文化对消费行为的影响

文化对消费的影响

每一个社会人都生活在一定的文化环境之中，而这一相对社会文化总是在不知不觉中影响着我们的价值观念、生活方式、消费心理、购买行为等。因此做为商品消费者的我们在消费所需的各种消费品和消费习惯必然受到特定文化背景的影响。因此研究各种文化对于我们进行商品销售和商品信息的传达是十分必要的。

地域文化对消费者有着明显的影响。不同的地域由于自然环境与社会环境的制约和影响，形成各种独具特色的地域文化.不同的地域有着各自独特的风俗习惯，这种差异在消费行为上表现各种极具区域特色的消费特点。由于文化的差异，不同地区的消费者必然对商品生产的取材,设计加工,款式造型,包装装璜 有着不同的要求，从而也就形成了各类带有浓厚地域文化色彩的商品。例如中国的菜系就充分表现了中国不同地区的饮食习惯，湖南人爱吃辣椒,四川人喜食麻辣,浙江人爱吃甜食,山西人喜食醋等等,这些都是由于当地自然环境条件的影响.而在世界范围内,商品地域文化特点尤为突出,一些具有中国传统文化特色的商品如丝绸,刺绣,陶瓷等工艺品和商品,不仅在市场上具有很强的竞争力,而且能够在世界范围内广泛传播和弘扬着中华民族源远流长的传统文化。

文化除了地域上的不同，在时间上差异也是非常明显得到，即使是同一地域在不同时间里其文化也差距甚大，这在价值观上表现得尤为明显。例如在改革开放初期，中国消费者的生活水平进入温饱时期，据资料显示，这一阶段的居民生活消费结构中食品费用占家庭消费比重的50%~60%以上，服装费用占了10%左右。 从90年代中期以后，中国消费者需求方向呈现出又一次明显的变化，这个时期消费者开始产生受尊敬的需要和自我实现的需要，在北京、上海、深圳、广州等大城市，一股高消费热潮蔓延开来，并逐步扩展到内陆地区，其最鲜明的特点就是高消费领域全面扩展，消费目标不是像以往那样集中在几大件上，而是渗透到衣、食、住、行的各个方面。以此同时，人们对健康的关注也成为一

股不容忽视的消费趋势。这是由于现代社会人们面临着越来越重的生活与工作压力所致，这种消费趋势表现为健康食品越来越受到消费者的欢迎，健身器材和家庭自我保健医疗器具日趋畅销。近几年来，中国消费市场又凸出了最新的转型，即向个性化，时尚化消费的转型，目前消费者对展现自我，突出个性的要求逐渐增强，具体表现为人们越来越追求个性化消费,以标新立异，与众不同的风格包装自我，以独特的自我形象、气质、风度、魅力立足于社会，这是消费心理要求的进一步提升和价值观的转变，体现了社会生活水平提高以后，人们对自我实现的必然要求。

文化对消费的影响还表现在宗教信仰制约着人们的消费行为、民族精神文化等各个方面，因此研究文化背景因素对于商品的销售和传达信息显得十分必要。