大数据背景下义乌饰品类电商发展的影响因素研究

2018年第3期

大数据背景下义乌饰品类电商发展的影响因素研究■

宗瑞艳吴美珍

于电商的发展将会起到非常重要的作用。但是，面对当前日益复杂的市场环境，在企业运营中会如果存在企业发展方向或者运营模式的决策失误，则会导致企业在竞争中错失良机，或者失去原有较为巩固的市场地位。因此，要想实现大数据背景下义乌饰品类电商的快速发展，必须依托管理者的科学领导，对于整个项目开展，有着非常重要的推动作用。

（浙江中医药大学滨江学院人文社会科学学院，浙江杭州３１００５３）

【摘要】本文以大数据背景下义乌饰品类电商平台为主要研究对象，重点

分析了影响义乌视屏类电商发展的主要因素，并提出了有关发展建议。【关键词】大数据；电子商务；影响因素

一、大数据背景下义乌饰品类电商发展的现状及意义

在新的市场经济发展环境下，随着互联网技术的快速发展，以大数据为基础的电子商务发展，对于推动贸易结构转型，加快贸易发展，起到了非常重要的作用，在很大程度上提升了我国的综合国力水平。以淘宝平

在淘宝平台中总共拥有注册用户６亿人次，每天台为例，截止到２０１６年，

淘宝访问人数达到７０００万人次。此外，淘宝平台目前已经拥有在线商品数量总额为９亿件，平均每分钟，就能够售出约５万件商品。与此同时，在大数据背景下，浙江义乌饰品类电子商务发展也取得了一定的发展，无论

购买记录，还是从消费者的评价信息还是信用度等是从消费者的浏览量、

各个方面，都为饰品类电子商务的发展，起到了非常明显的推动作用。综上，我们可以看出，大数据背景下，电子商务的发展将会成为企业未来发展中最为核心的一个竞争力量，海量的用户数据，是企业在今后发展中的重要资源。

大数据背景下，义乌饰品类电子商务的快速发展，对于推动整个义乌地区饰品类商品的销售等方面，有着非常重要的作用。具体体现在以下几个方面。第一，能够使得商品推荐更加个性化与精准化，体现了商业模

由此产生的大量交易数据，对于判断消费式的创新。在电子商务背景下，

者的购买行为有着非常重要的作用，使得商家根据大数据的力量，判断消费者的判断与评价，从而生产出更多适销对路的产品。第二，大数据背景下，能够为不同的电商企业提供更多差异化竞争力，有助于为客户提供更多精细化服务。利用大数据平台，能够进一步加强对于资源的整合与处

大数据能够为饰品类大商发展提理，有助于协调各个方面的关系。第三，

供差异竞争力，完善精细化服务进程。在大数据时代，电商平台通常都展开了新的竞争方式，这些电商平台大都利用大数据优势，为消费者提供专业性、个性化的服务。从具体实践中来看，都为企业差异化销售带来了新的动力。

三、大数据背景下义乌饰品类电商发展的对策建议

（一）依托大数据，构建电子商务数据信息平台电子商务平台通常具有很强的创新性与生产力，其中，特别是要注重大数据的作用。目前，随着大数据在电商类平台发展中的广泛应用，使得平台能够更加精准和详细的了解消费者对于饰品类产品的需求。这时，电商企业应该充分利用大数据优势，建立专业性的电商数据信息平台，提

积极扩展云计算的应用范围，对于已升对于电子商务的适应性。一方面，

经拥有的用户数据予以分析整合，建立属于电商企业自身的数据库。另一方面，完善数据的整合与分析，根据大数据，有效分析消费者习惯，从而生产出更多适销对路的产品。

（二）凭借大数据，做好电子商务的精准营销对于精准营销，就是建立在大数据的分析基础上，分析主要消费群体需求，利用电商平台系统为消费者推荐产品并开展个性化产品选择的一个过程。在精准营销环境下，能够增强消费者的购买意愿。因此，在大数据背景下，浙江义乌饰品类电商在发展过程中，必须要建立起属于自身的营销数据平台，对于广大小哲哲群体进行详细深入分析。特别是在大数据的作用下，分析每一位消费者的购买情况，推荐消费者喜爱的产品，从而增强电商平台与消费者之间的粘性。

（三）依靠大数据，创新商业模式，扩张市场范围

对于商业模式，主要是企业获得盈利的渠道。随着互联网技术以及大数据技术在电商平台的广泛使用，也出现了诸多新的商业模式。比较典型的有线上平台与线下销售相结合的Ｏ２Ｏ模式，以及建立在具有本地化特色的线上线下交流互动的电商平台，进一步扩展渠道朝着社区化的

推进线下门店建设，完善产品销售服方向发展。在发展线上平台的同时，

务以及售后服务质量水平，增强消费者的满意度评价水平。在诸多的电子商务模式中，无论采取何种方式，我们都应该站在消费者的角度上，加强对于不同平台的资源整合，进而达到资源利用效率的最大化水平。

（四）做好数据处理工作，注重安全隐私目前，大数据在各行各业的广泛应用的同时，必须对于大数据使用的安全性等问题做出更加完善的重视。在电商平台，更容易出现消费者一些重要信息被盗取的情况。在这种情况下，特别是对于义乌饰品类电商平台在发展过程中，如果没有有效的保障用户的信息数据安全，那么，不仅会对消费者产生致命的打击，而且会对电商平台产生致命的打击。因此，在这一情况下，电商企业在发展过程中，应该将保障用户数据安全放在重要的位置上，通过大数据技术，对于日常交易信息进行实时监控，确保消费者信息安全。针对不同风险设置不同等级的安全防护和精准化预防措施，既要防范数据机密外泄给企业带来法律层面的麻烦，又要避免过度开发或深度营销可能造成的用户隐私侵犯等各类纠纷。

二、大数据背景下义乌饰品类电商发展的影响因素

大数据背景下，影响义乌饰品类电商发展的主要影响因素中，主要有以下几个方面的因素：

（一）对外营销电商的营销活动，关系着电商的长期可持续发展水平。目前，随着电子商务平台的发展，无论是从自身实力还是从营销策略上，都体现出了非常明显的竞争实力。在大数据背景下，义乌饰品类电商除了关注本地市场之外，还应该将目标放长远，重点了解其他地区市场的消费情况，比如其他地区消费者的网络搜索习惯、网页浏览习惯等等。虽然不同地区在网络消费习惯上，存在着较大的不同，这种不同主要是受到不同地区化发展水平的差异造成的。因此，义乌饰品类电商发展过程中，应该济、

本着扩大市场的原则，对于不同地区的消费者采取不同的营销策略。与此同时，在销售方式上，应该结合消费者的实际情况，通过大数据的优势，对于客户进行合理的分析，了解不同消费者对于饰品类产品的不同需求。从本质上来讲，在推动饰品类电子商务产品的发展中，最为根本的就是处理好消费者之间的关系。在大数据背景下，企业一旦失去消费者的支持，那么，将会极大的影响电子商务平台的长期可持续发展能力，也很难为企业带来源源不断的收益。目前，义乌地区电商平台的发展，特别是大数据的广泛应用，能够有效的推动义乌地区饰品类的快速发展。

（二）内部运营管理大数据背景下，目前义乌饰品类电商的业务主要集中在线上平台，有效的体现了将贸易转化为信息的过程。但是，从这一平台的内部运营中来讲，这一线上平台的技术需要结合目前的实际情况不断做出改进。目前，从对于平台员工内部管理中，需要在传统信息化平台的基础上有更大的发展，这样才能够真正推动电商平台的长期可持续发展。大数据背景下，义乌饰品类电商发展，应该根据自身实际，在不同阶段根据自身经营情况做出调整，制定出科学合理的规划。并且对于交易平台的贸易流程、制度等方面做出更新，真正的发挥信息资源的共享机制。

）决策层的领导（三

大数据背景下，在浙江饰品类电商的发展中，决策层的领导与决策对

四、结论

义乌饰品类电子商务的发展，在全国处于领先地位，特别是在大数据

背景下，为义乌饰品类电商的发展，带来了诸多发展机遇。大数据在电商平台的应用，能够有效提升营销水平的精确度水平，确保企业真正的实现精准营销，提升企业的盈利水平。在这种情况下，加强对于义乌饰品类电商发展中影响因素的研究，对于完善电商平台的发展，有着非常重要的作用。最后，希望通过本文的研究，为义乌饰品类电商的发展，提出合理化的发展建议。

【参考文献】

［１］刘静．大数据时代下电子商务平台实践发展研究———以淘宝网为例［Ｊ］．改革与战略，２０１６，３２（０５）：１２２－１２６．

［２］高小东．大数据时代下电子商务服务模式的创新探讨［Ｊ］．知识经济，２０１６，（０３）：６４－６６．

［３］王惠敏．大数据背景下电子商务的价值创造与模式创新［Ｊ］．商业经济研究，２０１５，（０７）：７６－７７．

宗瑞艳（１９９５—），女，汉族，现在浙江中医药大学滨江学院人文与管理学院。作者简介：

女，浙江中医药大学人文与管理学院副教授，研究方向：电子商务。通讯作者:吴美珍（１９７２—），

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