求：广告传播效果测定文案

案例分析4：联通电视广告效果的调研

随着中国电信市场运营主体的增加，国内电信市场竞争越来越激烈。中国电信、中国联通和中国移动等通信企业纷纷在各种媒体上不遗余力地刊登广告，提高品牌知名度，争夺市场份额。中国联通自2000年以来，随着在海外的成功上市，大幅度地提高了在电视媒体上的广告投放量，有资料显示2000年上半年中国联通电视广告投入量呈快速增长的趋势。这些电视广告的渗透率如何？消费者对它们如何评价？广告起到了何种作用？为了了解和评估中国，为中国联通的广告投放战略提供数据支持和决策依据，中国联通委托社会调查公司对广告效果进行了调研。

当时联通公司主要投放六个广告（以下均为广告名称简称），主要是：“篮球篇”、“婚礼篇”、“组合篇”、“千万篇”、“四海篇”、“上市篇”。通过调查、分析得知：

（1）三成被访者在过去两个月内曾经看过令他印象深刻的电信企业的广告，其中看过中国联通广告的最多，其次是中国电信，再次是中国移动。由此可以看出联通广告的渗透率要好于后二者。

（2）对于联通的三项业务的了解程度，了解“手机上网”的人最多，超过了六成，了解“一机多网”的最少，了解“如意通”居于二者之间；了解的主要渠道，三者均是以电视和报纸为主，对于“一机多网”和“手机上网”，通过报纸和电视两类渠道了解的人数相差甚微，而

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对于“如意通”通过报纸了解的人比通过电视了解的人稍多一些。交叉显示20～30岁的人了解“如意通”和“手机上网”的人最多，30～50岁的人了解“一机多网”的人最多。

（3）对于联通广告，看过“千万篇”的最多，其次是“篮球篇”，看过“上市篇”的人最少。

比较而言，被访者对“千万篇”和“上市篇”这两个广告最容易理解，“四海篇”次之，对其余三个广告的理解程度稍差一些。

对“组合篇”广告喜欢的人略多于其它几个广告，但总体来说调研对象对六个广告喜欢程度差别不大。

调研显示，这六个广告的最大作用是加深了受众对联通品牌形象的认识。

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