现代包装设计中民族传统文化的应用 关兴华 （哈尔滨职业技术学院，哈尔滨１５００８０） ［关键词】传统文化；现代包装设计；应用 在２０世纪初，现代设计师格罗佩斯 创办了包豪斯学院，并提倡“功能主义” 和“理性主义”。主张消除设计的地域性， 从而推进了设计风格的国际化。包豪斯 二、从设计表现形式上来考虑 币、标记、店幌、酒幌、茶幌等符号给人以 简洁明朗的视觉信息，现仍广泛用于包 装设计中。 自古以来各种有关的传统可视艺术 形式图形，如书法、国画、雕刻、剪纸、刺 绣等工艺品以及诸如戏剧、服饰、脸谱与 ３．民族传统的色彩运用。民族传统 对现代设计的贡献是不容忽视的，但国 际风格的提出让人们忽视了各国，各民 族的深厚文化传统．忽略了国际化是民 族化的进一步发展。是不同民族文化的 共性．是以民族化的多样性来丰富的。现 代设计发展到当今的多元化时代，人们 又不得不重新审视各民族传统文化艺术 在人们心中所积淀的生存情感心理和散 射出的人性生命的光彩．从而引导着人 们的生活方式和文化审美趋向。因此，对 传统文化艺术的传承与超越才是探索与 发展本土艺术设计的必由之路。 传统文化要素。是指组成传统文化 的具体形式．如中国的传统书法、国画、 年画、版画、雕刻、漆画、蜡染、扎染、刺绣 等艺术．但在设计中对仿古手法的运用 不能只是简单地、原封不动地搬用若干 古代和民间的现成图案．即不能单从具 体形式的角度来考虑传统，而忽视了设 计本身所应具有的整体意境。因此我们 要注意具体形式的运用是否恰当。能否 体现出产品的意境，是否耐看。 具有民族传统文化风格特色的包装 设计体现在以下几个方面： 一、从包装材料自然材质的运用、包 装造型与结构上来考虑 所谓自然材料．大体上分为纯天然 材质：如竹、木、草、麻、葫芦以及兽皮等 和自然材料的制成品：陶、瓷、玻璃、纸、 帛、漆器等两大类。在包装发展过程中， 自然材料的使用远远早于装潢设计。而 今．在包装设计中自然材料的运用又被 赋予了新的内涵和形式。一方面，自然材 质的选择所传达出的或稚朴、或纯粹、或 脱俗、或优雅等的风格，满足了人们的心 理需求；另～方面，可以将一些具有地方 特色和民族特色的手工艺制品应用到一 些特定的产品包装设计中不但丰富了市 场．使得传统的手工艺得到更好的保护 和传承，同时，也扩大了现代包装的覆盖 面 １８２活力２０１０・５ 道具、兵器、建筑、家具、生活用品、纺织 印染等物品的装饰图案纹样及色彩，还 有古典文字、民间传统、神话故事等作品 中内容场景的插图、书籍刊印、装帧形式 等等，只要与被包装的内容物有较密切 的有机联系．且运用合理得当．都可用来 作为体现传统风格的手法。 １．中国的书法绘画艺术及印章的运 用。在中华民族风格设计中，可供运用的 传统素材非常之多。有闻名于世的彩陶， 黑陶，青铜器，帛图；以毛笔宣纸为工具的 中国画，书法；以故宫为代表的建筑美术； 以民间年画．剪纸、蜡染为代表的民间美 术等等。并且依朝代不同区域不同而又 各具特色，这就需要我们认真地加以搜 集、发掘、研究和整理。在现代包装设计 中经常接触到中国书法，绘画和印章等 传统风格艺术。 ２．民族图案、古汉语及传统符号的 运用。在包装设计上使用民族图案、古汉 语及传统符号，同样可以强化商品的民 族性和地域性，给其他民族的消费者以 某种新奇感和民族亲切感。从而使商品 及其包装更具有吸引力促进销售，如采 用龙凤、松鹤麒麟等题材，寓意“龙凤呈 祥”、“松鹤连年”等美好意愿。民间美术 中的剪纸、蓝印花布、蜡染、织染、脸谱图 形更是被广泛应用于传统包装设计中。 还有一些图案纹样如彩陶纹、黑陶纹、青 铜纹、帛图、漆器、丝绸和画像砖纹样等 都是极具民族风格的典型图案纹样。 古汉语即古代汉族的文言文，在一 般情况下极少用于包装设计．只有在名 酒、名贵药材、文物、文房四宝和传统工 艺品等包装设计中才会借用古诗词或古 籍文章作装潢文字，如酒包装用古诗“借 问酒家何处有？牧童遥指杏花村”作装 饰文字，引人人胜。 传统的包装样式作为一个独特而强 烈的符号系统是民族长期生存的精神积 累与社会文化的产物 如传统的印鉴、古 的色彩运用对现代包装设计有着巨大的 影响。色彩是最直接的视觉语言，一件物 品最先给人留下深刻印象的因素就正是 色彩．我国的民族色彩心理，经过长期的 不断发展变迁，形成了自己极具特色的 完整体系。理论上，讲求感性概括即所谓 “随类赋色”和理性感悟即所谓“意象追 求”相统一。观念上重色彩的性质、功能、 作用和关系。表现手法上，追求单纯、明 快、和谐，而不是立体明暗的冲突；艺术效 果上．要求“艳而不俗”、“重而不滞”、“淡 而不薄”、“深而不脏”，在适时适度中求 的审美观。 三、传统风格与时代感 我们当今所处的时代，已进入科技 高度发达数字化信息时代。西方文化与 中华民族的优秀传统文化融合在一起， 逐步形成了我国当前这一新时期的文化 状况，这是历史的必然。求新求美的思想 意识．是人类所共有的，由此才得以推动 社会的不断进步。只有符合时代的脉搏 和节拍。推陈出新，传统风格的包装设计 才会具有无穷的生命力和新意境．才能 为当代的人们所接受。如何体现出时代 感，可以从构图及图形的设计、编排、字 体、结构与造型以及表现技法的运用等 方面来考虑。 总之．现代设计发展到如今的多元 化时代已经很难有某一种设计观念、形 式或风格能够左右人们的审美趋向，特 别是直接面对消费者并最终取悦于消费 者的包装设计作品，设计的本源是人的 问题．是人对商品属性的认知问题。于是 我们不得不认真地思考一个国家、民族 或群体的共同的生存情感问题，去探寻 那些积淀在传统艺术中的得到认可的鲜 明的民族文化特质、代表了人们古老原 始的生命精神和信仰内涵的艺术形式， 并将其积极的应用于包装设计之中，使 商品能够引起消费者的共鸣，从而具有 更长久的生命力。口 （编辑／穆杨）
