河南省品牌50强

2009年1月10日，东方今报和中国品牌研究院联合在郑州市举行“河南省品牌50强”颁奖典礼。

“河南省品牌50强”评估由东方今报委托中国品牌研究院完成，这是河南省迄今为止首次进行大范围的品牌价值评估活动，共涉及河南省内31个中国驰名商标、4个著名商标。

本次活动，参加评选的企业必须符合以下标准：1、企业的创办地必须在河南省境内；2、不属于垄断型企业；3、企业商标必须是河南省著名商标或中国驰名商标（因河南省第三产业的基础较薄弱，本次评估适当放宽了参评条件，部分不属于河南省著名商标或中国驰名商标的第三产业品牌，也纳入了本次评估）。 “河南省品牌50强”的评估流程为：1、计算所有河南省著名商标或中国驰名商标的品牌价值。按照计算出来的品牌价值的大小，从高到低排列出所有河南省著名商标或中国驰名商标，品牌价值最高的50个商标当选“河南省品牌50强”。

本次评估，单个品牌价值的计算公式为V=[P—C×（R1+R2）×1/2]×（1-R3）×Y×I×M。其中，V代表某商标的价值，P代表使用该商标的商品或服务最近三年的加权平均营业纯利润，C代表实现同等销售收入的正常资本需求量，R1代表银行三年期定期存款年利率，R2代表最近三年加权行业平均利润率，R3代表所得税率，Y代表商标预期再使用年限，I代表商标价值行业系数，M代表市场地位增值系数。

本次评估主要采用收益现值法，主要是根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。

本次评估不同于个案的品牌价值评估，主要是出于研究目的，无偿为企业认识自身和其他商标的价值提供一个可比较的参考数据（中国品牌研究院可为上榜企业提供证书），所以评估的数据不是来源于实地查证，也不是由企业申报提供，而是来源于上市公司财务报告、行业组织或的统计数据。

“河南省品牌50强”由中国品牌研究院评估，公开、公平、公正，不受企业和其他因素的影响。

经评估，河南省17个地级市上榜“河南省品牌50强”的数量分别为：郑州15个，洛阳和许昌各5个，周口4个，焦作、新乡和驻马店各3个，漯河、南阳、平顶山和信阳各2个，安阳、鹤壁、濮阳和商丘各1个，开封和三门峡没有品牌上榜。

在河南省31个中国驰名商标中，大部分品牌价值较高，排在榜单的前列位置。排在“河南省品牌50强”前10名的品牌当中，除了建业之外，全部都是中国驰名商标。但是，也有少数几个品牌未能进入“河南省品牌50强”，它们分别是杜康、花都、龙潭、白鸽、月月舒、南街村。

上榜的25个中国驰名商标平均品牌价值为11.02亿元，其他23个上榜的河南省著名商标平均品牌价值为5.78亿元。大体上，河南省的中国驰名商标，品牌价值比著名商标平均高出5.24亿元，接近1倍的差距。

建业和鑫苑属于第三产业品牌，也具有较高的品牌含金量。基中，建业以11.79亿元的品牌价值跻身10强行列。金苑则以8.4亿元的品牌价值排在第22位，表现不俗。

“河南省品牌50强”的平均价值为8.57亿元。河南省著名商标的品牌价值，基本上低于这一平均水平。

“河南省品牌50强”2007年的工业产值为1712亿元，约占河南省2007年GDP（15058亿元）的11%。

本次评估，共有13个行业的品牌入选“河南省品牌50强”，分别是食品行业13个、机电行业8个、烟酒行业7个、医药行业4个、汽车行业4个、冶金行业3个、化工行业3个、化肥行业2个、房地产行业2个、家电行业1个、玻璃行业1个、纺织行业1个、服饰行业1个。 当中，食品行业共有13个品牌上榜，是所有行业中唯一数量超过10个的行业。这从另一个侧面印证了，食品工业至今仍是河南省第一大支柱产业。 河南省是传统的农业大省，农产品丰富，因此在农产品的深加工方面具有天然的优势。河南省在肉制品和速冻食品行业最具有地方特色，肉制品行业涌现了双汇、华英、众品、邦杰、汇通、永达、科迪等品牌，这些品牌基本上都排在全国30强行列，在全国30强里面是上榜数量最多的一个省，双汇甚至排名全国第一。可以说，在肉制品行业，河南品牌已经形成了产业群，除了上榜的这些品牌，另外还有10多个也排在全国肉制品行业百强品牌行列。

在速冻食品行业，河南品牌也有很出色的表现。随着三全、思念等品牌的崛起，正在全国各地逐一打破龙凤、海霸王等品牌的垄断局面，也使得行业规模不断扩大。除此之外，胖哥、云鹤等河南品牌也在快速成长，在行业里占据一定的市场份额。 总体而言，肉制品和速冻食品工业不单是河南省的支柱产业，也是河南省在全国范围的优势产业。本次共评估了152个食品品牌，也是所有行业当中数量最多的一个行业。

可以预见，未来几年仍将是河南省食品工业的“黄金增长期”。如果河南省部门能够继续加大对食品企业资金和扶持的力度，则河南省食品加工业将做得更强更大。

在上榜的13个食品品牌中，平均品牌价值为9.92亿元，在13个行业中排在前列位置。

7个上榜的烟酒品牌，平均品牌价值同样高达9.92亿元。本次共对44个烟酒品牌进行了评估，其中酒品牌占了大部分。在商丘、南阳、信阳等地，有较多数量的酒品牌。最近三年，河南省烟品牌的发展速度快于酒品牌。

汽车产业有4个品牌上榜，平均每个汽车品牌的价值为8.98亿元。河南省汽车工业近年来发展迅速，打造出了宇通、日产、少林、华骏、北方易初等一批知名品牌，其中郑州日产、郑州宇通两家企业已进入全国汽车行业50强。 目前，河南全省整车生产企业多达30家。同时，河南省坚持整车发展与零部件升级并举，以发动机、车桥、变速箱、车轮、汽车电子等几个品系为重点，近年来壮大了郑州、洛阳、焦作、新乡、南阳、安阳、许昌、鹤壁等汽车零部件产业集群，已逐步形成布局合理、结构优化、具有较强竞争力的汽车产业新格局。 目前，汽车产业也已成为河南省的支柱产业之一，河南省已具备加快发展汽车工业的基础。

纺织工业多年来一直是河南省的主导产业之一，河南省也因此成为我国重要的纺织工业基地。但是，河南省尽管拥有南阳纺织集团、河南新野纺织集团、河南嵩岳集团、洛阳白马集团、中国神马集团、新乡白鹭化纤集团、河南羊洋毛纺集团等规模企业，然而河南省纺织企业的品牌意识较弱，除了神马、卧龙等少数

几个品牌叫得响之外，其他品牌未能进入“河南省品牌50强”。

河南省的机电品牌在国内具有一定的竞争力，并涌现出了东方红、许继、旋风、平高等行业知名品牌。但是，本次上榜的8个机电品牌，平均价值仅为7.45亿元，整体实力有待进一步提升。

有色金属对于河南省来讲具有重要的地位，其中有色金属中的铝已成为河南省名副其实的支柱产业。本次评估，只有三个有色金属品牌上榜，平均品牌价值为6.78亿元，河南省有色金属产业的品牌效应尚未真正得到发挥。

河南省地处中原，交通发达，所以商业和物流是比较发达的。尤其是郑州有许多各种各样的批发市场，成为中部产品集散地。出人意料的是，尽管河南省的物流业比较发达，但是本次没有物流品牌上榜。

第三产业里面，本次重点评估了房地产品牌，上榜的建业和鑫苑，不但在河南省内有很高的影响力，在全国也有很高的品牌知名度。数据表明，在河南省第三产业里面，房地产行业所占的比重超过了40%，与房地产行业相关的产业已经达到个以上。可以说，未来房地产业将成为河南省另一个支柱产业。

目前，河南省第三产业发展仍未完善，其第三产业所占比例明显偏低，其产业结构仅相当于广东1993年水平，因此推动河南省产业结构升级已成为迫切的任务。

整体而言，在本次评估所涉及的几个河南省核心产业当中，普遍存在生产规模普遍偏小，品牌集中度较低的问题。未来几年，河南省的食品、汽车、机电、治金、房地产等行业，如果能够完成几次大的重组、并购，则企业实力和品牌竞争力将进一步得到提升。这样，或许不出五年河南省将从这些行业里面产生价值超过100亿元的超级品牌。

附：《东方今报》的报道（请点击以下网址查阅）

1、 http://news.sina.com.cn/o/2009-01-08/033015000923s.shtml 2、 http://www.jinbw.com.cn/jinbw/xwzx/cjxw/20081127415.htm 3、 http://henan.mofcom.gov.cn/aarticle/sjshangwudt/200811/20081105917177.html 附：河南省品牌50强名单

品牌价值（亿

企业名称

元） 31.85 21.67 18.22 16.59 14.61 14.27 12.66

河南双汇投资发展股份有限公司

郑州宇通集团有限公司 中国一拖集团有限公司 河南中烟工业公司 许继电气股份有限公司 金星啤酒集团有限公司 郑州三全食品股份有限公司

排序 品牌名称 1 2 3 4 5 6 7

双汇 宇通 东方红 红旗渠 许继 金星 三全

所属行业 食品 汽车 机电 烟酒 机电 烟酒 食品

主营业务 肉制品 客车 工程机械 卷烟 电力设备 啤酒 速冻食品

城市 漯河 郑州 洛阳 安阳 许昌 郑州 郑州

8 新飞 9 黄金叶 10 建业 11 神马 12 思念 13 华英 14 帝豪 15 众品 16 瑞贝卡 17 天方 18 莲花 19 白象 20 羚锐 21 豫光 22 鑫苑 23 风神 24 中原 25 王守义 26 旋风 27 邦杰 28 宋河 29 金丝猴 30 平高 31 中孚 32 洛玻 33 仲景 34

汇通

家电 家电 烟酒 卷烟 服务业 房地产 化工 化工 食品 速冻食品 食品 肉制品 烟酒 卷烟 食品 肉制品 服饰 发制品 药业 药业 食品 味精 食品 方便面 药业 药业 冶金 有色金属 服务业 房地产 化工 轮胎 化肥 化肥 食品 调味品 机电 特殊材料 食品 肉制品 烟酒 白酒 食品 糖果 机电 高压电器 冶金 铝业 玻璃 浮法玻璃 药业 药业 食品

肉制品

12.31 河南新飞电器有限公司 新乡 11.85 河南中烟工业公司 郑州 11.79 建业住宅集团（中国）有限公司

郑州 11.47 中国神马集团有限公司 平顶山 10.93 郑州思念食品有限公司 郑州 10.73 河南华英农业发展股份有限公司

信阳 10.33 河南中烟工业公司 许昌 9.75 河南众品食业股份有限公司

许昌 9.46 河南瑞贝卡发制品股份有限公司

许昌 9.39 河南天方药业股份有限公司

驻马店 9.12 河南莲花味精集团有限公司

周口

8.61 河南省正龙食品有限公司 郑州

8.53 河南羚锐制药股份有限公司

信阳 8.46 河南豫光金铅股份有限公司

焦作 8.4 河南鑫苑置业有限公司 郑州 8.36 风神轮胎股份有限公司 焦作 8.33 河南省中原大化集团有限公司

濮阳 7.58 驻马店市王守义十三香调味品集团有限公司 驻马店 7.33 河南黄河旋风股份有限公司

许昌 6.88 河南邦杰实业集团有限公司

周口 6.62 河南省宋河酒业股份有限公司

郑州

6.52 河南金丝猴集团有限公司 周口

6.52 平高集团有限公司 平顶山 6.23 河南中孚实业股份有限公司

洛阳 6.21 洛阳浮法玻璃集团有限公司

洛阳 6.11 河南省宛西制药股份有限公司

南阳 5.66

河南汇通集团肉食品股份有限公司

漯河

35 万基 36 少林 37 永达 38 心连心 39 四五 40 金雀 41 沙河 42 大阳 43 河阳 44 思达 45 科迪 46 卧龙 47 正星 48 竹林众生49 双塔 50

豫中

冶金 铝业 汽车 客车 食品 肉制品 化肥 化肥 烟酒 白酒 机电 电度表 烟酒 卷烟 汽车 摩托车 汽车 汽配 机电 电力设备 食品 肉制品 纺织 纺织 机电 税控加油机 药业 药业 化工 涂料 机电

工程机械

5.65 河南万基铝业股份有限公司

洛阳 5.65 河南少林汽车股份有限公司

郑州 5.63 河南省淇县永达食业有限公司

鹤壁

5.33 河南心连心化肥有限公司 新乡

5.26 河南祥龙四五酒业有限公司

周口 4.73 河南金雀电气股份有限公司

驻马店4.55 河南中烟工业公司 郑州 4.5 洛职北方易初摩托车有限公司

洛阳 4.13 河南省中原内配股份有限公司

焦作 4.03 河南思达高科技股份有限公司

郑州 3.97 科迪食品集团股份有限公司

商丘 3.69 南阳纺织集团有限公司 南阳 2.23 正星科技有限公司 郑州 2.13 河南竹林众生制药股份有限公司

郑州 2.09 郑州双塔涂料有限公司 郑州 1.94

河南省豫中起重集团有限公司

新乡