摘要
如今人们生活水平提高，长尾经济效益日益明显，从前传统的大众化消费方式无法满足消费者的日益增长的个性化分众化的要求，网上的商品交易拥有丰富的的货源，广阔的消费市场，其发展正适应新消费形式求的需要，中国网络的普及，网络技术的飞速发展，网络制度的日益完善，都为网上购物提供了有力的保障。目前，网络使用率逐年上升，网购在消费方式结构中比率也在不断扩大，随着我们的经济水平的提高，网上购物必将拥有更广大的市场。
大学生作为一种经济上的寄生群体，家庭是其主要的经济源地，其文化特点和年龄特点使其容易接受新事物，生活网络化程度相对较高，但是其社会阅历不高，辨别力低，容易受到误导。所以其通过网络的进行的消费呈现出一些新特点，对此的研究对于大学生消费乃至于其发展都有积极意义，大学生的年龄特点又使其将成长为社会的主要消费群体，所以总结其现在发展特点又可对未来几十年的中国网络消费的发展趋势有一定前瞻性意义。 一、数据分析
1. 本部分大学生的经济水平不高。
每月除去饮食消费外的零用钱 额外零用钱100以下 100-200 200-300 300以上 （元） 人数% 4 44 38 14 2. 拥有网银的数量较少，认识较少，网上购物水平不低 拥有网银的仅占26%，经过细致了解，没有拥有网银的也参与网购。并且大多数同学对网银并不了解，有些甚至不知道网银可以用于网上购物。曾在网上买过东西的占到40%。
3.大多数对网上购物感兴趣，原因多样，但受到客观条件制约。
调查中有80%同学又在网上购物的意愿98%对网上购物感兴趣，但是受一些条件的制约只有20%同学能在网上保持一定频率购物。对望上购物感兴趣的原因：选购方便得有30%，选择便宜的有28%，选购方便的有22%，选能在网上买到身边市场上买不到的东西的有14%，选择时髦的没有。没有在网上购物的48%是因为
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自己没有电脑，也有一部分觉得网上购物不太可靠，只有2%的人对网上购物不敢兴趣。
4.进行网上购物的方式多样
进行过网上购物的只有55%用自己的电脑，而25%的用亲戚朋友的电脑（网银），有20%的在网吧进行选购。
5.网购内容比较单一
曾经在网上交话费的最多，达到60%，买网游、论坛币、Q币等虚拟物品的优40%，有30%买过彩票，买服装的也有30%，生活用品5%休闲娱乐10%，文化产品10%，暂时还没有在网上买食品的。
6.网络消费占学生总花费比率不低，消费频率也较稳定。 按月计算，30的学生平均花费在50元以下，50—100占60%，100以上的占10%。频率上看，月进行的55%，周进行的35%，不定期的10%
7.对网站整体感觉模糊，认知程度不强，网购大多经人介绍。 10%对当前网购平台感到满意，55%觉得还行，5%不满意，30%没有看法，虽然有评价者比例较高，但是通过谈话了解，对网络购物平台的具体的建议却寥寥无几。这其中，参与网络购物大多数（70%）是通过同学朋友介绍的，其他则是看到别人在网上购物而自己主动参与的。只有10%的比例是自己通过网络广告宣传而参与的。
8.对除淘宝外的其他购物网站了解较少，网络平台使用较集中。
淘宝在调查中的占有率是100%，同学们几乎不在其他网站上选择商品，即使是选购也是做价格比较。
9.普遍对网络购物前景看好，较多数有在网上开网店的想法。 其中70%的同学对网上购物的前景持乐观态度，并且55%希望自己能在网上赚钱。 二、分析与建议
通过谈话方式进行的详细了解我们可以看出，通过调查表的分析，得出的数据结论只是片面的浅显的，单纯的数据统计并不能真正体现大学生网络消费的更接近真实的情况，所以上的数据分析只能作为本调查的第一层次。而结合谈话方式进行的分析才能看出一些具体的实际情况。
1.对大学生的网上购物的引导的必要性
从表面上看被调查部分大学生网上购物的水平较高，但是单个调查表的分析中表明，交话费，购买网游点卡，Q币等网上虚
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拟物品，及彩票的占了大多数。真正的商品交易较少，只有少量的服装和生活用品交易。玩游戏的交易更方便了，花销高了，其中穿越火线的CF点，QQ特权的购买占主要部分，这也是网络消费对大学生的负面影响之一，但是交话费也方便了生活这一点可以肯定，因为网上交话费平均每百元可以节省1到7元不等，而且好的网店效率很高，可以节省开支，也可以节省时间。这种情况说明了大学生网上购物尚处在一个比较初级的阶段需要进行引导。
大学生上网购物也存在一定盲目性，他们对网络知识不是十分了解，在使用的同时并没有真正了解到网购的相关内容。也导致很多上当的事情发生。如没有读懂网购的相关程序提前付款，没有细读清产品详细信息就进行拍购。对网银的使用不是分清楚，导致很多不便。所以对大学生网络系统的知识的普及很重要。大学生的消费方式容易受到身边的引导，数据表明大学生网购大多来自同学介绍和看其他人购物中得到实惠而进行的。广告效应也发挥了一定作用。其盲目性也与此有一定关系。
如今各高校均对一些相关专业开设了电子商务一课，但是相对涉及专业比较窄，其实电子商务不仅对大学生未来结业提供基础，更多的是利于当代青年进行良好的网络交易知识的普及，其对未来创业与更好的生活都有促进作用。但是通过对调查这所进行学习的电子商务课程的了解，电子商务一课的理论内容太多，而实际经验自主，操作不足，使学生仍然站在网络交易的门外，无法深入。电子商务课程应该进行相应的改革才能适应经济趋势的要求。
从大学生自身看，大学生为了保证自身利益，提高购物水平，应该自主的在网上进行相关的学习。毕竟中国网络制度尚在一个发展的初级阶段，很多的东西需要进一步完善，大学生应该对网络建设提出自己的看法，从而利于网络社会的健全。
2.关于一些趋势预测
大多数被调查者觉有网购的意愿，其中一些也有自己开网店、网上兼职等在网上赚钱的方法的想法。可见大学生普遍看好未来的网络消费市场，随着一些限制大学生上网的很多因素逐渐淡化，我相信未来几年内，大学生上网购物将成为大学生活的一部分。 而网络也会因为新一代的年轻人的加入变得更加活跃
值得注意的一点是，在网上进行实物购物的大多注重价格便宜和个性化，而对个性化产品他们舍得花费比同类其他产品高于10%—60%的价格，这是随着生活水平的提高，年轻一代的消费者
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开始注重个性化的，炫耀性或精神性的消费。这也体现出当代对个性化的需求，促进网络消费市场分众化，个性化，功能化的发展。未来个性化商品必将随着经济水平的提高成为网络商品结构的重要构成。
3.关于企业
企业要针对当代青年的一些特点对自己的商品进行营销，要通过不同社会群体的分析掌握各群体特点在网络上进行不同方式的宣传。从对大学生的网购的状况的调查可以看出，大学生具有其他群体无法比拟的活跃性，接受新鲜事物的程度，传播的广度和速度都是值得利用的重要特点。大学生未来自主创业也应看到这一点，抓住自身特点发挥优势，网络就是一片天空海阔的创业空间。
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