第８卷第６期 ２０１７年０３月 新闻研究导刊 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｎｅｖｅｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｖ０１．８ Ｎｏ．６ Ｍａｒｃｈ ２０１７ 白媒体时代舆论监督与引导 张淼磊 （鲅鱼圈区广播电视台，辽宁营口 １１５０００） 摘要：随着科学技术的发展，自媒体已成为当下流行的新兴媒介，在网络舆论传播过程中起着重要作用，但在舆 论监督和引导过程中还是存在众多问题。本文以此为出发点，探讨自媒体时代舆论监督与引导策略，以期为实践和理 论提供指导和帮助。 关键词：自媒体；舆论；监督 中图分类号：Ｇ２０６．３ 文献标志码：Ａ 一、自媒体时代舆论监督的特征 （一）舆论监督主体更加平民化 自媒体时代，舆论监督主体更加平民化，…这是自媒体 时代舆论监督的重要特征之一，与传统的相对单一的舆论监 督模式形成了鲜明的对比。在自媒体时代，新闻的传播模式 发生了很大改变。首先，新闻传播的媒介更加广泛，除了传统 的电视广播等，还有微信公众号、微博、博客等新兴的自媒体。 其次，在自媒体时代，人人都是新闻制作者和传播者，公众可 以借助网络平台自由发表自己的观点和所见所闻。自媒体时 代舆论监督的主体更加广泛和平民化。 （二）舆论传播速度更快 自媒体时代，新闻信息借助互联网实现快速传播。在事件 发生的第一时间，公众通过互联网平台了解事件的最新进展， 同时可借助网络平台发表自己的看法，这些言论同时又会被 其他的公众所关注、转发和评论。短时间内，事件在网络平台 实现了大规模爆发式的传播。公众发表的碎片化信息使得事 件的发展和线索不断完善。与传统舆论传播相比，自媒体时代 舆论传播速度、强度、规模都将被无限放大。 （三）舆论监督的信息渠道更加广泛 在自媒体时代，人人都是“目击者”。其中手机是最常用 的舆论监督工具，也是重要的信息来源渠道。－ｚ 在事件发生 的第一时间，公众可以利用手机及时记录事件的发生和进展， 照片、视频等都是舆论监督的重要依据。在自媒体时代，任何 事件都有可能引起舆论的广泛讨论，即使是一起微不足道的 小事件，都有可能在网上引起广泛的讨论和大规模的传播。 二、自媒体时代舆论监督存在的问题 （一）信息的真实性降低 在自媒体时代，＾＾都有可能成为新闻的发布者。一方面，信 息来源更加广泛，但也存在很多问题，其中最大的问题是信息的 真实性受到质疑。造成这一问题的原因有以下几个方面 Ｊ：首 先，新闻的生产者和信息的发布者不受限制，没有准入门槛，个 ’人素质参差不齐，其中不乏一些滥竽充数、因炒作而制造假新 闻的人。其次，事件传播过程不受限制，这使得新闻的传播过 程不受约束，不真实的、虚假的新闻也有可能得到大范围的传 播。最后，媒体的公信力降低，一些媒体为了眼前利益，植入虚 假信息，恶意炒作，获取公众的关注，降低了媒体的公信力。 （二）自媒体使用者的素质参差不齐 在自媒体时代，新闻的“目击者”和“发布者”越来越多， 自媒体使用者的准入门槛降低，没有严格的制度来约束，人们 发布新闻的自主性提高，公众只需要注册账号就可以直接发 布信息。 由于自媒体使用者的素质的参差不齐，信息的真 实性受到质疑，引起两方面的后果，一方面，无法辨别信息的 真实性，另一方面，看问题的角度片面，易情绪化。网络信息泛 滥，信息真伪难辨，有可能传播虚假信息。真实性是舆论监督 的本质，网络中虚假信息的传播使得舆论监督的难度加大，公 信力降低。 （三）舆论监督主体易情绪化 公众主体的情绪化，主要是指网络言语的非理智性和公 ’ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）０６—０１８３—０１ 众的盲从性，面对问题缺乏独立的思考与辨别能力，人云亦 云。这是媒体监督主体易情绪化的表现。当某一事件触及公 众的内心时，他们的言论会失去理智，各种谩骂和攻击也随之 而来，造成群体极化，这些都与舆论监督的客观公正背道而 驰。一些网民仅出于同情弱者、疾恶如仇的心理，在没有了解 事情之前，仅凭已有的信息就作出情绪化的判断和行动，肆意 对他人进行人身攻击，以至形成网络暴力。 三、自媒体时代舆论监督与引导策略 （一）加强和完善舆论监督的相关法律 自媒体是新兴的传播媒介，当前关于自媒体的各种法律 法规在不断发展和完善中。在法律法规不断完善的过程中，不 乏一些不法分子投机取巧，钻法律的空子，散布不实言论，炒 作事件，使事件朝着不正确的方向发展，导致对和谐社会的建 设和社会稳定发展造成了不良影响。因此，自媒体舆论监督需 要不断加强和完善相关的法律法规，针对网络传播中的不良 事件，制定具体详细的措施，用完善的法律法规约束网民的行 为。一旦出现违法行为必须严惩不贷，为网络传播营造健康的 环境。 （二）提高网络用户的素质 网络用户是新闻信息的发布者和信息传播的参与者，其 自身素质的高低直接关系到网络舆论监督是否能健康发展， 网络用户正确的媒体角色定位和媒体话语权的运用是自媒体 监督步入正轨的关键。提高网络用户的素质可以从以下几个 方面着手：第一，加强网络舆论方面的法律法规宣传，提高网 络用户的法制观念，正确的法制观念能够约束他们的网络行 为，进而形成理性健康的网络舆论环境。第二，增强网络用户 的责任意识，强烈的责任意识能够有效地约束网民的行为，对 于新闻信息的发布和传播三思而行，同时对网络虚假新闻和 谣言做到止于智者。 （三）重视网络意见领袖的作用 尽管任何自媒体的参与者都能够自主地发布信息，但只 有少量参与者的信息能够得到普遍认同、在舆论场中占据核 心地位，这就是网络意见领袖。因此，在积极建设主流媒体的 前提下，也应该重视意见领袖在议题中的影响力。自媒体时 代，无论是行业精英型的意见领袖还是草根型的意见领袖，都 能在其所代表的一群人中获得认同和影响力，意见领袖频繁 参与公众议题、介入社会舆情事件，可对我国的舆论体系产生 重大影响 参考文献： ［１］刘芹芹．自媒体舆论监督境况与引导策略［Ｊ］．新闻世界， ２０１６（０８）：５１—５３． ［２］罗月霞，刘忠珍．浅析自媒体时代的舆论监督［Ｊ］．新闻战 线，２０１６（０８）：２８—２９． ［３］肖盼章．自媒体时代舆论传播的路径与引导策略［Ｊ］．新 闻与写作，２０１５（０６）：１０７—１０９． ［４］张珏．自媒体时代舆论监督的特点及局限［Ｊ］．思想战线， ２０１３（Ｓ２）：１９０—１９１．