浅谈数字出版的现状及其发展对策 张 霞 （黑龙江人民出版社，哈尔滨１５０００８） 品开发不足、核心技术研发力度不够、数 字出版产业过于分散等一些新问题。 （二）对策及建议。针对目前存在的 问题，数字出版若要健康平稳地成长壮 大，需要与业界协力共为。管理层要 在引导、规范管理等方面做出正确 决策；产业界要加强对技术趋势与市场 的认知，强化产业链之间的合作。大体应 ［关键词】数字出版；现状；发展 数字出版方兴未艾．自２００５年开 始。经过快速发展．数字出版在我国已步 人成长期。在主管部门的大力引导 和扶持下，数字出版内容生产、平台建 设、渠道开发、技术研发、终端生产各环 节均向纵深发展。 下面仅就数字出版的发展态势、存 在的问题及相关对策等进行简单的介绍 和探讨： 一、数字出版的国际形势（以几大公 司为例） （一）ＰＥＡＲＳＯＮ（培生）公司２０１１年 营业收入为５９亿英镑，其中数字化收入 为２０亿英镑，占培生总销售额的３３％。 （二）ＰＥＮＧＵＩＮ（企鹅）公司２０１１年 电子书收人比２０１０年翻了一番，占企鹅 全球收入的１２％。 （三）ＲＥ（汤森路透）公司２０１１年总 收人为１３８．Ｏ７亿美元，比２０１０年增长 ５％．其中电子化、软件和服务的收入占 比９０％。 （四）ＡＸＥＬ ＳＰＲＩＮＧＥＲ（施普林格） 公司２０１１年综合收入为３１．８５亿欧元． 其中电子书增长５３％。 二、国内数字出版形势 ２０１１年，我国数字报纸、电子图书和 互联网期刊平均增长幅度超过２５％。 ２０１１年国内数字出版产业整体收入规模 为１３７７．８８亿元，比２０１０年增长３１％。 其中数字报纸、电子图书和互联网期刊 的总收入为２８．３４亿元，占数字出版总收 入的２．０６％。 纵观国内数字出版的现状与发展大 体如下： （一）部门助力发展。“十二五” 期间，在国家层面，根据《国家“十二五” 时期文化改革发展规划纲要》要求，将着 力实施以“公共文化服务建设工程”、“文 化数字化建设工程”和“文化市场建设工 程”为代表的公共文化数字化服务工程 建设。 在产业层面，《规划》提出了重大工 程３１项，其中数字出版工程１７项．科技 创新工程６项（中华字库工程、国家知识 资源数据库工程、国家数字复合出版工 程、数字版权保护技术研发工程、电子书 包研发工程和国家数字出版管理服务平 台建设项目）。 ２０１ １年《数字出版标准体系研究报 告》的发布，标志着我国数字出版标准化 的整体框架已基本形成。 ２０１１年，天津、湖北、广东、陕西、江 ５２活力２０１５．９ 苏５家国家数字出版产业基地获得批 准。加上已有的杭卅Ｉ、上海、重庆、湖南４ 家，总数已达到９家，已基本完成整体基 础布局。 （二）出版内容深度开发。传统出版 单位虽然拥有大量内容资源．但能转化 为数字产品、适合数字终端呈现、带来收 益的内容却不多。原因在于传统出版社 对新媒体的特性认识不足。对新媒体的 用户需求把握不够，提供的内容在选择 与加工制作上与市场需求存在很大偏 差．所以要加强有针对性的出版内容深 度开发，由纸质内容的简单转化走向定 制化、多终端应用开发，以适应各种终端 的需要。 （三）投送平台竞争加剧。２０１１年２ 月。云中书城脱离盛大官网运营；３ 月，京东商城上线读书频道，搜狐原创频 道试水付费阅读；４月，淘宝旗下淘花网 正式推出数字杂志；９月，百度阅读上线； １０月，苏宁易购图书馆正式上线，卓越网 正式更名为亚马逊中国：１２月，当当网开 启电子书销售。 （四）传播渠道不断拓展。数字内容 除了在电子阅读器、ＰＣ、平板电脑、手机 上呈现外．新的发行渠道增加了卫星和 有线电视。此外，电子阅报栏和数字图书 馆的社区化发展，为报纸和电子图书开 辟了新的发行渠道．由网络传播走向多 层次立体化渠道并存的传播渠道。 （五）出版技术升级换代。数字内容 加工转换技术发展迅速．将媒体数字技 术与纸质印刷出版物相结合的ＭＰＲ技 术在去年获得了较好的应用，中国出版 集团、陕西出版集团等传统出版单位都 已成功开发了ＭＰＲ出版物。 国内最大的数字出版云计算中 心——天津国家数字出版基地云计算中 心正式上线运营。并对外向用户提供服 务。 （六）技术保护深入展开。数字技术 保护是有效地维护版权的手段，２０１１年 技术保护的进展主要表现在“一个工程， 两种技术”，即数字出版保护技术研发工 程和ＤＲＭ、ＥＰＵＢ技术。 三、数字出版产业存在的问题及对 策建议 （一）存在的问题。数字出版发展迅 速．不仅存在传统出版数字化步伐较慢、 数字出版人才匮乏、标准体系仍不完善、 数字版权保护有待加强等困扰数字出版 多年的老问题，还同时存在主流数字产 从以下几个方面着手： １．开发深度阅读内容，提高数字内容 产品市场契合度。 ２．提高技术创新能力，加强核心技术 应用转化。 ３．建立产业链协商机制。促进数字出 版良性均衡发展。 ４．加强市场整合力度，做大做强知名 品牌。 ５．规范数字版权管理．建立版权交易 平台。 （三）数字出版产业未来发展趋势。 数字出版的发展态势不容阻挡，必将引 领未来读者的消费取向。就目前的形势 来看，数字出版的发展方向大体如下： １．电子书将迎来高速增长。 ２．４Ｇ助推移动互联网跃上新高度。 ３．新技术带来新应用。（智能语音、 ＭＥＭＳ传感、显示技术、云服务） ４．数字终端走向网络化、智能化、融 合化。 ５．新介质的出现层出不穷（现已出现 的是以社区为单位的、拥有专用卫星的 有线电视在线阅读和成本低廉得可与纸 书相抗衡的阅读器“赛伦纸”）。 国家为了推动数字出版的发展．出 台相关，建设产业基地，为使利益合 理分配，还与各大运营商进行协商、签署 协议．积极为数字出版事业的发展搭桥 铺路。在国家大力支持数字产业发展的 基础上，出版企业也该积极应对．配合政 府部门把数字出版做大做强，以迎接数 字出版浪潮的到来。出版企业就自身的 情况而定，大体应做到如下几点： １．以适应读者需要和新的媒介形式 的需要为根本．对出版内容进行有针对 性的深度开发。 ２．建立自己的数字图书基础数据库， 以应对各种数字出版载体的需要。 ３．与技术公司合作，建立强大的数字 出版平台 ４．采用灵活多样的数字出版模式。 ５．积极利用网络扩大销售渠道．并做 好宣传工作。 ６．充分利用国际数字出版资源。 数字出版是大势所趋，不容忽视，至 于是自己建立平台和数据库，还是与技 术公司合作来做，应视企业的整体情况 来定。但既然是以内容为主的产业，首先 应做到的就是以服务于大众为基础将内 容做大做强．使其能够满足读者的需求 及各种传播媒介的需要，从而为我国数 字出版产业的发展奠定坚实的基础。口 （编辑／穆杨）
