第３７卷第３期・学术 ＶＯＩ．３７ ＮＯ．３ 湖南农机 ２０１０年５月 ｈＡａｖ．２０１ ０ ＨＵＮＡＮ ＡＧＲＩＣＵＬＴＵＲＡＬ ＭＡＣＨＩＮＥＲＹ 从传播学角度浅析当下网络行为的利与弊 李珊珊 （东莞理工学院城市学院，广东东莞５２３１０６） 摘要：从传播学的角度对网络媒体进行分析可知，网络媒体与传统媒体相比存在的优点，但是同时也要看到网 络作为一种媒介形式，应该具有传统媒介应有的传播、报道、监督等功能，而不应该超越应有的功能范围使其成为 影响社会正常秩序的武器，甚至是人身伤害的利剑，最后，积极倡导网络媒体运营的规范化和法制化。 关键词：网络媒体；传播；报道；社会 中图分类号：Ｃ９１２．４ 文献标识码：Ａ 文毒编号：１００７—８３２０（２０１０）０３—００８２—０２ Ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ｐｏｉｎｔ ｏｆ ｖｉｅｗ ｔｈｅ ａｄｖａｎｔａｇｅｓ ａｎｄ ｄｉｓａｄｖａｎｔａｇｅｓ ｏｆ ｃｕｒｒｅｎｔ ｎｅｔｗｏｒｋ ｂｅｈａｖｉｏｒ ＬＩ Ｓ｝ｍｎ—ｓｈｎｎ （Ｃｉｔｙ Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆＤｏｎｇｇｕａｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｄｏｎｇｇｕａｎ，Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ ５２３１０６，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓ ａｒｔｉｃｌｅ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ ｏｆ ｎｅｔｗｏｒｋ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ｍｅｄｉａ ａｎａｌｙｚｅｄ，ｃｏｍｐａｒｅｄ ｔｏ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｍｅｄｉａ，ｏｎｌｉｎｅ ｍｅｄｉａ ａｎｄ ｔｈｅ ｅｘｉｓｔｅｎｃｅ ｏｆ ｍｅｒｉｔ，ｂｕｔ ｍｕｓｔ ａｌＳＯ ｓｅｅ ｔｈｅ Ｉｎｔｅｒｎｅｔ ａｓ ａ ｍｅｄｉｕｍ ｆｏｒｍ，ｓｈｏｕｌｄ ｈａｖｅ ｔｈｅ ｐｒｏｐｅｒ ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｍｅｄｉａ，ｒｅｐｏｔｓ ａｎｄ ｐｕｂｌｉｃ ｏｐｉｎｉｏｎ ａｎｄ ｏｔｈｅｒ ｆｅａｔｕｒｅｓ ｓｈｏｕｌｄ ｎｏｔ ｂｅ ｂｅｙｏｎｄ ｔｈｅ ｓｃｏｐｅ ｏｆ ｔｈｅ ｆｉｍｅｔｉｏｎｓ ｓｈｏｕｌｄ ｍａｋｅ ｉｔ ａｆｆｅｃｔ ｔｈｅ ｎｏｒｍａｌ ｓｏｃｉａｌ ｏｒｄｅｒ，ｗｅａｐｏｎｓ，ｏｒ ｅｖｅｎ ｐｅｒｓｏｎａｌ ｉｎｊｕｒｙ ｓｗｏｒｄ，ａｎｄ ｉｆｎａｌｌｙ，ａｃｔｉｖｅｌｙ ａｄｖｏｃａｔｅｓ ｔｈｅ ｓｔａｎｄａｒｄｉｚａｔｉｏｎ ｏｆ ｏｎｌｉｎｅ ｍｅｄｉａ ｏｐｅｒａｔｉｏｎｓ ａｎｄ ｔｈｅ ｌｅｇａｌ ｓｙｓｔｅｍ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｎｅｔｗｏｒｋ ｃｏｖｅｒａｇｅ ｏｆ ｓｏｃｉａｌ ｍｅｄｉａ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ １ 网络媒体的发展 ２００６年，一位穿着高跟鞋的女士成为了网络上的热门人 物，因为她把高跟鞋残忍地对准了小猫的脑袋，并将全部过程 体”。可以看到，中国互联网的发展虽然起步晚，但是发展非常 迅速。上网人数从１９９７年１０月的６２万已增至２０１０年的 ３．８４亿。短短的１８年时间，就已经达到了世界发达国家的发 展水平。目前，互联网已经渗透到普通人日常生活的方方面 面，包括：即时通信、搜索引擎、网络广告、网络视频、网络营 销、博客、网络游戏等等，同时３Ｇ正式商用也推动了互联网的 拍成了照片和视频传到网上。这位女士这种虐待动物的行为， 使上亿网民群情激昂，由此爆发了网络上第一次大规模“人肉 搜索”行动。不到几天，虐猫女子的年龄、籍贯、其丈夫是做什 么的等涉及个人隐私的内容都被发布到了网络上。甚至连她 的车牌号码、私人手机、大学专业、中学所在地、通过网络购物 发展。网络已经成为日常生活的重要组成部分。本文主要从互 联网的媒体角度进行分析。 ２网络媒体的利弊 从传播学角度讲，“网络媒体”也可以称作“互联网媒体”、 “第四媒体”，就是借助国际互联网这个信息平台，以电脑、电 的记录等等内容都被公之于众。网络的惊人力量在这一时刻 得到了淋漓尽致的体现。最终该女士承受不住强大的社会压 力辞去工作并向社会公开道歉。这只是网络强大力量的冰山 ～角，互联网已经影响到我们生活的各个方面。 视机以及移动电话等作为终端，以文字、声音、图像等形式来 主要功能是 据中国互联息中心（ＣＮＮＩＣ）２０１０年在北京发布的 传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介，互联网已经 《第２５次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截止到 通过互联网进行新闻信息传播。经过多年的发展，２００９年１２月，我国网民数量已经达到３．８４亿，互联网普及率 进一步提升到２８．９％，与２００８年相比，使用人数的增长已经 一走进了人们的工作和生活。 与其他的媒体类型相比，网络媒体具有以下几个特点：第 ，达到了２０％以上。 １９９４年我国接入互联网，１９９６年１月中国公用计算机互 网络媒体具有传播即时性的特点。网络媒体的这一优势是 任何一种传统媒体所不能相比的。网络媒体的传播方便快捷， 联网全国骨干网建成并正式开通，２０００年７月１９习中国联 通公用计算机互联网（ＵＮＩＮＥＴ）正式开通。到目前，中国网络 发布的时间大大少于传统媒体，并且声音、图像可以同步传 输，因此，文字新闻、视频图像都可以通过网络及时到达受众 的客户端，受众可以快速作出反应。第二，网络媒体具有可以 媒体成为现代社会重要的消息来源，上升为公认的“第四媒 收稿日期：２０１０—０２—１４ 与受众互动的特点。现有的平面媒体．甚至传统的电子媒体都 很难做到双向的互动。受众只有不断的接受，却无法做选择或 是表达自己的看法。网络则打开了一条全新的出路。受众可以 作者简介：李珊珊（１９８３一），女，湖北武汉人，主要从事广告策 划与制作等方面的研究 第：３７卷第３期 李珊珊：从传播学角度浅析当下网络行为的利与弊 ８３ 选择目己喜好的资讯、新闻和广播节目，还可以发表意见，快 速简单。这是其他传统媒体难以做到的。网络提供给受众自由 表达意见的阵地，论坛跟帖成为民众发表看法的平台。第三， 是网络上一种义愤的表达方式，未尝不可。不过，要是有人真 的采取某些行动，影响他人的正常生活，恐怕不会得到法律的 认同。而在互联网上，网民却没有这些顾忌。网络的匿名性同 网络媒体具有信息量大的特点。各大网站内部都设置有新闻、 体育、博客、财经、科技、房产、汽车、娱乐、校友录、旅游、健康 等专栏内容，分类详细，内容众多，并且可以即时更新，因此网 络媒体的信息量远远大于传统媒体。第四，网络媒体具有传播 广域性的特点。我们知道的传统媒体都有固定的发布区域，但 是网络媒体却不相同，所有的受众都共享这一资源，只要有网 时也导致了随意性，尤其是对隐私权、名誉权等权利的侵犯， 这种侵犯风险小，成本低。在“嫉恶如仇”的道德快感和网络技 术手段的支持下，他们肆意发泄着对虐猫者的愤怒和不满。由 于网络的特殊性，这样的行为不会受到现实条件下的制约，很 容易超出正常的边界。“人肉搜索”成为了一种具有一定破坏 意义的行为，向非理性的方向发展。再如一名女白领因为情感 络覆盖和终端的接收设备都可以享用网络资源。 由于网络媒体具有的互动性，可以使每一个使用网络媒 体的受众都成为传播者，在不违反法律法规相关规定的情况 下，自由地发表言论，阐述自己的观点。这给受众搭建了一个 平台，受众可以不分年龄、职业、性别、生活区域共享一个公用 空间。这就解决了传统媒介中受众只能看、听而不能说的问 题。网络媒体以其强大的吸引力使许多人不由自主地投人到 这场洪流中去。调查数据显示２００９年在家和单位上网的网民 比例有了明显的提高，有８３．２％的网民选择在家上网，另有 ３０．２％的网民选择在单位上网，互联网作为人们日常工具的价 值在日益提升。随着互联网使用的普及，网络作为媒体的影响 力越来越大，甚至赶超了传统的四大媒体形式，成为决策的重 要依据。２００９年２月２８日，在中国网、新华 网上和网友直接作交流，这件事意义重大，充分体现了党和国 家领导人对互联网这一媒体的高度关注和重视，更体现了网 络媒体得天独厚的互动性特点。网络的即时更新使得最新鲜、 最热点的问题往往可以先在网络内部掀起大的风暴。２００８年 ｌ２月１４日，成都一男子无证醉酒驾车导致４人死亡，在网络 上掀起了轩然大波，广大网民普遍认为应从严从重地处罚该 男子。诚然，法官的审判是依据法律规定来进行的。不能否认 的是，网民强大的力量也成为了表达的主要阵地。此 案发生后，网民对于加大醉酒驾驶处罚力度的呼声越来越高， 纷纷积极跟帖发表自己的看法，献计献策，国家也出台了相应 的措施，加大了处罚醉酒驾驶的力度，扣分、罚款、拘留的同时 还与交强险的费率挂钩，极大程度上震慑了酒后驾车的行为。 从这起事件的发展来看，网络媒体确实起了强大的作用。 正是因为网络信息的发布是一种介于个人和社会之间的 一种行为，是一种的中间地带，信息的发布所承担的责任 有限。网络媒体作为一种形式，使用得当当然会引发积极 的社会效果，但是如果滥用网络媒体，则会导致一些不必要的 人身伤害，引发恶劣的社会效果。人肉搜索便是其中最富争议 性的典型：人肉搜索作为一种网络集合行为，最早源于“猫扑” 网站赚取ＭＰ即“赏金”的一种方式，而“赏金”是猫扑上通行 的一种虚拟货币，用以购买增值服务。有人需要解决问题时就 在网上发帖并以ＭＰ为酬谢。在一个法治社会，“追凶”如果只 问题而跳楼自杀，她生前记录的情感煎熬的的博客文章在网 上广泛流传，被广大网民津津乐道，引发了众多网民的人肉搜 索，搜索到其丈夫的详细信息，并且对其进行侮辱、漫骂，做出 了很多极端的行为，给其丈夫乃至其父母的正常生活造成非 常大的不便。２００８年ｌ２月１８日，北京市朝阳区人民对 这一有着“中国人肉搜索第一案”之称的案件做出一审判决， 认定，两家网站侵害了其丈夫的隐私权和名誉权。就影响 较大的人肉搜索事件来看，主要是为了满足了普通受众的好 奇心，被曝光的事件都是一些有悖于社会日常伦理道德的事 件，比如说婚外恋、造假违法、轻生等一些社会敏感话题，这些 话题会引发网民的关注，迫使网民追根究底去探明事情的原 委，了解当事人的具体情况，进而引发大规模的搜索行动，引 发出一些非理性的活动，继而上升至网络暴力。 ３结语 这就是网络时代的独特景象：就群体而言，我们变得更加 强大，能够发挥难以估量的影响；但是就个体而言，每个人又 显得更加脆弱，更容易受到侵犯。网络媒体的迅猛发展使人们 的生活发生了翻天覆地的变化，可以观看实时新闻，可以在网 络上购物，可以进行远程办公，但是作为“第四媒体”的网络， 我们应当认清“监督”的职能，是通过网络这种媒介形式 发表意见、建议和呼声，通过社会对权力组织及其工作人 员的活动实行的检查和督促，网络媒体仅仅是一种影响机制 而不是决定因素，更不能将这种权力变异为影响他人生活的 工具。我国的网络媒体发展得比较迅速，随之而来的是相关的 机制并不能完全适应其高速的发展，要对网络媒体的相关内 容进行规范，必要时要进行立法。网民有权力，也有义务，广大 应遵纪守法，做有责任心和道德心的网民，使我国的网络媒体 向健康积极的方向发展。 参考文献 ［１］第２５次中国互联网络发展状况统计报告［ＤＢ／ＯＬ］．２０１０—０１一ｌ５． ［２］乔治・Ｅ・贝尔奇，迈克尔・Ａ・贝尔奇．广告与促销：整合营销传播展 望［Ｍ］．大连：东北财经大学出版社，２００１，． ［３］斯坦利・巴兰，丹尼斯・戴维斯．大众传播理论：基础、争鸣与未来 ［Ｍ］．北京：清华大学出版社，２００６．
