内蒙古节事活动发展分析

内蒙古节事活动发展分析

内容提要

在现代社会，随着休闲时间和可支配收入的增加，“年”“节”等一些公共庆典

活动和娱乐活动不断繁荣起来，几乎每天都有不同的节事活动上演。内蒙古地区的节事活动处在发展初期，节事活动多由出面主办，具有浓厚的官方色彩，活动内容相对单一，主要来源有两个，一是采用“老瓶装新酒”的方式，提升当地传统节庆；二是依托当地经济文化现状创立的新节事，这类节事活动的举办也不够成熟。

地方作为节事活动的举办者越来越注重节事活动对地方形象提升和旅游推广的功能，因此，纷纷创立和改造各类节事活动。其次在节事活动的组织形式上也发生了变化，出现对节事举办形式市场化的探讨，提出了主导、企业承办社会参与等运作模式。

内蒙古地区节事活动的发展迅速，但在节事活动的专业人才机制、运作市场机制等很多方面都不够完善，针对这些问题，本文提供了一些建议。

关键词： 节事活动 内蒙古

Abstract

in the modern society, with the leisure time and the increase of disposable

income, \"year\" \"day\more up, almost every day of the festival on different activities. In the Inner Mongolia autonomous region festival activities in the development initial period, festival activities sponsored by the government come forward more than, which is characteristic of the official color, content relative single, main source has two, one is to adopt the \"old bottled wine\" means, improve the local traditional festival; Two is to rely on local economic and cultural situation establishment of the new festival, this kind of festival activities also are not mature enough to hold. The local government as a festival activities pay more and more attention to the festival activities on local image promotion and tourism promotion function, therefore, founded in succession and the transformation of all kinds of festival activities. Secondly in festival activities of the organization form also change, the emergence of festival held form of the liberalization of paper, the author puts forward the government leading, enterprise undertakes social participation in operation mode.

The festival activities of Inner Mongolia region but the rapid development in the festival activities of professional talents of mechanism, the operation market mechanism are in many ways are not perfect, aiming at these problems, this paper provides some Suggestions.

Key words: Festival activities Inner Mongolia

目录

一、内蒙古发展节事活动的区位条件及优势 ················· 3 二、内蒙古节事活动发展的现状 ······················ 4

（一）节事类型日益丰富 ······················· 4 （二）节事活动分布范围扩大 ····················· 5 （三）节事活动多为主办 ····················· 7 （四）节事活动品牌正在形成 ····················· 7 （五）行业协会作用不大，行业管理有待规范 ·············· 7 （六）节事活动所需专业队伍和高素质人才缺乏 ············· 7 （七）节事活动无成熟的市场运作机制 ················· 7 三、促进内蒙古节事活动发展的建议 ···················· 7

（一）加强专业人才的培养 ······················ 7 （二）逐步建立成熟的市场运作机制 ·················· 7 （三）加快相关立法，强化行业自律 ·················· 7 （四）提高认识水平，明确市场定位 ·················· 7 （五）提高城市文化软实力 ······················ 8 四、参考文献 ······························ 9

内蒙古节事活动发展分析

据不完全统计，目前我国每年有近6000个节事活动，既有独具传统文化色彩的庙会、民俗节日庆典，又有主要目的在于产品促销、贸易往来的“美食节”“服装节”“啤酒节”等专业活动，也有为了地方营销而举办的大型综合性活动，如“旅游文化节”等，还有各种会议、展览、演出、赛事等大型活动。在实践上，我国节事活动已经形成“热潮”。直至今日，节事发展成为枝繁叶茂的庞大体系，从社区娱乐活动到国际级的大型艺术交流，表现形式多种多样。

按照内容分，目前我国的节事活动可分为历史民俗类、衣食物产类、文化艺术类、自然生态类、体育休闲类、其他综合类等六大类。在这六大类节事活动中，国内举办最多的是历史民俗类节事活动，其次是衣食物产类节事。未来，节事活动将是一个具有强大发展潜力的领域。

一、内蒙古发展节事活动的区位条件及优势

1.内蒙古是我国与俄罗斯、蒙古国陆路交通的枢纽，绵延的边境线上有18个口岸， 形成了沿边开放带，边境贸易经济增长迅猛。同时紧邻中国四大会展经济带中的两大会展经济带，即以北京为中心、天津为边翼的京津会展经济带和以沈阳、大连为龙头的东北会展经济带。随着内蒙古交通设施的不断完善，其地缘优势将进一步凸显。内蒙古自治区的首府城市是呼和浩特市，首府呼和浩特市以其自身的实力和优势成为了内蒙古自治区对外的形象大使，是内蒙古节事活动的领跑者。呼和浩特市是联系中国内地与蒙古、俄罗斯的重要交通枢纽，开通了经俄罗斯、东欧至德国法兰克福的国际货运列车，是中国企业立足国内、开辟俄蒙市场及东西欧的根据地。呼和浩特市主打的节事活动品牌有“昭君文化节”和“草原文化节”等，

2.社会生产力的高速发展是促进一个地区产业发展的主要因素，改革开放以来内蒙古地区紧跟改革步伐，经济实力明显增强，社会经济体系的综合实力较强，城镇居民的生活水平明显提高，人口不断增加，劳动力资源丰富，也积极采取有效措施，推动牧区人民的生活水平，为内蒙古地区举办节事活动奠定的雄厚的经济基础。内蒙古地区矿物资源丰富，拥有大量的煤炭、风能、石油资源，形成了石油化工、冶金、钢铁、生物药等重型工业，成为西部地区综合性的重工业兼服务业基地，为内蒙古发展节事活动开辟了广阔的市场，经济的发展和人们生活水平的提高，使得发展节事活动这一潜在市场逐步变成现实。

3.自然资源丰富，文化特色鲜明。我区地处祖国北疆，幅员辽阔，历史悠久，文化灿烂，这里不仅具有得天独厚的自然资源，而且有着丰富的人文资源和优秀的文化传统。这里拥有辽阔的草原、清澈的河流、绵延的高山，形成特色鲜明的草原游牧文化和世界顶级的草原自然景观。每年都会吸引大批的国内外游客前来参观游览。草原文化是我区独特的文化品牌。内蒙古地区的节事活动大多突出草原文化特色，并致力于传承、弘扬蒙古族文化和草原文化，通过各项活动举办，充分发掘利用民族历史、民族文化、民族人物、民族风情、民族节日等特色文化资源，实施精品带动战略，不断扩大草原文化影响力。近年来，紧紧依托草原文化资源优势，我区培育了一批地域特色、民族特色鲜明的文化、节庆活动品牌，如中国・内蒙古草原文化节、昭君文化节、成吉思汗文化节、胡杨节、河套文化艺术节、安代艺术节、巴林石节，各盟市旗县那达慕大会等。其中昭君文化节入选“中国十大节庆活动”之一，而中国・内蒙古草原文化节已成为遴选文化

精品、荟萃文化精品、展示文化精品、传播文化精品的重要平台，成为草原人民与国内外宾朋互动交流的国际性文化盛会。同时我区依托产业结构优势，不断积极培育乳业、煤炭、医药、电力设备等特色展会，促进了节事活动协调、稳定发展。

4.民族文化大区建设的深入，为我区节事活动的发展迎来新的契机。近年来，在我区经济迅猛发展的同时，自治区、先后出台了《关于进一步加快文化发展的决定》、《关于支持文化事业和文化产业发展若干的通知》、《加快发展第三产业若干规定》、《关于扶持动漫产业发展的若干意见》等，这一系列重要文件的发布，为引导和扶持我区文化产业的快速发展营造了良好的环境。在我区民族文化大区建设稳步推进的过程中，我区的旅游、娱乐、工艺美术、图书、广告、文艺演出、文物、电影、电视等行业都展现出勃勃生机，这些文化事业企业的发展，为我区节事活动的发展注入了生机和活力。

二、内蒙古节事活动发展的现状

（一） 节事类型日益丰富

在内蒙古自治区，节事活动的类型多种多样。目前对我国节事活动的类型划分，尚无统一标准，赵睿（2001）、吉文桥（2003）等分别依据主题性质和“命名物”形象载体对节事活动进行了分类。论文借鉴已有研究成果，综合调查所得基础数据和背景情况，按主题将内蒙古节事活动分为以下6种类型：

1．物产餐饮型：以地方特产和特色商品及本地餐饮文化为主题，辅以相关的参观表演、投资洽谈等而开展的节事活动。如巴彦淖尔市的磴口县华莱士节、河套蜜瓜节、五原县葵花节等。

近年来，巴彦淖尔市举办了各种文化节庆活动，从影响广泛的中国首届河套文化艺术节到享誉国内的磴口县华莱士节、河套蜜瓜节，从绚丽多姿的五原县葵花节到民族风情浓郁的草原文化艺术节„„无不以张扬的个性和鲜明的特色彰显着巴彦淖尔深厚的文化底蕴和勃勃生机，更为巴彦淖尔搭建了筑巢引凤的平台。

2．民俗风情型：以各民族独特的民俗风情和生活方式为依托，辅以相关的参观表演的节事活动。在内蒙古地区，民俗风情型的节事活动主要有那达慕草原旅游节、祭敖包活动、篝火节。

每年七月中下旬举办的那达慕草原旅游节，集中展示蒙古民族歌舞、体育、竞技、服饰、饮食各方面的灿烂文化。那达慕开始以单纯的歌舞娱乐形式为主，后来增添了摔跤、射箭、赛马等比赛项目，场面隆重，气氛热烈。旅游节期间，游人可住在蒙古包品尝奶茶、还可以参与到骑射歌舞等节目中，充分体验草原民族的豪放自然的民族风情。

3．历史文化型：以当地文脉和历史传承的景观、独特的地域文化、宗教活动等为依托，辅以相关的表演，展示历史文化的节事活动。如昭君文化节。

呼和浩特昭君文化节从1999年到2011年，共举办了12届，其规模和影响不断扩大，已成为呼和浩特市城市名片，地方经济快速发展的平台，对外经济文化交流的载体，加强民族团结、精神文明建设的推动力。2005年昭君文化节被国际节庆协会评为“中国最具发展潜力的十大节庆活动”之一。

昭君文化节已成为呼市各族人民的盛大节日。同时昭君文化节也推动了呼市乃至全区的经济发展。尤其是2005年举办的第六届昭君文化节，为经贸活动提供了一个更加广阔的平台，经济合作项目洽谈会吸引了7个国家和地区以及国内十几个省市的商家来呼市洽谈、考察，共洽谈项目30个，总投资．2亿元。同时，也带动了旅游业和全市第三产业的快速发展。

4．运动休闲型：以各类体育赛事、竞技活动为依托，辅以相关的参观表演的节事活动。如通辽市的哲里木赛马节。

哲里木赛马节是由通辽市举办，以“旅游文体搭台 招商经贸唱戏”为主题的

具有民族特色的赛马盛会。自1995年开始，每年的8月18日举办，被当地人称为“8·18赛马节”，内容包括：速度赛马、走马、男女搏克表演、民族歌舞表演、套马比赛、打布鲁、射箭、射弩等。哲里木赛马节是2001年国家旅游局向国内外公布的内蒙古自治区三大节庆活动之一。

目前，8·18赛马节已经走进通辽市310万各族群众的心中，名扬国内外。每年前来观看赛马节的农牧民达到10至20万人，来自美国、日本、韩国、澳大利亚等国内外客商也都会云集科尔沁草原。哲里木赛马节已经成为通辽市对外开放、招商引资和传承民族文化、丰富群众文化生活的一张亮丽名片。

5．娱乐休闲型：以现代娱乐文化和休闲活动为依托，辅以相关的参观表演的节事活动。如鹿城文化艺术节。

以第二十一届鹿城文化艺术节为例，第二十一届鹿城文化艺术节开幕式晚会有刘若英、韩红、李玲玉等明星的加入，让市民们大饱眼福。此届艺术节的主题为“劳动者之歌”，它根据包头重工业城市的特点，为企业文化搭建一个集中展示的平台，同时把企业文化、社区文化、村镇文化和文化下乡活动结合起来。期间，还举办了包头市第三届民族音乐会、“手牵手”大型综艺晚会、纪念建党85周年暨长征胜利70周年文艺晚会、书画展及“社区之光”文艺汇演、“鹿城之星”歌手擂台赛等。而在社区，作为艺术节重要组成部分的各种形式的文化活动已经此起彼伏地开展起来。一年一度的鹿城文化艺术节已成为凝聚市民精神和巩固发展安定团结局面的铸魂工程，可以说，包头成为全国文明城市，艺术节的贡献功不可没。

6．自然景观型：以当地自然地理景观为依托，综合展示城市旅游资源、风土人情、社会风貌的节事活动。如满洲里中俄蒙三国交界地区国际冰雪节。

1999年中国满洲里首先开始举办冰雪节，2001年举办了“中俄满洲里—赤塔国际冰雪节”，2003年按照“机制有创新、平台更广阔、特色求鲜明、经贸要凸显、影响再扩大”的总体思路，邀请蒙古国东方省加盟，更名为“中国满洲里中俄蒙三国交界地区国际冰雪节”，2003年12月26日在满洲里市开幕，12月28日在俄罗斯赤塔闭幕。本届冰雪节冰雪节除在北湖公园设立主题园区外，还在市区主要街道、广场、301国道沿线、呼伦湖设立主题不同的冰雪景观，形成“两湖一廊”格局，把满洲里全境设计成一个展示冰雪艺术的“全景式冰雪博物馆”。同时，还推出了中俄蒙三国交界地区选美大赛、系列冰雪文化体育、招商恳谈会等大型活动，真正把满洲里第五届国际冰雪节办成集民族性、现代性、国际性、艺术性于一体的国际冰雪盛会,在中俄蒙三国交界地区的旅游合作和经济文化交流上迈出新的重要一步。

（二） 节事活动分布范围扩大

内蒙古自治区节事活动数量众多、规模不一。而且随着节事活动给目的地带来经济效益的显著化和目的地社会文化建设意识的增强，各地的节事活动举办呈上升趋势。现将内蒙古各地区代表性的节事活动进行归纳总结（见下表）。

地区

呼和浩特市

节事活动 昭君文化节 菊花展 云中美食节 冬季旅游购物美食节 乌兰夫公园首届丁香节 黄河文化旅游节 少数民族文化旅游艺术节

鹿城文化节 黄河湿地风情节 秦长城热气球节 首届举办时间 1999年 2007年 2010年 2010年 2010年 2010年 2011年 1986年 2007年 2009年 包头市

巴彦淖尔市

鄂尔多斯市

阿拉善盟

乌兰察布市

锡林郭勒盟

通辽市

鹿城元宵文化节 稀土高新科技产业文化节

66节 节 河套美食节 河套文化艺术节

乌拉特大漠草原生态旅游节 五原河华莱士套番茄节

河套风情书画展 全国观赏石博览会

文化节

成吉思汗察罕苏力德那达慕 萨拉乌苏民间艺术节 鄂托克前旗旅游文化节

美食节 民族文化婚礼节 国际马文化节 迎春购物节

额济纳旗国际金秋胡杨生态旅游节

骆驼文化旅游节 阿拉善丁香节

巴丹吉林沙漠文化旅游节

奇石文化旅游节 马莲花节

中国秘境阿拉善古丝绸北路探秘自

驾车旅游节 察哈尔民歌文化节

奶食节 察哈尔美食节 察哈尔民俗文化节 马铃薯文化节 察哈尔文化旅游节 察哈尔文化艺术节 苏尼特文化艺术节 骆驼文化节 苏鲁锭马文化节 元上都文化节 多伦诺尔冰雪节

铁木真国际越野滑雪精英赛

科尔沁艺术节 8·18哲理木赛马节 大青沟民俗文化旅游节 内蒙古乌力格尔艺术节 霍林郭勒国际草原婚礼节

科尔沁美食节

库伦首届安代文化艺术节

2009年 2009年 2010年 1993年 2000年 2005年 2006年 2007年 2007年 2011年 1999年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年

2011年（即将举办）

2000年 2002年 2004年 2005年 2006年 2007年 2007年

2005年 2006年 2007年 2008年 2008年 2009年 2010年 2006年 2007年 2007年 2008年 2008年 2008年 1987年 1995年 2002年 2005年 2008年 2009年 2009年

青龙山登山节 科尔沁区金秋采摘节 开鲁古榆旅游文化节 胡硕庙文化旅游节 奈曼西瓜节

奈曼国际沙漠文化旅游节

呼伦贝尔市

中俄蒙三国旅游节 中俄蒙国际选美大赛 呼伦贝尔漂流节

冰雪节

敖鲁古雅使鹿部落文化节 扎兰屯金龙山滑雪节 阿尔山冰雪节 阿尔山市圣水节 图什业图赛马节 五角枫情旅游文化节 白狼林俗文化节 红城文化节

阿尔山自驾车旅游文化节

神山登山旅游节

巴林石节 楼子店杏花节 赤峰草原文化旅游节 王府文化旅游节 林西野果采摘节 红山文化节

克什克腾旗蒸汽机车摄影节

沙漠文化节 书法艺术节 黄河明珠文化节 中国首届少儿书法艺术节

旅游摄影大赛

2009年 2009年 2009年 2009年 2009年 2011年 2003年 2004年 2004年 2004年 2005年 2009年 2002年 2003年 2008年 2009年 2009年 2009年 2010年 2010年 2001年 2001年 2003年 2004年 2004年 2006年 2007年 2006年 2007年 2007年 2009年 2009年

兴安盟

赤峰市

乌海市

（三） 节事活动多为主办

内蒙古地区节事活动多由主办，同时运作模式逐渐呈现多样化、市场化的趋势。在节事活动的运作过程中，如果完全按行政方式运作，将不利于节事活动的专业化运作，也不能充分发挥节事活动在社会经济文化上的带动作用。

（四） 节事活动品牌正在形成

内蒙古地区节事活动的品牌和知名度与西方长期举办的节事活动相比有较大的距离，但连续举办5届以上的节事活动如昭君文化节、内蒙古草原文化节等节事活动都积累了一定的知名度。

（五） 节事活动所需专业队伍和高素质人才缺乏

每个行业的发展都与专业人才的素质密切相关，节事活动需要大量的组织、管理、广告、宣传、策划、公关、工程等工作人员和翻译、导游、餐饮、安保等服务人员。内蒙古地区目前高素质的节事活动人才紧缺，节事活动向大家展现的更有一个地区，一个

民族甚至是一个历史事件的文化底蕴，这就需要节事活动的从业人员要有广博的知识和良好的表达能力。

（六） 节事活动无成熟的市场运作机制

在市场经济发达的国家，在大型节事活动的运作上都有一套成熟的市场运作机制，而在我国，这种机制还不够成熟，由于缺乏有效的市场手段，在内蒙古地区几乎所有的大型节事活动都由操作，干预过多，节事活动市场化的运作程度不高。这与旅游经济市场化程度日益加深的现实不相符。直接操办，从长远上看，在一定程度上制约了市场的发育。

历史文化只有与现实相结合，与经济相结合，才能推陈出新，才具有生命力和发展前途。节事活动作为优秀的传统文化，是为改革开放服务的，是为建设家庭和睦、社会和谐、世界和平服务的，所以，要引入市场机制，开发节事活动系列经济文化产品，如系列旅游纪念品、系列文化产品，以满足市场需求，满足人民群众的需要。

（七） 行业协会作用不大，行业管理有待规范

与国内的大部分城市一样，对于节事活动内蒙古自治区没有统一的管理部门，缺乏统一的法规和行业规则，行业协会自我管理、自我约束、自我发展的机制也不健全，没有统合的举办活动的力量，对市场秩序的管理乏力，与其他行业的配合也不够，不能形成整体合力。

三、促进内蒙古节事活动发展的建议

（一）加强专业人才的培养

1．通过制定一系列优惠，扶持一批组织节事活动的企业和个人，为节事活动专业人才提供发挥潜力的大舞台，使其有用武之地。

2．多渠道的培养节事活动人才。

3．注重智力的引进和高级节事活动人才的引进。

4．加强节事活动专业人员的专业技能培训，尽快建立一支适合内蒙古地区节事活动发展的专业人才队伍。

（二）逐步建立成熟的市场运作机制

不可否认，内蒙古的昭君文化节等如果没有的支持和推动，很难发展到今天这一步，但是，也要选择适当的时机减少对节事活动的操作，节事活动其实也是一种城市推广活动，更应该建立完善的市场运作机制，适应市场变化。

1．逐步从筹办中走人市场化运作，着力培养节事活动主体。 2．建立良好的管理和运行机制，加强法制建设

3．引入市场机制，逐步走出一条市场化运作的路子，按照市场运行规则，由节事活动的组织或团体努力办好节事活动，通过商业运作获得经济利益，提高城市知名度。

（三）加快相关立法，强化行业自律

1．加快制定和完善节事活动有关的法律、法规和相关，提供良好的和法律环境。

2．充分发挥行业协会的作用，制定行业共同遵循的道德和行为规范，加强行业自律。

（四）提高认识水平，明确市场定位

作为资源丰富的自治区，内蒙古必须进一步提高自身的开放度和知名度，发展节事活动旅游无疑是一种比较好的选择。事实上，世界上众多国际化大都市都是随着节事活动旅游的发展而声名日盛的。因此，必须把发展节事活动旅游作为内蒙古发展战略的重要组成部分，通过节事活动来促进城市经营。

（五）提高城市文化软实力

现在所强调的城市文化软实力，主要是指那些在社会文化领域中具有精神的感召力、社会的凝聚力、市场的吸引力、思想的影响力与心理驱动力的文化资源。文化是社会的产物，社会经济实力是文化发展与传播的根基。提升城市文化软实力是实现民族振兴的必然要求，是增强城市综合实力，增强城市竞争力的必然要求，赢得国内、国际竞争力的必然要求。

参考文献

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