浅议县级电视台现状及发展策略 陈金龙 （作者单位：河南省信阳息县文化广播电视新闻出版局） 摘要：县级广播电视台肩负着连接、省、市与基层的重任，起着桥梁与枢纽作用。一方面它承担着上级广播电视台的 收转任务，及时传播及各级的精神；另一方面传递基层情况和呼声，挖掘基层经验。但因县级电视台受到资金、技术、 人才等因素的，往往陷入发展滞后的窘境。 关键词：县级电视台；传播现状；策略 县级电视台作为基层电视媒体， 果一般。 统，有２５％农村用户利用室内或室外天 是人民群众精神和文化生活不可或缺的 ２．乡镇街道上的小型有线电视网络 线接收本县一、二套电视信号，有１０％ 重要载体，近几年，随着互联网、新媒 对本县一、二套节目转播情况较差，管 的农村用户没有电视可看或者常年出门 体的发展，加大了媒体之间的竞争，此 理混乱，随意性强。有些乡镇没有有线 在外，家中无人居住。有少数农村用户 外，卫星电视的发展也给县级电视台带 电视网络，有些没有转播本县一、二套 利用农村无线数字电视系统接收清晰的 来更大的威胁，使其在发展和竞争中更 电视节目，有个别乡镇只部分转播了一 电视节目，安装农村无线数字电视系统 为不利，这就要求县级电视台积极谋求 套或二套电视节目，例如，曹黄林、八 和卫星直播系统的用户只要转换电视收 发展，寻找出路。笔者结合信阳县范围 里岔、关店、临河、孙庙等五个乡镇没 看方式也能收看到本县电视台一、二套 内电视覆盖率、收视率实地测量调查结 有小型有线电视网络，只有东岳镇清晰 电视节目，但这些用户不会转换或嫌 果，谈谈县级电视台的发展现状及发展 的转播了本县一、二套电视节目；项店、 麻烦。 策略。 长陵本能够转播本县电视台一、二套电 鉴于以上问题，可见县级电视台发 目前，信阳县电视台共有两套电视 视节目，但只转播了本县二套电视节目， 展滞后的原因如下： 节目，一套为自办节目，另一套是传统 杨店乡只转播本县一套电视节目，张陶、 １．有线电视网络发展缓慢，延伸 文化专用频道，结合技术层面和县级电 岗李店、陈棚等七、八个乡镇没有转播 覆盖率不够。信阳县有线电视网络只能 视台的客观实际综合分析，县级电视台 本县电视台节目。 延伸到县城内及城郊个别集中居民点， 信号传输分有线传输和无线发射两种方 ３．电视节目质量不高，尤其是新闻 到达不了乡镇，各乡镇小型有线电视网 式，有线传输包括县城区域有线电视网 节目质量不高。县级台新闻节目内容空 络的延伸赶不上乡镇镇区的发展，各乡 络和各乡镇街道小型有线电视网络，无 洞，如新闻报道中多以领导视察、 镇有线电视网络中传输的电视节目和套 线发射分为农村无线数字电视和传统模 工作会议、日常工作等内容为主；新闻 数不一致，农村少数居民点达不到规 拟电视信号发射。县城区域，凡安装了 时效性不强。时效性是新闻的生命力， 模，设立小型前端投资大，成本高，回 县有线电视的用户，都能收看到本县一、 县级电视台由于受到地域、技术等因素 报小，只能利用室外天线接收无线电视 二套电视节目，只有一部分安装原网通 ，新闻内容缺少足够的信息来源， 信号。 公司机顶盒的用户不能收看到本县电视 其新闻节目内容更新慢，甚至将过期信 ２．有线电视网络延伸不到的地方， 台节目。在此，本文针对乡镇小型有线 息作为新闻来源，这就大大降低了新闻 要想接收本地电视信号只能依靠室内天 电视网络中传输本县电视台的情况和模 的时效性，难以形成强大的新闻效应； 线或室外天线接收较强的电视信号，这 拟电视信号的发射和接收情况进行重点 广告业务处于小规模、低水平的发展阶 些电视信号无论是数字信号还是模拟信 调查，通过布局、取点对全县１４个乡镇 段。一些虚假、低俗广告泛滥，可视性差。 号不仅要受发射功率、天馈线架设高度 的实地调查测量，发现存在以下几个方 ４．随着卫星直播系统越来越简便， 的影响，还要受到气温、雷雨、风雪、 面的问题。 处在最基层的县级广播电视台在人、财、 树木以及接收地点的海拔高度等自然条 １．本县境内８０％地区可清晰收看到 物，还是等软硬件上，都相差甚远，发 件的影响，收看的实际效果没有卫星接 本县电视台一套综合电视节目的信号图 展任务重，困难大，不利于在发展和竞 收的数字电视信号好。乡镇有线电视网 像，７５％地区可收看到二套传统文化电 争取胜。在信阳县农村住户分散的地方， 大多由本地私人投资兴建，不隶属于当 视节目的电视图像，但有雪花点收视效 有６５％的住户安装了卫星直播接收系 地、乡镇文化站和文广新局。他们 １ ｎ ０ ｜豪麓 薯孳 臻爨穗墨｝云 自主转播节目，存在重央视省台节目， 民聚集点、新农村建设点与县城有线光 的同时，要把提高经济效益作为重中之重， 与效益挂钩，实行绩效管理，最大限度激 轻市县级节目的问题，甚至干脆不转播 纤网络实现并网，同时加强对乡镇小型 加强栏目、岗位、人员管理，让节目质量 本县节目，乡镇无法管理，群众不能正 有线电视网络的管理，把县电视台一、 常收看本县一、二套电视节目。 二套电视节目纳入其转播内容，争取资 发员工的工作热情。在优化电视节目的基 的广告设计队伍，采用多种广告包装方式， ３．信阳县第二套传统文化电视节目 金，实现乡镇有线网的互通互联，达到 础上，打造优秀的广告营销队伍，和高超 频道的电视发射机购置２００４年４月，发 统一前端，统一节目数传送。 射功率三千瓦，一套综合电视节目频道 ２．升级改造发射设备，增大发射功 多措并举，多管齐下，为客户提供丰富的 总之，县级广电的发展之路任重而 高起点规划、高风格定位，坚持产业化 发展，才能实现节目质量与广告创收的 电视发射机是购置于２００９年８月，发射 率，扩大覆盖率，尽快实现农村数字化 广告套餐，做强地方广告。 功率五千瓦，设备购买时间长，故障率高， 电视发射，整改现有农村无线数字电视 发射功率不稳定，有同频干扰现象。 电视发射机通过５个电视频点传输４５套 ４．农村无线数字电视系统利用３台 增强竞争力。 ３．加强节目管理，提高节目质量。 系统，大力发展无线数字电视用户，以 道远，只有理清思路，昂首向前，坚持 电视节目，现在有２个发射机出现故障 县级台应根据自身实际，学习先进地区 良性循环，才能在未来的竞争中立于不 只能传送ｌ７套电视节目，与卫星直播接 的办台思路，研究制定一套独特管理模 败之地。 收电视节目相比较，卫星接收锅只要投 式，制作一批老少咸宜、雅俗共赏的地 参考文献： 资一次，就可以正常收看到４０多套电视 方特色类节目。做到节目内容贴近群众， 节目，节目多，价格便宜。 找到了本县电视台发展滞后的原因， 笔者在此提出一些发展规划： 贴近生活，提高了节目收视率。 ［１】试论电视台系统运维管理体系建 设《现代电视技术》２０１３年第５期 【２】县级广播电视台发展的必由之路 ４．产业化经营，市场化管理。产业化 经营受制于传统事业单位管理模式，市场 《中华影视文化》２０１２年第１２期 『３浅论县级广播电视台经营和发展 ３Ｊ１．加大县城区域光纤铺设力度，扩 化的终极目标就是实现利益最大化，县级 大县城区域有线电视网的覆盖率，使居 广播电视在力所能及服务于地方经济发展 的思路ｈｔｔｐ：／／ｑｎｊｚ．＆ｗｗｗ．ｃｏｍ （上接第１０４页） 社会问题，解决社会矛盾；维护社会公 介入采访报道，在扩大地方知名度和影 段为支撑，完善公共文化服务体系，全 正，化解社会风险；防止社会失范，监 响力的同时，学习借鉴其先进的采编经 力推进村村通、直播卫星、地面数字电 督社会，实现调和谐、保稳定、促 验．另一方面，选派业务骨干“上挂”锻炼， 视等公共服务“三大工程”，扩大广播 发展。 取得事半功倍的成效。 总之，要多问“鸡毛蒜皮”之事， 电视人口综合覆盖率，加强设备运维管 理，提升节目收听收看效果。 其次，反馈好民众心声。将视角转 向生产、生活一线，从人民最关心、最 多听“家长里短”之言，多记“田间地 边事例为选题，用通俗易懂的语言、客 材料。力戒闭门造车、力弃繁词琐句、 综上所述，面对新的形势和任务， 化强国”目标要求，充分发挥广播电视 直接、最现实的利益问题人手，以其身 头”之盼，获取“原生态”的第一手 基层广电部门必须以建设“社会主义文 观真实的数字、大众喜闻乐见的视听方 力行避虚就实、力求推陈出新，在提升 的基础性作用，坚持“二为”方向、“双 式反映民生；在重要时段开办一些面向 报道的公信力、亲和力、吸引力、感染 百”方针和“三贴近”原则，深入落实 基层、服务群众的专题专栏和思想性、 力上下功夫、见实效。只有百姓镜头多 “走转改”，满足人民群众日益增长的 说理性的访谈节目；推出基层一线的系 了、官腔空话少了、群众语言活了、基 精神文化需求。把总局提出的“在制定 列报道，特别是有分量、有价值的“三农” 层声音响了，才真正做到了用心走基 发展规划时同步考虑队伍发展，在部署 新闻；增设农村节（栏）目并延长播时， 到情为民所系、利为民所谋。 层、用情写群众、用行转作风、用思改 工作时同步考虑队伍保障，在推进工作 时同步考虑促进人的全面发展”要求贯 彻好、实施好，把思想文化宣传阵地保 ４．坚持科技创新，强化公共服务： 保证基层群众听好广播、看好电视，做 文风。 再次，加强对外合作。采取“两条腿” 把保障人民群众基本文化权益及其需求 护好、发挥好，增强基层广电事业整体 走路的方式，一方面积极邀请上级媒体 作为工作的出发点和落脚点，以科技手 实力。 １ ０６
