搜索引擎友好性分析

对网站搜索引擎友好性分析

一、上机目的和意义

了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。而搜索引擎优化，就针各种搜索引擎检索特点，让网页设计适合搜索引擎检索原则，从而获得搜索引擎收录并排名靠各种行。如基于META标签检索搜索引擎应设置有效关键词网站描述，增加关键词密度，或专门搜索引擎设计个便于检索页面。个搜索引擎友好网站，方便搜索引擎检索信息，并且返回检索信息让户看起有吸引力，这样才能达搜索引擎营销的目的。通过对蒙牛等企业网站对搜索引擎的友好性分析可以帮助企业发现自身网站存在的不足之处，从而作出进一步的优化和建设，使企业网站更有利于搜索引擎的读取和抓取，从而增强企业在网络营销方面的作用和成效，使企业获得更丰厚的经济利益。

二、上机手段和方法

1、利用国内外主要搜索引擎人工对分析对象进行分析

（1）国内外主要搜索引擎：谷歌、百度、雅虎、有道、搜搜等搜索引擎。

（2）方法：利用上述搜索引擎，选取关键词或关键词组合对分析对象进行评价。

2、利用网上主要网络营销工具对分析对象进行分析。

利用网络上提供的免费评价工具：

1、中国站长站（http://tool.chinaz.com/）；

2、我查网站长工具（http://www.5c.com.cn/）；

3、帝国站长工具（http://tool.phome.net/）；

4、站长帮手（http://www.adminlj.com/）等等。

三、上机内容和步骤

3.1 人工分析评价

1.关键词搜索

蒙牛核心关键字：蒙牛，酸酸乳，纯牛奶。

（1）以“蒙牛”作为关键词进行搜索，在百度，google，搜狐，必应等几大搜索引擎中排名第一的就是蒙牛品牌官方网站，其次是蒙牛的相关新闻。

（2）以“酸酸乳”作为关键词进行搜索，在百度中蒙牛酸酸乳排在伊利之后。在google中排名第一的是蒙牛酸酸乳，但是与产品相关信息很少，基本都是一些新闻或者广告。

（3）以“纯牛奶”作为关键词进行搜索，在几大搜索引擎中出现的几乎都是关于蒙牛的负面新闻，且同时出现其他企业的产品，与之竞争。

而伊利的关键字是伊利，优酸乳，儿童牛奶。以前两个关键词在几大网站进行搜索出现的第一个都是伊利的信息，而以儿童牛奶为关键词在首页几乎没有其相关信息。君乐宝的关键字是君乐宝，每日活菌,原味酸牛奶。其两个关键字在几大搜索引擎中也均排名第一，而输入最后一个关键字出现的是蒙牛伊利等相关产品。

2. 对搜索引擎友好性

蒙牛企业的网站多以静态网页的形式出现，其中采用大量的图片但图片上大多数都有有效的链接和相关的文字说明，所以基本上不影响搜索引擎的抓取和收录，而伊利的企业网站中有较多FLASH动画同时采用大量图片，进入网站减慢慢，进入之后还要进行等待加载。在这方面君乐宝的企业网站则大部分的信息以文本的形式出现，这增强了对搜索引擎的友好性，相对来说容易被各大搜索引擎收录。相对于伊利来说，蒙牛和君乐宝的企业新闻都能做到及时更新，让客户了解到企业的最新动态。

3.2 在线工具分析评价

搜索引擎收录情况对比

关键词密度

PR值

网站速度检测

四、网站存在的主要问题和优化方案

1. 友情链接

通过在线工具对友情链接分析，我们可以看到整个蒙牛的企业网站没有任何的友情链接，这不利于网站被搜索引擎对网站的收录和评价，从而影响排名，同时也减少了用户的点击访问量。对此网站应该增加外部链接的数量和质量。加与一些具有一定资源互补优势的网站之间进行简单的合作，比如信息、 客流共享 、网站友情连接，互惠链接、互换链接等方式。同时优化自身网站内部链接结构，导出链接数量，收录数量的提高。

2．反向链接

相对于蒙牛和君乐宝来说，伊利的企业缺少交叉反向链接即内部链接，不容易从一个界面进入其他的界面，而搜索引擎也会减少对这种网站的抓取。对于这个问题伊利企业应该在每个界面增加相应的导航菜单和链接。

3．搜素引擎收录

从在线工具的检测中我们不难看出伊利和君乐宝被百度和google收录的数量较少并且在其他的搜索引擎上几乎没有。在这方面蒙牛要相对突出一点。针对这个问题企业可以进行站内优化，文章更新要及时更新与网站主题相关的文章；文章同时应该避免非法关键词；文章内要嵌入关键词和链接地址；同时可以找一些与网站主题相关的问题，进行回答，回答最后留下关键词和链接地址就行了。

4. 关键词密度

而关键词的密度在2%~8%为适合搜索引擎抓取的，而我们不难看出君乐宝的关键词密度为9.96%，较高于适合水平，所以在编写企业内容时应考虑到关键词出现的频率不能单纯的追求高出现率的原则。

5．PR值

PR是衡量一个网站受欢迎程度的风向标，也是网站综合实力的体现。其中蒙牛的最高为7，蒙牛和君乐宝依次为6和4。要想提高网站的PR值可以增加首页的链接，因为首页的权重是最高的，同时也应该注意网站的内容更新，只有有内容才有收录。

6. 标题设置

标题对于搜索引擎来说就是一个网页的网眼，标题天然是放置网页核心关键词的位置，便于向搜索引擎说明该网页的主题、核心内容。由搜索引擎抓取结果显示，这三个企业的标题都较长，不利于被搜索引擎收录。网站标题关键词设置长度合适，一般在6~10

个为宜，要注意把握关键词的轻重程度，重要关键词放左边然后依次往右。没必要所有关键词都放在标题上，应该注意标题长度适当。

7. 导航菜单的设置

导航是否清晰突出也对企业有一定的影响，导航栏在一个网页中其重要性所占的比例是很大的，导航体现了网页与网页之间的关系，不仅对用户非常重要，对搜索引擎来说也不例外，搜索引擎同样要依靠这些导航链接从一个网页到另外一个网页，导航链接文字一般需要加粗、突出。在这方面蒙牛和伊利做的较好而君乐宝没有明确的导航菜单。

8.企业网站的内容

内容呈现技术要采用对搜索引擎友好的形式。采用的网页内容的呈现技术主要是要为了尽量避免采用一些被搜索引擎抓取不到的技术，比如：flash、图片、框架网页、JS调用等等，这里面包含的内容对于搜索引擎来说是看不到的。而伊利的采用大量的图片和flash动态技术完成企业网站，但没有将它们静态化，导致搜索引擎收录效果不佳。对图片可以加上alt标签，可以使搜索引擎找到。

网站建设过程中没有体现搜索引擎优化的基本思想，在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中是很难获得竞争优势的，或者说，网络营销导向的网站建设已经成为网络营销经营策略的必然要求，搜索引擎优化的思想必须融入到网站建设（网站优化改造）之中。