农村经济学现代农业科技圆园13年第20期特色农产品电子商务发展存在的问题及对策刘智霞渊太原生态工程学校袁山西太原030025冤摘要近些年来袁中国的电子商务飞速发展遥作为农业大国袁农产品电子商务对我国农业发展具有重要的作用袁但是目前它仅仅处于起步状态袁发展过程缓慢袁而阻碍其发展的因素也多种多样遥该文分析了特色农产品电子商务发展存在的问题袁并就此提出发展对策袁以促进我国农业的快速健康发展袁为实现农业现代化奠定基础遥关键词特色农产品曰电子商务曰问题曰对策中图分类号F713.36文献标识码A文章编号1007-5739渊2013冤20-0326-02甘肃省陇南成县种植的核桃品质好尧产量大袁但核桃的销售一直是困扰当地的一个重大问题遥2012年袁该县县委开通了微博袁通过微博推销核桃遥经过短短1年多的时间袁通过微博和电子商务袁成功地把成县核桃推销出去遥过去核桃销售是农民背到市场上去卖或小商小贩到村子里去收袁价格上不去袁成交量也不大遥而目前仅通过淘宝网订鲜核桃袁在兰州市场上已经达到300t以上袁是以前的6倍还多遥成县近期成立了电子商务协会袁从传统的销售模式转向了网络平台的电子商务模式袁将地方特色农产品要要要核桃袁通过特色农产品电子商务销售到千家万户遥农产品电子商务是指以农产品生产为中心而发生的一系列电子交易活动遥据美国农业部调查袁2011年接通网络和网络用于农场经营的农场比重分别上升到62%和DEFRA2007年对英格兰的调查结果显示袁52%的农业企业具备高水平的计算机和信息技术能力袁约70%的粮食企业尧务网站和交易服务平台稀少袁了特色农产品电子商务的发展[3]遥2特色农产品电子商务的发展对策2.1加强特色农产品电子商务基础设施建设国家或应加大对农村网络基础设施的资金投入力度袁加强特色农产品电子商务的配套建设袁使农民能够利用网络将特色农产品通过电子商务的模式进行销售和推广遥同时袁为了更好地体现电子商务方便尧快捷的特点袁要充分重视网上支付尧物流配送的重要性袁还要加快建设信用尧认证尧支付体系等环节[4-5]遥2.2提高农民对特色农产品电子商务的认识农民作为特色农产品的生产者和供应方袁自知生产的农产品很有市场袁但苦于自身条件有限袁只能被动地依靠收购商来贱卖自己的农产品袁甚至有的都销售不出去袁烂在地里遥所以袁要发展特色农产品电子商务袁就要提高农民对特色农产品电子商务的认识遥目前袁在一部分农村地区已经有农民在家里配上了电脑袁连接了网络袁但是人们对于电脑还只是停留在休闲娱乐上袁发展特色农产品电子商务就要充分调动农民利用电子商务的积极性袁提高其对电子商务的认识遥2.3完善特色农产品电子商务的平台建设随着经济的快速增长袁人们生活水平的不断提高袁城乡居民的饮食文化和消费需求也在发生不小的变化遥特色农产品日益受到消费者的青睐遥但是袁特色农产品的电子商务平台却少之又少袁其中做的比较早的有上海的野菜管家冶袁做的比较好的有淘宝网的野特色中国冶频道袁但这些仍无法满足对于消费者的购买需求遥因此袁要加大特色农产品电子商务网站建设袁增加网站的支付功能与实用性袁让更多的人能在专门的特色农产品电子商务网站销售或者购买到特色农产品[6-7]遥2.4建设与特色农产品电子商务配套的物流配送体系淘宝网在每年的11月11日进行的优惠促销活动成为每年对物流公司配送能力的考验遥就是在物流公司的配送能力尚没有完全过关的同时袁还有一个致命的弱点阻碍着物流配送体系的发展袁即物流配送的范围遥由于农村地区交通不便袁大部分物流公司的业务只覆盖到县一级地区袁了特色农产品电子商务的发展[8]遥应在资金尧税收尧财政等方面给予支持袁鼓励物流配送企业扩大配送范围袁大力发展特色农产品物流遥此外袁对于特色农产品的物流配送体系37%遥欧洲农业电子商务起步较美国晚袁但发展速度很快遥.com.cn. All Rights Reserved.具备中等水平的计算机和信息技术能力袁28%的农业企业60%的牛奶场和超过35%的家畜养殖场接入宽带袁超过25%的粮食和牛奶场尧约15%的家畜养殖场运用计算机买卖产品遥与发达国家相比袁我国农村和农业信息化水平发展相对滞后袁农村地区缺乏发展电子商务的基础设施遥但自2007年将野农村商务信息服务冶工程列入一号文件以来袁在全国各地关于农产品电子商务的理论研究与实践探索正在全方位地展开遥1特色农产品电子商务发展存在的问题1.1农产品电子商务的基础设施较薄弱在当今信息化时代袁虽然国家近些年来一直加大对农村建设的投资袁但是目前大部分农民仍通过电视机尧固定电话等方式获取信息袁信息化程度较低袁很难适应农产品电子商务发展的需要[1-2]遥1.2农民对电子商务缺乏认识农村人口受教育程度低袁导致其对电子商务知识的匮乏袁加之受到传统思想的束缚袁很难让农民自主融入到农产品电子商务的发展中去遥1.3特色农产品电子商务交易的平台较少虽然说现在网络上已经有了大量的涉农网站袁但多以传播企业文化尧宣传企业产品为主遥专业特色农产品电子商收稿日期2013-09-13326刘智霞院特色农产品电子商务发展存在的问题及对策还有一个非常关键的问题袁即不易保存的特性袁其中鲜活的特色农产品袁例如新鲜的蔬菜尧水果尧鸡蛋等都需要冷藏车来配送遥因此袁目前特色农产品电子商务除了鼓励物流企业发展农产品物流外袁还应该建立配套的冷链运输体系袁其中包括冷链措施尧配送系统和其他配套的技术遥3结语特色农产品电子商务的发展正处在一个初级阶段袁但它的发展是必然的遥只要国家尧资金支持到位袁合理快速地建设特色农产品基础设施袁大力培养电子商务人才袁加速特色农产品电子商务平台的构建袁建立并完善农产品物流配送遥相信在不久的将来特色农产品就可以满足消费者的需求袁走进千家万户遥渊上接第312页冤逐步建设成为有规模尧有档次尧高效益的葡萄产业化基地遥加强引导袁逐渐转变葡萄生产者的生产经营理念遥以生产经营理念上的突破和创新袁来促进新的尧先进的发展增长方式的推行遥4.2推动科技创新和推广袁全面提高质量安全加大科技创新投入力度袁支持关键技术尧装备的研发袁增加品种改良和技术更新的投入袁改造栽培模式袁逐渐提高设施化尧机械化和自动化程度袁降低劳动力等成本[5]遥以质量安全为目标袁大力推行无公害尧绿色生产技术袁以优质精品为目标袁大力推行标准化栽培管理遥加强技术培训和指导袁普及无公害标准化栽培技术袁提高慈溪市总体栽培水平袁加强质量安全监管袁全面提升果品质量遥同时加大对果品商品化处理技术袁贮运保鲜技术及加工技术研究袁提高产品档次袁拉大成熟期袁增强商品附加值遥4.3加大品牌宣传力度袁拓展市场空间推动葡萄产业外向影响力尧知名度和认可度的提升袁市场竞争力提高遥实行野三品一标冶认证尧证明商标注册袁扩大绿色尧无公害基地面积袁推进农业主导产业示范区和特色精品园建设遥进一步加大宣传力度袁打造省级农业名牌遥在优质果品的基础上袁要精心设计包装袁改进包装工艺袁分级包装袁向精品化方向发展袁提升品牌档次遥巩固现有市场份额袁加大对野农超对接冶尧野农批对接冶的支持和奖励力度袁鼓励他们走南闯北袁挺进大都市袁开拓国内大市场遥渊上接第321页冤走上正轨后袁跟踪服务后期的重点是帮助农民提高经营管理的能力尧把握市场的能力尧规避风险的能力尧企业前景规划的能力等遥通过开展跟踪服务工作袁还要重点关注学员的创业轨迹袁挖掘创业典型袁并将这些身边发生的真实创业案例及时补充到教学中袁激发学员创业的积极性袁提高农民创业培训的说服力[3-4]遥5注重成果转化袁完善培训体系在培训过程中袁不断积累经验袁总结成果袁紧密结合宜昌的产业特色和农民的生产实际不断完善培训体系袁形成了具有宜昌特色的培训模式袁同时也将这些研究成果与学校的产[1]杨跃辉.农产品电子商务研究文献综述[J].安徽农业科学袁2011袁39渊18冤院10915-10916.[2]张靖欢.我国农产品电子商务浅析[J].中国商界院上半月袁2011渊6冤院47-47.[3]张胜军袁路征袁邓翔.我国农产品电子商务平台建设的评价及建议[J].农村经济袁2011渊10冤院103-106.[4]杨燕.从消费者角度看特色农产品电子商务发展[J].山西农业大学学报院社会科学版袁2011袁10渊1冤院68-71.[5]胡丽丽.陕西苹果电子商务发展研究[J].市场论坛袁2011渊11冤院21-22.[6]杨春袁刘蓓蓓.SNS在农村信息服务中的应用价值与实践探索[J].安徽农业科学袁2012渊36冤院176-178.[7]张党利袁李安周袁李海平.农产品电子商务模式创新[J].湖北农业科学袁2011渊14冤院2974-2975袁2978.[8]胡天石袁傅铁信.中国农产品电子商务发展分析[J].农业经济问题袁2005渊5冤院23-27.4参考文献4.4完善服务体系袁提高组织化程度健全市场信息体系袁提供准确尧及时尧有效的信息服务和技术服务遥培育专业合作社袁健全其各项制度袁规范运作袁责尧权尧利明确袁扶强扶优袁提高其实际服务能力和开拓市场的能力遥积极争取支持袁不断健全产前尧产中尧产后一体化服务体系袁提高组织的程度袁加快慈溪市葡萄产业化发展进程[6]遥4.5重视都市农业袁推动产业延伸以完善优化产业链为目标袁促进葡萄种植向二尧三产业的拓展延伸遥统筹规划袁精心设计袁选择交通便利尧设施较好的区块袁建设中高档都市休闲农业观光园袁即具有一定规模的集都市生态效益尧经济效益与景观效应于一体的集约化尧现代化水平相对较高的观光园袁同时突出科技和科普的特性袁观光尧认知尧生产尧加工相结合袁促进产业与观光休闲农业的有机融合遥[1]刘瑾袁王其松袁王金明袁等.海盐县葡萄产业发展的调查与思考[J].上海农业科技袁2008渊2冤院19-20袁8.[2]修德仁袁李丽秀.浅议我国葡萄产业化经营[J].河北林业科技袁2004渊5冤院14-18袁29.[3]王艺平袁宋乐民袁曾立红袁等.宁波市鄞州区葡萄产业发展现状及对策[J].现代农业科技袁2012渊5冤院329-331.[4]王景宏袁杨智青袁吴祥袁等.盐城市葡萄产业发展现状及前景展望[J].江西农业学报袁2008渊10冤院41-44.[5]王其松袁应霄袁杨治元.海盐县葡萄产业发展现状与建议[J].中国果业信息袁2011渊8冤院10-12.[6]马爱红袁郭紫娟袁赵胜建袁等.河北省葡萄产业发展现状与对策[J].河北农业科学袁2009渊4冤院129-130..com.cn. All Rights Reserved.促进科技成果转化应用袁多渠道多形式开展技术普及袁推广5参考文献学研究项目和宜昌市软科学项目的立项和研究工作相结合袁提升创业培训工作的理论高度[5]遥目前已在公开刊物上发表2篇研究论文袁校内研究项目已结题袁市级课题正在进行遥[1]邵振中.创业培训中农民学习的心理特点及对策[J].农村经济与科技袁2011渊6冤院161-162.[2]刘宏英.浅谈如何做好农民工创业培训工作[J].科技创新与生产力袁2012渊8冤院59-60袁63.[3]冯均磊.如何做好农民工的培训工作[J].中国职工教育袁2011渊6冤院35.[4]赵急时.新形势下做好农民工培训工作的思考[J].中国劳动袁2011渊11冤院20-21.[5]蒋平.关于现代农民创业培训的几点思考[J].农民科技培训袁2008渊3冤院9-11.6参考文献327
