维普资讯 http://www.cqvip.com 管理科学 ２００７年（第３６卷）第５期 嗣络传播对坯 筮晨的 响 金（１．中国传媒大学媒体管理学院，北京侃’，秦臻 ２０００９３） １０００２４；２．上海理工大学管理学院，上海抽要：针对网络媒体发展历史，深入浅出地分析了网络媒体 些企业组织已经意识到这一静悄悄的然而又是革命性的变化，开 对经济产生影响的背景、现状和发展趋势。在研究网络传播发展 始着手企业的变革。通用电气公司创建了“学习机构”型公司；思 的基础上，分析了网络对于经济变革的影响，在国家政府企业三 科公司建立了与其他公司最广泛的联系；迈克尔・戴尔已建立了 个层面上对网络于未来社会经济的影响作了剖析。 关■词：网络传播经济发展变革 ０引言 当我们的社会日益受技术所驱使时，唯一不变的就是变化。我 们正进入一个互动的新世界，信息和媒体的结合开创了信息媒体 新时代，传播方式的变化正改变着我们生活与工作的方式，改变着 经济、社会和个人生活。一种大众传播媒体普及到５０００万人需要 的时间，收音机是３８年，电视机是１３年，而互联网是５年。信息技 术正在改变着经济特别是商业的运作模式。信息技术使信息交流 更加方便、快捷，在地球变小的同时全球经济一体化也得到了极大 的促进。电子商务的发展使人们可以定购世界范围的商品，企业可 以利用全球的资源进行优化配置，取得最佳的经济效益。 １ 网络传播的发展过程 １．１互联网发展的初级阶段 由于是新生事物，网络上的信息不大，通信技术也只能支持 低速信息传送，互联网对传统经济领域的影响是有限的。非但互 联网的边际成本效益没有体现出来，通过它进行的信息交流也是 低效的。随着网络内容逐步丰富和通信技术上的进步，涉及经济 生活方面的信息服务开始在网络上出现，互联网在经济学上的价 值开始被认识，新经济的口号在此时被提了出来。 １．２窄带阶段 人们在服务内容上大力发掘互联网的潜力，电子商务成为应 用的重头戏，原本主要由文本资料构成的信息站点，开始被充实 加入大量音视频多媒体内容。网络接入和传输技术仍属于窄带范 围，无法满足网上大数据量信息爆发时的增长需求。传统经济领 域向电子化服务的过渡观点被提了出来，却又停在半空，无法落 到实处。所谓的新经济实际是含有较多泡沫成分的虚拟经济。 １．３宽带阶段 意识到低速网络经济的脆弱后，带宽技术的研发成为世界注 目的焦点。就像石油对于工业经济时代一样，带宽是信息经济时 代必不可少的宝贵资源。带宽资源得到丰富后，知识生产占用的 物质资源才可能最大限度地被降低，互联网独具的边际效益递增 的特点才会被充分发挥，它对经济生活的变革才会彻底。宽带网 络技术正在成为推动经济，推动社会变革的力量。由此形成的宽 带网络经济将成为互联网时代的经济支撑点，在它的带动下，无 形的高技术成本很快转换成有形数字通信产业。技术在这里不完 全是技术，而更是经济。 ２网络传播对经济变革的影响 知识创造和传播的意义是改造社会和经济。传统的生产要素 如土地、劳动和资本在农业文明和工业革命时代的作用是如此巨 大，而到了今天，知识成了唯一具有深远意义的资源，这正是知识 经济时代到来的最显著的特征。在这一时代，信息处理、运输成本 大大下降，效率大幅度提高，知识经济成为继工业文明之后的又 一次人类深刻的历史变革。 人类也正在经历一种巨大的经济变革。革命性的技术变革给 未来企业带来了巨大的改编，２１世纪企业组织只关心人才这一 知识资本，关注技术创新。计算机和网络使企业效率大大提高，一 ９２ 迄今为止最为有效的供应连锁网络。以网络为基础的公司用一种 新的理念实现企业从２Ｏ世纪向２１世纪的转移，而这一切都是由 于网络时代的革命所推动的。 ３网络对未来社会经济的影响 未来的企业会向何处发展虽然还难以确切论断，但有一点是 可以确定的，即网络革命无疑对未来社会产生越来越大的影响。 新技术的发明、传播和运用正改变着这个世界的一切。 ３．１网络与国家 信息技术已经成为世界经济发展的一大动力，经济发展又促 进着网络的发展。 北欧国家芬兰走在发达国家发展信息化产业前列。以享誉世 界的诺基亚公司为代表的信息通讯产业迅速发展，芬兰成为世界 上互联网普及率最高的国家。芬兰只有５００万人口，面积居欧盟 第５位，分散居住在森林环抱的广阔国土上，为了共享信息提高 生产效率与工作效率，移动电话与互联网成为发展经济、强盛国 力的一个必然选择。 日本政府借冲绳会议的东风加快自己信息产业发展步伐，争 做网络世界第一国。日本今天已有１２００万以上人口利用移动电话 上网，在使移动电话上网方面，日本已走在世界前列，但日本并不 满足于此，政府和民间力量共同为实现争做网络第一国而努力。 人口大国的印度正开始掀起一场互联网革命。目前，印度信息 产业发展已经颇具规模。卡纳塔克邦的首府班加罗尔号称印度的 硅谷，仅开发软件的专业人员就高达７５０００人。印度计划到２００８ 年，软件产值达到８５０亿美元，其中５００亿美元软件用于出口。 信息化成为当今世界经济社会发展趋势，中国政府也将信息 放在国民经济发展的首位。面向市场需求，推进体制创新，以实现 中国信息产业跨跃式发展。政府准备在全社会广泛应用信息技 术，提高计算机和网络普及应用程度，加强信息资源开发利用，加 快信息基础设施建设，促进电信、电视、计算机三网融合和政府、 企业、家庭三方数字化，使我国现代化目标得以早日实现。 ３．２网络与政府 ２Ｏ世纪以来，政府发挥作用愈来愈大，政府开支在过去一个 世纪中已从占国内生产总值八分之一增长到二分之一。政府公共 开支的增大恶化了经济，使通货膨胀和失业率上升，财政赤字加 剧，国家综合国力难以增强。尽管２Ｏ世纪是政府黄金时代，但面 临新世纪的政府既要转变职能，又要为社会提供更多的优质服 务，同时还要减少行政开支，冲突正在加剧。网络为政府在减少开 支前提下更好发挥职能作用创造了条件。专家认为建设未来电子 政府需要采取以下战略： 第一，建立一条能将政府所有职能部门连接在一起，并让他 们协同工作的安全的政府内部网和中央数据库。 第二，提供满足公民特殊需要的服务，公民能从政府网站上 方便、安全地获得这些服务。 第三，建立一个政府电子市场，各个部门可以公布他们需要 的物品，得到认可的供应商可以对这些高价物品竟标，公务员可 以迅速、高效购买低价物品。 第四，加快民主政治发展，政府利用网络增强自己的透明度， 以增强选民对政府信任感，最终选民可以在网上进行政府选举投 票。 （下转６１页） 维普资讯 http://www.cqvip.com ２ｏ０７年（第３６卷）第５期 工业科技 （４）建筑设计思路与理念的研究，科学合理的建筑设计有利 于室内空气污染物的清除【 ；开发新型环保的家庭生活用品，包 括建筑与装饰材料。 ２．２．２改进热压条件 ｆ５）室内空气微生物的研究，目前该方面的工作很少，然而室 板坯的热压条件大意板子的甲醛释放量影响很大，一般隋况 下，提高热压温度或延长热压时间，可降低热压后板子的甲醛释放 内空气微生物却直接关系到人们的健康，因此该项研究必将成为 量。当所用胶料摩尔比较高时间，这种作用就更加明显。由于提高 室内空气污染研究的一个重要分支。 温度减低甲醛释放的能力主要取决于热压是板坯内部的温度是否 参考文献：【１】孙振海，王亮碱国室内非生物空气污染研究现状及发展．安全与环境 足够高，所以采用高频加热之类技术有利于降低甲醛释放量。 水分的存在往往触发甲醛的释放，所以在保证制板要求的前 提下。应严格控制拌胶后的刨花含水率。 ２，２．３捕捉游离甲醛 脱水后的脲醛树脂，再补加少量尿素或与甲醛反应能力强的 北京：２００２中华预防医学会，２００２．６－１５ 物质，可再一次结合游离甲醛，起到游离家捕捉剂作用。一般地， 量与健康学术研讨会论文集．３】周庆祥，江桂斌．室内空气污染分析方法研究进展．环境污染治理技术 这次尿素除少数形成一羟甲基脲外，绝大多数游离于树脂中，捕 【与设备，２００４，５（９）：卜６ 捉树脂中不稳定基团并分解释放甲醛。 ２．３后期处理控制 后期处理是对热压后的板子甲醛散发量偏高时的应急补救措 施。可通过化学处理和封闭处理两种方法实现。化学处理是在＾造 【４】ＧＢ／Ｔ １１３７—１９８９《居住大气中苯、甲苯和二甲苯卫生检验标准 法——气相色谱法》． 学报，２００３，３（４）：３—５ 【２】戚其平，徐向东等．室内空气质量标准的研究．第一届全国室内空气质 板的表面施加某种有反应活性的物质，这些物质能够与板子中的 游离甲醛发生化学反应，阻止甲醛向外界散发；封闭处理是在人造 板表面贴面或涂饰，使这些经过表面处理的板子具有较高的阻止 甲醛散发的能力。这两种方法也可结合使用。例如，已经开发一些 涂料配方，这些涂料一方面具有封边的功能，另一方面涂料中也含 有能参加反应的物质，以化学结合游离甲醛～ｉ￣ｉ ｌｉ－其对外散发。 【５】ＧＢ／Ｔ １５２６３—１９９４《环境空气ｉｆ，总烃的测定——气相色谱法》． 【７】ＧＢ／Ｔ １４６６９－－－１９９３《空气质量氨的测定——次氯酸钠一水杨酸分光 光度法》． 【８】崔九思．室内空气污染监测方法（第１版）．北京：化学工业出版社．２００２ 【９】朱天乐．室内空气污染控制．北京：化学工业出版社．２００３ 【１０］何鲁敏．室内装修导致的化学污染及其对策．中国标准化，２０００（７）： ４－６ ３展望 鉴于目前我国室内空气质量研究现状，本文认为，未来室内 空气污染可能有如下几个研究方向： ｆＩ）新型室内污染物检测设备、检测标准及相关法律的研究， 其目的是要完成室内污染物的快速、准确、定量检验，控制和减少 室内空气污染。 ｆ２）室内空气污染物扩散、沉积的理论研究，其目的在于通过 对室内空气污染物检测结果的分析，得出室内空气污染的理论预 测，改善室内空气质量。 ｆ３）由于人类有很大一部分时间生活在室内，所以研究室内空 气污染对人体健康造成了哪些危害、造成危害的机理以及如何防 止和减少室内空气污染对人体健康的不利影响都是非常重要的。 【１１】胡一蓉，绿色建筑发展浅谈．江苏建筑，２０００（１）：５９—６２ 【１２】赵月琴．室内空气污染的危害及其防治琏材技术与应用，２００４，５：６３—６４ 【１３】周中平，赵寿堂，朱立等．室内污染检测与控制，北京：化学工业出 版社．２００２：５２—５３． 【１４】荣海琴等．室内空气中挥发性有机化合物及多孔炭材料在其脱除中 的应用 环境科学进展，１９９９，７（６）：１０４－１０９ 【１５】黄强，潘鼎，黄永秋．活性炭纤维在治理水和大气污染中的应用．化 工新型材料，２００２，３０（８）：３２—３４ 【１６］尹维东，刘来红，乔惠闲等．室内空气污染物的净化．环境污染治理 技术与设备，２００２，３ ）：５２－５４ 【１７】ＺＯＵ Ｙｕｅ，ＨＯＵ Ｙｕｎｆｅｎ．Ｉｎｄｏｏｒ ａｉｒ ｐｏｌｌｕｔｉｏｎ ａｎｄ ａｒｃｈｉｔｅｃｔｕｒｅ ｖｅｎｔｉｌａｔｉｏｎ．Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｂｅｒｉｎｇ Ｉｎｓｉｔｔｕｔｅ ｏｆ Ｃｉｖｉｌ Ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ ａｎｄ Ａｒｃｈｉ— ｔｅｃｔｕｒｅ，２００２，１８（１）：５１－５６ 开始感到。因互联网而生的未来企业具有几个重要特点：１．通过 ２．从消费者需求出发的生产；３．数字信用增强；４．以知 许多国家已开始了电子政府的建设。日本在政府在其“新纪 网络管理；元工程”中实现了“电子政府”目标，即百分之百用计算机处理各 识资本为基础；５．资源与作用全球化；６．企业速度与节奏加快。 互联网使公司组织中的每个人，从董事长到职员，能从任何 种行政事务。在美国总统竞选中，电子政府已成为竞选者拉拢选 民的竞选口号。据最新一份统计表明，在世界各国构建“ｅ政府” 地方即刻获取大量信息，一种创意会在瞬间传到全球，这意味着 竞争中，英国已处于前列。目前英国已有６０％的政府机构互联网 ２１世纪的公司必须通过网络管理方式，以持续的变化来适应今 服务网站开通或正在建设。加拿大的这一比例为３０％，澳大利亚 天日益加快的新技术发明应用。传统企业强调固定资产，流动资 金，规模经济等旧的企业模式正受到新技术这种“创造性破坏”的 为３４％，美国为３１％。 中国政府在１９９９年初就开通政府上网工程网站。一年后，中 打击。一种效率更高的企业组织正应运而生。 央机关与国务院有关部门已在互联网上建立了网站５２个。目前 在Ｇ０Ｖ．ＣＮ下政府网站域名已经增加到１．２万多个，为争取实现 ４结语 ８０％政府上网、构筑“电子政府”提供了良好开端。 网络传播可以把人类既有的各种类型的传播方式，集合到一 实现独特的综合传播功能。网络传播 可见，网络对于政府的影响是历史上从所未有的，著名管理 个面向全球的传播平台上，学家彼得・德鲁克认为“互联网在彻底改变经济，但是它给政治和 的优势：网络传播的高速度、大容量、互动性、即时性、生动性、开 易检索性，以及跨时间、跨边界、跨媒体。分工导致了发展， 社会所带来的后果可能更大。”网络将对传统政府带来最大冲击， 放性、唯一方法就是顺应而不是拒绝。 “只有分工才能使人们牢固的结合起来，形成一种联系，这种功 ３．３网络与企业 能，不是在暂时的互让互助中发挥作用，它的影响范围是很广 随着新技术特别是互联网的刺激，传统企业正经历一场不亚 的。”网络传媒对未来经济社会的影响还有待于人们进一步思考。 于工业革命的大转变，这场转变将触及全球每一个角落，它将根 参考文献：网络经济学．上海人民出版社． 本改变工业时代的许多规则，要想使企业生存和发展，一套新的 【１】周朝民．【２】孙健．网络经济学导论．电子工业出版社，２００２． 指导原则和规则应该重新确定并成为人们的共识。 许多因素在推动着人类向知识资本转变，但是没有什么比互 【３】杨刚勇．宽带使网络成为经济．北京青年报． 联网技术的发明、应用、传播更重要了。同蒸汽机或流水线一样， 【４】李向阳．网络经济对现代企业的影响及对策．科技情报开发与经济， 互联网已成为一种时代性的进步，尽管其革命性后果我们还刚刚 ２ｏｏ６－０４．（上接９２页） ６１
