《市场营销学》第三次在线作业
单选题 (共20道题)
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1.（2.5分） “ 中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人，春节期间定价为1850元/人，这种定价方法属于（ ）。
• A、季节折扣
• B、数量折扣
• C、功能折扣
• D、现金折扣
我的答案：A 此题得分：2.5分
2.（2.5分） 中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于( )。
• A、成本加成策略
• B、差别定价策略
• C、心理定价策略
• D、组合定价策略
我的答案：B 此题得分：2.5分
3.（2.5分） 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ ）。
• A、现金折扣
• B、数量折扣
• C、功能折扣
• D、复合折扣
我的答案：C 此题得分：2.5分
4.（2.5分） 准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（ ）的关键。
• A、认知价值定价法
• B、反向定价法
• C、需求差异定价法
• D、成本导向定价法
我的答案：C 此题得分：2.5分
5.（2.5分） 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）法。
• A、尾数定价
• B、招徕定价
• C、声望定价
• D、反向定价
我的答案：C 此题得分：2.5分
6.（2.5分） 在（ ）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
• A、完全竞争
• B、寡头竞争
• C、垄断竞争
• D、不完全竞争
我的答案：A 此题得分：2.5分
7.（2.5分） 经纪人和代理商的根本区别在于（ ）。 • A、前者拥有商品所有权
• B、后者拥有商品所有权
• C、与委托人关系的持久性不同
• D、拥有的实力不同
我的答案：A 此题得分：2.5分
8.（2.5分） 产品的重量和体积越大，其分销渠道越（• A、长
• B、短
• C、宽
）。
• D、窄
我的答案：A 此题得分：2.5分
9.（2.5分） ( )是一种影响最广泛、费用最高的促销手段。
• A、广告
• B、人员推销
• C、营业推广
• D、公共关系
我的答案：A 此题得分：2.5分
10.（2.5分） 儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。
• A、报纸
• B、广播
• C、电视
• D、杂志
我的答案：C 此题得分：2.5分
11.（2.5分） 企业为了实现自己的目标而向某些活动提供资金支持的行为，称为（ ）。
• A、广告
• B、人员推销
• C、营业推广
• D、公共关系
我的答案：D 此题得分：2.5分
12.（2.5分） 以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是（• A、集合意见法
• B、头脑风暴法
• C、德尔菲法
• D、情景分析法
我的答案：C 此题得分：2.5分
）
13.（2.5分） 下列预测方法中属于定量预测的是（ ）
• A、时间序列法
• B、头脑风暴法
• C、德尔菲法
• D、情景分析法
我的答案：A 此题得分：2.5分
14.（2.5分） 在市场增长率 — 相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（ ）。
• A、明星类
• B、现金牛类
• C、问号类
• D、狗类
我的答案：D 此题得分：2.5分
15.（2.5分） 拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定改为自己生产轮
胎，这种做法称（ ）。
• A、后向一体化
• B、前向一体化
• C、水平一体化
• D、同心一体化
我的答案：A 此题得分：2.5分
16.（2.5分） 在现在市场上扩大现有产品的销售，这种战略称为（• A、产品开发
• B、市场开发
• C、市场渗透
• D、多角化经营
我的答案：C 此题得分：2.5分
17.（2.5分） 企业的战略业务单位在（ ）会从现金牛转入狗类。 ）。
• A、投入期
• B、成长期
• C、衰退期
• D、开办期
• E、成熟期
我的答案：C 此题得分：2.5分
18.（2.5分） 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（• A、理想业务
• B、困难业务
• C、冒险业务
• D、成熟业务
我的答案：C 此题得分：2.5分
19.（2.5分） 电话调查法的优点（ ）
）。
• A、结果较为客观
• B、速度快
• C、调查范围广泛
• D、灵活性强
我的答案：B 此题得分：2.5分
20.（2.5分） 波士顿矩阵中，赢利多，现金收入多，可提供大量现金的战略业务单位是（
• A、明星类
• B、现金牛类
• C、问号类
• D、狗类
我的答案：B 此题得分：2.5分
判断题 (共20道题)
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。 ）
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21.（2.5分） 根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。
• 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
22.（2.5分） 当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。
• 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
23.（2.5分） 在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。
• 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
24.（2.5分） 产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不同的价格，但它们的价格与成本费用之比却相同。
• 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
25.（2.5分） 面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。
• 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
26.（2.5分） 提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。
• 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
27.（2.5分） 在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。
• 正确
• 错误
我的答案：正确 此题得分：2.5分
28.（2.5分） 在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属产品制定较高的加成。
• 正确
• 错误
我的答案：正确 此题得分：2.5分
29.（2.5分） 批发商倡办的自愿连锁和一般连锁店相同。
• 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
30.（2.5分） 短渠道可以节约流通费用，降低售价，企业和顾客都希望渠道越短越好，所以企业产品分销一般都采用短渠道。
• 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
31.（2.5分） 现代许多大企业花大量的人力财力建立自己的分销系统，不可避免地使许多机构设施重置，造成社会资源的巨大浪费。
• 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
32.（2.5分） 企业在制定渠道策略的应注意尽量降低费用、提高效率，因此，在决定具体渠道时应越短越好、越宽越好，因为渠道越短，意味着企业的控制能力越强；渠道越宽，意味着覆盖面越广，销量越大。
• 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
33.（2.5分） 价格昂贵的工业品、消费品、奢侈品应该减少中间环节，采用较短的渠道。
• 正确
• 错误
我的答案：正确 此题得分：2.5分
34.（2.5分） 在对促销策略的运用中，消费品偏重人员推销与公共关系，而工业品则偏向于广告和营业推广。
• 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
35.（2.5分） 促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。
• 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
36.（2.5分） 营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。
• 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
37.（2.5分） 企业的生存和发展必须以获取利润为基础，所以不应该花钱去公益服务、赞助等活动。
• 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
38.（2.5分） 企业可以利用名人的影响力及公众对其的喜爱来增强广告的吸引力和有效性。
• 正确
• 错误
我的答案：正确 此题得分：2.5分
39.（2.5分） 在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是问题类产品。
• 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
40.（2.5分） 由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。
• 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
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