Ｆｏｒｕｍ论坛 企业报编辑的策划艺术 华北电网有限公司新闻中心 祖敏 相对于社会的都市报来说，企业报的新闻资 源有一定局限。如何更好地配置与运用企业新闻 资源，办出一份有特色的企业报，是摆在企业新闻 从业者面前一道“多解的方程式”。企业新闻宣传 的实践证明，做好新闻策划是破解这道难题的行 之有效的一个“解”。新闻策划是编采人员对新闻 业务活动进行有创意的谋划与设计，可以实现新闻 资源的有效整合，达到１＋１＞２的效果，从而提升新 闻的价值。 一、新闻宣传需要策划 凡事预则立，不预则废。企业报虽然少了很多 报业竞争和市场生存之忧，但也担负着全面报道企 业大事、构筑企业与社会和谐发展的重担。在经济 组稿形式、体裁要求等均是经过编辑策划的，每一 环节都渗透着编辑的策划意图。２００８年是中国的奥 运年，电力企业把保障北京奥运会安全可靠供电作 社会加速发展的今天，企业报的新闻策划也愈发重 要。围绕企业的中心工作，编辑部制定出一个时期 的报道要点，要求编辑在这个时段重点报道某一方 为年度工作的重中之重。《华北电力报》三版在年 初就开设了“我心连奥运”专栏，全方位报道华北 辖区电网企业和员工投身奥运保电的新闻事件，并 面的内容，并进行新闻策划，目前已成为版面编辑臼 常工作之一。 因此，编辑主动为记者出报道题目、组织报 在不同阶段进行了“激情迎奥运服务争金牌”等专 题策划，既配合了企业重点工作的宣传，又凸显了 奥运主题的新闻价值，从而放大了宣传效果，赢得 道，编辑的工作不再是被动的，而是主动“指挥”记 者。这种工作方式的转变，是为了更好地满足读者 的需求和兴趣，在同行业报纸中形成自己独特的风 格和影响力。 了读者的“眼球”。 二、策划应贯穿编辑工作的全过程 在日常的编辑业务中，编辑要考虑稿件之间存 在的多种联系，并通过这种联系策划编排版面，将 一企业报编辑的新闻策划主要是指按照一定目标 对报纸进行整体设计的一种实践过程。 作为一名企业报的编辑，从接到版面编辑任务 时起，就要在充分理解报纸定位的基础上明确所编 些内容不同、但主题一致的稿件集纳在一起，产 生组合带来的深化主题的效应，能够给读者提供新 辑的这个版面特性，根据版面特性设置～些栏目。 策划要符合媒体定位及版面特性。媒体的目标受众 决定媒体定位和媒体的目标功能，新闻编辑的选题 的视角和启示，这个过程就是策划过程。《华北电 力报》始终贯穿着这样的办报理念——编辑要做到 “版面期期有策划，报纸期期有亮点”。譬如 “这 策划及栏目设置有助于实现媒体的特定功能。而各 个栏目名称的设定，栏牌的制作以及内容的界定、 ｆ８０华北电业 里，温暖迎春”“细节见证三节约”“谱写属于自己 的青春乐章”，特别是唐山三胞胎聋儿捐助追踪报 道等选题策划，都在行业内引起了不小的反响，形 成了～定的影响力。 但是，编辑不能无限地夸大新闻策划的作用，因为 新闻策划毕竟只是新闻工作的一种手段，而不是新 闻工作的目的，更不是新闻工作的全部。企业报的 策划是为了更好地发挥舆论阵地的作用，吸引读者 做进一步的深度阅读。 因此，编辑在进行新闻策划时，就要注意三 因此，新闻策划作为一种最大限度地挖掘新闻 事件所蕴含的新闻价值的方法，对正确反映新闻事 件具有独特的功能。它不仅具有从总体认识事件的 属性，而且还具有通过事件的内部联系，揭示事件 本质的作用。企业的新闻媒介是通过自己的报道和 言论沟通信息，引导舆论，促进企业各项工作的推 进和发展。 个方面的问题，避免在认识上和实践中陷入策划 的误区。 首先，新闻策划要符合实际。新闻策划的基础 是客观事实，因此编辑进行新闻策划时，一定要从 实际出发，从新闻事实出发。这里所指的实际有三 个方面的含义：一是地域的实际，即新闻策划要符 合新闻媒介所在地或者是新闻事实发生地的实际； 二是新闻媒介本身的实际，即新闻策划一定要从基 本事实出发，不可贪大求全；三是新闻宣传工作的 实际，编辑要考虑企业不同阶段的新闻宣传重点。 新闻宣传工作干头万绪，但是每一个时期都有中心 工作，都有大家关注的热点问题，新闻策划只有摸 与常规性的编辑业务相比，企业报的编辑策划 有三方面要求： 准确的选题——编辑的策划报道要本着对新闻 事业高度负责的精神，以促进企业和经济社会全面 进步为最终目标，经过精心选题后拿出高水平的报 道。成功的策划，首先要求选题准确，策划者必须 准确地把握所要报道的新闻事实，准确掂量这些新 闻事实所蕴含的新闻价值。 策划的前瞻性——实际上，对一个新闻事实的 策划，编辑犹如一场战役的指挥，需要有“运筹帷 幄、决胜千里”意识和能力。譬如，所策划的报道活 动实施起来要分为多少个步骤，各个步骤之间怎么 衔接策应，采编力量怎样分配协调，怎样克服报道 活动中可能会遇到的各种困难，当报纸出版后，报 道对象和读者会有什么反应，对可能出现的问题如 何处置等所有问题，策划者都应事先尽可能地做到 心中有数，应对自如。 准企业“脉搏”，找准切入点，才能产生好的效果。 其次，新闻策划不能滥用。媒体每天报道的内 容是大量的，企业中有许多事实都可能成为报纸报 道的新闻。对此，企业报没有必要、也不可能对全 部报道进行策划，编辑只要对那些能够产生重大影 响的事实进行新闻策划，只要对那些典型事实和代 表某种发展趋势的事实进行宣传策划。 再次，新闻策划不能变成策划新闻。新闻策划 是对新闻报道方式的策划，不是对新闻事件的策 划。策划提升新闻价值的重要手段。通过策划，不 但使重大新闻事实的报道更加厚重，前瞻性更加突 出，而且增强了文章的可读性和引导力。因此，我们 大力提倡新闻策划。但是，策划是以尊重客观事实 为前提的，切不可因追求新闻价值，而使新闻策划 报道的深度——报纸编辑策划活动，就是对新 闻事实所蕴含的新闻价值最大限度的挖掘。为增强 传播效果，新闻报道不能仅仅从一个点反映实事， 还要更深入拓展，通过系统地综合地提供新闻实事 发生的背景，用客观的方式进行分析、解释，使报 道由点到面、由表层向深层发展，从事件型向集束 信息型发展，从而扩展和深化报道的内容。应当指 出的是，在很多情况下，报道力求有深度就是要求 变成策划新闻。 编辑策划是一种思路，也是一种业务手段，需 要将其贯穿于整个编辑过程中。这就对企业报编辑 的职业素质提出了更高的要求，不仅要求编辑有很 强的政治观念、大局意识，还要做到有思想深度、 有历史责任感。因此，企业报编辑只有不断地“充 电”学习，才能适应新闻行业发展的需求，才能不断 报道对新闻事实作出全方位的介绍，并引导读者进 行多角度的思考，使报道具有浓厚的思辨色彩。这 样的深度报道，读者读起来才会觉得“解渴”、信 服，过后许久还有回昧无穷的感觉。 三、编辑策划避免进入误区 编辑运用正确的思维方式和适当操作方法进行 地推出锁定读者“眼球”的精彩策划报道。一 （责任编辑李玮） 新闻策划，对增强新闻报道的效果是大有益处的。 华北电业 ８ｌ