

消费者辨明其为广告隐性广告更多。汤乎等平台中”的外壳，让人难以发现其是广告。广告应具有可识别性，然而许多自媒体广告披着能够使。甚至在贴吧“、鸡理，实际却是推销自己产品的广告，

许多人针对一些问题的回答，看似充满道知

4．。。

实性难以判断难以确定其真实性网络终究是虚拟的，其真接转账支付风险却还愿意加上一句。有些人却转播其朋友的商品，而不是货到付款。如微商一般都是由亲戚朋友售卖，买方要承担收不到货的

，直，

虽然从未使用过，费者因为对朋友的信任而购买商品遭受损害“朋友做的质量有保证”

。若是消友是否应当承担责任也是个值得深究的问题，

这位朋三。

（、一自媒体广告的应对办法）议，反对者认为通过分散立法的方式学界关于是否有必要制定重构我国广告法规制模式

《网络广告法，将网络广告的规

》存在争制纳入到其他部门法中并且法律体系中应该出来网络法部门。①

笔者更倾向于有必要制定时代的发展，因为随着

，渐加重，

网络这一虚拟世界对我们的影响也会逐更加突出互联网以其复杂，的部门对于网络的治理会更加便捷。

但规制广告乱象已是不得回避的问题，

所以网络广告法的制定必将是难上加难、易变更的特性使法律的滞后性

。境也应当得到保护，虚拟世界的环（。

管机制

二）设立专门的网络广告执法机关，建立事后监自媒体的工作人员对举报进行审理如今面对铺天盖地的新型广告，举报不仅对消费者没有任何好处可言，我们却只能依靠这种自媒体中的

治力度也不足，

对广告主的惩信诈后很难依靠举报追回钱款、支付宝等直接转账，而且往往自媒体广告的价款是通过微，没有第三方对此进行监督，执法机关势在必行机关直接介入。一旦发生纠纷。因此设立专门网络广告受欺，款等并且惩罚方式也不宜只限于，

而不是向转账平台的客服申请退款即可申请网络执法

《广告法。改之人实行终生禁号这种对自媒体广告主的规制作用，而应当增加一些网络上特有的处罚，如对屡教不》规定的罚可能高于罚款的处罚四交往关系更近了一步自媒体的出现让人们获得信息更方便、尾声

。

，仿佛人际变得混乱不堪加以规制而第二世界上也不能缺少人，总有一天虚拟世界会成为人们的第二世界，

商家不择手段的逐利行为必须用法律，然而广告的登场却让网络环境

。

，［①注释］

行政学院学报刘光星．网络环境下新，

2017（01）《：广告法71－76．》面临的挑战及其对策［J］

．湖南［1］刘光星．网络环境下新［参考文献］

［南行政学院学报2］．，

2017（01《）：广告法71－76．》面临的挑战及其对策［J］

．湖05李想N］．－13（网络自媒体广告处于法律灰色地带［－003）．

法制日报，2015