品牌营销与视觉设计的有机结合

进其产生购买相关产品的冲动、形成品

借助视觉的冲击来吸引顾客的注意力， 企业在进行品牌营销时，必须要重视产

品的品质或服务的质量。以服装行业为

视觉设计风格的把握直接决定着产品或

服务的竞争力。例，服装的品质是影响品牌营销的核心

因素，消费者选择服装潜藏着其生活方

牌效益的营销过程。品牌营销是借助于 市场营销的多种手段，来使得目标客户

产品的视觉形象需要通过不同的

包装来进行表现，而不同的消费群体对 于包装的爱好也有着较大差异。例如，“百事可乐”品牌是为年轻一族所设计

式或生活情调，服装由此体现了消费者

对于企业品牌或产品形成较强的认知，

从而在消费者内心中建立良好的品牌形

的价值理念。因此，关注服装产品的品 质，在重视面料选择、版型设计或做工

象，使得消费者从内心认同企业品牌的

形象及符号。随着市场经济的发展，企

的，尤其是随着年轻人个性的变化而逐

步进行更新，这就是借助视觉设计来完 成品牌营销。工艺的同时，也要重视服装对于品牌理

念的渗透或价值观念的诠释。因此，在

进行品牌营销时，需要提升产品的品

业之间的竞争更加激烈，越来越多的企

业重视品牌营销策略的应用，以适应当

对于消费者而言，产品的品牌视觉

是吸引其注意力的关键，品牌营销需要

质，将产品与价值理念结合在一起，通

过产品或服务来体现企业的价值观念，并

前的市场竞争环境。视觉设计是对视觉符号进行设计的

紧紧围绕视觉设计的风格来进行，在产 且解读产品所蕴含的生活理念。第三，树立立体化的营销模式。

简称，涉及标志、包装、字体、图像、 书籍、广告、装潢或界面等多个方面。

视觉设计可以依据特定目的、对相关信

品特点基础上，结合独特的视觉设计使

产品能够在市场竞争中脱颖而出，获得 在品牌营销中，产品的品质是核心，而

营销是树立品牌的重要推动力。随着社

较大的市场份额。息进行分析或归纳，最终通过设计创 会的发展，不同企业的品牌营销策略逐

造，将可视化的信息传达给受众，并且

品牌营销的关键要素第一，独特的品牌理念。品牌理念

需要得到社会的认同，同时体现产品的 个性，帮助企业得到长久可持续发展，

步出现多元化。尤其是在互联网迅速发 展的情况下，众多企业开始重视网络直 播营销模式、互联网营销模式，将设计

与营销结合在一起，实现新型的营销策 略。在此情况下，企业要逐步建立立体

对受众产生影响。因此，视觉设计与品 牌营销之间有着直接联系，在进行品牌

营销中需要重视视觉符号的应用，从而

对消费者产生较深影响。并构建起产品价值体系，这是企业品牌

系统中的核心部分。为了达到品牌营销 化的营销模式，将视觉设计与营销结合

视觉设计与品牌营销的联系视觉是人们获取信息的重要方式， 品牌则代表着企业形象。在市场竞争

的目的，企业必须要营销独特的品牌理 在一起，借助于互联网优势来促使品牌

的快速传播或发展。随着越来越多的企 业借助于互联网来进行传播，企业之间

念，对于产品或服务进行创新设计，在

提供优质产品的同时，向大众传达包含 在品牌中的生活方式或价值理念，让消

费者在购买产品或服务的同时可以获得

不断激烈的情况下，不同企业但同类的 的竞争逐渐加强，因此，众多企业要借

产品（服务）的区别在于品牌视觉的差 异；所以，市场竞争就体现在品牌视觉

方面。因此，企业的产品形象设计直接 影响着最终产品或服务的营销效果。助于品牌故事的塑造或宣传来建立立体 化的营销策略，拓宽营销渠道，扩大企对品牌的价值认同。第二，优质的产品或服务。品牌营 业的品牌影响力。销的最终目的是推广产品或服务，因此，

无论企业的品牌理念或营销策略如何，产

品牌营销是通过展现产品的形象来 达到营销目的，就是说品牌营销必须要

视觉设计与品牌营销相结合随着消费者个性化、碎片化或高端

品质量或服务水平是最为重要的因素，

122 mEC 2019.05\\ ll：V\\ POINT I观察思考化需求的增加，企业的品牌视觉形象设 计就必须要进行理念更新，使得企业产

在美学趣味的基础上保持独特个性，并 之间具有较为严重的同质化现象。在产

且延伸出多种类型的产品。企业产品的 形象需要注重个性或创新性的表达，从

品同质化严重的情况下，企业的品牌形

象就要通过独特的视觉特性来体现，从

品的品牌理念能够在视觉形象设计、营

销推广或经营过程中得到体现。而使得视觉形象能够顺应潮流的发展。而能够提升自己产品的品牌影响力。由此可见在市场竞争中，应用独特的

首先，企业需要重视应用复杂的

视觉形象结构体系。传统的视觉形象包

对于企业的产品或服务来说，品牌标识 是企业的名片。企业在进行产品品牌形

象设计时，需要在品牌标志的基础上进

视觉美学风格就非常重要。以服装品牌

括标志、字体、色彩、图案、吉祥物等 内容。企业要重视多元化视觉形象的应 用，尤其是在激烈的市场竞争环境中，

为例，迪奥的晚装注重豪华、奢侈，并

行延伸，并借助于互联网时代消费者的 注重古典要素的应用；而香奈儿的服装 则注重高雅、洁丽或精美等。为了突出

自己的产品与其他的产品之间的差异， 在进行设计时就需要注重体现较为独特

需求来进行变化。视觉形象的变化要在

企业经营理念或企业核心价值观的基础

应该为企业打造出具有高辨识度或高接

受度的品牌形象。企业需要在产品的理

上来进行推广，也需要借助于消费者的

需求或最新的文化潮流来进行内涵的深

念或定位的基础上，结合产品的营销策 的视觉品牌标识。例如，中国企业在进 行品牌营销时，可以借助于中国传统文 化中的特征元素如长城、天坛，也可以

略，来形成多种营销需求的视觉形象体 系。众多企业的产品与美学品牌标识或

化，在此基础上打造独特的品牌形象，

最终达到品牌营销的目的。其他的视觉要素结合在一起，并且借助

于多渠道来进行推广，最终达到企业品

第三，重视视觉形象要素的应用。品牌理念需要贯穿企业产品形象系统的

在传统民间手工艺的基础上来进行创新

如虎头、胖娃娃等；也可以注重自然生

牌营销的目的。因此，企业需要重视复 多个要素，也体现了企业产品或服务形 态元素的应用，体现出朴素、自然的产

杂视觉营销体系结构的应用，在企业产 品或服务的基础上，结合企业的经营理 念，打造出不同类型的产品视觉形象，

象系统的灵魂，最终决定了企业品牌形

象的效果，因此，对于企业的品牌形成

品。在进行品牌营销时，也可以借助于

二次元的要素来进行设计，从而满足年

而言，有机的视觉形象系统应用是最为 轻一代的需求，包括游戏、动漫等，展

现出新颖的品牌特性。从而满足多群体消费的需求。企业需要 重视移动平台的应用，将移动平台视觉

形象与实体视觉形象或企业的品牌标识

重要的，可以对企业品牌的营销带来强

势生命力。传统的视觉形象要素，包括 企业的标志、造型、标准字、标准色、

图案或宣传口号等，这些要素都可以在

视觉是无声的语言，可以突破国 界、语言的制约体现出企业的文化价值 理念或企业形象，并且加深消费者对于

结合在一起，使企业能够形成有机的品

牌视觉形象体系。第二，企业需要重视品牌形象系

企业的品牌营销中得到应用，也是品牌

企业进行品牌营销的基础，需要注意的

企业品牌的认知。企业在进行品牌营销 时应该高度重视视觉要素的应用，重视

视觉设计之间的结合。尤其是在进入互

统内部要素之间的关系。产品的视觉美 学风格或品牌标识是企业品牌形象中的

两个核心要素，其他的视觉形象要素则

是，在进行品牌营销时，要注重这些要

素之间的综合应用，同时也要注重这些

联网时代后，企业进行品牌营销时更应

该重视视觉系统内部要素之间的关系或

要素的创新或更新。是在这两个核心要素的基础上进行延伸

的，独特的品牌形象可以提升企业的竞 争力。企业产品的视觉形象变化性相对

第四，创造多样的视觉美学风格。 不同企业的品牌理念之间有着较大差

不同视觉要素的配合应用，以体现出品 牌多样化的视觉美学风格，借助立体化

异，推出产品或服务时应该体现出企业

独特的品牌风格。当前市场中同类产品

的营销渠道，提升企业的品牌影响力。（作者单位：西京学院）较强，无法形成统一的样式。企业需要

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