2016-2022年中国移动互联网市场规模现状及十三五产业投资评估报告
观研天下（北京）信息咨询有限公司
出版时间：2016年
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【报告来源】观研网--http://www.proresearch.org/ 【关 键 字】投资分析 行业分析 数据研究 行情预测 【出版日期】2016
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元
移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。在近几年里，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。
近年来，电信运营商强化SP计费通道治理力度，移动增值服务市场整体低迷，随着治理逐渐收尾，移动增值市场开始复苏。此外，受益于手机电子商务和手机游戏等细分行业的良好市场表现，以及基于手机应用商店为核心的产业链生态的初步形成，中国移动互联网市场规模稳步提升。
2013年，中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%。移动互联正在深刻影响人们的日常生活，移动互联网市场进入高速发展通道。
2014年，我国移动互联网市场继续蓬勃发展，总市场规模突破千亿元大关。2014年中国移动互联网市场规模为2134.8亿元，同比增长115.5%，为2011年市场规模的7倍多。 2015年第1季度，移动互联网市场规模达到4647.9亿元人民币，虽然受季节因素影响环比小幅下滑1.9%，但仍然实现了同比107.2%的高速增长。
2013、2014年移动互联网高速发展，传统企业、互联网企业等纷纷加入移动互联网行业，促使移动互联网市场蓬勃发展的同时市场竞争环境更加激烈。尤其随着各大互联网企业强强联合，巨头战略投资或并购的基本完成，打造各自的生态圈。行业壁垒逐步形成，中小企业进入难度进一步加大，移动互联网市场的创业将趋于理性发展。随着无线通信技术的发展，以及智能终端用户（特别是智能手机用户）的增加，我国移动互联网这座金矿将会越来越大，这将为整个产业链上的参与者提供更多的机会和挑战。
《2016-2022年中国移动互联网市场规模现状及十三五产业投资评估报告》由观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）领衔撰写，在周密严谨的市场调研基础上，主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。
报告主要研行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 【报告大纲】
第一章 移动互联网概念及产业链结构 1.1 移动互联网概述 1.1.1 概念及特点
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1.1.2 中国移动互联网发展历程 1.1.3 移动互联网的应用 1.1.4 移动互联网繁荣发展 1.1.5 智能商务将获得极大发展 1.2 移动互联网产业链概述 1.2.1 产业链概况 1.2.2 产业链层次 1.2.3 产业链机会
1.3 移动互联网产业链模型 1.3.1 网络基础设施层 1.3.2 网络接入服务层 1.3.3 终端应用与服务层
1.4 中国移动互联网市场产业链格局 1.4.1 网络基础设施层 1.4.2 接入服务层
1.4.3 终端应用与服务层
第二章 2013-2015年世界移动互联网的发展 2.1 2013-2015年全球移动互联网发展现状 2.1.1 移动互联网市场规模 2.1.2 核心技术平台/体系迁移 2.1.3 终端平台开源化发展 2.1.4 应用服务体系与模式重建 2.1.5 LTE技术发展持续提速 2.1.6 移动智能终端竞争加剧 2.2 美国
2.2.1 总体发展状况 2.2.2 移动游戏市场 2.2.3 移动社交市场 2.2.4 移动电商市场 2.2.5 移动视频广告市场 2.3 其他地区
2.3.1 德国移动互联网用户规模现状 2.3.2 英国移动应用市场发展迅速 2.3.3 日本移动互联网发展平稳发展 2.3.4 韩国移动互联网渗透率现状 2.3.5 亚洲移动互联网增速居首位 2.4 全球移动互联网发展趋势 2.4.1 技术创新主线 2.4.2 硬件发展重点趋势 2.4.3 移动智能终端趋势 2.4.4 应用程序趋势
2.5 世界移动互联网发展预测
2.5.1 全球移动互联网发展前景
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2.5.2 全球移动互联网营收预测 2.5.3 全球移动互联网用户规模预测 2.5.4 全球移动数据流量规模预测
第三章 2013-2015年中国移动互联网主要载体发展 3.1 互联网
3.1.1 产业发展概述 3.1.2 行业发展规模 3.1.3 行业投资现状 3.1.4 行业发展热点 3.2 手机
3.2.1 手机用户规模
3.2.2 2013年行业运行特征 3.2.3 2014年我国手机市场分析 3.2.4 2015年我国手机市场运行 3.3 智能手机
3.3.1 2013年智能手机市场分析 3.3.2 2014年智能手机市场规模 3.3.3 中国智能手机市场发展格局
第四章 2013-2015年中国移动互联网用户分析 4.1 我国互联网用户特征及结构 4.1.1 网民规模及属性特征 4.1.2 网民互联网接入方式 4.1.3 网民互联网应用状况 4.1.4 手机网民结构及应用 4.2 移动互联网用户属性 4.2.1 性别分布 4.2.2 年龄分布 4.2.3 地域分布 4.2.4 学历分布 4.2.5 职业分布 4.2.6 收入分布
4.3 移动互联网用户行为特征 4.3.1 用户使用粘性 4.3.2 手机终端地位 4.3.3 多屏互动行为 4.3.4 终端使用差异
4.4 移动互联网用户终端使用情况 4.4.1 移动终端设备 4.4.2 手机操作系统 4.4.3 手机使用品牌
第五章 2013-2015年我国移动互联网行业综合状况
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5.1 2013-2015年中国移动互联网发展综述 5.1.1 产业发展阶段 5.1.2 产业生命周期 5.1.3 行业格局分析 5.1.4 产业安全问题
5.2 2013-2015年移动互联网发展现状 5.2.1 行业热点分析 5.2.2 市场发展规模 5.2.3 产业发展特征
5.3 2013-2015年行业特点解析 5.3.1 新型手机社交应用 5.3.2 应用业务发展态势 5.3.3 市场竞争现新格局 5.3.4 移动互联网入口存机遇
5.3.5 “终端+应用”驱动行业发展 5.4 移动互联网发展问题及对策 5.4.1 面临的问题及挑战 5.4.2 产业链参与者过于复杂 5.4.3 自主创新能力不够 5.4.4 发展建议
第六章 2013-2015年移动互联网行业发展模式 6.1 参与者盈利模式分析 6.1.1 门户网站模式 6.1.2 “IM”业务模式 6.1.3 终端厂商进入模式
6.1.4 搜索引擎服务商进入模式
6.2 移动互联网产品开发运营及案例分析 6.2.1 产品分类以及盈利模式 6.2.2 成功产品借鉴经验研析 6.2.3 产品发展对策
6.3 中国移动互联网应用市场 6.3.1 应用市场发展概述 6.3.2 移动游戏 6.3.3 手机阅读 6.3.4 移动搜索
6.3.5 应用市场发展趋势 6.4 移动互联网广告及营销 6.4.1 移动互联网传播属性 6.4.2 移动互联网的广告机会 6.4.3 移动营销策略分析 6.4.4 移动营销的跨界整合 6.4.5 广告平台案解析
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第七章 2013-2015年中国移动互联网终端发展现状 7.1 2013年移动互联网终端发展状况
7.1.1 2013年第一季度移动互联网终端发展状况 7.1.2 2013年第二季度移动互联网终端发展状况 7.1.3 2013年第三季度移动互联网终端发展状况 7.1.4 2013年第四季度移动互联网终端发展状况 7.2 2014年移动互联网终端发展状况
7.2.1 2014年第一季度移动互联网终端发展状况 7.2.2 2014年第二季度移动互联网终端发展状况 7.2.3 2014年第三季度移动互联网终端发展状况 7.2.4 2014年第四季度移动互联网终端发展状况 7.3 2015年移动互联网终端发展情况
7.3.1 2015年第一季度移动互联网终端发展状况 7.3.2 2015年第二季度移动互联网终端发展状况 7.3.3 2015年第三季度移动互联网终端发展状况
第八章 2013-2015年移动互联网终端平台发展现状 8.1 2013-2014年移动互联网终端平台发展状况
8.1.1 2014年第一季度移动互联网终端平台发展状况 8.1.2 2014年第二季度移动互联网终端平台发展状况 8.1.3 2014年第三季度移动互联网终端平台发展状况 8.2 2015年移动互联网终端平台发展状况 8.2.1 智能手机操作系统市场份额 8.2.2 主要智能手机操作系统介绍 8.2.3 安卓系统市场份额逐步提高 8.3 移动互联网终端平台发展趋势分析 8.3.1 Html5手机平台崛起 8.3.2 面向Chrome 8.3.3 IE10的发展
8.3.4 旧IE系统的衰败 8.3.5 Android 2.x的消失
8.3.6 手机开发超越了桌面开发 8.3.7 桌面HTML应用
8.3.8 HTML接下来的其它版本
第九章 2013-2015年手机浏览器发展现状 9.1 2013年手机浏览器发展状况
9.1.1 2013年第一季度手机浏览器发展状况 9.1.2 2013年第二季度手机浏览器发展状况 9.1.3 2013年第三季度手机浏览器发展状况 9.1.4 2013年第四季度手机浏览器发展状况 9.2 2014年手机浏览器发展状况
9.2.1 2014年第一季度手机浏览器发展状况 9.2.2 2014年第二季度手机浏览器发展状况
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9.2.3 2014年第三季度手机浏览器发展状况 9.2.4 2014年第四季度手机浏览器发展状况 9.3 2015年手机浏览器发展状况
9.3.1 2015年第一季度手机浏览器发展状况 9.3.2 2015年第二季度手机浏览器发展状况 9.3.3 2015年手机浏览器用户行为分析 9.4 我国手机浏览器发展趋势分析
第十章 2013-2015年手机应用商店发展分析 10.1 手机应用商店概述 10.1.1 定义及特征 10.1.2 发展历程 10.1.3 产业链结构 10.1.4 盈利模式 10.1.5 开发者分类 10.1.6 本地化拓展策略
10.2 全球手机应用商店市场发展特点 10.3 2013年移动应用商店发展状况
10.3.1 2013年第一季度移动应用商店发展状况 10.3.2 2013年第二季度移动应用商店发展状况 10.3.3 2013年第三季度移动应用商店发展状况 10.3.4 2013年第四季度移动应用商店发展状况 10.4 2014年移动应用商店发展状况
10.4.1 2014年第一季度移动应用商店发展状况 10.4.2 2014年第二季度移动应用商店发展状况 10.4.3 2014年第三季度移动应用商店发展状况 10.4.4 2014年第四季度移动应用商店发展状况 10.5 2015年移动应用商店发展状况
10.5.1 2015年第一季度移动应用商店发展状况 10.5.2 2015年第二季度移动应用商店发展状况 10.5.3 2015年第三季度移动应用商店发展状况 10.6 我国移动应用商店发展趋势及挑战分析 10.6.1 未来发展趋向 10.6.2 面临诸多挑战 10.6.3 创造发展环境 10.6.4 优化商店运行
第十一章 观研网对移动互联网投资及前景分析 11.1 投资现状及未来机会
11.1.1 全球移动互联网投资现状 11.1.2 中国移动互联网投资状况 11.1.3 移动互联网的投资机会 11.1.4 移动互联网投资风险防范 11.2 我国移动互联网未来发展政策导向
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11.2.1 推进移动互联网的产业融合 11.2.2 推动移动互联网的全面渗透 11.2.3 增强移动互联网核心竞争力 11.3 中国移动互联网的发展趋势及机遇 11.3.1 核心技术自主创新发展 11.3.2 新型移动应用潜力巨大 11.3.3 移动芯片面临发展契机 11.3.4 智能终端市场创新升级 11.3.5 行业未来发展趋势分析
11.4 观研网对2016-2022年中国移动互联网发展前景预测 11.4.1 观研网对中国移动互联网行业发展因素分析
11.4.2 观研网对2016-2022年中国移动互联网市场规模预测 11.4.3 观研网对2016-2022年中国移动互联网用户总数预测 图表目录
图表1 移动互联网产业链层次模型
图表2 2011-2014年全球移动互联网流量增长 图表3 2013-2014年全球智能手机分季度出货量 图表4 2012-2014年全球平板电脑季度出货量
图表5 2007-2014年全球移动蜂窝用户数和移动宽带用户数 图表6 2014-2017年全球各类终端设备出货量
图表7 2014-2017年全球各类计算终端设备市场支出 图表8 2011-2017年美国移动电子商务交易 图表9 2014和2018年移动市场各板块占比 图表10 2014和2018年全球移动商务份额对比 图表11 2018年移动广告业务前十大公司 图表12 2018年消费者应用类别占比
图表13 2010-2015年中国网民规模及互联网普及率 图表14 2010-2015年中国域名数量 图表15 2010-2015年中国网站数量
图表16 2013-2015年中国互联网行业VC/PE融资情况
图表17 2015年三季度中国互联网行业细分领域VC/PE融资分布 图表18 2015年中国互联网企业获得VC/PE融资重点案例 图表19 2013-2015年中国互联网并购市场完成交易趋势 图表20 2015年互联网企业并购重点案例
图表21 2013-2015年中国互联网行业IPO融资规模 图表22 2015年互联网行业退出案例 图表23 2014年国内手机出货量情况
图表24 2014年-2015年国内市场智能手机月度出货量 图表25 2013-2015年我国智能手机芯片国产化率情况 图表26 2013年1-12月中国智能手机市场品牌数量走势 图表27 2012-2013年中国智能手机市场品牌关注比例对比 图表28 2013年Q1-Q4中国智能手机市场品牌关注比例对比 图表29 2013年中国智能手机市场产品关注排名
图表30 2013年中国智能手机市场最受关注的前10款产品及主要参数
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图表31 图表32 图表33 图表34 图表35 图表36 图表37 图表38 图表39 图表40 图表41 图表42 图表43 图表44 图表45 图表46 图表47 图表48 图表49 图表50 图表51 图表52 图表53 图表54 图表55 图表56 图表57 图表58 图表59 图表60 图表61 图表62 图表63 图表64 图表65 图表66 图表67 图表68 图表69 图表70 图表71 图表72 图表73 图表74 2013年Q1-Q4中国智能手机市场最受关注的前10款产品 2013年中国智能手机产品操作系统关注比例分布
2012-2013年中国智能手机产品操作系统关注比例对比 2013年Q1-Q4中国智能手机产品操作系统关注比例走势 2013年Q1-Q4中国智能手机产品核心数关注比例走势 2013年Q1-Q4中国智能手机产品屏幕尺寸关注比例走势 2013年Q1-Q4中国智能手机产品像素关注比例走势 2013年Q1-Q4中国智能手机产品价格区间关注比例走势 2013年中国智能手机市场均价走势
2010-2013年中国智能手机市场均价走势
2013年中国主流智能手机品牌产品平均价格对比 2010-2014年我国智能手机出货量
2011-2015年中国网民规模与互联网普及率 2011-2015年中国手机网民规模及其占网民比例 2014-2015年中国网民城乡占比 2015年中国网民性别结构
2015年各年龄段人口互联网普及率 2014-2015年中国网民学历结构 2014-2015年中国网民职业结构
2014-2015年中国网民个人月收入结构 2014-2015年互联网络接入设备使用情况 2014-2015年网民使用电脑接入互联网的场所 2014-2015年网民Wi-Fi无线网络接入场所
2014-2015年中国网民对各类网络应用的使用率 2014-2015年中国手机网民对各类手机应用的使用率 2013-2014年手机网民性别结构比较 2013-2014年手机网民年龄结构比较 2013-2014年手机网民学历结构比较 2013-2014年手机网民收入结构比较 2013-2014年手机网民的城乡结构比较 2013-2014年手机网民的职业结构比较
2013-2014年中国手机网民各类手机网络应用的使用率 2014年中国移动互联网用户性别结构 2014年中国移动互联网用户年龄结构 2014年中国移动互联网用户地域分布 2014年中国移动互联网用户学历结构 2014年中国移动互联网用户职业结构 2014年中国移动互联网用户收入结构 2014年中国移动互联网用户使用时长分布 2014年中国移动互联网用户使用时段分布 2013年中国平板电脑用户使用平板电脑的用途 2013年中国平板电脑用户经常使用的应用类型
2013年10月智能手机、PC、Pad不同时段人均浏览时长分布 2013年中国移动网民最常使用的移动终端设备
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图表75 2012-2013年中国手机网民主要使用的手机操作系统 图表76 2013年中国不同收入用户使用手机品牌情况（Top5） 图表77 移动互联网≠移动的互联网 图表78 中国移动互联网的发展阶段
图表79 2011-2014年中国移动互联网市场规模增长图 图表80 截至2014年移动设备联网方式占比 图表81 移动梦网为SC/CP提供的服务类型 图表82 维信的运作方式 图表83 维信广告模式图
图表84 移动互联网应用发展的几个阶段 图表85 移动互联网业务应用使用比例
图表86 2013Q1中国手机市场各厂商份额TOP10 图表87 2013Q1中国智能手机市场各厂商份额TOP10 图表88 2013Q2中国手机市场各厂商份额TOP10 图表89 2013Q2中国智能手机市场各厂商份额TOP10 图表90 2013Q3中国手机市场各厂商份额TOP10 图表91 2013Q3中国智能手机市场各厂商份额TOP10 图表92 2011Q2-2013Q4中国手机整体销量
图表93 2013年2月至2014年3月国内手机出货量情况 图表94 2014年3月国内外品牌手机出货量构成 图表95 2014年Q1中国手机市场品牌关注比例分布
图表96 2013Q4-2014Q1中国手机市场品牌关注比例对比
图表97 2014年Q1中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 图表98 2013Q4-2014Q1中国手机市场产品类型关注比例对比 图表99 2014年1-3月中国手机市场产品类型关注比例走势
图表100 2013Q4-2014Q1中国手机市场产品屏幕尺寸关注比例对比 图表101 2013Q4-2014Q1中国手机市场产品像素关注比例对比 图表102 2014年1-3月中国手机市场产品主流像素关注比例走势 图表103 2014年1-3月中国手机市场五大主流品牌关注比例走势 图表104 2014Q1中国手机市场五大主流手机厂商市售产品数量对比 图表105 2014Q1中国手机市场五大主流手机厂商单品关注率对比 图表106 2014年Q1-Q2中国手机市场品牌关注比例对比 图表107 2014年上半年中国手机市场产品关注排名
图表108 2014年Q1-Q2中国手机市场不同价格段产品关注比例对比 图表109 2014年上半年中国手机市场不同类型产品关注比例对比 图表110 2014年1-6月中国手机市场不同类型产品关注走势
图表111 2014年1-6月中国手机市场主流屏幕尺寸产品关注比例走势 图表112 2014年1-6中国手机市场主流摄像头像素产品关注比例走势 图表113 2014年1-6月中国手机市场主流品牌关注比例走势 图表114 2014年上半年中国手机市场主流品牌产品结构对比
图表115 2014年上半年中国手机市场主流品牌不同价格段产品关注对比 图表116 2014年Q2-Q3中国手机市场品牌关注比例对比
图表117 2014年Q2-Q3中国手机市场不同价格段产品关注比例对比 图表118 2014年Q2-Q3中国手机市场不同类型产品关注比例对比
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图表119 图表120 图表121 图表122 图表123 图表124 图表125 图表126 图表127 图表128 图表129 图表130 图表131 图表132 图表133 图表134 图表135 图表136 图表137 图表138 图表139 图表140 图表141 图表142 图表143 图表144 图表145 图表146 图表147 图表148 图表149 图表150 图表151 图表152 图表153 图表154 图表155 图表156 图表157 图表158 图表159 图表160 图表161 图表162 2014年7-9月中国手机市场不同类型产品关注比例走势
2014年Q2-Q3中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比 2014年7-9月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例走势 2014年Q2-Q3中国手机市场不同摄像头像素产品关注比例对比 2014年7-9月中国手机市场主流像素产品关注比例走势 2014年7-9月中国手机市场不同电池容量产品关注比例走势 2014年7-9月中国手机市场五大主流品牌关注比例走势 2014Q3中国手机市场五大主流手机厂商产品结构对比 2014Q3中国手机市场五大主流手机厂商单品关注率对比 2013Q4、2014Q3、2014Q4全球智能手机品牌市场份额对比 2013、2014年全球智能手机品牌市场份额对比 2014Q4-2015Q1中国手机市场品牌关注度对比 2015年中国手机市场产品系列关注排名 2015年中国手机市场产品关注排名
2015年中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 2014Q4-2015Q1中国手机市场不同价格段产品关注对比 2015年中国手机市场不同价格段产品关注比例走势 2014Q4-2015Q1中国手机市场不同类型产品关注对比 2015年中国手机市场不同类型产品关注比例走势
2014Q4-2015Q1中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比 2015年中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例走势 2015年中国手机市场主流品牌关注比例走势 2015年中国手机市场主流品牌产品结构对比 2015年手机品牌关注度TOP10 2015年手机品牌关注度分布 2015年中国手机产品关注度排名 2015年千元以下手机价格分布 2015年千元以下手机用户地域分布 2015年学生暑期购机倾向的价格区间 2011-2015年中国智能手机市场销量走势 2015年中国手机市场份额占比 2015年中国手机市场品牌关注度 2015年新机单品关注度
2015年手机用户关心价格区间分布 2015年用户购机时首要考虑因素 2015年中国手机用户购机间隔时间
2013年-2014年各操作系统手机所占市场份额及销量 2013年与2014年Q2全球智能手机厂商出货量对比
2013年与2014年Q3全球按照平台分类智能手机出货量及份额对比 2010-2015智能手机操作系统份额对比
2012-2015年Android在全球操作系统所占的份额 2013年Q1中国手机市场各厂商份额TOP20
2013年Q1中国智能手机市场各厂商份额TOP10 2013Q2中国第三方手机浏览器活跃账户市场份额
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图表163 图表164 图表165 图表166 图表167 图表168 图表169 图表170 图表171 图表172 图表173 图表174 图表175 图表176 图表177 图表178 图表179 图表180 图表181 图表182 图表183 图表184 图表185 图表186 图表187 图表188 图表189 图表190 图表191 图表192 图表193 图表194 图表195 图表196 图表197 图表198 图表199 图表200 图表201 图表202 图表203 图表204 图表205 图表206 2013Q2中国第三方手机浏览器累计账户市场份额 2013Q3中国第三方手机浏览器累计用户市场份额 2013Q3中国第三方手机浏览器活跃用户市场份额
2012Q1-2013Q4中国第三方手机浏览器市场活跃用户规模 2012Q1-2014Q1中国第三方手机浏览器市场累计账户规模 2014年第1季度中国第三方手机浏览器累计账户份额TOP3 2014年第1季度中国第三方手机浏览器活跃用户覆盖率TOP3 2013Q1-2014Q2中国第三方手机浏览器市场累计账户规模 2014年第2季度中国第三方手机浏览器累计账户份额TOP3 2014年第1季度中国第三方手机浏览器活跃用户覆盖率TOP3 2014年第3季度中国第三方手机浏览器活跃用户覆盖率TOP3 2014年第四季度国内手机浏览器的用户渗透率 2014年第四季度国内手机浏览器的下载量
2015年第一季度中国第三方手机浏览器用户覆盖率占比
2014Q1-2015年Q1中国第三方手机浏览器市场活跃用户规模 2015年第2季度中国第三方手机浏览器活跃用户覆盖率占比 2015年中国第三方手机浏览器日均使用频率分布 2015年中国第三方手机浏览器用户使用场景分布 2015年中国第三方手机浏览器用户性别分布 2015年中国第三方手机浏览器用户年龄分布
2015年中国第三方手机浏览器用户观看视频的意愿 2015年中国第三方手机浏览器用户玩手游的意愿 2015年中国第三方手机浏览器用户不满意因素 2015年中国第三方手机浏览器用户行为调查 手机应用商店演进发展 中国手机应用商业产业链 手机应用商店开发者分类
2013Q2中国移动应用商店APP活跃用户市场份额 2013Q3中国移动应用分发量市场份额
2014年第1季度中国全渠道移动应用分发市场份额 2014年第2季度中国全渠道移动应用分发市场份额 2014年第3季度中国全渠道移动应用分发市场份额 2014年奇虎360移动应用分发生态布局 2014年百度移动应用分发生态布局 2014年腾讯移动应用分发生态布局
2014年Q4中国手机网民应用下载手机应用商店的选择 中国手机应用商店用户的下载行为
中国手机应用商店用户下载应用的参考行为 中国手机应用商店用户下载应用的环境
2014Q1-2015Q1中国第三方手机应用商店活跃用户规模 2015Q1中国手机网民使用手机应用商店类型分布图 2015Q1中国手机网民除应用商店外常用下载渠道分布 2015Q1中国手机网民选择推荐应用的考虑
2015年Q2中国第三方手机应用商店活跃用户规模
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图表207 2015年Q2中国第三方手机应用商店活跃用户分布 图表208 2015年Q2中国第三方手机应用商店用户满意度
图表209 2015年Q2中国智能手机用户选择手机应用商店考虑因素 图表210 2015年Q2中国智能手机用户下载到恶意软件的比例 图表211 2015年Q2中国手机恶意软件系统平台分布
图表212 2015年Q2中国智能手机用户下载恶意软件的渠道 图表213 2015年Q2中国智能手机用户下载恶意软件的类型
图表214 2015年Q2中国智能手机用户下载恶意软件的恶意行为类型 图表215 2015年Q2中国智能手机用户因下载恶意软件遭受损失后的行为 图表216 2015Q3全球下载最多的APP
图表217 2015Q3全球APP下载量最多的企业
图表218 2015Q3 Google Play和App Store应用下载量与收入值的对比 图表219 2015Q3Google Play的下载与畅销国家Top5
图表220 2013年第三季度-2014年第三季度全球移动互联网投资分布 图表221 观研网对2016-2022年中国移动互联网市场规模预测 图表222 观研网对2016-2022年中国移动互联网用户总数预测 图表详见正文······(GY XFT)
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报告样本
下文试读版本来自其他行业， 仅用于说明报告内容和形式。
第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍
顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺
丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯
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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。
近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）
年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国
丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。
多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯
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装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节 顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司
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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。
预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。
世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。
第二节 顺丁橡胶产能概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析
2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多
套装置建成投产。
2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。
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2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。
2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。
今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。
预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。
2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第三节 顺丁橡胶产量概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析
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2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比
负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测
2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第四节 顺丁橡胶市场需求概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析
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2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前
我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测
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第五节 进出口分析
2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡
胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。
我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。
我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着
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2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。
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