出版产业链建设的产业环境分析

作者：韩莹琳

来源：《科技资讯》 2013年第30期

韩莹琳1,2

(1.武汉大学信息管理学院 湖北武汉 430072; 2.中国水利水电出版社 北京 100038)

摘 要:本文基于出版产业链建设研究的基础上,论述了出版产业在自身产业链建设的过程中,外部环境对其影响的重要性。在分析当前我国出版业所面临的外部环境的基础上,从经济环境、技术环境、社会环境等三个方面对出版产业链建设的产业环境进行分析。

关键词:出版产业链建设 产业环境分析

中图分类号:G23 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2013)10(c)-0147-02

全球化经济的发展,使企业与整个社会经济的联系程度不断提高,这给出版企业的发展带来了巨大的机遇和挑战。随着产业链这一概念逐渐成为当今企业发展战略的热点话题,出版产业也开始探索自身的产业链建设。出版产业同其他产业一样,在进行出版产业链建设时,也会受到外部环境的制约和影响,经济、技术、社会等环境因素在给出版企业带来机遇的同时也带来了挑战。环境因素对企业发展的影响力不可小视,出版企业只有认真分析好自己所处的外部环境,才能制定正确的发展战略,实现产业的发展。本文将对出版产业链建设所面临的的外部环境进行浅析。

在进行分析之前,我们先了解一些基本的概念。

关于什么是出版产业链,各方学者专家站在不同的角度对其有不同的定义,在此,我们认同方卿在《论出版产业链建设》一文中指出的“出版产业链是指以出版价值链为基础的具有连续追加价值关系的出版关联企业(如：工作室、出版社、印刷厂、书店等)组成的企业战略联盟”。简单地讲,出版产业链就是出版关联企业基于出版价值增值所组成的企业联盟。处于出版产业链上、下游的出版关联企业虽然彼此都是完全的市场主体,但是,在面向战略联盟的业务范畴内,这些的企业又是相互联系的一个整体。

产业环境泛指对处于同一产业内的各相关组织都会产生影响的各种外部环境,包括经济环境、技术环境、社会环境等,这些因素在一定程度上是出版企业不可控制的。出版产业链的建设是在一定的产业环境中进行的,产业环境的变化通过对企业以及与该企业有业务联系的组织产生影响,从而对出版产业链建设的成效产生巨大的影响。

出版产业链建设的环境分析是对影响出版产业链建设的各种环境因素进行深入的分析,其目的就是对自身的竞争环境、发展潜力有清醒的认识,从而有助于企业的战略制定。下面,我们将从经济环境、技术环境和社会环境三个方面对出版产业链建设的外部环境进行分析。

1 经济环境

经济环境是最重要的环境组成部分,经济因素涉及到社会生产的各个方面,对产业所面临的市场状况会产生巨大的影响。经济环境不仅自身内部结构复杂,而且各种因素极易变化,难以掌控。营销学上认为,经济环境是指企业与外界环境的经济联系,这种联系有直接的和间接的两种。其中,直接的经济环境联系,企业一般比较容易掌握,因此,这里所说的经济环境是指间接经济环

境,即一个国家宏观经济发展状况、经济生活中的可支配收入和产业竞争状况。在经济状况良好,经济预期乐观的前景下,出版产业链的建设的环境将会显得较为宽松。

随着我国经济的发展,2005年国内GDP已突破2万亿美元,比上年增长了9.9%,人均1700美元,这标志着我国已进入了一个高速发展的阶段,良好的经济形势对我国出版业的发展提供了难得的机遇。十六大提出全面建设小康社会要求,社会的经济发展呈现出全新的局面,人们的生活方式也从追求温饱转向追求生活质量。良好的经济环境,对出版业的发展带来了强有力的驱动力,高速发展的经济为出版业的发展提供了广阔的空间,居民收入的持续增长,居民的消费结构逐渐向精神生活需求倾斜,这为图书市场的扩大提供了可能。

我国很早就提出了发展文化产业的构想,出版业作为文化产业的一个分支,在经历了本世纪初的出版改革后,逐步建立起以市场为导向的现代出版管理,出版业得到长足的发展,生产力得到进一步。2005年,全国出版图书22万余种,比上年增长了6.8%,全国的出版销售收入达1200多亿元。据《2005年中国传媒蓝皮书》称:2005年中国传媒产业总产值约为3205亿元,图书出版占据2005年中国传媒产业细分市场的最大份额,约为36%。良好的产业环境使出版产业逐渐成为刺激国民经济,推动经济增长的一个新亮点。

另一方面,经济的发展使出版企业与相关企业的联系更加紧密,在加强出版产业化、企业集团化建设的新的出版改革的背景下,出版、发行、印刷企业的兼并和重组成为潮流,一批大型出版集团的成立,为出版产业链的建设打下了坚实的基础。但基于行政区划所组成的出版集团并没有形成有效的产业链,我们认为,出版企业应在良好的经济环境下,自愿组成基于出版加值增值的企业联盟,有效的整合各类资源,形成合理有效的产业链,以求对市场的全面覆盖,做到效益最大化。

2 技术环境

一般来说,技术环境对企业和经济的影响是累积渐进的,但一旦出现重大改革和技术发明,就会产生全面、性的影响。当今社会,科学技术的发展日新月异,新技术、新成果的应用,大大提高了社会劳动生产力,科学技术还通过作用于其他因素从而间接的影响企业的生产经营活动。就出版企业而言,技术环境是一个重要的影响因素,同时,也影响着出版产业链的建设。

我们认为技术环境的影响主要体现在以下几个方面。首先,新技术的应用,提高了出版业的现代化程度,大大提高书业劳动生产力。电子照排技术、现代印刷技术及计算机网络技术的应用,使得出版、发行、印刷等环节得到了长足的发展,简化了出版物的生产过程,缩短了图书的发行周期。其次,音像制品、电子出版物及电子信息网络技术的发展和普及,对于传统纸质出版物的发展提出了严峻挑战。在数字时代和网络环境下,电子出版物的生产和销售变的更加容易,读者也可以随时通过网络下载最新的图书,改变了出版物制作的运作模式,对传统出版业的影响极大。再次,科学技术的进步,提高了人们的工作效率,缩短了工作时间,让人们有更多的时间从事休闲娱乐活动。据统计,我国城镇居民拥有的法定假日有114天,闲暇时间的延长,为扩大图书的销售提供了更为有利的条件。

数字时代下,以信息技术为基础的新技术发展,以因特网为依托的网络出版和网上书店的迅猛发展,对传统出版业产生了一定的影响。2004年,我国网络出版总销售收入为35亿,年增幅达50％,带动相关产业增加产值约250亿元。当然,技术变革对出版业的影响还不仅仅于此,传统出版业的生产模式和组织模式也将受到巨大的挑战。出版企业正逐步把自己的角色定位于内容的提供商,利用新的数字技术将产品数字化,利用网络技术将传播渠道网络化,立足于知识和信息的开发、编辑、加工和销售活动,利用新型的产业链模式和业务延伸各种增值服务,改变传统的纸质出版形式。在这一趋势下,北大方正、清华同方等一批技术背景的科技公司已经成为电子图书

的主要生产者,但是传统出版业对电子图书的态度则显得比较滞后,在一定程度上影响了出版现

代化的进展。因此,现代出版企业应积极利用新技术,改造传统出版模式,促进出版产业链的建设。

数字技术的发展,各种新技术的应用和生产方式的根本改变,使各种产业之间的互换性和互联性得到加强,各个产业之间的联系更加便捷,尤其是传媒业之间的联系更加紧密,这为出版产业链的建设提供了前提条件和广阔的发展空间。在出版产业链建设的过程中,各个环节无不都与技术息息相关,无论是位于出版环节上游的作者、出版社,中游的分销网站、图书馆,还是位于下游的读者都与制作技术、管理技术、显示技术紧密相关,技术的保证使得出版资源的获取更加便捷、容易。体现在产业链建设上,处于出版产业中的龙头企业应积极利用信息技术这一平台,加强与相关优势企业的联系,吸纳更多的企业加入到产业联盟中,将更多的资源集中在出版流程中,开展多元化建设,实现出版产业的增值。在这一点上,动漫产业链的建设模式是值得借鉴的,动漫产业依托动漫图书在市场上打造成功的形象和内容,并依靠技术优势向影响、音乐、游戏、电子出版物延伸,实现了产业增值。

3 社会环境

社会环境不同于以上所说的经济环境和技术环境,它对出版产业链建设的制约能力是有限的,但又无时无刻不存在于产业链建设的过程中。社会环境是人类通过有意识的社会劳动,加工和改造了的自然物质,创造了的物质以及文化等形成的环境体系,它体现着一个国家或地区的社会文明程度。社会文化环境包括的内容十分广泛,我们认为,影响出版产业链建设的社会文化环境主要包括人口因素、价值观念、民族传统等因素,这些因素约束着人们的观念和行为,渗透于人们的思想意识和作用于企业的市场行为。

就出版行业而言,人口因素主要体现在人口的数量、分布、素质上。人口数量的大小反应了图书市场容量和劳动力成本;人口分布体现了出版产业布局和需求集中的特点;人口素质反应了图书产品层次和水平。根据研究,我国出版产业受人口因素影响发展极不平均。一些大型出版集团大多云集在整体经济实力较强,人力资源优势明显的省市,这些地方图书市场容量大,人们受教育水平较高,对出版业的建设起到了良好的促进作用。因此,在出版产业链建设的过程中,出版企业应结合当地的人口因素,充分利用良好的社会环境,吸纳更多的优势企业加入到企业联盟中,促进产业链的发展。

社会环境作用于出版产业链建设的另一个因素是价值观念的影响,它涉及到外部环境的各个方面,是许多行为发生变化的基础。正如前述,出版产业链是出版关联企业基于出版价值增值所组成的企业联盟。因此,在产业链建设的过程中,处于产业链不同环节的各个企业之间,就不可避免的处于对各自企业利益的考虑,导致企业之间或企业与企业联盟之间的冲突。价值观念就会影响到出版企业在产业链建设的过程中如何处理好经济效益与社会效益的关系,如何处理好整体利益与个体利益之间的关系,如何处理好各企业之间的关系,也影响到如何调动员工的积极性的问题等。从目前情况来看,我国出版企业的诚信度还存在不少问题,一些企业在版权保护、市场准入、货款结算上还存在严重的失信问题。出版企业在产业链建设上,一方面要依靠加强市场法制建设,完善市场法制。另一方面,要加强企业自律,树立良好的价值观念,加强企业联盟的稳定性,促进产业链的有效运行。

民族传统是社会环境中一个较稳定的因素,是在长期的历史发展中所形成的,对社会发展和企业建设有着不可低估的影响。我国悠久的历史积淀了深厚的文化底蕴,出版业不同于其他产业,具有极强的民族性和地域性。就这一点来说,国际出版集团并不占优势,我国的出版企业更熟悉国人的需求和口味。因此,出版企业在自身发展和产业链建设的过程中,应有效利用国人的民族情节,改善服务,降低成本,加快产业链的建设,提高市场竞争力。

参考文献

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