新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探讨

2019年2月新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探讨黄思贝（国家新闻出版广电总局监管中心，100866）

以此才能顺应新时代社会的发展需要，并赢取对【摘要】随着新媒体时代的背景下，传统广播需要对自身存在的缺陷及改善措施给予正视，

因此，在高科技与自身有利的发展渠道。现如今，新媒体虽才成为主要传播信息的渠道，但是传统广播电视事业的地位也应当给予相应的重视。

强化融合传统广播与新媒体，才能更互联网飞速发展的如今，新媒体占据重要位置的同时，每位广播电视人只有朝着当前的方向不断的努力，

旨在为新媒体的长稳换新媒体时代企业发展的局势。基于此，本文就新媒体时代背景下广播电视和新媒体有机融合发展的有效途径进行分析，

发展夯实基础，并实现传统广播电视与新媒体时代良性结合的发展目标，进而构建出多元化以及多层次的多媒体时代。

新媒体；融合策略【关键词】新媒体时代；传统广播电视；

【中图分类号】【文献标识码】【文章编号】（2019）G220.7A1006-422202-0016-02

伴随着社会科技的创新发展与不断进步袁为新媒体的发展夯实经济与技术方面的稳定基础遥近些年来袁我国逐渐列举出诸多有效的大力推进新兴媒体技术的涌现与发展遥在的支撑引领下对于我国电子媒体技术的发展极具重要的推进作用袁诸多类型的信息技术也正在加大发展的力度袁广播电视作为传媒行业的一部分袁同样获得很大的发展空间遥有效地运用全新的信息技术袁并将传统的广播电视台和网络实施有机的融合袁当前袁我国已经大规模普及数字化电视遥但因为广播电视的大部分业务仍以电视为主袁而电视潜在的作用基于互联网的大背景下早已剥离以往的地位袁所以传统广播电视在市场上的比重早已无法比拟当初遥在此期间移动式互联网媒体获得上位的契机袁于全球三十大媒体的主要报告当中提出腾讯等相关的网络媒体上远高于电视台的名次袁这一资料中还评估出新媒体于近几年仍会远远的超过传统广播电视形成广告主要投放的媒介遥

而传统媒体行业要想稳固的占据激烈市场竞争中的份额袁甚至获得持续发展的空间袁就要秉持积极思想观念引进全新的媒体时代袁将两者的融合程度进一步加强袁同时对新兴媒体的技术优势加强学习袁将以上陈旧的模式加强改善袁转变成传播传统媒体的形式袁增加广播内容的趣味性袁进而从根源上促使传统信息传播内容效率的全面提高袁并增强传播新闻内容的感染力遥同时要想提高传统媒体的地位既要依赖对新媒

1分析传统媒体与新媒体相融合的重要性随着新媒体的逐渐涌现袁传统广播在此过程中迎来巨大的挑战袁在此种形势严峻的趋势下袁必须强化创新传统广播电视的发展遥基于传统媒体的角度来说袁不可避免的就是面临观看群体规模越来越小的严峻问题遥观看群体目前获得的信息途径的日益多元化袁因此传统的广播电视需要运用相应的应对方案袁对于媒体生存造成影响的受众基础进行重新巩固袁因而要想保障传统广播电视有效地创新发展袁首要的目标就是融合传统广播电视与新媒体遥

体的学习来实现袁还要将传统广播电视无可替代的优点充分的发挥出来袁即增强其附加的新闻信息袁适当的补充新的尧趣味性强的新闻内容袁进而引来公众的关注度袁强化传统媒体的吸引力袁以确保为传统媒体的持续发展拓展稳定的路径遥

2传统广播电视在新媒体时代中潜在的不足2.1缺乏存储信息的系统

传播信息无需长时间即可完成袁这也作为传统媒体缺乏存储信息系统的关键原因袁其主要因素在于院因传统的媒体本身潜在的特性袁仅对信息的传播与输出袁并未深入了解应用群体的使用需要袁使得信息方面的存储力度不够袁因此袁当观众对于部分新闻内容产生兴趣的同时袁想要查阅以前的信息内容袁定会面对很大的困难遥另外袁传统年媒体还不具备相应的实用性与有效性袁例如袁关于飞机事故各方面的新闻事件等袁相比较新网络媒体传统的广播电视存在显著的落后状况遥

2.2观众最大化流失

基于新兴媒体时代的背景下袁互联网技术正处于飞速发展的趋势袁而观众对信息的获取渠道很宽泛袁如微博尧微信尧QQ等媒介的涌现袁其依然成为了年轻群体获取信息新闻的主要渠道遥据专业人员的专业调研显示袁近年来袁年轻群体以传统广播电视获取信息成逐步下滑的局势袁91%的群体都会以网络媒体获取想要了解的信息内容袁因此传统媒体不容忽略的就是年轻群体最大化流失的问题遥

传统的广播电视传播信息方式主要以传输尧符号尧接受等系统传播信息遥在传统广播电视在进行信息传播的同时袁因需要实施窜则性线性与光符号的传播渠道袁致使信息方面形成严重的选择性较低等问题遥

2.3选择传播线性水平较低

3传统广播电视和新媒体之间融合的有效策略对两者相融合必要性进行分析后袁本文通过以下指出传统广播电视媒体工作人员必须关注提升两者融合进程的有效

于运营商最大化的利用投资袁创造收益遥

[1]倪冰袁陈运清.IP城域网流量监测方法及网络流量模型.吉林大学学报渊信息科学版冤袁2009渊6冤院27~32.

[2]张广兴袁张大方袁谢高岗袁杨建华袁张敦行.Internet城域出口链路流

量测量与特征分析.电子学报袁2007渊11冤院35~40.

参考文献

收稿日期：2019-1-16作者简介：肖凯文渊1984-冤袁男袁湖北人袁高级工程师袁本科袁研究方向为城域网尧IP网遥

2019年2月3.1方案袁现建立信息具体有以下阶段袁随着化服务几点院

高新技术理念，

逐步使信息发展袁公内众获容取更信息加丰富资讯化的主要渠道与方法早已从先前简单的方式转变成当前极其丰富的方式遥但针对大众逐步提高获取信息量的过程中袁对信息方面的要求也从以往量的要求转变成目前对质的要求袁此种观念的改善能够从媒体逐步研发对于用户信息专门推送情况体现出来遥所以传统广播电视需要考虑的是以统一以往信息传播方式走向为多样化群体推送多样性信息内容袁以此才能实现其自身在市场上的竞争能力遥相较传统广播电视和新媒体存在的差异在于后者可以将用户信息进行实时更新袁前者在接受信息方面就明显的滞后于新媒体遥但此方面并不是很难转变的袁其要想将这一状况彻底改善袁应加强引入互联网技术的力度袁在完整的网络平台上获取观看群体的反馈内容袁以此贯彻落实改善传统广播电视的策略遥

传统媒体在实践获取观众反馈意见的同时袁能够逐渐融入研究和编制新型信息内容的流程当中袁并加大力度为观众研发出喜爱的内容袁还要深化新闻内容传播的深广度遥近些年来袁最具代表性体现出这一特点的信息隶属央视推崇的国家宝野国藏宝节保目护袁此冶相关种节的目舆不论仅与时获得尚社遥会另高外度袁传统关注的袁还广掀播起电视还社会关可以于运用自身具有的优点对于具有较强的内容进行创新袁并以独特的放送形式集中观众的目光遥而且电视台要想实施有效地改革袁应该将以往形式和相关制度袁采用全新的一体化机制袁该机制的最大优势就是及时将社会新鲜的时事进行掌握袁还能迅速将自身具有的新闻进行更新袁而住家更新新闻对传统媒3.2体的有效建设云改平台善与更，

全面新充分的实施发传统挥着有效的广播电辅视助的作革用新遥深化研究与发展云计算对目前社会发展而言无疑是巨大的帮助袁针对传播媒体信息也如同锦上添花袁不但新媒体可以对云技术进行合理的应用袁传统广播电视若是也能合理的使用云技术袁定能从中受益袁甚至优于新兴媒体的发展遥尤其是基于传统广播电视和新媒体正处于融合期间袁能够最大限度的对该技术实施有效的应用袁将该技术在搜集信息内容与播出新闻内容及存储信息的整体流程中融汇贯穿袁应用云技术能够完善与提高上述环节遥适当的借助于该技术作为实现新旧媒体有效融合的关键方法遥所以袁传统广播电视也实现了互联网平台的有效构建袁并合理的运用该平台袁并落实制作流程的精简化袁定能实现制作信息方面的细致化与智能化遥而原有实时直播的形式面向网络化电视转变的目标与预想也能在实际使用相关技术的同时全面的实现遥除此之外袁基于获取用户信息而言袁用户群体可在该平台对各种类型新鲜的新闻资讯进行直接获取袁这样用户在获取感兴趣信息的过程中袁也能观看到趣味性强的内容袁以此能够最大化实现用户生活质量的提高遥总体而言袁将传统广播电视和新兴媒体相融合能够挣脱以往遭受的袁进而保障传统广播电视的有效改革与不断进3.3步遥

在增实强践公传信播媒力，

体时获得事的话同语时权袁不仅要饰演着大喇叭的角色袁重点还要在媒体传播的过程中增加自身的考虑袁以实现公众信誉的有效增强遥因而在有效融合传统广播电视和新兴媒体发展的同时袁电视台既要对新科技合理的应用袁还要使自身公众信服力的有所增加袁从而赢得诸多话语的权利遥并获取为公众发表言论的权利遥但基于提出的此种高标准而言袁就是对传统广播电视台工作者在进行新闻时事传播的过程中袁不仅要顺应受众群体需求的个性化与多样化袁还要适当的发表言论尧适当的进行新闻选题尧适当的掌控角度袁并向公众进行正

通信设计与应用17

确价值观的传达袁切不可使新闻信息太过片面化与偏激化遥在实践传播信息的同时袁还要适当过渡好新闻信息资讯的传达力和表现力袁并让用户主动获取想要观看的信息袁进而加大公众3.4对于传统建传统设媒体的重视度遥

媒有效的体和新兴保障媒体进行制度，

实以践实融现合的两者的有效同时袁有关衔部接门需

要积极的构建出专项研制出符合其发展的一套理论基础袁然后构建出相对完善化的袁以确保两者在实践融合同时正常的实施袁这样还能顺应二者融合当中双方的发展利益袁及其广播电视在改善过程中不会出现任何的偏差袁并且给传统媒体开拓出全新发展路径的同时添砖加瓦遥而所构建出的完整袁需要按照当前两者融合具体情况袁基于媒体信息实际的应用状况与合理的使用程度及相应的处罚与奖励制度四个层面进行细致的分析遥并确保所制定的制度必须具备相应的合理度袁以此才能合理的推进新媒体具备的信息内容可以和传统媒体具备的信息资源实施相应且恰当的进行衔接袁并且不仅要确保传统媒体的逐渐发展袁还要在一定程度上确保维护新媒体的发展利益遥同时传统广播电视行业也要加强研发出有效的管理内部人才的相关袁在为事业保留住优秀人才过程中袁还要重视切不可长期滞留在原地袁应该适当的引入高素质尧高质量尧知识先进的优秀人才袁为行业的发展增添新的动力遥若想满足这一标准袁传统的媒体行业必须加强拟定出条件足以吸引人才的薪资与奖赏制度袁基于内部的老员工也要采取相应的激励机制袁以此才能吸引到优秀人才的加入袁进而发4挥结相关束语制度的效用遥

综上所述袁现如今袁传统媒体正处在非常紧急的时期袁此种行业正处于接受时代变革对自身考验的重要时期袁若想在此次潮流中得以保留下来就要对自身潜在的问题及不足予以正视袁吸纳与借鉴使用新型科学技术遥而针对传统的广播电视而言袁在新媒体时代背景下有机的融合传统媒与新媒体不失为促使其长稳发展的有效途径遥而如若是想要实现提高该流程的速度袁需要不断的提高自身在市场竞争能力袁要想提升自身的竞争能力袁就要大力实施上述提出的相关策略袁加大力度为自身建立出信息化的服务理念袁让以往的媒体信息内容更具有丰富化袁借鉴当前的互联网技术搭建出能够和用户群体正面进行沟通的平台袁以实现在新媒体时代背景下传统媒体的深化革新袁同时袁还要增强自身的发言权遥而要想实现这一目标的基础在于需要具备相对完善保障制度袁切实的让两者进行衔接袁以此从根源上实现传统广播电视不良地位的有效改善袁并在激烈的市场竞争中长期占据稳定的地位遥

[1]参考文献

新夏薇.新媒体时代传统广播电视和新媒[2]闻研究蔡研究文戈导.新刊媒袁2018体之间的融合发展探析[J].

体时渊代11下冤.

传统广播与新媒体融合发展探究[J].新媒体[3]部广杨袁晓燕2015.渊新11媒冤院体时56~57.

代传统[4]究胡播晓电视广播电视和新媒体之间的融合发展[J].西.新媒袁2016体时渊代17下冤院传统88.

广播电视媒体需要转型谋发展[J].新闻[5]导业袁徐刊2018娅莉袁2015袁6渊17冤院9~10.

研渊6.新冤.

媒体时代地方电视台媒体融合发展路径探析[J].中国报收稿日期：2019-1-17