文化旅游项目策划与管理课程教学大纲
一、课程基本信息
1、课程编号：
2、课程英文名称：Cultural tourism project planning and management
3、课程类别：专业课
4、课程总学时：36 其中：理论学时20；实践学时16
5、学分：
6、适用专业：14级文化产业管理专业
二、课程的性质、地位和任务
本课程是以文化产业项目策划与管理的一般理论为指导,研究文化产业项目策划活动中各种现象、关系和规律的科学;它以文化产业项目策划与管理相关基础学科为理论基奠,系统介绍文化产业项目策划与管理的产生、发展的原因、条件和各阶段的不同特征,包括文化产业项目活动、文化产业项目开发、文化产业项目需求与供给、文化产业项目市场及开拓、文化产业项目策略、文化产业项目效果、文化产业项目收入与分配、文化产业项目投资、文化产业项目结构及优化、文化产业项目效益、文化产业项目发展战略等;
三、课程教学的基本要求
1. 了解文化产业项目策划和基本原料、调研与数据分析工具、评估机制、文案撰写等相关内容的理解；
2. 重点掌握文化产业管理项目运营过程、项目文案撰写、项目市场调研与数据分析工作的开展、文化产品的开发及项目风险管理；
3. 熟悉文化产业管理项目的策划过程、项目文案、产品研发的过程;
四、课程主要内容和学时分配
第一章 文化旅游项目创意与策划概述
教学目的：了解和掌握文化产业创意与策划的内涵和策划的原则方法;
教学内容：
1主要内容：
项目的概念、类型、基本特征及分类；项目管理的发展、概念及学科体系；项目管理与项目策划之间的互动关系
2重点内容：
项目管理、项目策划相关概念及互动关系
3难点内容：
项目基本特征及分类；项目策划与项目关系之间的互动关系
基本要求：
1了解项目、项目管理基本概念及分类模式；
2理解项目管理所涉基本流程及项目策划与项目管理的之间互动关系；
3掌握项目管理与项目策划互动关系趋势
第二章 文化产业项目的运作过程与特点
教学目标：
理解文化产业的基本要素,深入认识文化产业项目的本质及特点,以及进一步把握文化产业项目的运作规律
教学内容：
1主要内容：
文化产业项目的基本内涵与类型、文化产业项目与文化产品、文化企业的联系、文化产业项目的运作过程；文化产业项目的一般特点；以文化提升项目价值的方法;
（2）重点内容：
文化产业项目的运作过程、文化产业项目的一般特点、以文化提升项目价值的方法
（3）难点内容：
文化产业项目的一半特点及以文化提升项目价值的方法
基本要求：
1了解文化产业项目的基本内涵、类型；
2理解文化产业项目与文化产品、文化企业的联系、文化产业项目的运作过程；
3掌握文化产业项目的一半特点及以文化提升项目价值的方法
第三章 文化产业项目策划的要素和基本原理
教学目标：文化产业项目策划是一般策划思想或方法在具体领域的运用或延伸,通过学习,让学生充分理解文化产业项目一般策划的基本要素,掌握自身特点或特质;
教学内容：
1主要内容：策划、项目策划、文化产业项目策划的基本性要素、基本原理、基本原则、策划的方法
2重点及难点内容：文化产业项目策划的基本性要素、基本原理、基本原则、策划的方法
基本要求：
（1）了解策划、项目策划、文化产业项目策划的基本性要素、基本原理、基本原则、策划的方法的基本概念
（2）理解及掌握文化产业项目策划的基本性要素、基本原理、基本原则、策划的方法
第四章 文化产业项目策划的基本流程
教学目标：结合武夷山文化旅游项目让学生掌握文化产业项目策划的基本流程
教学内容：
1主要内容：文化产业项目策划的内在逻辑以问题为中心、发现和界定问题、分析问题的具体角度、解决方案的提出、项目策划、基本流程对“5W+1H”进行思考、项目策划的基本流程
2重点及难点内容：文化产业项目策划的基本流程
基本要求：
1了解以问题为中心、发现和界定问题、分析问题的具体角度、解决方案的提出、项目策划的基本概念
2理解及掌握文化产业项目策划的基本流程
第五章 文化产业项目策划的项目调研与数据分析
教学目标：让学生了解文化产业项目策划调研的基本流程,掌握调研技巧及数据分析的方法,学会撰写文化产业项目调研报告
教学内容：
1主要内容：文化产业项目调研、项目调研的概念、项目客户调研；项目市场调研、项目市场调研内容、项目市场调研程序、项目调研技术的运用；数据挖掘与分析、数据挖掘与分析的概念及作用、基本步骤、撰写调研报告；项目宏观环境的 PEST分析、项目竞争环境的五力模型分析、项目竞争环境的SWOT矩阵分析、项目市场定位的安索夫矩阵分析、项目微观系统的价值链分析
2重点内容：文化产业项目调研过程、项目市场调研过程、数据分析及深入挖掘过程、撰写调研报告、项目调研中的分析工具
3难点内容：文化产业项目调研、市场调研过程、调研报告的撰写及分析工具的应用
基本要求：
1了解项目调研的概念、项目客户调研；项目市场调研、项目市场调研内容、项目市场调研程序、项目调研技术、数据挖掘与分析的概念及作用、项目调研的分析工具
2理解文化产业项目调研、市场调研的基本流程、项目调研分析工具的应用过程
3掌握文化产业项目调研的基本流程及技巧、分析调研数据、搜集资料,形成文化产业项目调研报告
第六章 文化产业项目可行性研究与评估
教学目标：文化产业项目策划根据评估要素进行评估,让学生掌握评估要素与可行性分析方法,撰写可行性研究与评估报告
教学内容：
1主要内容：
文化产业项目可行性研究的作用、阶段及方法；文化产业项目可行性研究的要素、可行性研究报告；文化产业项目评估的概念及程序、评估要素及标准、对无形资产评估的研究
（2）重点内容：文化产业项目可行性研究的要素、可行性研究报告；文化产业项目评估的概念及程序、评估要素及标准、对无形资产评估的研究
（3）难点内容：文化产业项目可行性研究的要素、可行性研究报告、文化产业项目评估的概念及程序、评估要素及标准
基本要求：
1了解文化产业项目可行性研究的作用、阶段及方法、文化产业项目评估的概念、对无形资产评估的研究
2理解文化产业项目可行性研究的要素、程序、评估要素及标准
3掌握文化产业项目可行性研究报告的撰写工作
第七章 文化产业项目策划方案撰写
教学目标：让学生学会撰写文化产业项目策划方案,掌握策划方案的基本内容、基本要求,并对项目商业计划书、建议书、立项报告撰写形成系统思路;
教学内容：
1主要内容：文化产业项目策划、规划、策划方案的撰写、策划方案的延伸文件项目商业计划书、建议书、立项报告
2重点与难点内容：文化产业项目策划方案的撰写工作
基本要求：
1了解文化产业项目策划、规划基本概念及布局
2理解并掌握文化产业项目策划方案的主要内容、一般要求、具体技术要求及策划方案延伸文件项目商业计划书、建议书、立项报告
第八章 文化产品的开发及策划
教学目标：文化产品是文化产业项目的基本要素,是文化产业项目策划的主要成果;通过学习文化产品的开发及策划,让学生充分了解文化产品的主要类型,及成功文化产品的衡量标准,并达到文化产品策划的目的;
教学内容：
1主要内容：文化产品的基本特征、成功文化产品的要素；文化产品具有双重的质量标准、大
众文化与精英文化、评估性标准与限制性标准、内容为王与故事第一；文化产品的内容创意及其扩展；文化产品开发的策划
2重点内容：文化产品的基本特征、成功文化产品的要素、文化产品的内容创意及其扩展；文化产品开发的策划
3难点内容：文化产品开发的策划
基本要求：
1了解文化产品的基本特征、大众文化与精英文化、成功文化产品的基本要素,内容与故事第一
2理解文化产品具有双重的质量标准,评估性标准与限制性标准
3掌握文化产品的内容创意及产品开发
第九章 文化产业园区策划
教学目标：结合文化产业园区具体实例,针对文化产业园区核心要素、定位和经营理念、发展模式、商业模式进行全方位的理解与掌握,这对学生走向文化创意产业具有较大的促进作用;
教学内容：
1主要内容：文化产业园区的核心要素、文化产业园区的定位和经营理念：发展定位、一般经营理念、文化产业园区的发展模式：以品牌引导、大众化、平台化和可复制化；文化产业园区的
商业模式
2重点并难点内容：文化产业园区的定位和经营理念、文化产业园区的发展模式、文化产业园区的商业模式
基本要求
1理解文化产业园区的核心要素
2掌握文化产业园区的定位和经营理念、文化产业园区的发展模式、文化产业园区的商业模式
第十章 文化产业项目风险管理
教学目标：项目风险管理是文化产业项目的重要环节,通过学习风险管理,可以让学生增强项目策划的风险管理意识,提升对风险管理的认知水平;
教学内容：
（1）主要内容：风险与项目风险、项目风险管理的意义、项目风险产生的原因分析、项目风险分类、特点及项目风险管理过程风险识别、风险分析、风险应对、风险控制
（2）重点内容：项目风险管理的意义、原因分析、项目风险分类、特点及项目风险管理过程
（3）难点内容：项目风险管理过程
基本要求：
1了解风险、项目风险、项目风险管理的意义、项目风险产生的原因、分类及特点
2理解并掌握项目风险管理过程
五、本课程与其它课程的联系
本课程是中国民俗旅游学课程的衍生课程,即学生学习了民俗旅游资源以后,根据不同地域进行文化产业项目单项或综合性策划的课程;是对文化经济学、文化资源学等课程的后续学习;
六、推荐教材及教学参考书
张立波编着. 文化产业项目策划与管理M. 北京大学出版社,
七、其它说明
执笔人： 审核人： 院部教学主任： 制订时间： 年 月 日
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