圈 圃深入学习贯彻十九大精神推动媒体融合创新发展 主流媒体必须把握广告宣传的正确导向 习近平总书记在党的新闻舆论工作 座谈会上指出：新闻舆论工作各个方面、 各个环节都要坚持正确舆论导向。各级 党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类 报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲 导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲 导向。这是党和国家最高领导人提出广 告宣传也要讲导向的重要论述，对新闻 媒体广大广告人来说既是要求，也是鞭 策。湖北《随州日报》作为地方党委机关 报，报社党委认为，广告讲导向，天经地 义。始终坚持用好的广告，传播正能量， 弘扬社会正气，倡导正确的价值观，引导 健康的消费观。 一、管理讲责任，在广告策划上用心， 推出更多有思想高度的作品 责任是一个人该做和不该做的事 情。广告宣传要讲导向，首要的是坚持真 实性原则。真实性原则不仅是新闻的底 线，也是广告工作的底线，更是新闻媒体 领导的责任。作为广告从业人员，要对广 告的真伪负责，严把广告宣传的真实关， 这既是责任，也是义务。近代中国著名记 者邹韬奋说过：“自己无论怎样进步，不 能使周围的人们随着进步，这个人对社 会的贡献是极其有限的，绝不以‘孤独’、 ‘进步’为满足，必须负担责任，使大家都 口罗毅 （随州日报社，湖北随州４４１３００） 进步，至少使周围的人都进步。”广告宣 传亦如此。随州日报社十分注重广告人 员素质和广告专题策划，报社党委认为， 这是确保广告宣传正确导向的基石。报 社先后将在采编岗位历练过的优秀编辑 记者充实到广告宣传队伍，将思想政治 过硬的中层干部放到广告宣传岗位，新 提拔的中层干部先到广告经营部门工 作。在报社党委成员分工上，坚持总编 辑管广告宣传。这些做法的目的，就是 要以强有力的责任来确保广告宣传始 终坚持正确导向。近年来，报社围绕随 州市委、市政府中心工作，用心策划“献 礼党的十九大：最美随州１００个发展样 本”“政府部门履职尽责促发展～世界华 人炎帝故里寻根节”等专题宣传。对每 推出一个专题广告宣传前，社长和总编 辑都要同广告公司人员一起认真研究， 用心制定广告宣传方案，确保推得开、叫 得响、有实效。“世界华人炎帝故里寻根 节”是随州对外传播的一张文化名片， 也是湖北省第一文化节庆品牌。对于 每年一次的寻根节专题宣传，报社派 出精兵强将会同广告采编人员、经营 人员，从广告宣传策划和随州形象推 介人口，在广告宣传文章的选题、广告 宣传样本的制作等流程上，全社一盘棋， 让用心来体现责任与担当，使整个专题 广告宣传作品既有思想深度又有形象高 度。该专题宣传被湖北省新闻出版部门 列为全省新闻出版重点品牌项目。实践 告诉我们，作为媒体领导者和广告经营 者，要有责任担当，时刻牢记职责和使 命，始终坚持把社会效益放在第一位， 增强明辨是非的能力，分清舆论引导的 主次，不断提高把关能力和服务水准，坚 持职业操守，牢牢守住导向和道德底线。 只有这样，才能不迷失方向、不忘记根 本，才能在唱响主旋律、传播正能量、打 好主动战中切实发挥广告应有的作用。 二、内容讲格调。在广告受众上用情， 推出更多有生活气息的作品 广告宣传内容的格调体现广告宣传 的风格。广告宣传内容要有高尚的格调， 体现社会主义核心价值观体系，必须遏 制娱乐化的问题，广告作品要着力提升 质量，多出精品，不能庸俗化低俗化，广 告宣传内容要正导向、讲格调、提品质， 多创作生产有筋骨、有道德、有深度的优 秀广告。因为媒体广告是媒体宣传内容 的重要组成部分，广告内容本身也具有 较强的导向作用与功能，对受众的消费 价值观和消费理念影响十分深远。媒体 广告内容的导向正确，对提高媒体的传 播力、引导力、影响力、公信力同样有着 不可低估的作用。习近平总书记对广告 宣传导向的提 ，显示了党的高层领导 在这个问题上的清醒认识。近年来，随 着网络新媒体的快速发展，互联网正加 速重构媒体格局和舆论生态，主流媒体 面临的竞争更为激烈，特别是传统报纸 广告业务的不断萎缩。面对新情况、新 问题和新形势，《随州日报》在广告宣传 内容上，拒绝标新立异的娱乐化，吸人眼 球的庸俗化和无聊琐事的低俗化，杜绝 内容制作的造假、炒作、今大，坚持利于 社会的发展和风气的净化，倡导向上的 价值观、正确的导向观和健康的消费 观，不搞病急乱投医。积极寻找新的增 长点，探索通过与相关单位、行业合作 共建，以自愿加盟的形式，策划推出了 一批战略合作的行业专刊。与财政部 门合作推出了《财政新声》，与住建部 门合作推出了《品牌城市》，与政法部 门合作推ｆ 了《平安法治》，与公安部 门合作推…了《随州警讯》，与林业部 门合作推出了《绿满随州》，与金融部 门合作推 了《金融界》，与卫计部门 医疗机构合作推出了《健康随州》，与食 药监部门合作推出《食药周刊》，与人社 部门合作推ｍ了《阳光人社》，与房产部 门合作推出了《房产在线》，与社区合作 推出了《今日社区》等等。这些々刊周刊 的每一期内容、每一篇文章，从事广告宣 传的采编人员都要带着对每一位广告受 众的真诚心意而用情雕琢，让所有内容 有正确的价值取向，与群众生活息息相 关，以增强专刊周刊的可读性，充分发 挥专刊周刊的社会服务功能，为读者提 供好看、实用的服务信息。这些专刊周 刊内容社会关注度高，既服务了部门的 叶１心工作，又满足了群众的生产生活需 求，还拓展了报纸的增收渠道，实现了行 业宣传与广告经营的“双赢”。 深入学习贯彻十九大精神推动媒体融合创新发展匾西圃 三、媒体讲品位，在广告发布上用力。 “反洗钱”、校园毒贷款等，开设相关专 推出更多有品质特色的作品 栏，请金融界权威专家结合实际进行宣 品位是形象的展示，是内在气质的 讲，得到了服务对象和读者的高度认同。 复出，是人生价值的体验，是道德修养的 《阳光人社》周刊围绕大学生实习实训、 内涵，是各种知识的综合，是人生阅历的 随州市委“一园十基地建设”，组织专题 经典。品位既是儒雅的，又是崇高的。主 推介，把随州招引人才新举措和相关政 流媒体是党和政府的喉舌，这一根本性 策法规阐述得清楚明白。《今日社区》周 质永远不会变。这一根本性质决定了作 刊坚持“三贴近”，践行“走转改”，积极传 为主流媒体所发布的广告必须具有崇高 播党和政府对社区的政策及生活信息， 的品位。近年来，少数媒体在其所发布 平安文明礼区建设取得的成绩，架起党 的广告中，暴露出来的认识问题和管理 委政府与基层群众之间沟通的桥梁，打 啊墨 漏洞，其中有的媒体广告冈导向错误造 通“服务群众最后一公里”，为社区建设 成了严重后果．给党和政府以及人民群 与发展提供强大的舆论支持。下足功夫 誉 舔 ； 要 ： … 翟蓝 ： 确誓赛羹的十九黧嚣 丈■抻 ～／一。２ｌｌ ………口……●∞ —■ 口 Ⅱ］ …—■■一 众利益带来了难以挽回的损失和伤害， 做好公益广告宣传，传播正能量，起到成 也给媒体自身品牌带来很大的负面影 风化人、凝心聚力的作用。嗣绕社会主义 响。这些都足以证明习近平总书记强调 核心价值观这个主题，宣传随州楷模、书 广告宣传要讲导向是多么及时与必要。 香家庭、最美劳动者等，这些公益广告宣 作为主流媒体的《随州日报》严格按照习 传都能打动人心中“最柔软的部分”，引 近平总书记的要求，牢记责任使命，主动 起人们长久的回味和感动，起到了很好 增强政治意识、大局意识、核心意识、看 的社会效果。实践证明，从某种意义上 齐意识．加强行业自律，完善管理制度， 说，正确导向也是广告的生命线。主流媒 规范行为准则，坚持主流媒体的品格和 体是党的宣传思想工作和意识形态领域 风范，在广告发布上川力，推ｆ｝Ｊ一批品质 的主阵地，应当发布积极、健康、向上的 优良、特色鲜明的广告宣传作品。在推 广告，抵制媒体广告传播中的庸俗、低 进精准扶贫过程中，《金融界》周刊密切 俗、媚俗现象，利用平台优势，成为广告 关注各金融机构关于精准扶贫的最新政 宣传的引领者。 ３ 一‘。 策支持，推出“精准扶贫、金融先行”系列 （作者系湖北随州日报社社长） 广告宣传文章．很好地宣传了政策；围绕 （编辑：高秉喜）