ＭＥＤ Ｉ Ａ ＯＢＳＥＲＶＥＲ媒体观察 新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究 蔡文戈 吉林人民广播电台。吉林吉林１ ３２０１ ３ 摘要随着数字技术、计算机技术以及信息技术Ｉ陕速发展和进步，为社会建设和社会发展提供了强大的动力， 新媒体的出现为各个领域的发展带来机遇和挑战，为社会进一步发展注入了新鲜的生命力。在新媒体时代背景下， 谈当前我国传统广播存在的问题，并分析传统广播和新媒体融合发展的有效措施，进一步探索新媒体时代下传 统广播与新媒体融合发展的有效措施，为我国广播业的进一步发展提供充分的保障 关键词新媒体；传统广播；融合发展；必要性；有效策略 中图分类号Ｇ２ 文献标识码Ａ 文章编号２０９６—０３６０（２Ｏ１５）１卜００５６－０２ 广播是指通过无线电波和导线传送声音的新闻 传播工具，诞生于２０世纪２０年代，它的优势是使 用对象广泛，传播速度快，功能多样，对听众的感 染力和影响力比较强，传统广播的缺陷是需要顺序 收听，不能根据自身的喜好选择收听内容，语言不 通也是造成收听困难的主要因素。广播具有较强的 优势，费用经济、速度快捷以及听觉信息对听众的 影响力和感染力比较强。随着数字技术、计算机技 术以及信息技术快速发展和进步，在新媒体时代背 景下，实现传统广播与新媒体的融合发展，可以促 进广播的进一步发展，为广播业的可持续、稳定发 展奠定坚实基础。 化的重要目标。 １传统广播的劣势 随着数字技术、计算机技术以及信息技术快速 发展和进步，为社会建设和社会发展提供了强大的 动力，新媒体的出现为各个领域的发展带来机遇和 挑战，为社会进一步发展注入了新鲜的生命力。在 新媒体时代背景下，实现传统广播与新媒体的融合 发展，可以促进广播的进一步发展，为广播业的可 持续、稳定发展奠定坚实基础。但是传统广播在新 媒体时代的缺陷越来越突出，己经广泛引起媒体行 业的广泛关注，新媒体时代下传统广播的缺点主要 体现在四个方面。 １）传统广播的技术比较落后，兼容性和拓展 性都比较差，现有的传统广播一般采用的是模拟传 输、人工管理的工作方式，在运行过程中系统容易 受到环境的干扰，同时进行多路广播的时候容易出 现串音的现象。传统广播难以实现数字格式音频文 件，不能在终端直接播放，传播广播无法与ＩＰ网 络连接，难以真正实现音源数字化、播放管理自动 作者简介：蔡文戈，主任编辑（副高）。 ２）传统广播的音质比较差、功能比较单一， 在广播播放过程中，只能用于本区的背景音乐和广 播通知等活动，无法满足厂房远程统一广播的需要， 使得公司管理人员不能同时与厂房讲话，不利于突 发状况的处理。 ３）传统广播的安装程序比较复杂，对传统广 播的维护和检修不便利，故障率比较高，无法确保 传统广播的传播质量。传统广播是严格按照阻抗与 功率匹配的原则进行配置，一旦变压器或音响故障 烧坏功放，就会对整个广播形成极为不利的影响 作用。 ４）传统广播的可管理性比较差，无法进行远 程控制，传统广播只能以专用播放设备和储存了 ＭＰ３文件的计算机作为音源，必须由专人在专门地 点管理广播内容，无法使用现代技术对广播音源进 行有效管理，更难以实现远程播放控制的重要目标， 传统广播的灵活应用效果比较差，资源浪费现象比 较严重，对传统广播的传播会形成极为不利的影响 作用。 ２ 新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展 的必要性 随着社会经济蓬勃发展，媒体行业“百花齐放， 百花争鸣”，在新媒体时代下，实现传统广播与新 媒体融合发展，具有非常重要的作用，可以有效促 进传统广播的进一步发展。主要是因为广播具有迅 速、及时、传播范围广泛以及声情并茂的特点，广 播不受年龄、性别以及文化层次等条件的，与 电视节目相比，具有非常明显的优势，可以一边工 作学习、开车一边收听广播。所以，广播具有较强 的优势，费用经济、速度快捷以及听觉信息对听众 的影响力和感染力比较强。 ２．１ 可以通过听觉信息对听众产生深刻的影响 不同于其他信息传播媒介，广播是靠声音传播 信息的，信息通过广播传递的过程中，一方面有助 于听众的理解，从而使听众可以真正接受信息，对 听众行为方式、思维方式加以指导，有利于帮助听 众树立正确的世界观、人生观以及价值观。另一方 面，信息传播过程中，对主持人的专业水平和主持 风格要求比较严格，主持人要充分了解节目情况， 以及节目的性质，只有这样才能增强广播节目的吸 引力。广播主持人对稿件进行在创作、再提高，使 观众可以更容易理解广播内容，从而使广播节目真 正发挥其重要作用，对听众产生深刻的影响。除此 之外，广播依靠声音传播，适用于所有人群，不受 听众年龄、性别以及文化程度的。广播具有非 常好的可移动性和便捷性，甚至可以随时随地收听 广播，也不会对人们的学习和工作产生不利影响。 ２．２具备非常良好的经济效益 广播的运行成本和受众的接收成本比较低，具 备非常良好的经济效益。从受众方面分析，获取广 播信息的价格比较低廉，是最具经济效益的媒体。 更重要的是，获取广播信息价格与人们消费水平的 提升没有直接关系，主要是因为即使人们消费水平 提升，人们也希望以最少的投入，获取最大的回报。 广播的价格比较低，适用于各种场所，如车载广播 等。这也是广播区别与其他媒体的明显优势，电脑、 电视应用的场所比较固定，广播不固定的收听方式， 可以使人们更加方便、快捷的获取信息。所以，在 新媒体时代下，传统广播与新媒体的融合发展具有 非常重要的现实意义。 ２．３广播传播速度快捷 广播传播速度相对来说比较快捷，这也是新媒 体时代下传统广播与新媒体融合发展的一大优势， 对于一些重大事件、重要新闻，广播的传播速度要 快于互联网。在新闻事件的现场，广播记者只需要 利用移动电话，就可以一边观察现场情况、一边进 行采访、一边思考、一边进行口播，将信号直接送 入到直播室，直播室再及时将新闻事件的进程实时 报告给听众。通过广播可以是听众及时了解到新闻 事件的真实进程情况，可以有效确保信息传递的真 实性。 广播传播的缺陷是稍纵即逝，不便于广播的保 存和深入研究，新媒体时代下实现传统广播与新媒 体融合发展的重要目标，可以进一步拓展广播的传 播范围，有效增加更多的听众，同时也可以有效弥 ２０１５年第１１期ＮＥＷ ＭＥＤＩＡ ＲＥＳＥＡＲＣＨ 补广播看不到文字、不便于保存的严重缺陷，进一 步拓展空间，使广播可以真正发挥音视频的特长。 ３ 新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展 的有效策略 ３．１ 提高理论宣传节目编辑的专业水平和综合 素质 理论广播节目对广播内容、广播主持人的要 求更高，在新媒体时代下，要促进传统广播进一步 发展，充分发挥理论广播的重要意义，必须提高节 目主持人和节目编辑的理论素质，主要是因为编辑 在广播节目制作和传播过程中发挥着极其重要的作 用，要制作出高质量的广播节目，要求新闻编辑必 须具备非常高的专业水平和政治素养，只有这样才 能准确提炼出社会要闻和时代发展的节奏，在信息 化的时代中认清社会的主流思想和本质，准确把握 社会发展的政治方向。同时，新闻编辑具备非常敏 锐的感知力，可以为听众提供更具吸引力的广播内 容，从而办出更受听众喜爱的广播理论宣传节目。 除此之外，在新媒体时代下，实现传统广播与新媒 体融合的重要目标，必须建立多媒体数字化平台， 主要是因为数字化平台既是融合传播的生产基地， 又是媒介产品的分发中心，在这个平台上，可以对 文字、图片以及音视频进行有效的整合，从而实现 信息资源的数字化。数字化平台的建立，可以真正 实现信息共享、协同的重要目标，并有效改变传统 电台内各媒体间相互隔离的状况，使广播传播流程 更加网络化和数字化。因此，实现传统广播与新媒 体融合发展，必须提高节目主持人和理论编辑的专 业水平和综合素质，还需要建立数字化平台，为广 播信息传播提高充分的保障。 ３．２优化广播管理理念，实现与多媒体的融合 现阶段，传统广播与新媒体融合发展，应该 创新节目管理理念，主要是因为很多人对新媒体的 认识、理解以及应用都存在一些差距，大多数广播 电台还没有将新媒体融入到发展规划中，依然沿用 传统媒体的思维模式和管理方法，使得更多听众纷 纷选择新媒体，对广播媒体的进一步发展形成了极 为不利的影响。因此，必须创新节目管理方法，并 根据听众的不同，形成自身的特色，实现广播的个 性化发展，从而形成广播与新媒体真正的融合，这 也是广播电台在新媒体时代长远发展必须坚持的理 念。在新媒体时代下，促进传统广播与新媒体的融 合发展，必须使广播媒体坚持走跨媒体经营之路， 合理借助新技术、新渠道，实现传统广播的整合， 并转变经营模式，增强与听众之间的互动，更清楚 的了解听众对广播节目的意见和建议，为听众传递 ｌｌ（下转第５２页）ｌ１ ＭＥＤＩＡ ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ媒体营销 咨询内容，特别是纸媒上的优质内容，正是由于缺 乏这种“变现”渠道的创新，而使其新闻的价值难 以实现。“今日头条”打造的个性化的信息分发平台， 实现了用户、内容生产者和公司自身的多方共赢。 在大数据时代，信息内容产品从价值创造到价值实 现的全过程实质上是内容生产者和渠道提供者等多 方共同作用的结果，甚至要实现“内容为王”到“渠 道为王”的转变，才能生产出内容产品的价值。 ３结论及建议 通过版权话语分析，“今日头条”虽然暂不涉 及著作权侵权，但搜狐状告“今日头条”的两种侵 权模式都是成立的，且“避风港原则”不适用于“今 日头条”的抗辩理由。同时“今日头条”的创新竞 争也是值得肯定的，它运用互联网思维，避开了传 统媒体固有的劣势，在技术、内容、渠道多方面创新， 从而改变了移动互联网时代的媒体格局，传统媒体 的日渐颓败与“今日头条”等新闻聚合平台的迅速 崛起都是显而易见的。 网络技术改变了新闻作品的传播和使用方式， “今日头条”等聚合新闻平台的兴起，无疑对我国 著作权法律制度提出了新的挑战：重构著作权许可 制度。从国外经验来看，美国学界关于新闻聚合媒 体合法性的讨论从“合理使用”原则的法律适用， 转向了著作权许可机制的完善，其司法判例也多数 判定新闻聚合媒体不侵权，这种方向性的转变对我 国著作权许可制度有一定的借鉴意义。结合国内现 实情境，法定许可制度更可能成为解决我国新旧新 闻媒体冲突的最优途径，沿用与完善我国的报刊转 载法定许可制度不失为一条可行之路，这其中要探 索保障相关付费机制严格执行的机制。 诚然，著作权法的初衷是寻求各方利益的平衡， 喻国明教授在《媒介变革》一书中曾指出，在当前 互联网所构造的新的资源整合平台上，由自己小而 全地加高一个产品所有短板的“木桶效应模式”势 必由在一个更为广阔的范围内“强强联手”的“长 板协同模式”所取代，在他看来创新盈利模式是“今 日头条”版权之争的关键。笔者同样认为，内容的 价值已经在互联网的架构下得到了实现，取得了创 新性的成效，那就不能避免两者的结合，问题的关 键在于如何协调双方基于互联网逻辑实现盈利模式 的创新，使两者找到价值回报的均衡点。 参考文献 ［１］王迁．“今日头条”著作权侵权问题研究［Ｊ】．中国版权， ２０１４（０４）：５－１ ０． 【２］张钦坤，盂洁．搜索类新闻聚合ＡＰＰ的侵权认定分析【Ｊ】． 知识产权，２ ０１４（Ｏ７）：６７． ［３］戴昕．产权话语、新闻生产与创新竞争——评“今日头 条”事件［Ｊ］．科技与法律，２０１４（Ｏ２）：４２８． ［４］宋慧献．互联网时代：信息共享考验法律智慧——有关在 线新闻聚合的思考［Ｊ】．新闻爱好者，２０１ ５（０１）：５５－５９． ［５］喻国明．媒介：互联网逻辑下传媒业发展的关键与进 路［Ｍ］．北京：人民日报出版社，２Ｏ１ ５：８４—８５． ｊ （上接第５７页） 更具吸引力和听众需要的信息，从而打造出更具吸 引力的广播节目，不断提升广播媒体的经济效益和 社会效益，为广播媒体的长远、稳定发展奠定坚实 的基础。因此，新媒体时代下，传统广播与新媒体 融合发展，必须创新管理理念，实现多媒体的融合， 只有这样才能促进广播媒体业的进一步发展。 ４结束语 综上所述，在传统广播发展过程中融合新媒体， 充分利用新媒体以及发展新媒体，也是各大传统媒 体发展的必然趋势，传统广播快速转型，可以有效 提高广播节目的生产能力，最大限度降低生产成本， 进而提高广播的核心竞争力。因此，新媒体时代必 须实现传统广播与新媒体融合的有效目标。 参考文献 ［１］刘双庆，刘杨．新媒体时代传统广播如何利用微信——以 北京人民广播电台交通频率“１ ０３９都市调查组”为例［Ｊ］．中 国记者，２０１ ３（１２）：１１ ０－１１１． 【２］杨军．新媒体时代传统广播电视媒体面临的挑战与机遇 ［Ｊ］．科技传播，２０１５（１ ０）：２０７－２０８． ［３］张彩，曹璐．新媒体技术背景下美英日“重塑广播”的新 态势［Ｊ］．河南社会科学，２０１ｔ（５）：１ ２２—１２５． ［４］王旭晶．新媒体时代下广播节目的生存之道——以龙广 母爱好时光））节目为例【Ｊ】．活力，２０１ ３（１８）：６５． 【５］柯惠新，黄可．从平面化（２Ｄ）到立体化（３ Ｄ）——对新 媒体时代受众测量的思考［Ｊ］．现代传播，２０１１（１ ０）：１ ０３— １ ０６． ［６】陈璐．新媒体时代下加强广播电视编导专业师资队伍建设 的思考［Ｊ］．新闻研究导刊，２０１４（１５）：１５６－１５６． ［７］柴冬．新媒体时代下如何培养广播新闻编辑的创新意识 ［Ｊ］．媒体时代，２０１ ５（５）：１０４． 【８】殷月萍．从上海城市听众收听行为变化分析类型化新闻广 播优化之道——以新媒体时代东广新闻台改版实践为例［Ｄ］． 复旦大学，２０１ ３．
