大数据时代短视频广告的传播策略

大数据时代短视频广告的传播策略

作者：杨志庆

来源：《传播力研究》2019年第26期

摘要：伴随着互联网的发展以及信息技术的进步，大数据时代随之而来，而且数据分析渗透到各行各业当中，成为帮助人们提高生产力的重要助因。短视频因为短小、直接、传播迅速等特点，能够满足当下智能时代受众碎片化、快节奏汲取信息的需求。本文主要通过分析短视频的特点，从而讨论如何在时代需求之下，让短视频广告真正的走入受众生活，起到更好的传播效果。

关键词：大数据时代;短视频;广告传播

在智能移动终端普及的当下，移动短视频成为人们获取内容和信息的主要方式之一，由于其短小精悍、即时传播的特点，相比于传统的平面媒体更加受到受众的欢迎。因此在大数据时代，如何利用短视频这种特殊的内容传播载体对广告内容进行传播，为受众打造有价值的广告内容，是所有广告行业的人士都需要重点关注的问题。 一、短视频广告的特点与功能 （一）短视频广告的特点

相对于传统电视广告和平面广告来说，短视频广告具有短小精悍、内容丰富、易于传播以及成本较少等特点。具体来说，当下短视频广告大多有时间，广告商需要在十几秒的时间内对产品进行包装，同时还不能引起受众反感，这就无形之中提高了视频内容的质量。同时短视频准入门槛相对于过去电视广告来说要低很多，广告制作成本极低，况且各大短视频平台都设有评论和转发功能，便于用户参与到其中[1]。 （二）短视频广告的功能概述

短视频广告与传统广告的区别就在于以客户为根本，是靠客户进行分享品牌传播的一种策略。具体来说主要有产品介绍、让受众共情、提供有价值的内容以及新颖独特的形式四种功能。不少商家制作的短视频内容颇具知识性和故事性，将商品概念融入到故事当中，让用户更容易接受，也更容易引起用户共鸣，从而激发用户转发，达到品牌扩散的目的。而且在受众互动意识非常强的当下，短视频还结合各大营销节点以新颖的方式引发消费者关注，提升品牌曝光度。

二、短视频广告传播的发展现状

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伴随著互联网的发展和渗透，大数据时代也随之而来，数据已经渗入到人们生活的方方面面，想要做好内容或者是广告传播，更离不开精准的大数据计算，分析用户喜好、性格从而有针对性的进行广告推送和投放。而根据近些年的种种案例和实践来看，结合大数据算法的短视频广告传播往往会取得爆炸性的效果。例如朋友圈、微博等社交媒体上面的短视频，根据不同人的阅读习惯和偏好进行推送，效果相比于过去有了很大的提升，在避免用户反感的同时，也扩大了广告的价值[2]。

短视频对于广告传播来说益处是显而易见的，对于企业扩大知名度和利润率大有助益，但是在发展过程中却也存在一些问题。首先来说，短视频制作方便、成本较低，因此容易出现内容重复率高、粗制滥造的现象。同时由于监督机制不完善，准入门槛较低，因此也造成了虚假广告较多的问题。

三、大数据时代短视频广告的传播策略

短视频已经成为当下广告传播的重要载体和方式之一，因此在大数据时代，如何根据短视频的特点和功能，克服短视频广告传播过程中出现的问题，更好的进行广告内容传播，具体而言有以下几点策略： （一）优化广告内容

广告传播最终的目标是人，因此在短视频广告的内容制作上要紧扣受众的喜好和需求，避免不合时宜的硬广和粗制滥造的视频内容，以免引起受众反感。在广告内容制作上应当遵循有趣、有用的原则吸引受众转发。同时在制作短视频时不妨借助当下先进的技术，例如AI、VR等，增强用户的体验感和对于品牌的好感度，从而促成数据转化[3]。 （二）加大监管，规范内容

虚假广告的泛滥伤害了消费者的切实利益，同时也让受众对于短视频广告的信任度大幅降低。因此要在大数据时代之下做好短视频广告传播，增加受众的信任度，就必须加大短视频内容传播的监管力度，对于虚假广告制定严格的处罚规则，同时可以呼吁受众参与到短视频广告的监督中来，对于虚假广告一经发现必须严惩，避免假货肆无忌惮的泛滥的问题。同时还要设立审核机制，对于在内容上打黄赌毒“擦边球”的视频内容进行屏蔽，肃清短视频平台旳风气，让受众看到内容精良、积极向上的短视频广告内容。 （三）精准定位用户

在大数据时代，各大短视频平台应当积极提高自身大数据技术水平，通过大数据算法记录并分析用户的偏好，建立大数据算法推荐模型，加大短视频广告推荐的精准度[4]。同时可以同步运营短视频广告社群，在大数据的支持之下，将相同偏好和需求的受众集中在同一社群当

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中进行精准服务，这样不但能够提升受众感受，同时也能够提升短视频流量转化率，达到品牌大范围扩散的目的。而这一切的前提都是要利用好大数据，提升数据分析技术，对于用户的购物行为进行细化分析，在此基础上作进一步的精准定位，这是时代的需求，同时也是未来广告发展的主要方向之一，是决定短视频广告能转化多少数据的重要因素，应当引起足够的重视。 四、结语

总而言之，随着人们的生活节奏越来越快，单一的文字已经难以满足受众获取信息的需求，因此富有趣味性、短小精悍的短视频成为当下最受欢迎的内容传播方式，受众观看不受时间、地点以及状态，更加符合当下碎片化阅读和学习的需求，内容传播的效果相对理想。因此在大数据时代，要结合短视频的特点进行广告内容的制作与传播，让广告通过短视频的形式能够真正的走入大众生活，被大众所接受。 参考文献：

[1]田智辉，解益坤.短视频的未来内容与商业模式创新[J].视听界，2019（04）：10-13. [2]屈义植.短视频自媒体的传播学分析[J].传播力研究，2019（21）：103. [3]栾涛.大数据时代微信短视频广告的传播策略[J].新闻战线，2019（13）：62-65. [4]张康.自媒体时代短视频网红营销策略探究[J].青年记者，2019（17）：98-99.