2016年第20期信息与电脑China Computer&Communication多媒体应用技术传统媒体与新媒体融合的困境与对策肖 蕾（湖南广播电视台卫星频道，湖南 长沙 410011）摘 要：传统媒体的运营者没有办法放开自身的管理机制，无法活化各种管理因素，因此，构成了传统媒体与新媒体之间互相融合的一些困境。只有全面分析当前传统媒体和新媒体之间的结合困境，才能够有针对性地改革传统媒体资源当中不适应当下互联网时代的元素。关键词：传统媒体；新媒体；媒体融合中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1003-9767（2016）20-165-02在当前世界的网络化发展过程之中，传统媒体遇到了前所未有的冲击，特别是新兴媒体的出现对于传统媒体产生了极大的影响。从当前的社会发展趋势看，传统媒体实际上应和新媒体进行融合，只有通过融合的方式，才能够让传统媒体不断发展，从而为整个传统媒体的发展争取到更加广阔的空间。新媒体实际上有着非常独特的优势，尤其是传播速度以及传播效率都相对比较突出。但是，从当前的传统媒体和新媒体的融合过程看，很多传统媒体遇到了比较多的困境，尤其是在当前的整个社会趋势之下，传统媒体仍然有其自身的一些局限性，这些都最终影响了传统媒体和新媒体的融合。因此，要积极探索和反思当前传统媒体和新媒体互相之间的融合困境，真正帮助传统媒体实现其自身的转型。的困境，就需要全面整合当前的新媒体资源，把握当前媒体发展的规律，从而有的放矢地进行融合。传统媒体的融合过程仍然是相对比较积极的。特别是传统媒体在发展过程之中，逐渐意识到互联网的思维方式能够产生更加积极的作用。在日常的传播过程之中，很多传统媒体的运营者逐渐从传统媒体的内容、传播形式以及经营模式等方面，尝试让这些媒体资源真正融合在一起，对此传统媒体的确有比较大的进步。但是从另外一个方面看，传统媒体和新媒体之间的融合，实际上还是不足的。尤其是当前很多管理机构对于传统媒体的融合主动性仍然是不够强的，对于当前的传统媒体的发展重视程度还是不够，这样没有办法真正促进传统媒体和新媒体之间的融合。当前虽然整个社会都开始呼吁并且重视全媒体时代的到来，但是这样的一种呼吁仍然没有办法真正转化成为传统媒体实现自身发展的一种动力。因此，从当前传统媒体和新媒体之间的结合状况看，应真正推动这二者之间的融合。１ 传统媒体和新媒体概述传统媒体实际上是一种大众化的媒体，这样的一种媒体从其传播的过程看，主要还是面向广大的群众进行传播的。很多传统媒体在传播的过程中主要还是采取一些机械化的渠道，比如电视或者报纸等渠道，这些渠道都可以让广大群众真正接触得到，并且形成非常强大的社会影响力。但是新媒体则不同，新媒体往往是一种运用信息化渠道进行传播的媒体形式。这样的一种传播方式，能够借助当前先进的电子计算机技术，以互联网的渠道进行传播。３ 传统媒体与新媒体融合困境分析第一方面，传统媒体和新媒体之间的融合，没有相对比较明确的目标。因为传统媒体在发展的过程中，很多科学技术虽然对媒体融合给予了支持，但是并没有真正明确传统媒体和新媒体之间融合的主要发展方向。缺乏方向的传统媒体，在与新媒体技术融合过程中，往往没有将变革的能力和因素集中在一定的范畴中运用，这样也就没有办法调动起传统媒体中的一些相关因素，最终导致当前传统媒体在转型过程之中出现不彻底的状况。很多传统媒体在融合的过程中出现专业化程度相对较低的现象，这样显然局限了传统媒体的发展。２ 传统媒体和新媒体融合现状传统媒体要真正实现发展，就需要把握当前新媒体的一些传播方式，进而产生持续性的拉动作用。新媒体和传统媒体之间是一种优势互补的关系，特别是传统媒体要取长补短，真正推动自身科学发展。就未来而言，传统媒体要摆脱自身作者简介：肖蕾（1977-），女，湖南长沙人，本科，执行制片人，三级导演。研究方向：电视节目制作。— １６５ —多媒体应用技术信息与电脑China Computer&Communication2016年第20期第二方面，传统媒体和新媒体融合过程中，从业人员的素质实际上也局限了媒体的融合发展。因为当前很多传统媒体的从业人员，其融合新媒体技术的能力受到非常大的，这一类人员由于对于基于互联网的新传播技术不熟悉，所以在融合的过程之中遇到了非常多的阻力。加上当前很多传统媒体在传播信息的过程之中，并没有运用新媒体资源，这样就没有办法真正将这些传统媒体之中的积极因素调动起来。从整体的发展状况看，当前的传播过程在技术上也遇到了比较多的困境，媒体人员的新媒体运用素质也在很大程度上受到了制约。第三方面，传统媒体和新媒体的深度融合，实际上缺乏一定的管理机制。从长期的发展状况看，很多传统媒体因为其自身的管理的制约，并不能够最大程度调动自身积极因素。传统媒体的运营者没有办法放开自身的管理机制，无法活化各种管理因素，这导致了很多传统媒体的管理人员不敢真正参与到日常的新媒体改革之中，从而影响了传统媒体和新媒体的结合与发展。的新媒体运营的基本能力。因此，传统媒体在和新媒体融合的过程中，要把握新媒体的一些特征，真正让传统媒体的从业人员掌握到新媒体的核心要领，才能够让传统媒体在融合的过程中，真正让传统媒体的转型更加专业化。提高从业人员的素养，才能够最大程度将新媒体资源的作用和积极影响发挥到位。第三方面，传统媒体和新媒体的融合过程中，传统媒体一定要改革自身的管理机制。尤其是对于纸质传统媒体而言，很多管理模式都相对比较陈旧，没有办法适应当前新时期、新阶段的一些新媒体资源的发展特色。因此，针对传统媒体的发展困境，传统媒体的运营者一定要改革当前传统媒体和新媒体之间不能够适应的管理机制。特别是传统媒体要真正鼓励从业人员创新媒体运用和传播方面的知识，才能够更加有的放矢地进行传统媒体与新媒体的融合以及创新。就未来的趋势看，这种新媒体资源的融合，应是在科学的管理范畴之中得到实现。５ 结 语传统媒体和新媒体的融合与发展，应全面分析当前传统媒体和新媒体之间的结合困境，才能够有针对性地改革传统媒体资源当中不适应当下互联网时代的元素。对于未来的发展而言，只有真正把握住传统媒体在融合过程当中的问题，才能够对症下药调动全媒体资源。因此，传统媒体与新媒体的融合过程，更多是改革传统媒体的管理机制、传播内容和方式，才能够最大程度发挥出新媒体资源本身的积极性，并且利用当前传统媒体资源的社会影响力和平台效应，让媒体融合产生更加积极的社会影响，最终推动自身的全面发展。４ 传统媒体与新媒体互相融合的对策从当前的传统媒体与新媒体互相融合的过程看，只有真正调动传统媒体在融合过程中的积极性，才能够有的放矢地进行媒体融合。所以，根据当前传统媒体和新媒体互相之间融合所出现的一些困境，应更进一步探索二者融合的机制，进而真正将传统媒体与新媒体充分结合在一起，各取所长，不断发展。从当前的实际状况看，传统媒体和新媒体之间的融合，其对策主要包括以下方面。第一方面，明确当前传统媒体和新媒体互相融合的目标。因为新媒体资源和传统媒体之间的结合，需要一定的目标，这样才能够推动传统媒体不断和新媒体结合在一起，发挥出其真正的长处。在未来的发展过程中，只有把握住当前传统媒体在发展过程中的瓶颈，才能够从新媒体的资源里面调取真正有意义的资源，将这些资源贯穿其中，明确媒体融合的目标让传统媒体实现自身的转型和升级，这样真正形成合力，推动传统媒体不断发展。第二方面，要对传统媒体的从业人员进行培训，让传统媒体的从业人员能够掌握新媒体的传播技能。从当前传统媒体的发展过程看，很多传统媒体的从业人员都缺乏必要参考文献[1]史安斌,廖鲽尔“.数据新闻学”的发展路径与前景[J].新闻与写作,2014(2):17-20.[2]王武彬.如何用数据讲一个好故事——从2013年数据新闻奖作品《“傻瓜”的艺术品市场》说起[J].新闻与写作,2014(4):16-18.[3]王强.“数据驱动”与“叙述驱动”:数据新闻生产的双重动力[J].编辑之友,2015(3):80-84.— １６６ —
