新时期传统媒体与新媒体的融合发展研究

新时期传统媒体与新媒体的融合发展研究

作者：杨雁

来源：《传播力研究》2019年第11期

摘要：随着我国电子信息技术与互联网产业的快速发展，新媒体在国内众多的媒体事业发展中逐渐活跃起来，而且其发展趋势突飞猛进，新媒体的出现不仅为传媒行业带来了新的发展机遇，而且在一定程度上为传媒行业带来了挑战，为了缓解这种发展冲击，传统媒体行业要想在传媒市场中立于不败之地，有必要将传统媒体融入新媒体时代，并在新媒体的促进下顺应当前时代的发展潮流，实现传统媒体行业的稳定发展。笔者在本文首先阐述了新媒体与传统媒体的基本内涵，随后针对新媒体与传统媒体融合过程中存在的问题与现转进行了深入分析，并结合实际传媒行业的发展趋势提出一些有关传统媒体与新媒体融合的研究对策。 关键词：新媒体;新时期;传统媒体;融合发展 一、新媒体与传统媒体的基本内涵

我国最早的传统媒体的传播方式大都以报纸、广播为主，图书等方式为主，随着科技的进步，传统媒体在当前时期下的传播方式以电视、期刊、报道、广播以及图书杂志等为主，媒体的传播不仅能够被作为人类精神文明传播的重要载体，而且在一定程度上能够对社会发展起着推动、促进的作用。新媒体可以说是互联网科技时代下的一个产物，新媒体有效的利用了互联网科技的优势，将其时效性和灵活性巧妙的应用到了媒体传播中，满足了人们对媒体传播的更多需求，新媒体的迅速发展在一定意义上能够突显出时代的进步和人们生活水平的提高，社会的发展与变革也是通过媒体的传播和进步所显现，新媒体的主要发展依靠就是数量较为庞大的受众群体，新媒体的传播方式主要是通过互联网技术下的移动设备进行媒體内容的传播，例如手机电视播放软件、移动小电视、网络电视等等。 二、新媒体与传统媒体融合过程中的困境与现状 （一）传统媒体与新媒体融合的前景不明确

网络媒体凭借着自身时效性强、受众喜爱较多以及自身的灵活性优势，在当前的社会发展中占据了一席之位，但是在新时期下新媒体与传统媒体的融合还存在着一些问题，首先就是二者的发展前景不明确，其主要原因分为以下几个方面：一方面新媒体技术的发展速度极快，甚至超过了媒体界对新媒体技术的认知能力，传媒界不能够很好的掌握和认知新媒体技术，那么就不能够很好的应用新媒体技术。另一方面就是媒体学界对于新媒体技术的研究较为落后，跟不上新媒体技术发展的脚步。其次就是现有的传统媒体仍受媒体管理体制的束缚，管理机制的不合理、管理人员不能够很好的理解和掌握媒体融合理念、为媒体融合带来了一定的阻力。 （二）现有媒体人员的从业素质难以适应媒体融合步伐

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在媒体的发展方向方面，媒体人员的从业素质与职业道德也是影响媒体发展的重要因素，媒体人员是否能够掌握新媒体技术、传统媒体与新媒体融合的理念、具备较为完善的新媒体技能和新媒体知识，是提升传统媒体发展效果的重要关键。造成这一现象的主要原因为：利用计算机设备和网络技术的媒体发展时代，媒体从业人员很难使自身的工作能力完全发挥出来，不利于媒体人员进一步掌握新媒体知识和新媒体技术，而且在一定程度上使媒体人员不能够明确自己的工作职责，从而影响了媒体融合入的实际发展。 三、传统媒体与新媒体的融合发展研究

（一）提升传统媒体高质量内容，增强核心竞争力

传统媒体在新时代下应该将自身的发展视角和思维方式进行创新，并结合市场竞争走向与广大受众需求进行强制性的自我变革，在与新媒体融合的过程中，要将新媒体的发展手段和当前较为成熟的市场平台有效的利用，为传统媒体添加崭新的发展活力。使传统媒体自身所具备的“公信力”的优势得到促进和巩固，善于利用一些较为优秀的电子信息技术与交流平台、移动客户端、微信微博等，使自身的信息资源利用率和媒体传播内容得到提高，从而增强传统媒体自身的市场核心竞争力。

（二）主动融合入新媒体，迎接新挑战

传统媒体的一大优势就是权威性和知名度，而新媒体的优势则是信息资源的传播速度、灵活性、时效性、交互性。实质上无论是新媒体还是传统媒体其传播的内容始终都是社会信息、国家信息、社会舆论焦点，受众被吸引的主要关键就是传播信息的内容，所以传统媒体在融合新媒体的过程中，要主动迎合新媒体，向新媒体学习，在传统媒体原有优势的基础上融合新媒体的优势，使传统媒体自身的信息传播速度、信息资源、信息传播的灵活性都得到提高，而且需要注意的是在融合的过程中信息资源的真实性要有保证，这样才能真正的通过新媒体传播平台实现传统媒体快速传播的发展目标。

（三）新旧媒体融合达到“整体大于部分之和”的效果

在新时期信息技术的支持下新媒体的发展前景较为良好，而且传统媒体与新媒体的融合发展也得到一定程度的推进，为了进一步实现新旧媒体的完美融合传统媒体在自我发展的基础上利用了信息数字技术作为自身的发展新途径，在新旧媒体融合的过程中，新媒体建设的指引职责需要传统媒体担当，从而为媒体行业的发展构建一个较为良好的环境;受众是媒体信息传播的一个重要载体，所以体现竞争优势的手段则是通过传播符合受众需求的文化内容;发展过程中的重要指引是文化力量，文化力量的融合在一定程度上能够促进新媒体与传统媒体的融合。 四、结束语

在新媒体与传统媒体融合的过程中，传统媒体要将自身的公信力与权威性相融合，发挥新媒体技术与新媒体时效性的优势，同时二者必须把握好实际发展状况，在创新发展的时候不仅

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要从自身的媒体技术与信息传播方式进行相互融合，而且对于社会舆论引导能力的提升应予以重视，并结合时代发展不断的完善自身的不足。 参考文献：

[1]邹祥勇.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略[J].中共南宁市委党校学报，2014 （4）.