中国传统元素在视觉传达设计中的运用

中国传统元素在视觉传达设计中的运用

韦金波孟炎荆楚理工学院艺术学院湖北荆门448000

摘要：现代人的生活水平不断的提高，对于生活的品味也在不断地提升。中国传统的室内环境设计具有鲜明的风格特点，要想打造一个充满中国历史文化精髓视觉传达设计，就要融入特色的人文、民族的特点在里面，顺应艺术设计的规则，体现出我国的独有的文化内涵。较为常见的元素符号有：水墨、瓷器、刺绣、书法、功夫等等。在当今社会之中，有许多充满中国传统元素的视觉传达设计，基于此，本文就中国传统元素在视觉传达设计中的运用作出了一些分析探究，供大家参考。

关键字：中国；传统元素；视觉传达；设计；运用

中国是世界上四大文明古国之一，有着五千年的历史文化沉淀。中华传统元素也是其中流传下来的文化的重要组成部分之一。其所呈现出来的浓烈的民族特色与文化意蕴，使得在视觉传达设计之中散发着独特的艺术魅力，越来越受到人们的喜欢。不管是在国内还是国外，中国传统元素都在视觉传达设计之中占据了特别重要的地位。现代人民的生活品质在不断的提高，人们不再追求简单的衣食住行，而对精神上的追求有着更高的欲望。如何能更好的发扬与继承传统元素对于我国,乃至世界上那些受中国文化影响的国家,都有着深远的意义。

一、中国传统元素与视觉传达设计

中国传统元素所包含的东西数不胜数，例如：龙、水墨、汉服、功夫、丝绸、瓷器等，无法将其一一罗列。中国传统元素在对于视觉传达设计来说，可以将其按照类别大致分为四大类：符号类、建筑类、动植物类、服装类。

（一）符号类

中国自上古黄帝时期就拥有了部落图腾，从黄帝打败蚩尤后，黄帝的部落图腾“龙”就成了中华民族的象征，中国人会称自己为“龙的传人”。除此之外，中国还有祥云、大海等符号。在2008年北京奥运会的火炬就采用了中国祥云的符号配上热烈的中国红，凸显了中国传统元素，使得国外的观众游客眼前一亮，这种运用中国传统符号的艺术设计，既能表现出中国特色，也对传统元素赋予了新的内涵[1]。

（二）动植物类

动物和植物在中国传统文化之中也是充满了不同的人文色彩，被诗人和画家赋予了太多太多的意义在里面。例如在古代官员的衣服上会根据不同的官职有着各种各样的珍禽异兽，所代表的含义也是各有不同。仙鹤代表着延年益寿，麒麟代表着吉祥如意等等。而在古代的诗文与绘画之中，植物有着不一样的含义。梅花有着傲雪盛放的品德，竹子有着君子的美称。在视觉传达设计之中使用动植物元素能有效的给观众表达更直观的意思。

（三）建筑类

中国在不同的时代都有着不同的建筑特色，不同地区的建筑也有着不同的含义。如塔、楼、阁、寺等等。建筑风格的色彩形状也是各有不同，故宫整体是红墙黄瓦，徽派建筑则是白墙黑瓦。中国传统建筑体现了古人对于天地、自然、人文的认知，在视觉传达设计之中运用中国建筑的元素，会使观众感到悠然的意境美感。

（四）服装类

一个民族文化及地区的认知有很大一部分是靠着服装的不断发展，这也体现了民族的文化和时代的变迁。中国在几千年的封建传统社会以来，对于服装有着严格的要求。不同时代下各阶层的着装都代表着其中的文化内涵。汉朝的汉服、唐代的唐装、清朝的旗袍等等，这些在视觉传达艺术设计之中不仅仅是一件件服装，更代表了当时的时代意蕴与政治背景[4]。

二、视觉传达设计的含义和作用

视觉传达设计就是对主题进行分析，运用文字、图形、色彩、造型进行重新整合，最后将设计主题通过可视化的信息传递给观众，并在观众之中产生一定的影响。在作品之中包含着设计师丰富的思想和内涵，在围绕着设计主题之上，使观众可以通过设计作品了解设计师所想表达的内容[2]。

三、中国传统元素在视觉传达设计中的应用

随着中国在世界上的地位不断提高，中国的传统文化也在

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包装世界PackagingWorld

品被摆放在地面或在地面支起支架，这种方式叫做地面陈列。还有经常在街上见到各种各样的广告图帖子柱子或者墙壁上，还有的通过灯光提高展示效果，这种方式是壁面和柱面陈设。现实生活中的商品陈设设计最常见的是把商品摆放在各种架体上面进行展示，同时会通过对整体空间的装饰以及灯光、吸引眼球的物体等来引导顾客。悬挂方式通常是在灯具商家那经常看到，对各种商品进行悬挂展示，同时在顾客挑选商品时有强烈的现实感，能使顾客更好的挑选心仪的商品[3]。还有一种是在家居商场经常见到的，直接将商品陈列在地面或者摆放在各种家具上面进行陈设，这种方式将产品更直观的展示到顾客面前，这种陈设方法是置地陈列。总而言之，为了吸引顾客眼球，在静态美形式法则上要结合实际并满足商品展示。

如今，最常见的展示方式也发生了变化，动态展示也被广泛的应用，动态展示是通过科技手端利用音效屏幕将商品更全面的展示在顾客面前，技能突出产品特点，又能很大程度上影响顾（上接第61页）

艺术与设计

客的视觉和心里。通常所见的动态展示很多都立体化，比如房地产商的售楼中心的陈设方式，其能让顾客融入动态陈列中去，真是的感受到商品展示的内容。

三、结语

随着设计不断的创新，其市场需求和实用性越来越大，在进行室内设计和布局上要结合形式美的法则，一切的设计理念及陈设标准都要基于形式美法则的观点去完成，主要的是能够满足新时代人群的要求，完美的设计让人们的体验更加舒适。

参考文献:

[1]黄素銮,金一强.基于3D全息投影技术的室内建筑展示设计与制作[J].工程技术研究,2017(04):192-193.[2]徐文雯.“融”与“合”[D].南京艺术学院,2017.[3]张宇飞,任志飞.室内空间展示设计在城市规划馆中的表达[J].美术大观,2015(11):101.

受到世界各国的关注，很多设计师都在自己的设计作品之中融入了更多的中国传统元素，这也是未来中国视觉传达设计的一个趋势。

（一）中国元素的造型

中国元素造型最为成功的代表就是2008年北京奥运会五福娃，五位福娃造型全部取材于中国传统元素。“贝贝”采用了鱼纹图案和水纹图案；“晶晶”是大熊猫，是我国的国宝；“欢欢”身上采用了火焰图案与敦煌壁画一致；“迎迎”是采用了青藏高原的藏羚羊；“妮妮”则是参考了北京传统的沙燕风筝[3]。

（二）中国元素的色彩运用

视觉传达设计中，色彩的运用尤为重要。中国封建时期，黄色是天子的专属颜色。黑白多代表水墨，红色则是喜庆，瓷器多用青色代表等等[5]。

四、中国传统元素应用在视觉传达设计所需注意的问题在进行中国传统元素的视觉传达设计时，要注意分清主次，明白设计目的是什么。中国传统元素繁多，要根据主题去准确的表达意蕴。如果只是一味的拼凑，那么结果很可能就是适得其反。设计师要对中国传统元素有着自身深刻的理解，适当选材，将传统与现代进行完美的融合，设计出充满民族特色的作品。

五、结语

在现代社会的飞速发展之中，中国传统元素所蕴含的美学有着更为深远的意义在里面。那些充满民族风格的元素给设计师带来了无穷的灵感，中国传统元素在视觉传达设计之中的合理利用可以提升视觉传达设计之中文化内涵的氛围，对于视觉传达所表现出来的美感进行形态强化，随着人们审美水平的提高，中国传统元素的视觉传达设计一定会越来越受到大家的青睐。但是也要做到不断创新，取其精华，去其糟粕，不断的顺应时代的变化发展而变化，满足客户的日常生活需求，打造一个充满文化内涵的视觉传达设计，争取让中国传统文化元素在视觉传达设计之中得到更好的应用，进一步弘扬文化传统。

参考资料：

[1]任杰.皮影艺术元素在平面设计中的运用研究[D].郑州大学,2018.

[2]申璐.传统艺术元素在文化产业园视觉传达设计中的应用[D].合肥工业大学,2014.

[3]韩宇.中国传统元素在当代海报设计中的应用研究[D].南京林业大学,2013.

[4]向进.中国传统文化元素在平面广告中的应用[D].中南民族大学,2012.

[5]鲁叶滔.笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用研究[D].江南大学,2009.

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