国函固…泉州杯’整合资源破局突围做优做强地市报”征文 传统媒体与新兴媒体融合势在必行 口周玉红赵琳 ４７３０００） （南阳理工学院／南阳晚报社，河南 南阳近年来，科技进步日新月异，“大数 多，新闻源就越多，这也就使得所有的互 动、声音、新闻更具议论性。人们在各种 嘈杂的声音中，难以找到一个中心，故而 失去其权威性。 还有，在网络出现之后，新闻记者更 不迅速壮大自身，改造自身，发展自身， 利用新技术使自己升级、升华，适应新形 势，则必将衰落，甚至趋向消亡。 据”、云计算、云传播等先进数字技术、网 络技术的广泛运用和新兴媒体的迅猛发 展，使传统媒体受到巨大冲击。报纸作为 主要传统媒体，未来的发展并不乐观。 从１９９４年正式接入互联网算起，互 联网在我国的发展已经走过２０个年头。 传统媒体只要抓住机遇，勇于创 新就能顺势而为 随着互联网飞速发展，持续不断地 重视通过网络第一时间发布最新消息， 快速反应是第一位的，也就在很大程度 ２０１３年我国网民人数已突破６亿人，互 联网普及率达４５％，网络日益成为人们 特别是青少年获取信息的主要渠道，而 电视、报刊和广播则退而次之。互联网持 上失去了新闻深度挖掘的机会。 改变着信息内容的传播方式和受众的接 收处理方式，甚至改变着整个社会的生 活方式。 此外，还由于网络、手机等新兴媒介 的内容是由“用户制造”，任何一个用户 都可以发布信息。故在实名制尚不完善 的阶段，用户所发表的言论在一定程度 新兴媒体方兴未艾，促使“报网互 动”、“台网互动”、手机报、电子报等新事 物不断涌现，社会舆论呈现多元化的发 续快速的发展，各类新兴传播媒介层出 不穷，将真正处于无时无地不在。相对于 上具有无责任性。所以新兴媒体较传统 媒体而言，更缺乏公信力。 相比较而言，报纸等传统媒体具有 较高的权威性和深度报道的潜力，公信 力方面也好了许多。真实是新闻的生命， 平面纸质媒体，青少年更热衷于网络阅 读、网络表达，对数字化传输的媒介更感 兴趣。而青少年的阅读爱好和选择决定 着未来，关乎传统媒体的兴衰存亡。 展趋势。新兴媒体对传统媒体传播领域 延伸起到了推广的作用，也推动了社会 舆论的多元化，同时也促进了经济全球 化。 面对新兴媒体巨大冲击。传统媒 体应发挥自身优势 新闻的传播手段自始至终都是在不 断发展的，它依赖于最新的技术来改变 公信力是媒体的生命。因此，传统媒体 必须利用这些优势，打造自身实力，在内 容上下功夫，下气力，用具有深度、厚度 和权威性、公信力的报道及科学理性恰 当的解读，显示传统媒体的不可替代性， 从而实现与新兴媒体的并存、共赢和同 步发展。 在互联网时代，渠道的确是金，但内 容依然为王。渠道决定把内容送往哪里， 送达多远多广多深；内容则决定渠道里 流淌的是清泉、浊水还是污水。特别是当 下互联网传播的内容清浊并流，泥沙俱 下，媒体尤其需要严格把关，优化内容， 壮大清流，清洗泥沙，荡涤污秽。 目前，我国最具传播学人才优势的 传播形态。回顾历史，人类口头传播阶 段之后是文字传播阶段：手抄报、邸报， 以及现代的诸类报刊，然后有了广播、电 视，直到网络出现并发展到现在。新兴媒 因此，在新兴媒体的产生、发展、日 益壮大的今天以及未来，报纸将像书籍、 杂志一样，会照常存在。传统的纸质媒 是党报系列，占据大众传播市场份额最 大的也还是党报掌控的报业集团系列， 体诞生与发展的过程，就是网络技术与 信息内容相互结合与发展的过程。只有 技术与内容互为支撑、相互融合，成为一 体两翼，双轮驱动，才能共同构成核心竞 争力。 体可以与广播、电视共存共荣，也可以与 新兴媒体共存共荣，只不过各自的分工 与社会角色会有一定改变。新兴媒体不 可能彻底取代报纸，并不意味着纸质媒 包括新兴媒体在内的所有媒体中，能以 其信誉作更多融资的大都还是党报的报 业集团。所有报业集团都有自己的新闻 网站，而且网站都具有新闻发布权，拥有 特有的优势。这些优势都是传统纸质媒 报纸的优势，是它的权威性以及自 体可以高枕无忧，恰恰相反，纸质媒体将 面临着生死存亡的考验：如果纸质媒体 身的公信力。网络的互动越多，声音越 体发展自身的重要基础。要充分利用这 １８中国地市报人２０１４门１期 “‘湛江杯’聚合党报资源转变发展方式”征文围田匾矗 队平民视角 办亲民报纸 口甘德建 （漯河日报社，河南漯河４６７００１） 党报承担着动员群众、服务群众的 亲民的报纸。漯河日报社进一步深化 “走转改”活动，在“转”字上下功夫，在 重要职责，必须牢固树立群众观点，自觉 践行群众路线。中央关于改进作风、密切 联系群众的“八项规定”和党的群众路线 “改”字上求突破，“转”出新气象、“改”出 新面孔，提升了报纸的亲和力和影响力。 教育实践活动，对新闻工作者提出了更 高要求。践行群众路线，要求党报必须始 遵循规律，关注大局民生 政务报道是党报必须履行的重要职 终把人民作为新闻报道的主体，必须始 终把根牢牢扎在基层，以平民的视角，办 责。《漯河日报》对政务报道的改革，始 些基础，迅速向可以与新兴媒体融合的 方向发展。传统报业在新媒体的冲击下， 面临着读者流失、广告下滑、盈利降低的 媒体领域向网络空间延伸，这是传统媒 的优势是具备原创内容优势和进行深度 报道，以及消息来源的权威性；新媒体的 体生存发展、谋求未来的必由之路。 通过对主要传媒的优劣分析，看得 优势是发布便捷、即时，信息海量，表现形 式多样，互动性强。随着数字化进程的发 严峻现实，这一切倒逼着传统报业不断 加快战略转型。新媒体环境下的纸媒，最 重要的是转变观念，主动出击，根据新媒 体的不足和市场需求，快速打造自己的 出来传统媒体与新兴媒体虽然各自相对 独立，但可以相互补充，相互并存，相互 融合，这样才能够丰富我们的文化生活 与生产资料，发挥出最大优势。 展，传统媒体正在加速与新媒体的融合， 因此，新媒体和传统媒体不是“取代与被 取代”的关系，而是“合作、共赢、发展”的 新优势，利用新的传输手段，建立新的媒 体终端，把电子报、手机报、电子书、智能 内容永远是根本，是决定媒体生存 与发展的关键所在。推动媒体融合发展， 关系。如果传统媒体能与新媒体形成良 好的融合发展态势，无论从技术层面还 电视、视频电话、微信等都变成了现实。 传统媒体积极主动建设新媒体，取长补 必须坚持“内容为王”，以内容优势赢得 发展优势。在品质上追求专业，最大限 是内容层面，都是“１＋１＞２”的效果。 我国新闻机构在传统媒体和新媒体 融合上已经取得了一些成果。比如新华 社的集成报道、人民日报社的报网互动、 中央人民广播电台的云终端、央视的视 频终端等都走出探索创新之路。 总之，传统媒体与新媒体融合，关键 是要在思想观念、管理机制、传播方式、 人才队伍等方面实现重大转变。需要大 力构建先进强大的现代传播体系，努力 短，吸引更多的读者参与到报纸的互动 中来。观念引领行动，认识推动实践。例 如，南阳日报社已拥有《南阳日报》电子 版、《南阳晚报》电子版、南阳新闻网、手 机报等，逐步从根本上改造自身、升华自 度地发挥传统媒体在信息采集核实、分 析解读等方面的优势；在传播上注重快 捷简洁，在服务上多生产个性化新闻，在 展示上实现多样化，使新闻报道动起来、 活起来。 身。《南阳晚报》虽处在兴盛时期，但能居 安思危，也正积极实施“复合媒体时代传 媒转型”计划。 坚持传统媒体和新兴媒体优势互 补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内 容建设为根本，坚持发展与管理并重，使 其成为形态多样、手段先进、具有强大传 播力和竞争力的新型主流媒体。这是时 传统媒体与新兴媒体融合势在 必行 当前，网络和数字技术裂变式发展， 带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态 建成拥有强大实力和传播力、公信力、影 响力的新型媒体集团，不断增强核心竞 代的呼唤和要求。现实中，传统媒体与 新媒体也不是绝对的“二分”。在我国， 争力和整体实力，有效引导舆论，巩固主 流意识形态主导地位，在传媒业激烈竞 有很多传统媒体积极向新媒体延伸，实 现新闻为本，兼容并包。传统媒体最大 争中赢得主动、赢得优势、赢得未来。一 （本栏编辑：尚志鹏） 的重大变化。推动媒体融合发展，把传统 ２０１４／１１期中国地市报人１９