免费网络游戏盈利模式研究

随着社会经济的发展和科学技术的进步,网络已经成为人们生活中必不可少的一部分。不仅在我国一线及二线城市,即使在我国经济发展水平较低的农村,电脑的普及率也越来越高。在我国,伴随着互联网的普及而产生的网络经济正在迅猛发展,根据艾瑞咨询公司最近发布的统计数据显示,我国网络经济的规模在2012年第二季度就达到了943.4亿元,同比增长了66.1%。而中国网络经济的重要组成部分——中国网络游戏产业在20世纪末异军突起,成为整个网络经济发展的领头羊,随着近几年的快速发展,中国网络游戏的市场规模也不断扩大。

每一个产业的发展,都会经历一个不成熟到成熟、不规范到规范的探索过程。中国网络游戏产业也不例外,在其发展过程中,中国网络游戏运营商通过代理国外的网络游戏实现盈利并逐步完成了原始资金的积累,而后根据中国网络游戏市场自身的特点以及中国独特的文化背景,开始了网络游戏的研发、推广以及运营。在这一过程中,网络游戏盈利模式的创新极大的推动了中国网络游戏的发展进程。我国学者对盈利模式的研究比较多,但是研究主要集中于某一具体企业或领域,研究缺乏系统性和理论性,而且对盈利的具体模式缺乏描述。

本文通过对巨人网络的征途游戏的案例研究,从免费营销的视角详细的介绍了巨人网络公司在征途游戏的市场推广以及运营过程中所采取的具体的营销策略,深入的分析了巨人网络所采用的盈利模式——免费盈利模式。最后,对采用免费盈利模式过程中需要注意的问题提出了对策,这不仅对网络游戏运营商具有一定的指导意义,而且对现实社会中的实体企业盈利模式的创新具有一定的启发意义。本文一共分为六大部分,具体章节安排如下。第一部分为绪论,主要介绍研究背景、研究的理论意义、现实意义、研究的方法和结构以及本文的主要创新点,可以使读者更快更好的了解本文的大致概况。

第二部分为文献综述,主要介绍了国内与国外对网络盈利模式以及免费营销的研究现状。其中,对盈利模式的研究综述主要集中于盈利模式的定义以及企业盈利模式的分类,此外还有一部分学者从某一产品或某一类网站等具体的案例出发所进行的研究。而对免费营销的研究主要集中于免费的定义,免费策略的研究以及免费经济的盈利模式的研究,此外还包括国内以及国外学者对免费经济的不同的观点看法。本文的第三部分是案例的背景介绍,主要包括两方面内容,一方面

为企业的简介,另一方面为“征途”系列产品的介绍。

可以使读者更好的了解巨人网络的发展历程以及“征途”产品的具体游戏功能。第四部分为案例分析,主要包括三方面内容,第一方面巨人网络免费模式的形成,第二方面为巨人网络免费盈利模式的具体分析,第三方面为巨人网络具体的营销策略分析。第五部分主要是根据第四部分的案例分析所得出的研究结论,结论主要包括三方面内容：盈利的前提、关键以及保证。第六部分是本文的研究局限以及未来研究的发展方向。