■ 邱 慧 借鉴与融合：新媒体环境下 传统出版业的机遇 传媒产业联盟。这个在传媒大融合的 第２４次中国互联网发展状况统计报 环境下成立的联盟，昭示着传统出版 告：截至２００９年６月，我国网民数达 企业与新型媒体资源共享、优势互补 ２ＯＯ９￣ｇ ７ ｌｆＪ ， 莩 中国传媒创新年会之机，成立了中国 到３．３８亿（较２００８年底增长１３．４％ 时代的到来。同年，拥有１１０家系列期 ），互联网普及率以２５．５％的比例超 刊的中华医学会与万方数据股份有限 ０３８ 过全球平均水平；宽带网民数达到 公司协议共同打造ＳＴＭ在线出版业 ３．２亿；此外，手机上网用户超１．５５ 务，为自己的原创内容争取到了更高 亿。随着３Ｇ时代的到来，无线互联网 的价值补偿。此外，重庆出版集团与中 也呈现出爆发式增长趋势。 国电信联手开启“跨界阅读”；中国出 报告显示，新媒体和新技术已经 版集团与华旗爱国者签署战略合作协 改变了中国人的生活、工作、阅读甚至 议，推出首批“中版・妙笔听书”系列 思维方式。有远见、有准备的传统出版 出版物；知识产权出版社、商务印书 企业，应该抓住危机中的重大机遇，应 馆、中国标准出版社等十几家出版大 时、应势而动。 社都已开始了按需印刷的探索。以上 事件都标志着传统媒体与新型传媒融 一从危机中寻找机遇 合，正在携手迈上资源共享、优势互 补、紧密合作的新台阶。 进入２１世纪以来，我们虽然生 事实证明，在以互联网、通信网、 活在新媒体环境与新技术条件下，但 电视网为基础的电子报纸、电子期刊、 作为传统出版企业，我们对花样翻 电子图书、网络文学、网络数据库、手 新、内容迭出、已经拥有庞大受众群 机报纸、手机期刊、手机小说等新型数 的新媒体和容量巨大、手段多样、方 字媒体已经形成与传统出版平分天下 便快捷的新技术却视而不见；我们仍 格局的背景下，传统出版企业如果能 然只习惯于系统、完整、线性、深层次 在转变观念、保持足够危机感的同时， 文字内容的选题策划，只擅长于单一 发现并很好地抓住信息化时代提供的 的纸质出版载体的制作与推广。但 绝好机遇，通过与新媒体的互联与融 是，新媒体已经兵临城下，我们必须 合，实现出版理念、出版内容、出版手 转变观念，意识到数年来由纸介质出 段与传播方式的全面变革，其未来必 版独霸图书市场的局面将一去不返， 定前程似锦。 认识和研究进而吸纳、融合并与新媒 体协调发展是传统出版的必由之 二通过管理创新抓住机遇 路。同时，我们也应该清醒地认识到， 以包括纸介质出版在内的多媒体共 面对来自新型出版载体和时尚阅 同引领和繁荣阅读市场是大势所 读群体的双重挑战，传统出版企业必 趋。与此同时，要在纸介质出版上大 须通过管理创新，为抓住机遇提供制 力提倡、鼓励内容和形式的创新，既 度保障。 要不断挖掘、培育和延展已有的内容 １．人才管理 信息，又要敢于尝试新的出版形式， 作为内容产业，出版企业是以思 借助新技术，传播新内容。 想内涵和文化创意为核心资源的，而 ２００８年１２月，来自报刊、广电、 在新媒体和新技术条件下，拥有一批 新媒体等领域的３００余位传媒人士借 既深谙内容策划又熟悉新媒体、掌握
