２０１０年６月 贵州商业高等专科学校学报 Ｊｕｎ． ２０１０ 第２３卷第２期 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｇｕｉｚｈｏｕ Ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ ＣｏＵｅｇｅ ＶｏＩ．２３ Ｎｏ．２ 经济学视角下的中国零售产业市场结构研究 刘 云 ，魏喜武２ （１．２．同济大学经济与管理学院，上海２０１８０４） 摘要：基于２０００－－２００８年中国零售产业的市场数据，利用产业组织理论和微观经济学理论 对我国零售业市场结构进行了考察。研究发现，中国零售业的市场结构接近于垄断竞争市场。 关键词：零售业；市场结构；市场集中度 中图分类号：Ｆ７１３．３２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７１—９５４９（２０１０）０２—０００１—０３ Ａｎ Ｅｃｏｎｏｍｉｃ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｎ ｔｈｅ Ｍａｒｋｅｔ Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｒｅｔａｉｌ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ Ｌｉｕ Ｙｕｎ ．Ｗｅｉ Ｘｉ．ｗｕ （１．２．Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ ａｎｄ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｔｏｎ￣ｉ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｓｈａｎｇｈａｉ，２０１８０４） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｒｅｔｉａｌ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ￣ｍａｒｋｅｔ ｄａｔａ ｆｒｏｍ ２０００ ｔｏ ２００８，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ａｎａｌｙｓｉｓ ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔ ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｒｅｔａｉｌ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｔｈｒｏｕｇｈ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｔｗｏ ｔｈｅｏｒｙ ｐｏｉｎｔｓ ａｓ ｉｎｄｕｓｔｙｒ ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ ａｎｄ ｍｉｃｒｏｅｃｏｎｏｍｉｃｓ．Ｔｈｅ ｒｅｓｕｌｔｓ ｓｈｏｗ ｔｈａｔ ｔｈｅ Ｍａｒｋｅｔ Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｒｅｔａｉｌ Ｉｎｄｕｓｔｙｒ ｉｓ ｃｌｏｓｅｌｙ ｃｌａｓｓｉｉｆｅｄ ａｓ ｍｏｎｏｐｏｌｉｓｔｉｃ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ—ｔｙｐｅ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｒｅｔｉａｌ ｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｍａｒｋｅｔ ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ；ｍａｒｋｅｔ ｃｏｎｃｅｎｔｒａｔｉｏｎ ｒａｔｅ 零售业是国家经济的重要组成部分，零售产业 企业在数量、市场规模、市场份额等方面的关系，以 的快速发展对国家产业升级、经济结构调整、解决 及由此而决定的竞争形式。影响零售业市场结构 就业等问题等具有重要的意义。近年来，我国的零 的主要因素包括市场集中度、产品差异度及市场壁 售业取得了快速的发展，但同时却存在着诸多与零 垒等，本文主要以上述３个指标来考察我国零售业 售产业市场结构有关的问题。这些问题阻碍了零 的市场结构。 售产业的进一步发展，具体表现为：零售市场规模 一、中国零售产业的市场集中度 快速扩张而零售企业规模却普遍较小、资源利用效 市场集中度是指在一个市场中各家企业的市 率低下、企业间恶意竞争现象较普遍，产业平均利 场份额的集中程度。市场集中度是用于表示在具 润率偏低等。面对日益激烈的竞争态势，深入研究 体某个产业或市场中，卖者或买者具有什么样的相 我国零售的市场结构形态以推动我国零售产业快 对的规模结构的指标。衡量市场集中度的指标有 速、健康、规范地发展，是摆在我们面前的重要课 很多种，一般较多采用的是绝对集中度指标ＣＲｎ， 题。 它用产业中最大的几个企业所占市场份额的累计 根据产业组织理论关于ＳＣＰ范式的阐释，市 数占整个产业市场的比例来表示。其计算公式为： 场结构是指对产业内企业间的竞争程度及价格形 ｎ Ⅳ 成等产生重要影响的市场组织特征。考察市场结 ｃ尺 ＝∑Ｘｉ／／∑Ｘ ｉ＝ｌ ｉ＝１ 构问题，本质上是要考察市场中企业之间的竞争和 其中ＣＲｎ为ｘ产业中规模最大的前ｎ位企业 垄断关系。零售产业的市场结构是指市场中零售 的市场集中度；Ｘｉ为ｘ产业第ｉ位企业的销售额； 收稿日期：２０１０—０４—２４ 作者简介：１．刘 云（１９７３一），男，同济大学经济与管理学院博士研究生。研究方向：创业投资、创业 管理与产业经济。 ２．魏喜武（１９７５一），男，同济大学经济与管理学院博士研究生。研究方向：风险投资与创 业管理。 ・１・ 贵州商业高等专科学校学报 ２０１０年６月 Ｎ为ｘ产业的全部企业数；表示ｎ位企业销售额 之和。本文采用ＣＲ４和ＣＲ８来分析我国零售业的 市场集中度。 比较明显。在单一业态中，家电专业店发展势头突 出。２００８年国美、苏宁这两家家电专业店位列百 强榜前两名，合计完成销售额２０６９亿元，占百强销 售额的１７．１％。 通过计算得出中国零售业市场集中度２０ｏｏ一 ２００８年的变化情况，见表１。 表１ 我国零售业２０００－－２００８年市场集中度 市场集中度（％） 年份 ＣＲ４ 比上年增长 ＣＲ８ 比上年增长 ２０００ １．２９ ３５．７９ ２．１１ ３７．０１ ２ｏｏ１ １．５１ １７．０５ ２．６６ ２６．０７ ２０ｏ２ １．８４ ２１．８５ ２．８８ ８．２７ ２００３ ２．１４ ｌ６．３０ ３．１３ ８．６８ ２０ｏ４ ２．５３ ｌ８．２２ ３．６３ １５．９７ ２ｏｏ５ ３．４１ １１．８Ｏ ５．０３ ３８．５６ ２ｏｏ６ ３．５Ｏ ２．６４ ４．９０ —２．５８ ２００７ ３．６５ ４．２９ ５．１４ ２５．３１ ２ｏｏ８ ３．３７ —７．６７ ４．８４ —５．８４ 资料来源：根据历年《中国贸易年鉴》、中国商业联合会网站有关数 据整理、计算。 从以上的数据我们可以看出：第一，中国零售 业市场集中度总体来说偏低，强势零售企业品牌远 未形成，零售企业之间竞争激烈。第二，从动态的 角度看，我国零售业市场集中度呈总体持续上升的 趋势，但２００８年ＣＲ４和ＣＲ８都出现了负增长。 二、中国零售产业的产品差异度 产业组织理论认为，厂商的市场力量主要来自 于产品的差异化。＿１ 对于零售产业而言，不同业态 的利润空间存在较大的差异，因此，零售业态的差 异化不仅可以使企业扩大客户群，而且还可以提高 企业的总体利润率。我们选取中国零售企业品牌 的业态情况作为衡量零售业产品差异度的指标。 根据中国联合商会公布的全国零售企业品牌 前１００名统计资料，２００４年百强企业中多业态经 营的企业为３９家，实现销售额２，７２９亿元，占百强 销售额的比重为４９．６％；２００５年多业态经营的企 业数量为４２家，实现销售额３，８２９．５亿元，占百强 销售额的比重为５１．７％，而到了２００６年，多业态 经营的企业上升到４５家，完成销售额４，４４３．３亿 元，占百强企业销售额的５０．８２％。混合业态的商 业企业平均完成销售额要高于单一业态企业，优势 ・２・ 除了家电专业店发展态势良好外，其他类型的 专业店发展也非常乐观。２００４年百强中６家专业 店全部是家电专业店，而到了２００５年有两家食品 专业店入围百强，而到了２００８年，１１家专业店中 除了家电专业店外，还有通讯专业店、医药专业店、 建材家居专业店和电脑专业店。 从以上资料可以看出，中国零售产业的产品 或服务存在较大的差异度。目前，零售产业具有多 种业态，各种业态的数量及规模也各不相同。多种 业态的共存，为消费者提供了具有差别性的产品， 可以满足消费者多样化的产品需求。 三、中国零售产业的市场壁垒 市场壁垒包括了进入壁垒和退出壁垒两项。 进入壁垒是指进入某一市场所遇到的各种障碍的 总和。贝恩把进入壁垒定义为“和潜在的进入者 相比，市场中现有企业所享有的优势。这些优势是 通过现有企业可以持久地维持高于竞争水平的价 格而没有导致新企业的进入反映出来”。＿１ 施蒂格 勒则把进入壁垒定义为“新厂商比老厂商多承担 的成本”。 ２ 根据贝恩的观点，构成进入壁垒的因 素很多，包括绝对成本优势、规模经济、产品差异 化、法律制度和阻止进人的策略行为等等。但 是，施蒂格勒认为，规模经济、资本需要量、产品差 异化等在贝恩看来是进入壁垒的因素不构成壁垒。 施蒂格勒十分强调管制（进人控制）产生的壁 垒。 从进入市场的条件来看，零售业市场的进人壁 垒相对较低。首先，规模经济壁垒较低。在中国， 由于市场容量较大，而且增长迅猛，零售产业少量 形成规模经济的企业尚且未能完全充斥整个市场， 大量的远没有达到起始规模经济的企业仍然可以 获得超额利润，从而抵消了规模经济所造成的进入 壁垒，使得我国零售产业的规模经济进入壁垒相对 较小；其次，技术壁垒较低。虽然有部分零售企业 已经开始使用电子商务、信息系统等对技术要求较 高的支持及运营手段，但从总体上来看，零售产业 对技术的需求程度远低于其他产业。最后，壁 刘云，魏喜武：经济学视角下的中国零售产业市场结构研究 垒较低。除了法律规定的部分特殊情况之外，我国 的相关对进入零售产业基本上没有。 退出壁垒和进人壁垒相反。从退出市场的条 件来看，与进人市场相比却困难得多。主要原因是 是第一条，即是否有少数几家企业占据较大的市场 份额，而市场集中度正是反映这一特色的基本概 念。 从对市场集中度的分析可以看出，中国零售业 具有数量众多的零售企业，而ＣＲ４和ＣＲ８都比较 零售产业的投资主要是固定资产和库存，这些资产 流动陛较低，在退出产业时变现较难，对大型零售 企业则更是如此。另一方面，由于整个市场的集中 度很低，大型零售企业没有能力将众多的小企业淘 汰出局，尽管利润微薄，小企业依然可以生存。 从以上市场进出的条件可以看出，零售业市场 具有“进来容易出去难”的特点，其结果是市场中 存留大量企业，造成过度竞争，零售产业利润微薄。 可以预见，零售业短期内竞争会更加激烈，但长期 来看这种状态将不会一直保持，大型零售企业必然 会通过并购重组等手段扩大市场份额，提高产业的 市场集中度，加大市场进入壁垒。 四、中国零售产业的市场结构类型 我们先从产业组织理论的视角出发来讨论中 国零售业产业的市场结构类型。产业组织理论现 行的市场结构分类方法的基本思路是计算ＣＲ值 或ＨＨＩ值，再依据值域按照分类标准对产业的市 场结构进行分类，从而确定产业的市场结构类型， 进而对产业组织的垄断、竞争程度进行评判。＿３ 目 前最常用的是贝恩的分类法，这种方法依据产业内 前４位、８位的绝对集中度指标ＣＲ４、ＣＲ８，对不同 垄断、竞争程度做出市场结构判断。中国零售业历 年的ＣＲ４均小于３０％，而ＣＲ８均小于４０％，根据 贝恩的分类标准，可以判定中国零售产业的市场结 构应属于竞争型。 进一步，我们再从微观经济学的角度讨论零售 业的市场结构类型。根据微观经济学市场结构的 理论，在市场结构的划分中，主要有４个方面的市 场特征：第一、市场上企业的规模和企业的数量；第 二、商品的同质性；第三、市场进人或退出的条件； 第四、信息的完全性。－４ 决定市场竞争特性的关键 低，表明这一市场的垄断性较低，根据市场理论，这 是垄断竞争市场的特征。从对中国零售业产业业 态情况来看，多种业态共存，产品存在较大的差异 性，这一特点符合垄断竞争市场的特征。而从对中 国零售业进出壁垒的分析中，我们知道，零售业市 场的进人是相对自由的，但退出又是相对困难的， 这一点又与垄断竞争市场的特点有所偏离。综合 考虑零售业市场的主要特性及相对特殊的自身特 点，本文认为，中国零售业市场的市场结构比较接 近于垄断竞争市场。 五、结语 从以往研究来看，研究者们对我国零售产业市 场结构的研究多是从表象上进行描述性分析和解 释，而利用经济学分析方法进行实证研究的成果还 很少。本文利用产业组织理论和微观经济学理论 对中国零售产业市场结构进行了考察，得出中国零 售产业的市场结构接近于垄断竞争市场的结论。 希望本文的工作对我国零售产业的发展有所助益。 参考文献： ［１］丹尼斯・卡尔顿・杰弗里・佩罗夫．现 代产业组织［Ｍ］．上海：上海人民出版社，１９９７． ［２］Ｓｃｈｍａｌｅｎｓｅｅ．Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ：ａｎ ｏ— ｖｅｒｖｉｅｗ［Ｊ］．Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｊｏｕｒｎａｌ，１９８８，９８：６６５— ６７６． ［３］斯蒂芬・马丁．高级产业经济学［Ｍ］．史 东辉，等译．上海：上海财经大学出版社，２００３． ［４］平狄克，鲁宾费尔德．微观经济学［Ｍ］．高 远，等译．中国人民大学出版社，２００９． ［责任编辑：韩丽］ ・３・
