实践・思考 民营科技２０１５年第３期 吉祥图案在包装装潢设计中的应用及思考 郭妮 摘（广西建筑科学研究设计院，广西南宁５３０００５） 要：随着我国包装装潢设计的技术的逐渐发展，人们越来越重视吉祥图案在包装装潢设计中的应用。针对传统的吉祥图案和 现代包装装潢设计两者之间的共同点，掌握吉祥图案在包装装潢设计中应用的原则，但是，我国在包装装潢设计中利用吉祥图案时还 存在很多的问题，因而需要进一步思想。因此，研究吉祥图案在包装装潢设计中的应用及思考具有非常重大的现实意义。主要介绍了吉 祥图案的产生与发展，介绍了包装装潢设计与吉祥图案的关系，并详细的阐述了吉祥图案在包装装潢设计中的应用与思考。 关键词：吉祥图案；包装装潢；设计；应用；思考 目前，包装装潢已经发展成为商品的主要外部形象。随着我国科 学技术的不断陕速发展，包装装潢设计在全球化的影响下，已经朝着 国际化的方向发展。在经济全球化的影响下，包装装潢设计开始追求 传统民族文化的元素，由于中国人受到很深远的传统思维影响，因而 比较注重吉祥如意等的物品，也象征圆满美好的期望，因此，吉祥图案 在包装装潢设计中的应用很受人们的关注。 一生共鸣，进而提高吉祥图案在包装装潢设计中应用的价值。 ３吉祥图案在包装装潢设计中的应用与思考 中国是一个幅员辽阔的国家，因而我国的吉祥图案也具有强烈 的地方特色。目前，吉祥图案在包装装潢中的应用更加要求完整性、 装饰性和对称性等，为了进一步展示吉祥的内涵，很多吉祥图案在 包装装潢上的应用不时的需要成双成对。从古到今，吉祥图案一直 都很受人们的欢迎，主要是由于吉祥图案不仅具有较好的欣赏价 １吉祥图案的产生与发展 还具有更深层次的吉祥如意的含义。比如，明月作为吉祥图案应 直以来，由于人们长期受到传统思想观念的影响，对疾病、死 值，一般表示花好月圆的意义，这同时也寄托的人 亡等的畏惧非常严重，为了消除人们心中的这种迷惑感和畏｝具感，人 用在包装装潢中时，当然，用于包装装潢设计时不可避免的 们寄望于吉祥图案能够保佑他们平安。于是，人们在吉祥图案上创造 们对此吉祥图案的寄托感，在吉祥图案应用在包装装潢设计 的祛除魔鬼的一些人物或者神灵，以此作为庇佑他们平安幸福的守护 地带就是宣传商品的信息。因此，我们还需要考虑到吉祥图案的寓意，进而领悟到吉祥图案的 神。同时，吉祥图案也凝聚了我国广大人民对祖先的崇拜和敬仰，尤其 中时，从中不仅保留了吉祥图案原有的内涵，还能展现出鲜 是以龙凤为首的特殊吉祥图案，它就传达了我国传统民族文化特色。 原形和转变， 但是，随着时代的进步与发展，现代的吉祥图案与传统的吉祥图案也 明的时代特色和民族特色。古往今来，吉祥图案应用在包装装潢设计中的例子很多，尤其是 产生的巨大的差别。在最早的时期，各种形状的兽类被雕刻到玉器、陶 吉祥Ｉ羽案 瓷等上面作为吉祥图案，象征着使用者的各个地位和权利。随着人们 应用在一些具有传统色彩节庆和体现吉祥喜庆的商品方面，以传统文化 意识形态的逐渐变化，吉祥图案在包装装潢设计中的应用也开始丰富 的应用更加广泛。我国的吉祥图案具有独特的象征意义，近年来的包装装潢设计中应用吉祥图案展示吉祥氛围的现 起来，使得特定时代的精神内涵被吉祥图案表达出来，从而形成了真 为切入点，即得到了国内市场的认可，又受到了国际市场的欢迎。所 正意义上的吉祥图案。随着时代的进一步发展，吉祥图案的应用受到 象越来越多，的外来文化的影响，这一时期我国的吉祥图案不仅包含了民族文化的 特色，还兼备着外来文化的内涵。当然，外来文化也使得吉祥图案的素 材进一步丰富多样化。由于我国的吉祥图案长期受到外来文化的影 响，其自身的特色也有一定程度上演变，但不可否认的是，我国的吉祥 图案在这一阶段逐渐走向成熟，具有明显的标志性。由于吉祥图案受 到的我国广大人民群众的喜爱，将吉祥图案应用到包装装潢等各个领 域，并且这—做法得到进一步发展。 中国传统的吉祥图案旨在反映人们的意识形态，针对中国吉祥 图案的发展过程，各个时期的吉祥图案都有其局限眭，但是，我国的吉 祥图案始终朝着丰富和多元化的方向发展。目前，我国的吉祥图案仍 然具有强大的艺术生命力，并且依然受到人们的普遍青睐。 ２包装装潢设计与吉祥图案的关系 为了能够将商品更好地推向市场，商品的包装设计就更应该提 高商品的市场形象，因而包装设计对于商品的形象推销显得尤为重 要。吉祥图案，由于其具有一定的民族文化特色，能够很好地吸引目标 客户的眼球，并且吉祥图案能够体现出吉祥、平安的含义，因而吉祥图 案在包装装潢设计中的应用受到了广泛的关注。当然，在包装装潢设 计的时候，一定要十分注意产品的特征，同时了解目标客户的实际需 求，以此为基础币 十的吉祥图案，在将吉祥图案应用到包装装潢设 计中，将传统的吉祥图案与现代化的包装装潢设计结合起来，这样不 以在宣传中国传统吉祥图案在包装装潢的应用时，还展示中国传统文 化的精髓在世界这一平台上，进而使得世界了解中国，喜欢中国。但 是，在权衡利弊的同时，吉祥图案在很多包装装潢设计中被过度地套 用，这样造成了吉祥图案应用不当的现象出现，这种应用吉祥图案仅 仅只是为了吸引消费者的眼球，而很少能够体现出吉祥图案的真实含 义。当然，由于不同民族之间的文化也存在很大的差异，在吉祥图案涉 及到某一民族文化的禁忌时，应该给予重视，不能够破坏任何一个民 族的文化观念。因此，加强对吉祥图案在包装装潢设计中的应用及思 考很有必要，也是作为从事设计的人员应当注重的问题。 总而言之，吉祥图案在包装装潢设计中的应用已经发展成为我 国固有的文化特色。由于吉祥图案题材广泛、内涵丰富多彩、形式多 样，吉祥图案成为了我国宝贵的文化遗产。当然，在吉祥图案应用于包 装装潢设计中时，不能只为了商业利益而随意使用吉祥图案，一定要 把握吉祥图案的实质精神和文化内涵，只有这样才能提升吉祥图案在 包装装潢设计中的应用价值。因此，现阶段研究吉祥图案在包装装潢 设计中的应用及思考具有非常重大的现实意义。以上是本人的粗浅之 见，由于本人的知识水平及文字组织能力有限，文中如有不到之处还 望不吝赐教。 参考文献 【１］万桂香．解析中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用田．包装 工程．２ｏ１２（４）：１６６－１６７． 『２１李莉．吉祥图案在包装装潢设计中的应用与思考【ＪＪ．商丘职业技术 仅使得包装装潢设计具有传统文化感，也具有较强的视觉感和时代价 值。吉祥、平安等都是我国广大人民不断追求的传统形态，而吉祥图案 学院学报，２０１３，６（１）：９０－９１． 在包装装潢设计中的应用正好迎合了人们的这一心理特点。为了给消 ３］郭嘉，李纶冲国民族传统吉祥图案在产品图形符号设计中的应用 费者构建—个吉祥如意的心理空间，吉祥图案应巧妙的应用在包装装 ［叨．大众文艺，２０１３（３１）：１３１－１３２． 潢设计当中。当然，吉祥图案一般能够表达出具体事物的抽象意义，比 ４］胡海萍冲国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用叨．温州大学 如，松柏是一种具体的植物，其作为吉祥图案应用在包装装潢设计中 ［时，一般表达的意义是希望消费者能够长命百岁。因此，只有将吉祥图 学报，２０１４（１６）：１９１—１９２． ５］黄婷婷．吉祥图案在现代包装设计中的应用与创新【ＪＪ．作家，２０１３ 案的真实意义表达出来，才能够体现其的价值和文化内涵。也只有将 ［（５）：２８． 吉祥图案合理地应用于包装装潢设计之中，才能够与消费者的心理产