电子竞技产业的现状与发展路径规划

外部环境发展路径规划有两条：互相促进型路径与自我证明型路径。径、协调型路径以及信息循环型路径。电子竞技产业的［关键词］电子竞技产业；电竞游戏；信息技术［DOI ］ 10. 13939/j. cnki. zgsc. 2019. 34. 065电子竞技运动是以电竞游戏为基础，信息技术为核心的 软 为器械、在信息技术营造的虚拟 中、苹的竞赛规则以及在规则保障 进行的 性电竞 比赛。 竞技不 ，它可以 提高参与者的维能力、反应能力、心 四 能力

%志力，培养团职业俱乐部相继成立，各种游戏的赛事规定也相继出台，电

竞技也成为国际范围 的体育赛事之一％同时，电竞职业化和规范化也为周边产业产生了 的带动作用，电竞技产业从 好者的狂 为了资本市场的 ，有了资本的加入， 竞技产业很快迈入了 个 ％第三 ：稳定发展 （2013年 ）% 竞技产业发展 ，已形成了一个“电竞 ”％ 竞 包括容提供、内容渠道、内容接受三个维度％内容提 赛 、俱乐部、游戏商三 作，完成电竞内容提供％赛事如LPL、KPL、BPL等；电竞俱乐部如IG电子竞技俱乐 、WE 竞技 ； 腾 、网易1电子竞技产业概述最早的电子游戏可以追溯到1947年％ 1947年1月25日

Thomas T Goldsmith Jo.和 Estle Ray Mann 申请了一-项专利， 简

们发明了一台 管娱乐装置（CathodeRay Tube Amusemenl Device, CRTAD）。在之后的短短几十

年， 以 的 发展，到 已然成为 人的一种重要生活 。文章 竞技的发展总结为三个%第一阶段：起源阶段（1997—2000年）％ 1981年，IBM 推出了 第一台个 ％十年后，家用 始在世普及， 竞技产业的起源奠定了不可或缺的硬件戏、巨人网络、RIOT、暴雪娱乐等％内容渠道主要指传统

体 体平台，为提 输出平台，两者 完成电竞内容的传播工作，如各 播平台， 、抖、电视节 。内容接受主体为电竞粉丝群体，即竞内容的最使用者％ 竞 三个维 密结合的还有广 ，主要分为赛事赞助与广告投放两种形式％基础％同时，1991年，暴 娱 （Blizzard） 国加利福尼 分校建立，这家 成为了全 戏2电子竞技产业现状分析作为“互联网+竞技体育”的 产业， 竞技产

业正 发展% 2016 年， 中国 竞产业以 200 多 的产业 的 1998年发布了一款名为《星际争霸》的，到1998年7月时，韩国人已 了该 排名前1000的 分 。韩国 竞技， 起％到1999年 年，《星际争霸》暴风雨般席卷全球％同时，韩

产值和1.7 的用户规模，成为国 产业中的重要一% 着 竞技产业的 成熟，用 使用习惯的 养成， ，用规 持续稳定 ％ 竞技产业 来能够创造不容小觑的经济价值％个成熟化的时期， 竞技产业面 个问题，就是如何破 们 前电竞 的 疲劳、如何维持电竞产业的生命力和活力， 前成熟但又缺乏稳定的产业体系定型％随着 竞技产业链的不断 ， 的外围彩产业 发展， 的 个冲 是 竞技的假赛开始频繁出现％总之，对于电子竞技产业来说，发展与危机同在，机遇 与挑 ％24宏观环境分析（PEST）政治方面，国家 竞技产业的政 好，能够支持推动 竞技产业的发展％ 2003年 竞技正 国家

体 局列为第99个要开展的体育运动，使 竞技在中 国得到官 ％ 2015年7月24日，国家体 局发布了国第一个星际职业 ，

国电视制作 锐地察觉到了 是申周龙％ 1999年，韩竞技 的电视 ，于是， 《际争霸》的大热和电视转播的支持下，t第一场电竞比 Progamer Koree Open （ PKO）于 1999 年 10 月

2日

国首尔正 幕％

产业——— 竞技产业%， 竞技形成了一种新的第二 ： （2000—2013年）％ 着 联网技术 产业的进 发展，民用计算机性能不断提高，价不断下降，家 算 有率呈现明显的上升趋势％在此

之外， 年轻人赋予了 “放”之 加深刻的%暴、 、腾 的崛起，为 市场带了众多优秀的 产品，人们开始在各种 产品中为夺得更高的成就而花费更多的时间以及精力％ 的，

竞技的发展迎来了 ％ 个 中，各个电竞2019.19 刚 65产业经济《电子竞技赛事管理暂行规定》。2017年10 31日，国际奥委会正 布， 竞技运动为正式体育项目，代表着国际奥委 始 竞技 奥运 赛项目，并正中国市场2019年第34期(总第1025期)技产业未来的发展也必须是高质量的发展。是否 2024年 动与WE电子竞技 奥运会。西安曲江政 是主，将WE电子竞技 引进竞技产业的发展 产业自身的发展 要。竞技产业想 发展，就必须在政策、法律、木：面营造一个能够支持 竞技产业发展的良性 ％安曲江，使成为曲江政府的文化 之一。不 的是，竞技目前单独进行 的仅有韩国和法国，在我国只是在行政法规或者更低 的规范性 面才有 的涉及。面，我国正 着产业结构 ，即第

一、第二产业 转向第三产业。虽然近两年我国 发展

3.1电子竞技产业自身发展路径规划3.#造血型路径首先， 资产 ％ 体不 资产，是因为 体育具有大众影响力高， 有 价值，广告厂商赞助赛事产生的 运转费用充足； 有效垄断或寡 视直播赛事；可持续性以及周边产品盈利能力强点。电竞产业发展势 ，吸引了 的资本输入。但是纵竞产业的盈利

稳定的增值。

能力，资本 涌入，却不能造成了一种“”， 资放缓，但而言之， 趋势。竞技产业的 是利好面，虽 众 竞技运动 定误

解，但误解有 ， 着 好生活的需求在日益 ，以及 力的增加， 竞技运动作为一项有价值的运动越来越受人们 ，年轻 的用户正在本撤出，这种 破灭％因，要 “输血型”模式

转变为“造血型” ％ 竞产业的资产 要存在于赛事运营中。无论是第 运 是第三方运 ，其收成长％技术方面，与电子竞技硬件、软件有关的新技术、新

工艺、 的出 竞技的发展提供了便利。科技的发展降低了 竞技 服务的成本，提高了质量，要 赞 的赞助，离了赞 ，赛 难开展。电竞产业的主要造血渠道是直播行业。电竞播是竞内容与用户之间的传播渠道，也是 竞用户了解电竞赛 接的渠道。直播台的出 了困扰电竞产业的两个问题：一是电竞内容的传播，二是电竞产业的 ％播平台可以 员增值服务、 播、广告收费、其厂 播平台及竞猜 收 ，而其运营成本， 成本正 减少，造血能力 强。但是竞产业 播行业的 ％因电竞行业 渠道种类、搭建 场景、培养高为 者和企业提供了更便利快捷的服务与体验。X子竞技的 推广，基 竞技本身的特性以及科技的发展， 竞技可以不断 渠道， 影响力。21 SWOT分析2.2.1

优势 S (strengths)(1) 较强的娱乐性 性。(2) 粉丝进 槛低，不需要特殊学习就可以接触到 电子竞技。2.2.2 劣势 W (weaknesses)(1) 众 竞的舆论％(2) 竞技产业

2.2.2 机会 0 ( oppoeunihes)养机制的缺失％群、 良性合作来降低 成本、不断降低成本。 竞产业发展的 ， 建场馆运营、周边产品销售、 造、争 视转播权的 渠 来消资产 ％次，要使产业结构高端化。从产业门类和价值链条两

(1) 竞技产业体系已经基本形成。(2) 庞的 体 用户量％(3) 国家政 好。2.2.4 T (tSreats)个层面推动产业结构升级，保障个产业的良性 发展。是 竞技产业高质量发展的根本任务。在产业门类方面，要着力 业态，丰富产业门类，改进生产 和，以技术密集型产业 力资本密集型产业 资金密集型产业和劳动力密集型产业。价值链条是哈佛 商(1) (2) 资产 ％化产业的冲击％3竞技产业发展 ，已 “产业化”，但是伴随着产业规 、盈利增加，现有的发展模式日益 的 需求与发展需求。 竞技产业应该谋求一种高质量的发展 ％高质量发展的理 形成一致清晰的界定，有关学者对体育产业高质量发展的理 做出了研究性界定，认为体育产业从高 到高质量的转变，意味着发展的主体、要素、过程、目标、绩效等的全面转 型。高质量发展总的 需要对有限的资源进行充分的利用，以到 产出比的最优 ，并要求这种 是可持的， 需要产业 探求 的良性发展路径。 竞

迈克尔•波 1985年提出的概念，波 为，

“ 个企业都是 、生产、销售、发 产品的过程中进行种种活动的集合体。所有 活动可以用一个价值链 明。” 竞技产业中，从容制作到内容投放的各个环节中， 该 产 服务的增值。，要建立面 者的服务机制， 竞销。的高 发展， 服务产 已 不只是种 的需求， 而是要 低成本、 高质 的个性化的定制产 服务。人们加重视赛 的体验，以推销为 核心的传统市场营销 已 不了 的市场需求。20 80年代，罗伯特•劳 提出了市场营销组合的四个全新要素，即“4C理论”。4C分别指代Customer (顾客)、Cost (成本)、Convenience (便利)和 Communica­

tion (

要指 的需求；成本具体是指赛事组织方的Price (价格)；价具体包括观众的 成本和赛)%

上 66 2019.19杨婷，等：电子竞技产业的现状与发展路径规划织方的生产成本；便利即为

提供最大的购物和使用产业经济训、实训环境的搭建等；

面企业 高职院校毕便利； 即联赛的组织 众建立了 而达到共利益的新型关系。基 理论，我国的 竞技赛事应加强赛 办方的群众 ，得到 的 关注；吸引众 赛， 用 联网、直邮、人员销售、平面体、电视广 ％ 以用 促销， 促销业生的就业问题、提 资、分行业信息等，以、 、企业三方资源， 养业 ，为竞行业输 ，为电竞产业的发展培养主力军％31.13该路径即 竞技产业 产业进行融 ， 发促销是指 发生的利益伴随票 已 票的众）的 ；从 的 出发规划电竞产业园的建设,要 的 惯，要 性化、便利化的基础要求，为 造一个浓郁的轻 围；打造具有本 化特色的 竞技联赛文化等％ , 国成熟的电竞产业相（ 展％产业融合是指不同产业 产业不同行业相互渗透、相 叉， 融合为一体， 形成新产业的动态发展过程％ 竞技产业 个地区的发展势必带动 产业的发展， 是 业％资源 是两大产业融合的基础％竞技产业 产业虽然具有各自的资源范畴，但又有的交叉

较，可以发 前国内产业缺少电竞营销类 。电竞营销类 的主要业务是 赛事受众 分析，对粉丝忠诚度、 力以及 销活动的结果进行估量，从而为赞 及广 找到新的渠 接触优秀的、5定位的合作赛事％ 竞销类 的专业化服务，来帮区域％以西安曲 区为例，自发展电竞产业以来吸引了众多 到西安，增加了城市影响力与吸引力，吸引了年轻的 者％ 竞技产业资源中的各项赛事、 竞技 、场 、运动项目基 作为 产品进行 及体验，而 景区可为电子竞技比赛养有价值的 形象，提高 部的 ；帮 竞外设制造商制造出更受 者 的产；帮助产业链 企业推出具有创新性、生命 的% 竞内容提 播渠道，争 视转播赛的资格， 以 有 使 竞技产业 竞技产业价值链高端攀升，使高附加值电子竞技产业 加值 竞技产业％3.1.2

的举办提供场所％ 业的发展 政 提出了较高的要求％为了 者提 服的 体验，政需要加大力基础 、 娱 进行规划建设％ 竞技产业的造血渠道之一 “赛运营”十分需要赛 办 边 ：的优化，给前 赛的观众提供良好的 体验％因， 竞技产业 产业 以 发展% 竞技产业 快 业、服装业、 制造业、传媒业 多产业进行融 %3.1.2信息循环型路径即建立以“ 一沟通一联系一实施一反馈”为逻辑超越低该路径能够 竞技产业 缺失问题，其基础是发展电竞教育％ 竞行业发展 30%测算，电竞行业 到2020年 到57 ，而 竞教育的市场目标就是将市场 竞技 趣的人群转化到电竞技 缺口上％从需求端出发，策划 行、i播、运用维护、商务推广等各类 缺 ％而从电竞教育类企业的融资轮次来看，该类市场 旱期阶框架的信息反 制％ 即 者； 即找到 者的需求 产 服务 者建 联系； 即 划 成功推行到市场；反馈即推行到市场的产品或服务的效益 反 何％企业 反馈不断修正，不断改进， 资源的充分利用，让资源创造的价值 C化％建 种信息反 制，企业需推行精细化管理 ：细化运营％精细化运营，就是结合市场、渠、用 分析，对用 展有 性地运营活动，以 运营目的％精细化运营的关键 要读懂用户，找到用户使用产品的场景，根据用户和场景进行细分，有针对性地提供服

， 局 形成％供需不 造成了目前电竞产业 -缺失的问题， 行力不足， 高效完成％因， 竞 该 视起来％目前，电竞 要分为职业 两类％ 是 国家的， 时 3年，以养具 竞技运动与管理业必备的理 业技能 为目的 的专业％目前全国范围

职业

的高职 20多家，M的学员市场 约10%%职业 是职业 构大多 身电竞资源，背 、艺 、赛事运营的 产业， 相较 高职 资力 较强， 职业务% 细化管理是 种理 ， 种 化% 细化管理 是管理 ，将管理责任具体化、明确化，它要求 •个管理都要到位、尽职％企业要做强，需要有效运用文化的学员市场 约90%% 受制 资、课程、教的不 ， 质难以 ％ 面 竞产业为新型产业，造成了优质师资的缺乏； 面 高职 的 心 的不 ，以竞为 盈利，的电竞老 不高，降低了电竞 的质量％相较

、技术 、 指、促进企业的发展％

细管理的本质 它是 种 标进行分、 细化 的 程， 是让企业的 规划能有效到每个环节并发挥作用的过程，同时是提升企业整体执 行能力的一个重要途径％ 竞技产业是一种 产业，运 管理的 制需要 建 % 运 面的 ，职业 制短、承 的市场风险较小、 员具有经验，因职业 适 前的 竞技市场% 职业 的 企业 以 高职建 程， 资源 % 面高职 为企业 竞业提

，包括课程

、

行精细化运营，找到与用户的“连接点”； 行细化管理，制定完善的管理条例％ 产制造企业中，“细产”的想帮助企业 准时生产、零库 ％竞技产业中，企业 的市场是“ 型市

场”， 、中、 企业要从 需求出发，能够满足顾客需求的企业就能够占领市场％ （下转P69）、资2019.19 刚 67刘小坤：浅谈中国房地产市场泡沫分层测度及时变溢出效应分析元直接上升到每平方米10000元％目前，我国也提出来房地

产业经济控政策，将住 首 提高到了总价的50%,了贷款利率％虽 ，我国的 产价升趋势， 产市场有价格但是没有市场售卖，导致 ，产销量严重呈下降趋势。2019年以来，我国的 产价格

升的趋势，因此应该 有效的 控制房地产首

时的 市场变化进行政策调整，以此保证政策的及时性，产市场 着 的金融风险，国家调控 该随时融风险 相应的 ，以 产市场的稳定性。41健全 ，建设扩大保障房首先，市场需求 产泡沫的形成有着十分密切的联系，所以，要想抑制 产 的发 ，相关房管监管局 该健全 的政策，为 产 发展提供了有利的保障 间。其次，让 住宅房价 降趋势，要让们够的起刚需住宅房， 不仅有利于城市发展的文明建设，能够 产市场的压力，也让发 们产日益 的 ％表2我国2016-2019年城镇居民房价平均价格

趋势(数据仅供参考)平均住房 家年份面积每户平均 平均房价住 面积

(元/平 米)住 价

人口数()3. 13.23.5(平方米)20162017( 米)()372000439200的 到了有效 ，更好推动 产稳定发展，从而从根本 了 产 的 问题。3030.59397.64000450080005结语总而言之，从目前我国的房地产发展来看，

产2018201931.731.56110.95118.848868003.651000011884004房地产泡沫的有效控制策略4.1金融机构公司提高监管力度造成 产 的一个 要的原因就是过多的金融机构 产提供了大力的支持，为了 出 多的放贷现， 该从以下两个方面进行 产监管工作，首先，对于 贷款 身的信用进行监管和检查， 贷款人信用不合格者，禁止进行贷款，金融 不能为了自身利益而随意放贷。其次，金融 该对贷款人的资金使用进行有效的监， 资的去向进行严格的监督，保障资金能够正 理的使用，在发 资金出现安全风险时，应该 即 ，第一时间 风险问题。持续的 ， 我国 造成严重的 ％ 产行业作为产业链行业， 严阻碍我国 行业的发展。因，该时刻关 产 问题，国家政 该不断健全 产相关政 ， 稳定 产价 趋势， 产市场价格持续的 ，抑制房地产泡沫现象，有效地促进我国房产行业以及产业链相关行业的顺利发展。参考文献：[1] 张逸倩.中国房地产市场存在泡沫吗——供给与需求分析& J] i 销( )，2018 (11) : 53.[2] [3]

家闯，贾文艺.中国 产市场泡沫的传染性探讨& J].商业经济研究,2018 (16)： 189 -192.， 永辉，王聪.中国房地产市场的联动效应和溢出

& J].数理

效应分析一一基于DAG和溢出指数的

2018，37 (4) : 713 -727.管理，41及时根据市场需求调整房地产政策产市场不断地出 化时，国家应该通过使用财

政政 稳定市场， 放贷的利率，给出住房补 ，及 (上接P67)[4] 究 & J] i

.中国房地产市场泡沫分层测度及时变溢出效应研财经( 财 )，2017, 37 (4) : 51 -65.制、对一些游戏的登录资格进行年龄限制等％参考文献：[1] 丁正军，战4磊.新时代我国体育产业高质量发展的综合31电子竞技产业的外部环境发展路径规划3.2.1互相促进该路径是指电子竞技产业的发展离不开国家政策、法律

的支持。 ，国家 的发展也需要电子竞技产业这样的动因 路& J].学术论坛，2018 (6) : 93 -99.型产业的带动。 竞技产业的发展在能够 “造血”业、 高[2] 沈.基于4C理论的 [3] & J].体

[4]

竞技赛事营销策略分析一一以

“英雄联盟”为例& J]-视听，2019 (1) : 209 -210.钟陶.我国

身发展需求 ，

出台

产业融 ， 即 动

持

竞技运动产业的投资趋势与前景分析竞技发展的机遇和挑战& J].河南教育技产业等相关产业的融合，来反哺国家

竞技产业的相关支持政

发展；出台

％国家 该竞技产业的(学术版)，2018 (4) : 46 -47.成.我国 (

竞技产业的监管政 性和稳定性。维护 竞技产业[5]

)，2018, 27 (4)-的产业

麟.西安曲江文化产业集群发展对甘肃“文化+ ”新 .河南省体育产业

3.2.2 —我证明业态的启示&J]-理论观察，2019 (1): 106 -108.该路径要求

，

竞技产业中的企业应该积极承担企业的[6] 产业融合发展研究&J]-中 良好的 形象；产业链 的游贸工业，2016, 37 (4)-[作者简介]杨婷(1998—)，女，汉族，甘肃庆阳人，四川师

发 该重视青少年的成 ， 发有利 少年力与身心 成长的 作为企业发展的重要使命；对游类型进行细分， 不适 少年的 进行下载限范 ，研究 ：管理学； 毅(1997)，，汉族，四 ；，四 范 管理 ，研究 :管理学％2019.19 刚 69