传统电视新闻节目如何提升传播影响力

传统电视新闻节目如何提升传播影响力

作者：王媛媛

来源：《传媒论坛》2019年第03期

摘 要：在新媒体快速发展的背景下，电视节目的传播手段不断更新，这对传统电视新闻媒体无疑是一个很大的挑战。在如此发达的网络信息时代，传统新闻媒体一定要抓住好的时机，更好地进行完善与创新，探索出一条适合自己的道路。本文主要讲述传统电视新闻节目如何应对现在的媒体发展形势，不断调整自身的发展策略，提升节目的传播影响力的。 关键词：新媒体；传播影响力；发展措施；研究策略

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 03-0-02 一、前言

当今社会，互联网传播信息的速度特别快，信息的覆盖面很广，传播途径也越来越多样化。人们可以通过微信、微博等各种社交软件获取最新信息，不像以前单纯依靠报纸、广播以及电视等传统媒体获取信息，这对传统电视新闻节目造成了一定程度上的冲击。为了应对这种状况，电视台应该不断学习新技术，积极与新媒体进行融合，充分发挥新媒体和新技术的优势，创新节目的内容和形式，这样才能更好地提升自身的传播影响力。 二、提升传播影响力是传统电视新闻节目发展的现实要求 （一）新技术的运用

随着网络技术以及信息技术的快速发展与进步，人们获得新闻的方式也逐渐变得多元化。除了报纸、广播、电视等传统媒体，可以通过网站、微信、微博，各类自媒体的途径获得新闻消息。传统的电视新闻节目都是定时定点播放，但当下的受众生活节奏快，也喜欢寻求方便，定时收看电视新闻对他们来说有些浪费时间。所以，现在守在电视机前看传统新闻的人群逐渐下降。为应对这种状况，传统的电视新闻节目也可以通过网络技术来实现手机端直播、节目回放、单条新闻切条等功能，方便观众。广东广播电视台就有触电APP，荔枝网和媒资推送等新媒体渠道，让观众随时随地都可以收看自己想看的新闻。 （二）节目形式的创新发展

新事物的出现必然会对旧事物造成一定程度上的影响。目前，因为视音频技术和直播技术的涌现，在网络上涌現了多元化的节目形态和传播模式，传统的一板一眼的电视新闻显得保守和陈旧，受到了不小的冲击。因此，在创作节目形式的时候应该能够吸引观众，从而提升节目的影响力。如何满足网络时代受众多元化的需求是电视新闻编导需要思考的重要问题。因此，

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建议现在的电视新闻打造专题节目以及更有当地特色的节目，还可以根据大众的喜好，不同观众的年龄段制作不同的内容。 （三）制作团队的高要求

提升节目的影响力需要有高素质的团队，对主持人的要求也应逐渐提高。主持人在电视新闻节目中有不可取代的重要作用，他们的仪表应大方得体，语言表达能力强，能把电视新闻的内容讲得清晰明白，可以给受众传递正能量的价值观。除此之外，主持人也应增强自己的知识积累。在高新科技日新月异的时代，主持人也应该掌握更多的新媒体技术，比如手机直播技术，这样可以在新闻事件发生的现场第一时间传回最新消息，极大地提升节目影响力。 节目制作的团队也非常重要。团队要有一个好的管理者，团队内部结构合理，分工明确，每一个成员都积极合作。首先确立要制作电视新闻的一个方向及目标，前期要有一个好的脚本，中间过程确定这期电视新闻要表达的是什么意思，丰富新闻的信息吸引大批观众的注意力，把内容进行整合，适当地利用各种资源信息来调整传统媒体自身的不足，电视新闻也可以代表政府发声，将政府所要表达的事情传递给民众。 三、新媒体时代传统电视新闻节目提升传播影响力的策略 （一）如何提高社会影响力

电视新闻类节目不仅具备传统电视新闻的价值还具备一定的社会影响力。塑造电视新闻的品牌形象是一个较为烦琐的过程，所以照现在的发展来看，需要从栏目制作人、主持人、栏目的内容、如何策划等各个方面着手。首先，栏目可以通过培养一位在社会上有一定影响力的主持人来提升电视新闻节目的影响力。其次，可以借鉴国内外同类成功节目的经验，再结合本地节目的特点制定有针对性的创新方案。第三，栏目可以联合其他单位组织和举办各类线上线下的推广活动，为节目增加人气。第四，栏目可以积极参与有重大影响的社会热点事件的报道，这是提升栏目影响力最直接和快速的方法。 （二）提高节目的受众意识

在当今的信息时代下，若想要吸引观众的眼球，和观众有效互动是非常重要的。电视新闻媒体可以选择让观众主动地参与到新闻节目中来。因此我们要考虑到观众喜爱的话题，在选择节目时优先考虑电视新闻节目的内容是否接地气，是否是老百姓的民生关切。不同的节目具备不同使用价值与服务的各种功能，要想提高栏目的知名度，确保可以在现在的社会经济发展的前提下稳定成长。节目通过互动能有效了解观众的喜好，可以有计划、有针对性地设计电视新闻栏目，无论节目内容的策划、采编内容的选择还是播出内容的审定，都要是观众喜闻乐见的内容。除此之外，电视新闻媒体还可以在节目中表现各种人道主义的关怀，这些更容易与观众产生共鸣。

（三）电视新闻节目个性化

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电视新闻可以更多地立足本土，体现地方特色，甚至设置相对应的专题类节目，这样的内容更能吸引观众。比如，湖南最有名的旅游胜地凤凰古城、张家界武陵源；最有名的特色美食糖油粑粑、酱板鸭，这些都是可以选择报道的内容。结合这些地方特色来打造出的电视新闻不仅具有地方特色，而且自身的娱乐性和故事性增强，让观众更加喜闻乐见。在观看的同时可以感受到传统文化的魅力所在，也丰富了自己的知识范围，也提升了民族文化所体现出来的价值，因此个性化的电视节目也成为了时代发展的要求，电视语言也逐渐变得越来越丰富。 （四）与新媒体进行深度融合

提高传统电视新闻的影响力，电视新闻一定要与新媒体深度融合。首先，有条件的电视新闻媒体要建立自己的新媒体播放渠道，暂时没有条件的，可以与优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站合作，在它们那里上传自己的节目，最大程度地提高节目的传播率。另外，节目要积极建立各种平台号，比如微信公众号、微博加V号，将新闻节目上传到平台，为网民增加了解节目的渠道。另一方面，此类公众号有留言互动的功能，等于增加了观众和电视新闻节目的一个交流渠道。电视编导可以在网络平台浏览观众的留言，吸收好的节目建议，对节目进行不断改良，这样也就能有效吸取观众的反馈。 四、结语

如今，各种科学技术日新月异，社会新媒体改变着传统的信息传播模式。作为传统媒体的中坚力量，电视媒体承担的责任和任务更重。为提高电视新闻的竞争力，传统电视媒体应该积极应对，不断学习新技术，加强与新媒体的融合，增加自己的传播渠道。在内容方面，电视新闻节目也应该做出创新，首先是对自己重新定位，深度了解自身的优劣势、根据大众的需求不断改进自身的内容和传播形式，在节目内容的选材和制作方面不断推陈出新。只有这样才能在竞争激励的媒体环境中脱颖而出，发挥出更大的价值。 参考文献：

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[5]张秀兰.新媒体时代传统电视新闻节目如何提升传播影响力[J].新媒体研究，2016，2（23）：182-183.