广告策划与文案—“绿色在你我眼中,环保在你我心中”环保公益广告策划书

“绿色在你我眼中，环保在你我心中”

环保公益广告策划书

“绿色在你我眼中，环保在你我心中”

环保公益广告策划书

一．纲要

保护绿色植物，在大力开展植树造林的同时，也要注意对于已有的绿色植物，例如森林，草地等的保护，维护工作。让人人都参与到爱绿护绿，保护环境的活动工作中来，让环保成为广大群众日常生活中一项不可缺少的活动。

二．广告目标

短期：

1.让社会大众了解中国绿化植树现状，引起普通民众对于绿化的重视与关注

2.提高社会大众了解植树对于我们生活环境的影响及重要性，以及破坏植物所带来的危害

3.倡导公众合理植树，绿化环境，同时要注重保护植物，维持保护与种植改善同时进行。

长期：

1.让社会大众在日常生活中从身边的的小事，不仅能够植树，更注重对于现有绿地森林植物的保护。

2.让民众不仅能够自己做到植树造林，爱绿护绿，更能够影响身边的人们，引导更多的人加入这一行列。

3.在看到生活中有毁坏绿树的行为，能够及时加以纠正和教导。

三．市场分析

（1）背景介绍

①植树造林对于人类身村环境的益处

自古以来，植物一直在默默地改善和美化着人类的生活环境。有7000多种植物可供人类食用，有不少植物具有神奇的治病效果。民间草药约有5000～6000多种，现代药物中有40%来自大自然。绿色植物是生态平衡的支柱，因为植物能净化污水，能消除和减弱噪声，能耐旱固沙，能耐盐碱、耐涝，能监测二氧化硫、氟、氯、氨等的污染。 绿色植物依靠光合作用维持生长，吸收二氧化碳，释放出人类维持生命的氧。据调查统计，林区空气中有较多的负氧离子，吸入人体后，可以调节大脑皮层的兴奋和抑制过程，提高机体免疫能力，并对慢性气管炎、失眠等有疗效。还有许多植物能分泌杀菌素，杀死周围的病菌，如桉树分泌的杀菌素，能杀死结核菌、肺炎病菌等。一棵松树一天一夜能分泌2千克杀菌素，可杀死白喉、痢疾等病菌。

绿色植物能利用光能，制造氧气,固定CO2，合成有机物。据估算，地球每年入射太阳光能5.4x1024焦耳，绿色植物年固定太阳能大约为5x1021焦耳；这些能量就是地球包括人类和各种动物在内的所有异养生物赖以生存能量基础。据统计测定，每公顷森林和公园绿地，夏季每天分别释放750Kg和600Kg的氧气。全球绿色植物每年放出的氧气总量约为1000多亿吨。同时它每天可分别吸收固定1050和900公斤CO2。地球全部植物每年净生产有机物约为1500-2000亿吨，这是全球人类和异养生物赖以生存的基础物质。

植物还可以防风固沙，加速降尘。在风害区营造防护林带，在防护范围内风速可降低30%左右；有防护林带的农田比没有的要增产20%左右。据测算，在绿化的街道上，空气中的含尘量要比没有绿化的地区低56.7%；草地上空的粉尘量只有裸露地的1/6到1/3。

同时植物还有保持水土，涵养水源，调节气候，增加降水的作用。在林木茂盛的地区，地表径流只占总雨量的10%以下；平时一次降雨，树冠可截留15-40%的降雨量；枯枝落叶持水量可达自身干重2-4倍；每公顷森林土壤能蓄水0-680吨；5万亩森林相当于100万立方米贮量的水库。据观测发现森林覆盖率30%的林地，水土流失比无林地减少60%；还有人对坡度为13度的山地做过观测，发现每年流失的土沙量，裸地是林地的48倍。一棵中等高大的桉树，一年要从土壤中吸水近4吨；一个夏季每棵树平均要蒸腾2吨水分；森林上空的空气湿度比无林区高达10-25%左右，比农田高5-10%；按每公顷生长旺盛的森林，每年向空中蒸腾8千吨水分计算，大约要消耗40亿千卡热量。据测定，夏天绿地中地温一般要比广场中白地低10-17度，比柏油路低12-22度；冬季草坪地表平均气温高3-4度。据统计，林地的降雨量比无林地平均高16-17%，最低多3-4%。据观测证明，森林能使降水量平均增加2%-5%，如果把森林增加大气凝结水也估算在内，则森林能提高平均降水量的10%。

此外植物还可以减弱噪音，利人健康。实验证明，1.5公斤TNT炸药的爆炸声，在空

气中能传播4公里，而在森林中只能传播40米。实验结果表明，10米宽的林带可降低30%噪音；250平方米草坪可使声音衰减10分贝；据测定，城市公园的成片树林可减低噪音26-43分贝，绿化的街道比没有绿化的减少10-20分贝；沿街房屋与街道之间，留有5-7米宽的地带种树绿化，可以减低车辆噪声15-25分贝。

不仅如此，植物还可以吸收毒物，杀灭病菌。我们可以利用蜜柑度高的指示植物，来监测大气污染及污染物质。

植物是绿化美化城乡的最佳材料。五颜六色的植物花朵、许多植物散发的芳香，给人以赏心悦目、心旷神怡的感觉。据统计环境绿化美好的地方，事故发生率减少40%，工作效率可提高15-35%。优美的环境还能极大地激发人的创造创作灵感。

②我国在植树造林方面的历史

我国植树造林的历史，可以追溯到3000年前。植树造林、发展林业真正成为国家建设的战略任务，却是在新中国成立之后，而成为公民的一项法定义务则始于改革开放之初。

1915年 7月31日中国规定每年农历清明节时为植树节，届时全国各地举行植树典礼，组织造林活动。新中国成立以来，党和国家十分重视绿化建设。上世纪50年代中期，就曾号召“绿化祖国”“实行大地园林化”。1956年，我国开始了第一个“12年绿化运动”。 全国人民代表大会常务委员会第五届第六次会议于1979年2月23日，根据提议，为动员全国各族人民植树造林，加快绿化祖国，决定每年3月12日为全国的植树节。1984年 9月六届全国常委会七次会议通过修改的《中华人民共和国森林法》总则中规定：“植树造林、保护森林是公民应尽的义务”，从而把植树造林纳入了法律范畴。

统计显示，自1982年开展全民义务植树运动以来，全国参加义务植树的人数达104亿多人次，累计义务植树492亿多株。

全民义务植树运动有力推动了我国生态状况的改善。这个运动启动之前的1981年，全国森林面积为17.29亿亩，活立木蓄积量为102.6亿立方米，森林覆盖率为12％。经过多年的不懈奋斗，我国森林面积已达到26.2亿亩，活立木蓄积量达到136.18亿立方米，森林覆盖率提高到18.21％。在世界森林资源日益减少的情况下，我国实现森林资源的持续增长。森林植被状况的改善，不仅美化了家园，减轻了水土流失和风沙对农田的危害，而且还有效提高了森林生态系统的储碳能力。

至2000年底，中国的森林覆盖率已达16.55％，城市建城区人均公共绿地提高到6.52 平方米，全国自然保护区总面积超过1亿公顷。

内蒙古赤峰市40年造林11万亩，固定了近千个沙丘，年沙暴日数由3.7天减少到1.5天，年扬沙日数由天减为20天，最大风速由40米/秒下降到17米/秒。

四川苍溪县龙王公社中森林砍伐殆尽，19年三天降雨250毫米，冲毁土地1000亩；经造林，覆盖率恢复到30%，1981年两天降雨290毫米，没有成灾。1996年河北邢台邯郸等地暴雨成灾，使太行山区许多农田遭到毁灭性的破坏，而邢台的前南屿村等地由于营造了乔灌草结合的水土保持林以及经济林果梯田，大灾之年仍是一派丰收景象。

（2）难点分析

就目前状况分析，广大群众能够意识到植物造林的重要性，并且随着北京奥运会的日益临近，部门也在加紧绿化城市环境的脚步，可是我们只是注意到了要造林要植树，

却没有注意到对现有的植物森林进行保护，维持。常常会出现今日植树，可是种植后就对其不管不顾，数个星期后，树木，绿地就已枯萎。所以要让广大民众积极自觉的投入到对于植物树木，森林，绿地的日常保护，维持中。

四．策划建议

（1）目标市场

1.全体社会公众。

2.环境保护单位。

3.林业部门

（2）广告传播目标

让社会大众了解中国绿化植树现状，引起普通民众对于绿化的重视与关注。提高社会大众了解植树对于我们生活环境的影响及重要性，以及破坏植物所带来的危害。倡导公众合理植树，绿化环境，同时呼吁环境保护部门与林业部门提倡民众要注重保护植物，维持保护与种植改善同时进行。

让民众不仅能够自己做到植树造林，爱绿护绿，更能够影响身边的人们，引导更多的人加入这一行列。在看到生活中有毁坏绿树的行为，能够及时加以纠正和教导。进而使植树造林，爱绿护绿成为广大民众自觉的日常行为，并坚持，持久的做下去。

（3）创作策略

1.让人们明白植物对于我们生活的重要性，了解植物对于生活环境的改善作用。主要体现植物能净化空气，抑制土地荒漠化，防风固林的作用。

2.在进行植树造林的同时，让民众注重对于现有植物，绿地的保护与维持。

3.采用电视广告的策略，同时在网络中发布，广告的主角使用卡通人物，扩大收视作用群体。

（4）广告主题

1.口号：绿色在你我眼中，环保在你我心中。

2.目标：推广植树造林运动，提倡对于植物绿地的保护爱护与维持。做到人人参与，一齐动手。

（5）媒体选择：

1.电视

2.网络

（6）促进推广建议

1.制作成电视广告，同时将广告在网络中发布，扩大收视群体。

2.广告主角使用卡通人物，拍摄成动漫片，扩大作用群体，使收视群体不仅是成年人，

更加要吸引少年儿童，使儿童从小就有环保概念，和护绿爱绿的意识。

3.拍摄成动漫片，是广告要传达的环保概念更明确，通俗易懂。

4.相关环境部门，林业部门，应出台相应的条款，提倡与支持“植树造林，爱绿护绿”的活动。