我国数字出版产业现状及问题分析 当前，数字出版已经成为 的变化，很多传统出版商不再仅 局限于做内容提供商，而开始向 ：我 国 我国出版产业发展的强劲推动 力，其发展速度早已超过传统出 版业。数字出版在我国出版业中 的地位与作用已经不言而喻。因 此，关注数字出版产业的发展现 状，分析其存在的问题，不仅事 关其自身产业能否顺利发展，也 内容服务商转型，大规模的出版 单位开始有效地整合技术资源和 内容资源，纷纷通过不同的数字 出版形式开始大踏步进军数字出 版产业。上海世纪出版集团推出 了“辞海悦读器”，其内置了我 国数字出版产业发展速 １快，产业的发展状况呈 变化的态势，同时也带 ｆ问题。密切关注产业发 存在的问题，将有助于 产业取得更大的进展。 数字出版产业；发展现 分析 关系到我国出版业整体的发展质 量与未来发展趋向。 一、我国数字出版产业的现状 分析 １．传统出版社纷纷加大 数字出版转型力度 新闻出版总署《关于加快 我国数字出版产业发展的若干意 见 号召到“十二五”末，我国 数字出版总产值要力争达到新闻 出版产业总产值２５％，整体规模 居于世界领先水平；在全国形成 ８～１０家各具特色、年产值超百 亿的国家数字出版基地或国家数 字出版产业园区，形成２０家左右 年主营业务收入超过ｌＯｌＬ元的具 有国际竞争力的数字出版骨干企 业；￣１｜２０２０年，传统出版单位基 本完成数字化转型，其数字化产 品和服务的运营份额在总份额中 占有明显优势。 在数字出版产业链中，传 统出版单位大多仅作为上游即内 容提供者。但２００９至２０１０年两年 间，随着（（关于加快我国数字出 版产业发展的若干意见 的发 布，以及传统出版社自身战略规 划的需要，这一状况发生了微妙 国大型综合性辞典 辞海））、 （（中华文化通志 等鸿篇巨制， 成为我国首款由出版机构出品 的电子阅读器；外语教学与研 究出版社以其长期积累的出版物 内容资源系统整合优势，开发外 语类远程教学网，通过提供各种 出版物、师资力量、课程设置等 系列业务，建立起网上网下相结 合的个性化外语教学服务平台； 高等教育出版社自行研发内容结 构化标准、内容元数据标准等， 并建立起内容管理平台，按学科 分类，把分散在出版社内部各部 门的内容资源汇集到系统中进行 统一管理，同一内容资源可为图 书出版、网络出版、电子出版、 学科网站等反复利用，并可提供 定制服务，为不同的读者提供相 关个性化数字内容服务，达到了 资源利用的最大化。还出现了传 统出版单位与数字技术提供商合 作、合资的现象：２０１０年４月， 新华传媒及日报集团与易狄 欧携手，共同注资成立全新的平 台公司，新公司仍以手持移动阅 读器终端为切入点，推出了全新 品牌和形象的阅读器终端——亦 墨，他们希望通过利用各自的优 势资源，整合数字出版内容，在 口特稿 传统业务之上搭建全新的数字出版发行平台，从而 打造完整的阅读器产业链。 ２．集群式发展初现端倪 益激烈的新趋势，为创造竞争优势而形成的一种产 业空间组织形式，在经济全球化的今天，产业集群 式发展已成为全球性的经济发展潮流，产业集群构 产业集群是产业发展适应经济全球化和竞争日 成了当今世界经济的基本空间框架。 表１全国基地／园区情况表 授牌单位 基地／园区名称 授牌／批准时间 基地／园区所在地 ２００８年７月 上海张江 ２０１０年４月 重庆北部新区 国家数字出版基地（５４＂） ２０１０年６月 浙江杭州 ２０１０年７月 湖南长沙 ２０１０年９月 湖北武汉 ２００５年４月 四川成都 国家网络游戏动漫产业发展基地（４个） ２００５年８月 广东广州 ２００５年１１月 上海 ２００６年６月 北京 新闻出版总署 河北石家庄 辽宁沈阳 山东济南 国家动漫产业发展基地（８个） ２００７住 山东烟台 山东青岛 安徽合肥 安徽芜湖 ２００８年６月 河南郑州 出版创意产业园区（１个） ２０１０年５月 北京 国家版权贸易基地（１个） ２００７年８月 中国人民大学 国家文化产业示范基地（第一批（４２个）：２００４年ｌ１月 ７５个） 第二批（３３个）：２００６年５月 各地、各单位 ２００４年７月 上海 ２００６年ｌ２月 长沙 文化部 国家动漫游戏产业振兴基地（５个） ２００６年１２月 成都 ２００６年８月 大连 ２００７年２月 无锡 国家数字娱乐产业示范基地（２００６年８月 杭州 ２个） ２００７年１１月 常州 第一批（９个）：２００４年 国家动画产业基地（１７个） 第二批（６个）：２００５年 各地 第三批（２个）：２００７年 中国传媒大学 广电总局 ２００５正 北京电影学院 国家数字媒体技术产业化基地（６个） 吉林艺术学院动画学院 中国美术学院 ２００７篮 浙江大学 浙江传媒学院 北京 科技部 国家数字媒体技术产业化基地（４个） ２００５年５月 上海 成都 长沙 共青团 中国青少年数字娱乐教育产业基地（１个） ２００６年２月 大连 １ ０ ＭＯＤＥＲＮ ＰＵＢＬＩＳＨＩＮＧ一现代出版 在我国，随着数字出版产业的迅猛发展，各 部委和地方批复成立了多种类型的与数字出版 相关的产业基地，集群式发展已初现端倪。 目前已批复成立了五家国家数字出版基地， 分布在华中和西部地区。２００８年新闻出版总署批复 建立“上海张江国家数字出版基地”，２０１０年又先 后批复成立了四家国家数字出版基地，分别是：重 庆北部新区国家数字出版基地、杭州国家数字出版 基地、湖南中南数字出版基地和湖北华中数字出版 基地。 ２０１０年５月新闻出版总署批复在北京成立第一 家国家出版创意产业园区，综合配置出版资源，汇 聚龙头企业，出版具有良好社会效益和经济效益的 精品出版物。 加强国家出版传媒产业园区的建设发展是新 闻出版业五年发展规划的突出内容和重要任务，推 动出版资源整合，充分挖掘多种出版资源的潜力， 促进机制创新，促进出版产业大发展、大繁 荣。 ３．数字出版新业态、新终端层出不穷 “今天你微博了吗？”在２０１０ｇ成为了一种 问候语，更多的人愿意把２０１０年称为微博年。微博 即微博客（Ｍｉｃｒｏ Ｂｌｏｇ）的简称，是一个基于用 户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可通 过ＷＥＢ、ＷＡＰ以及各种客户端组建个人社区，以 １４０字左右的文字更新信息，并实现即时分享。随 着微博的出现及其影响力的逐渐扩大，博客收入、 影响力以及使用率开始下降，而微博则迅速膨胀， 并吸引了大量的消费用户。面对如此旺盛的消费市 场，大部分新媒体公司都开展了微博业务以适应市 场的需要。出版领域很多人也开始关注它的潜在营 销价值，通过微博直接了解消费者对产品的直接感 受，获取市场动态。安徽出版集团和时代出版传媒 股份有限公司就充分利用了微博这个新载体来全面 宣传图书，通过微博与读者、作者进行互动，推广 图书、期刊、报纸等，加强品牌推广和营销力度， 成为国内首家采用微博进行产品服务推广和品牌宣 传营销的出版集团，开了以微博宣传图书之先河。 我国数字出版产业现状及问题分析 ２０１０年２月，苹果公司发布推出了ｉＰａｄ平板电 脑。ｉＰａｄ的推出有望掀起一场影响深远的终端革 命。ｉＰａｄ代表了移动计算机、移动网络及其他移动 体验的未来发展趋势。互联网的终端以台式电脑和 笔记本电脑为主，通常位于办公室或咖啡店或住 宅；移动通信的终端则是以ｉＰｈｏｎｅ为代表的手机， 它们几乎无处不在。之前人们曾设想将手机作为移 动终端，从而让互联网“动起来”，然而宽频、 ３Ｇ之类的设计中有诸多局限无法突破。 作为移动通讯和上网本的结合体，ｉＰａｄ有可能 成为ｉＰｈｏｎｅ乃至整个手机互联网的终结者以及未 来移动互联网的开创者。它不仅可以更轻松地实现 ｉＰｈＯｎｅ几乎所有的功能，还突破了手机屏幕过小 的，更适于浏览网站和处理日常事务，Ｗｉ—Ｆｉ 和３Ｇ亦可弥补其无法接听和拨打电话的遗憾。在 这种情况下，正趋于“手机化”的网站界面也开 始向更干净、更友好、更直接的传统回归，例如 Ｆｌｉｃｋｅｒ和ＹｏｕＴｕｂｅ的网站最近正悄悄发生变化。 此外，ｉＰａｄ的推广还有利于淘汰Ａｄｏｂｅ Ｆｌａｓｈ等过 时的Ｗｅｂ标准，同时推广ＨＴＭＬ５之类的新标准， 这将大大改善用户的网络体验。 ４．媒体融合发展态势明朗 随着生活节奏的加快，人们对信息的获取方式 提出了新要求，单一的媒体不能满足人们在传播的 速度、广度、深度，及交互等方面的需要。面对这 些变化各传媒公司已开始积极探索合作模式。各种 媒体间业务交叉、渗透、互动，直至融合，并逐渐 发展到媒体平台及市场的交汇、相融。而更高层次 的融合，将会在电信、ＩＴ界与传媒业等相关行业的 各类机构大汇流的基础上出现。 ２００９年ｌ２月４目，南方报业传媒集团与凤凰卫 视签署战略合作伙伴协议，这两家媒体同是当今华 文媒体领域里的佼佼者，在中国传媒业界和受众中 都享有盛誉，独具一格，在全球化竞争的态势下进 行跨媒体合作，突破了以往同类同质媒体之间的 合作。需要注意的是，几乎相隔一年，新华社与盛 大网络于２０１０年１２月２日签署全面战略合作框架协 议，协议宣称双方将利用各自的内容、信息和渠道 口特稿 优势，在全媒体领域开展全面深入的合作。新华社 和盛大网络的合作，有利于发挥各自在内容、渠道 和技术方面的优势，打造面向广大受众的强大终 端。这两起案例昭示了媒体融合发展的势头与方 向。 此外信息的传播途径也趋于向一个统一的移 动终端靠拢。手机作为数字阅读终端在近几年兴 起，手机拥有便携性和移动化的特点，以手机为载 体下载、复制和浏览文学作品的新型阅读方式，正 好满足了人们希望随时随地获得知识、愉悦身心的 需求。随着３Ｇ技术的成熟，传统报业、出版业和 广播电视业将加速向手机终端汇聚，手机媒体业必 将步人快速发展的新阶段，手机将成为集成性的移 动媒体终端。 ５．娱乐化、碎片化内容消费正在成为 一种趋势 从２００７到２０１Ｏ年，网络游戏连续四年销售收 入位于前三名，数字出版的娱乐化倾向非常强，网 络游戏以及ＳＮＳ等已经成为人们比较喜欢的娱乐消 遣方式，而在专业知识的获取和学术研究方面，人 们还是以传统阅读为主。 截至２０１０年６月３０日，开心网注册用户已经超 过８，６００万，平均每月超过５，０００万活跃用户登录、 每周页面访问量超过８０亿次、每天开心用户种菜停 留ｌ５亿分钟。在Ａｌｅｘａ全球网站排名中，开心网位 居中国网站第十八位，居中国ＳＮＳ网站第一名。开 心网已经发展成为中国最大的、最受欢迎的社交 网站（ＳＮＳ），并以良好的发展势头继续保持中国 ＳＮＳ的领先地位。开心网的成功更加验证了数字出 版的娱乐化趋势。 随着生活工作节奏的加快，时间被“碎片 化”，伴随而来的是阅读的碎片化。碎片化阅读是 指通过手机短信、电子书、网络等电子终端接收器 进行的不完整的、断断续续的阅读模式。在等车、 等人、电梯里、上下班途中、会议的间隙用手机浏 览一下手机报、登录微博看看朋友的留言等，无疑 是打发时间的最佳选择。快节奏的工作和生活使方 便携带、可随时随地使用的手机迅速成为见缝插针 １ ２一ＭＯＤＥＲＮ ＰＵＢＬＩＳＨＩＮＧ一现代出版 式的碎片化阅读的新载体，随着碎片化阅读的快速 发展，手机作为移动终端发展迅速。 二、数字出版产业问题分析 由于相关技术不断取得突破，新闻出版进入实 现产业转型升级的关键期，发展新业态已经成为行 业共识，但同时还有很多问题需要面对和克服。 １．移动阅读：终端不是问题．内容建 设才是关键 移动阅读终端不仅包括手持Ｐ Ｄ Ａ，也包括手 机、电子阅读器等。目前，手机阅读已经成为一种 新的阅读时尚。电子阅读器式的阅读也在预热市 场。这些阅读终端不仅硬件技术发展快速、市场供 应机型丰富，而且在发展模式上也进行着积极的探 索。用户除了通过手机ｗＡＰ在线、手机下载、手 机客户端软件实现阅读之外，也可以通过电子阅读 器实现网络在线浏览和下载电子书。此外，阅读终 端的数量和价格都不是问题。手机已经普及，电子 阅读器也开始全面铺开市场，只要实现规模化定制 生产，其价格降到千元以下的时间应该不会让我们 等待太久。 移动阅读发展的真正难点在于内容建设。得优 势资源者得天下。只有获得优势内容资源才能在移 动阅读市场中获益。没有优势资源作支撑，移动阅 读业很难做大做强。由此带来的直接后果，一是阅 读终端硬件设备无论产业规模、市场推广，还是发 展潜力都会受到极大的影响，严重影响其发展质量 与速度；二是运营商将被彻底“管道化”，如果自 身没有内容平台，内容资源贫瘠，不能向用户提供 优质内容资源服务，运营商将变成只收取上网流量 费的通道提供商，彻底被“管道化”的日子也就不 远了。 ２．数字出版的版权保护机制尚未真正 确立 现阶段，数字出版的版权保护机制（包括技术 手段、授权模式和保护体系等）的建立尚不完善。 现有的适用于数字出版的法律明显滞后，有待进一 步修改和补充，且版权授权不规范，著作权人的合 法权利难以得到基本保障和有效维护，尤其是经济 权利很难得到合理保障。 数字期刊、原创文学、电子书等许多数字出 版业务都面临版权问题。 由于数字期刊著作权主体的海量，一对一的 获得作者授权的方法是不现实的，会导致疏漏授权 和授权不真实的现象。 网络原创文学面临的版权问题包括以下几个 方面：网络未经授权使用他人作品；网站和网站之 间未经许可的转发和盗用；由搜索引擎未经网站许 可便无偿链接，或以“贴吧”的形式转载原创网络 作品；网站和作者本人都缺乏足够的法律意识，对 数字版权的认识淡薄。 电子书提供商在与出版单位签署电子书内容 预装或下载协议时，在版权问题上可能遇到的问题 有：在数字版权概念尚未出现时，出版单位早期作 品存在数字版权模糊现象；而在数字版权概念出现 后，作者没有授予出版单位数字版权，这都是因为 对数字版权缺乏认识。 信息技术的快速发展让数字出版侵权案件面 临取证难、认定难、维权成本高等问题。版权问题 已成为阻碍数字出版发展的巨大瓶颈，如果没有可 靠的版权保护机制，数字出版产业是很难健康发展 起来的。 ３．人才仍是制约新闻出版业实现发 展、转型的关键因素 传统出版单位的人才主要集中在文史哲或与 出版业务对应的专业领域，而在给出版业带来突飞 猛进发展的信息技术领域，人才却非常缺乏，特别 是既懂出版又懂信息技术研发的人才。在新媒体出 版及制作单位中，数字出版流程及审读规范还不完 善，缺乏适应数字出版要求的编辑人才。同时，出 版单位的人才管理不规范，制度不健全，对人才的 管理仍停留在传统的人事管理模式阶段，阻碍了优 秀人才的引进，并造成人才流失。另外，现在的高 校很少涉及数字出版专业，且师资力量不足，造成 人才培养与数字出版发展不同步。有关部门应重视 我国数字出版产业现状及问题分析 并积极开展数字出版业务、法律法规、编辑加工、 市场开拓、数字版权开发和保护等方面的培训，及 时补充与数字出版发展相适应的人才队伍。人才的 缺乏，导致企业无法把握技术含量高的数字出版新 业态，最后形成恶性循环。 ４．数字出版行业的统一标准尚未形成 数字出版行业标准化体系尚不完善，在管理和 产品生产、交换、流通、呈现、版权保护等一系列 过程中都缺乏标准来加以规范，特别是基础性标准 和关键性标准存在缺失，现有标准在诸多方面已不 再适用于当今数字出版现状。 “十一五”期间，新 闻出版行业虽然完成了新闻出版、信息化、出版物 发行等标准体系表的制定工作，但距离建设层次清 晰、分类科学、完整适用的标准体系还有一定的差 距，标准不一导致数字出版产品成本加大，内容无 法交换和整合，也给终端消费带来迷茫，从而影响 产业的健康发展。 以电子书内容格式标准为例，目前国内电子图 书有很多种格式，各种格式都有不少企业支持，导 致国内数字出版物格式标准无法达成统一。各种设 备上的数字内容不能通用，不仅给用户带来不便， 也会给内容提供者带来困扰，增加了传播成本，从 而影响收益。 总之，不论是详察数字出版产业的现状，还 是审视该产业存在的问题，目的都是为了我们能够 对数字出版产业有一个清楚的认识。数字出版产业 正处于不断地发展、成长过程中，只有以理性的态 度、冷静的思考、理智的行为去迎接它、看待它， 才能最终实现该产业的健康发展，并在顺利实现我 国传统出版业转型升级中发挥它的最大功用。 （作者系中国新闻出版研究院数字出版研究室主任助理）
