突发事件报道的新闻策划 ■余颖 【摘要】突发性新闻事件的策划已成为影响新闻报道以及媒体 竞争力的重要衡量指标。本文着重阐述突发事件的组织和报道策划， 策划原则以及如何通过突发事件的新闻策划实现形象的塑造。 【关键词】突发事件新闻策划形象 所谓突发事件是指突然爆发的出乎 人们意料的事件，如矿难、雪灾、泥石流等。 突发事件的主要特点是突发性，虽然是偶 发，但是和人们的日常生产生活息息相关。 一优化。”突发性事件作为“危机”的主要诱 突发事件的发生具有不可预见性，事件的 导因素，具有其自身的特性，应用危机公 关的原理恰当进行突发事件的新闻策划 种类多而且事件的发展也具有很大的不 确定性，这就给新闻策划造成了一定的难 能整体把握事件进程，变“危”为“机”。 突发事件具有突发性、普遍性和非常 规性三个特点①。从危机管理的角度来看， 度，很难事先策划得很完备，但是无论是 什么类型的突发事件。突发事件怎么发 展，新闻策划都要坚持在事实的基础上掌 、突发事件报道的策划内容 １、组织策划 突发事件的新闻策划不仅是指报道内 容，报道之前的人员安排、资金管理等一系 列组织管理也是关键．可以说先期的组织策 突发性事件的过程可以划分为潜伏期、爆 发期、持续期和消退期。新闻策划框架依 据其不同性质、不同阶段可划分为多种类 握全局、深化主题。 ２、导向性 突发事件比一般事件更为敏感。通常 更容易影响到人民生活，更能引起人们关 注，对于这类非常态的事件的信息传播很 容易弓Ｉ起人们的快速反应甚至是恐慌情 划在很大程度上影响着整体的策划水平。 首先，媒体应该建立自己的突发事件 应对体系。古语言：预则立，不预则废。一 型，如“稳压框架”、“监督框架”、“人文框 架” 等。与媒体应积极互动，探究 事件发展的不同阶段进而采取有针对性 个整体的、系统的、有层次、可操作的突发 事件应对体系可以让整个媒体组织在突 发事件发生时快速进入状态，迅速有效地 的主题报道。 灾害潜伏期要充分体现公众的知情 权，越透明的信息越能预警公众及相关部 门采取紧急措施，将可能的灾害减至最 小，同时减少恐慌产生的几率。 灾害爆发期，媒体设置专题专栏，详 尽报道，报道的内容框架以灾情报道和体 现人文关怀为主。 绪。因此，突发事件新闻策划要结合当时 的各方面措施、和进展担负起引导大 众，缓解社会气氛的导向作用。 ３、个性化 进行分工，找准各自的位置和目标，引导 整个新闻报道有序地进行。 其次，建立媒体的快速反应机制。包括 从各种渠道第一时间获取信息，得到信息 后第一时间进行人员、资金和设备的安排， 第一时间赶赴现场，第一时间找到最合适 的最有价值的新闻视角，保持前方现场和后 方人员的信息顺畅，第一时间向公众传播。 第三，做好人员的组织安排。在突发 事件发生时，应该如何安排记者与编辑各 自的分工与职责，以及记者的身体、心理 素质、年龄、专业和采访经验等都是人员 安排和组合时应该考虑到的问题。 第四，保障物资的正常提供。要保证 突发事件的发生对媒体来说是挑战。 但对突发事件的新闻策划又给媒体提供 了提高自身业务能力的机遇。在策划中要 根据事件的特性，媒体自身的定位进行有 目的、有方向的策划，要在策划过程中体 现出有别于其他媒体的个性特征．打造区 别其他媒体的有竞争力的差异化。 ４、可操作性 新闻策划，即使策划方案再完美，如 果不具备实际操作性只能是纸上谈兵．所 灾害持续期，充分发挥大众媒体 监督和营造环境的功能．以“人文框架” 为主旋律同时赋予公众、媒体监督行 为的权利，这样既能正确引导，也对社 会的和谐、民众的团结起到关键的作用。 在灾害的消退期（即恢复期），以人为 本，营造良好和谐的环境有助于增强民众 的信心．保障事件发生后恢复重建工作的 顺利开展。 以在策划过程中，每一个方面每一个步骤 都要想一想实际中是不是可行，比如人员 配置够不够，资金准备是不是充足，采访 突发事件来临时报道设备的充足，各种应 急开支的充足。各种物质条件和资金保障 突发性事件发生后，不同的新闻策划 框架在其不同的发生阶段发挥的作用不 同，而事件发生的同一阶段，不同新闻策 计划能不能执行等等，要在现实的基础上 做到各项资源整合的最优化。 往往成为影响报道的关键因素，如果各项 问题都考虑到了，最后由于设备的故障等 原因导致功败垂成就太可惜了。 三、突发事件新闻策划与形象塑造 突发事件一旦发生。社会各方面包括 机构必然会作出反应，对事件的 处理是否迅速妥当、决策是否公平正确不 划框架的综合使用又能帮助报道发挥其 效果。要避免报道倾向的“不公平”、报道 “偏见”和信息模糊给公众和事件处理带 来的负面影响。 二、突发事件报道的策划原则 １、真实性 ２、报道内容策划 美国学者斯蒂芬・芬克（Ｓｔｅｐｈｅｎ Ｆｉｎｋ） 认为：“危机在不同阶段具有不同的特，正， 因此要在了解这些特征的基础上，选择相 仅是新闻策划中的重要组成部分，也是群 众关注的重要内容．媒体在参与的过程中 对行为的报道和信息的传递无形中 影响和塑造着在广大群众中的形象。 应的传播手段，才能达到传播效果的最 １２２《新闻世界》 真实是新闻报道要遵循的首要原则。 从化妆品广告 看广告中女性形象异化 ■朱晓伟张红茹 【摘要】女性形象在广告中频繁出现。它在商业活动中表现出来的促销价值是出 现这种现象的重要原因。然而在许多广告中对女性形象的塑造却存在着异化和曲解 的现象。本文通过对化妆品广告的调查，研究化妆品广告中女性角色的异化现象。通 过对传媒消费主义和社会审美观念这两方面的分析来探讨出现这种现象的原因。 【关键词】化妆品广告女性形象异化 在我国传统文化中，女性只是 性的附属品，而现代社会 中，随着女性运动的兴起，女性比过去有了更多的权利。然 而在这样的文化大背景之下．很多人包括绝大多数女性都没有 看到现代文明中存在的问题 在广告中女性形象异化的现象在 和外在美的结合。而现今，我们所熟知的“世界小姐”评选活动中 有这样一条评选宗旨：“世界小姐”所选拔的优秀女性是才貌双 全、充满爱心、积极向上的健康女性代表。可见无论古今对女性 美的评定不仅包括女性自身的外貌美，还包括德、才等许多内在 的方面。但是，随着大众传媒业的发展，人们对美的理解似乎越 来越有失偏颇。只注重外在的表面形象而忽略了女性内在的本 质的美，用嫩白无暇，没有皱纹等形容词来代表女性的美，似乎 已经成为这个时代的潮流。而这种现象在我们日常生活所能接 触到的化妆品广告中表现得尤为严重。笔者从调查的４８个某妆 品的广告中随机抽取了８个广告，它的广告语如下： 产品名 雪颤双重精纯美白护理液 广告存在之初就存在。许多人认为，大众传媒中的女性形象是为 迎合男性口味、欣赏习惯及心理需求而设计的，女性被视为玩赏 的花瓶或性消费对象，这种将女性物化的结果让女性形象遭到 严重的扭曲，让女性价值被贬损。 在某些化妆品广告中，我们可 以看到女性形象被异化的现象。 一、化妆品广告曲解了女性在社会中的定位 化妆品广告中的女性总扮演着这样的角色：使用者和推销 者。她们向消费者诉说产品的功能，并以自己的亲身体验来证明 她们的诉说的合理性。然而她们没有意识到，自己所扮演的角色 广告浯 “白皙别透。没有色斑，碱少色斑８７％， 提高肤色９３％” 正是为了迎合男性的审美而塑造的。对于女性消费者来说，女性 在化妆品广告中所扮演的角色可以完全从另一个角度去解读。 完美细肤细致毛孔精华露 缩小毛孔，初拽艇用毛孔缩小，两星期 后，肤质更细致” （一）用白皙、无斑、没有皱纹等来定义女性的美丽，歪曲女 性美 卉往今来，对女性美的理解千姿百态各有不同。在占代，人 们用诗词曲赋来描写理想中的女性美。《诗经》中的《关雎》是这 样描写女性美的：“天关雎鸠，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑。” 完美净臼澄亮双效精华 复预双重眼部精华 雪颜美白舒缓晚霜 “褪除暗黄，重现粉嫩，让白暂美梦成真 抚平皱纹” “睡梦中实现女性的白暂梦想，明日醒来 至尊白暂 纤沐紧致睹喱 创世新肌源系列 碱少脂肪，消除桔皮组织”、 肌肤盈润饱满，有弹性，富有光泽 其中的窈窕淑女是指这样的女性：一是形体美是外表的美，二是 品德美则是内在的美，因此《关雎》中所表现的女性美是内在美 雪颥色斑修复精华乳 “抑黑，淡斑，色斑碱少 突发事件的新闻策划主要通过策划新闻 ２、新闻解读中的形象 突发事件中每一项重要的 在引导大众的同时，也影响着广大人 民群众对形象的塑造，需要在策划的 报道和解读来塑造形象。 １、新闻报道中的形象 突发事件发生时，通过对各相关 部门的状态和作为进行及时客观的报道， 出台，媒体都会从不同的角度进行解读， 展示全方位的、各种不同的观点和声音， 而媒体的这种解读并不是一般意义上的 过程中从全局出发，认真对待。■ 参考文献 ①张桂森、牟永福， 突发性公共事 可以让人们充分了解是否组织得当． 执行有力，领导科学，决策正确。一方面， 这种全面的报道能直接有效地体现 发表意见，它依托媒体的影响力在传播观 点的同时也在制造和引导着，影响着 广大受众的观点，影响公众对行为的 理解，从而影响公众对的看法和满意 件及其应急机制的构建》，ｈｔｔｐ： ／／ｔｅｃｈ．ｓ ｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ ②岳璐、曾庆香， 矿难报道的框架 研究 ， 业务研讨 ，２ ００７年第８期 （作者：江西师范大学传播学院Ｏ７ 级研究生） 责编：姚少宝 《新闻世界》１２３ 的组织形象：另一方面，媒体报道中展现 的领导人的每一个动作、每一句话语 度，进而影响了形象在公众中的塑造。 甚至他们的衣着以及表情等信息，也间接 地塑造了的组织形象。 总之，突发事件的新闻策划有其自身 独特的重点和原则。突发事件的新闻策划
