微视频

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第一节 微视频时代的到来

2007年1月9日，优酷网上出现了一部名为《两个傻子的爱情故事》的短片，仅不到两天的时间，点击率就直逼40万人次，这部影响力日益巨大的影片是由网名为“舞铭指”的用户拍摄的。这是继2006年11月优酷网播放张钰录像带之后再次掀起了网络视频的一个小高潮，就“张钰录像事件”优酷网获得三家基金总共1200万美元的风险投资。优酷网用户数在两三天时间里点击率达到836万人次，评论达7000多条。优酷网上的用户点击率的飙升使得风险投资商对优酷网抱以更大的兴趣。从2007年起，微视频迎来了如日中天的发展阶段。

（一）认识“微视频”

提起微视频这个新名词，很多人可能还不是很了解，但是我们来看一下：网民胡戈将陈凯歌的《无极》以幽默的方式改编而成的《一个馒头引发的血案》视频短片；通过假唱、恶搞的形式而在网络界掀起一股不小波澜、被称为校园爆笑第一组合的“后舍男生”；“张钰事件”，以及凭借着粗口，赢得了2000万身家、吸引港人仿效、被香港多家报刊、广播、电视媒体甚至连国际媒体如美联社、《纽约时报》、《华尔街日报》、英国《卫报》乃至泰国、南非、阿联酋的报章亦纷纷报道香港“巴士阿叔事件”等等，相信很多人一定并不陌生。可以说，仿佛就在一转眼之间，网络中的视频分享便以迅雷不及掩耳之势闯进了我们的生活，成了时下一种全新的、非常流行的平民娱乐方式。在我国，微视频概念的提出者优酷网总裁古永锵对它的解释是这样的：“微视频（又称视频分享类短片）是指个体通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录、上传互联网进而播放共享的短则30秒，长的一般在20分钟左右，内容广泛，视频形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短

片、视频剪辑、广告片段等的视频短片的统称。其中，短、快、精、大众参与性、随时随地随意性是微视频最大的特点。”

与现在的直接从电视台转播内容的传统P2P流媒体公司的区别就在于：微视频可以由PC向多元化的移动个人终端进行扩展，实现随时随地随意的视频播放。与此相对，专门承载微 视频短片的网站我们就称之为微视频网站，网民在这类网站上自主交流沟通，既可以上传自己制作的微视频，同时还可以点击分享他人的微视频，并加入自己的收藏夹。微视频行业中的领头羊是创办于2005年的美国的YouTube，其成功也引发了国内微视频网站如雨后春笋般纷纷成立。现在我国实力较强的微视频网站有:土豆网、优酷网、悠视网、六间房等等。由于3G技术的开发应用，微视频可以实现从个人电脑向丰富多元的个人移动终端进行扩展，对于没有任何专业技术知识背景的人来说，只要拥有一个摄像头、一条数据线、一个免费的音频软件，就可以将微视频的制作、发布、订阅、收听等程序演化成一场“化繁为简”的视听游戏，其中的便捷性和无技术性为微视频作为一种网络个人传播奠定了基础，从而使得广大受众能随时随地随意的享受微视频带来的视听快感。

（二）微视频的主要特征 1．互动性

传统的媒介在编、读之间进行的是单项交流，而视频媒介可以进行单向、双向甚至多向的互动交流。如各大微视频网站所建立的上传者和观看者之间的回复便很好地证明了这一点：用户利用视频可新建对发布者的回复，也可以就回复进行回复，另外，观看者的回复也为该节目起到了造势的作用，比如有较高争议率的节目的点击率往往都是直线飙升的。

2．娱乐性

草根的大众娱乐。任何一个人都可以加入微视频这场“化繁为简”的视听盛宴，因此

一

度归属于大众传播者的话语权将归还于大众，草根阶层从此拥有了在网络上高度表达自我、展示自我的发声渠道。它完全颠覆传统媒介把关人的作用，使微视频的创作者成了主宰自己作品的惟一决策者，使草根阶层获得了可以在互联网上高度自我表达、发出自己声音的话语权。如此广泛的群众基础也注定了微视频对受众主体地位的强调及媒体内容选择的内在动力，由此必定造成微视频高举娱乐大旗，其提供展示的也多是轻松有趣的关于音乐、明星、旅游、动物等分享类的视频。从这点上说，微视频已成为大众解除心理负担，缓和精神压力的通道，同时也是人们分享信息，分享快乐的方式方法。微视频内容的娱乐性与草根性紧密粘合，成为当下微视频短片日益深入人心的一个重要原因。

3.“快餐性”文化

传统意义上的快餐是一种消费，而现如今它更体现的是一种时代文化的特征。在当今这个瞬息万变的社会里，人们的生活仿佛运行在“高速公路”上，一切都显得高频率、快节奏，正所谓“时间即财富”。于是各种各样的“快餐文化”与之相伴相生的：欣赏电视剧《红楼梦》、《钢铁是怎样炼成的》代替了原著的阅读，大部分的中外名著缩写本在身；二十四史可以直接看现成的译文；学习古诗词，只须熟诵“名句”„„人们似乎越来越希望追求时间含意上的简单，而微视频的“短、快、精、随时随地随意性”也正是在这样的时代文化背景下应声而出的。

与传统的大众传播不同，微视频的制作者往往就是其作品的唯一决策者，且散居于世界各地，这些散居者中的绝大多数都是没有专业素养的支持，缺乏分工协作的管理运作体

系。因此其作品也仅仅代表着一种个人行为，不具权威性，并不与发布作品网站的舆论形象相连。3G技术赋予微视频的这种低门槛的准入制度也正好契合了时代的快餐文化特征。瞬息万变社会中的高频率、快节奏使得散居者往往不再寻求精英文化，他们希望时间上简短，意义上精炼，而微视频正是在这种快餐文化诉求中发展壮大。

4.非权威性、低门槛

我们都知道，电视的娱乐节目制作有一整套接受过专业培训，有良好素质的节目制作班子，在基于分工协调的管理体系上运作，而且其节目往往代表了本台的形象和立场，并能通过较高的收视率吸引广告商。与同样以娱乐功能为主的微视频相比，网络视频节目制作者分散，水平参差不齐，节目的上传仅仅代表个人行为，并不与发布网站的舆论形象挂钩，因而不具有权威性。

（三）微视频的发展 1. 国外发展状况

纵观国内外整个微视频行业，YouTube无疑是最早形成规模的网站，其定位是让普通人通过自己的视角报道正在发生的事情。其内容包罗万象，既有各种音乐专辑、电视电影节目的片段，同时还包括家庭录影、生活录像等等。YouTube率先利用了Macromedia Flash技术提供了复制、粘贴代码的功能，其最大的优势是会员用户可以利用代码把视频链接到邮件或其他任何站点上，除此以外，任意添加YouTube这个圈子里的朋友给任何人发影音邮件也是其一大技术优势。而对于没有登记会员的“游客”而言，在YouTube上公开的任何微视频，也能够免费浏览阅读，并可以通过关键字搜索来查找想阅览的微视频。

2006年7月18日《纽约时报》载：从7月12日开始，YouTube网站每天的浏览量突破了一亿大关，标志着互联网视频时代的来临。截至8月28日，YouTube网站在全球

网络媒体访问量总排名第9位，超越了搜狐、网易两大门户网站，逼近新浪网。

从YouTube网站的发展来看，我们可以发现，新兴的“分享”概念己经取代了过去WEB2.O时代传统的“发布”概念，而这正是因应了新到来的3G时代对于“多对多”个人传播模式的改变，这是微视频成为网络媒介新宠的一大原因，同时也预示着未来网络发展的重大趋势。

2. 国内发展状况

（1）微视频在中国的产生。仿佛就在一夜之间，微视频便闯入了我们的生活。自2005年开始，继美国视频网站YouTube大获成功之后，中国的大地上变陆续出现了数百个提供视频观赏服务的网站，人们纷纷效仿YouTube的模式摸着石头过着自己的河，尽管对于大多数的视频网站而言，都在面临着相当大的经营困难以及倒闭现象，但是一直到今天这个数字还在不断地增加着。

（2）微视频在中国的发展。自从恶搞国产大片的“一个馒头引发的血案”，到在镜头前以夸张动作进行假唱的组合“后舍男孩”，再到演员张钰揭底娱乐圈潜规则的“张钰录像事件”，我们都可以真真切切的感受到：网络视频的风头似乎越来越强劲。就在这短短两年的时间内，微视频网站从一个舶来品逐渐走进了中国寻常百姓家，尤其是优酷网凭借“张钰事件”获得三家基金总共1200万美元的风险投资以及2006年10月11日，Google宣布斥资16.5亿美元收购视频网站YouTube公司，更是促使了国内150多家的视频网站在中国大地遍地开花，像六间房、优酷网、土豆网、我乐网等等视频网站的相继出现，人们纷纷都想争做下一个中国的YouTube，就连中文主流搜索引擎百度也开出了视频搜索频道以跟上时代强劲的步伐。

在不知不觉间，网络视频已经逐渐渗透到了我们的日常生活之中来，对于任何一个个体而言，只要拥有了一个DV或者有一个视频功能还算的过去的手机，那么无论是你、我，还是他，都可以在这个Web2.0时代的大潮中，尽情地去畅享视频冲浪给我们所带来的乐趣。同时人们的传播方式和行为习惯受其冲击正在发生变革，这种全新的传播媒介也会对社会文化结构产生越来越大的影响。第二节 微视频：个体的表达

（一）网络个人传播理论

伴随着人类社会的进步与发展，人类传播的足迹由最初的线性推进，到现在的各类媒介相互结合逐渐形成空间系统。媒介的功能越来越强大，在社会生活中的地位也越来越高。面对社会环境的变化及新兴技术的出现，在寻找各自发展空间的同时，各代媒体也在互相融合，进行着行业内的调整。进入3G移动多媒体时代后，经过对传统媒体的兼收并蓄和创新发展之后，信息处理能力的提高与传播介质的变化完全结合，网络构筑的传播平台大大不同于以往的大众传播，网络离散的结构属性决定了网络传播主体的多样化与个人化，单个的受众成为传播的起点和终端，个人对传媒的需求成为媒介整合的推动力。在这种新的传播形态下，传播权利从媒介组织向个人扩散，人们更加强调个人对媒介的使用，而不是为媒介所影响。人们通过越来越多的媒介渠道和公众活动来对自我进行认识和探求，一统天下的理性与规则已经被抛弃。自我成为一个人存在和发展的前提，在这个时代除了“我”之外，没有其它。由此，传统意义上的大众传播解构为个人传播，因此我们说，人类的社会传播活动与社会发展的脉络相对应，经历着一个从个人传播到大众传播、再向个人传播回归的发展历程。以个人为主体的网络个人传播被信息时代赋予了知识生产的意义，同样的，在一定程度上，个人传播也是个人从事社会生产的一种形式，是个体必不可少的生存方式，乃至成为维系整个社会系统运转的必要机制。

（二）网络传播满足个人的可能

从心理学的角度来看，人们之所以要进行网络个人传播主要是为了达到自我的满足。美国社会心理学家马斯洛的需求层次理论把人的社会化进程与人的需要从低级到高级渐次发展的过程联系起来。他认为，在特定的时刻，人的一切需要如果都未能得到满足，那么满足最主要的需要就比满足其他需要更迫切，从而将需要划分为五个层次:生理的需要、安全的需要、感情的需要、尊重的需要、自我实现的需要。反映在信息需求上，人们追求获取信息主要是为了解决现实生活中出现的问题从而达到安全需要的满足；与他人进行信息的沟通交流一方面出于安全的需要，还有满足感情的需要、尊重的需要，是个人社会化生活的一种方式；此外，人们还会呈现信息，需要网络赋予自我展示的舞台，这就是自我实现的需要。自我实现就是促使人的潜在能力得以实现的趋势，这种趋势可以说成是希望自己越来越成为所期望的人物，完成与自己能力相称的一切事情。而网络，则很好地满足了这种自我实现的需要。

首先，网络个人传播中传受双方地位平等，传播权得到了真正的普及，话语权也不再由掌握媒介资源的精英阶层所独占，草根大众开始拥有了更多的自由，甚至抢先于传统大众媒介来播报突发性新闻。

其次，由于网络虚拟性的特点，在进行个人传播时必定遮蔽了一定的信息，提供了一种可以不负责任的匿名状态。网络中的“我”其实是现实中的“我”的一个制作品，而真实的“我”隐藏在遮蔽物后就产生了自主表达、自我呈现所需的安全感。

再者，网络对个性的强调提供了让每一个体在媒介使用的过程中得到自我实现需要满足的平台。每一个体都可以选择自己感兴趣的话题发表独到见解，每一个体也都可以成为总编、出版商，将自我的声音、图像、文字“编辑出版”。

简言之，网络个人传播让个体作为实践主体的能动性发挥得淋漓尽致，同时也最大限

度地满足了个体作为传播主体的多种需求。

（三）微视频：“信息鸿沟”的又一次扩大

在信息社会，信息就是财富。信息社会产生了信息富有者与信息贫困者，这正如物质上的富有者与贫困者一样。信息贫困者由于获得信息及知识的短缺，以致在许多方面落后于信息富有者，最终将沦为物质贫困者。这正是我们关注信息社会中信息鸿沟现象最重要的原因。有学者指出，信息鸿沟是一种无法避免的“积累沟”，它来源于国家、地区、群体之间业已存在的社会发展差距，主要表现在四个方面：

第一，互联网的接入与使用渠道。在此，资金壁垒是信息沟产生的主导因素，而这一壁垒又来源于社会各阶层经济差异。第二，数字化时代需要掌握的信息智能。群体间利用互联网的能力高低不同，享受的实惠也不同。第三，网上所传播的内容不同。谁主导了网上产品，谁拥有话语权，决定了谁能更好地从网络中受益。第四，个体兴趣与动机。这是从微观层次上关注信息沟。当然，兴趣与动机与前面三者之间有着千丝万缕的联系，在这一点上，“使用与满足”理论大有用武之地，不同的“使用与满足”类型，决定了互联网用户在信息获取和利用方面的鸿沟。

那么，从我国的微视频传播的现实状况上看就体现为：尽管我国的互联网等科学技术还在飞速地发展，但是电脑与网络等的普及与发展在东部和西部、城市和农村、沿海和内地之间，仍然存在着一定的差距。究其最根本的原因还是由于我国的经济水平发展的不平衡导致微视频这种新的传播方式难以在全国范围更广泛地传播。所以说，如果想成为一个微视频的传播者就需要有一定的硬件条件，比如要有DV、摄像头、麦克风，还要有质量过硬的网络后台服务商等等。所以就这一点对于微视频网站而言，想要使其传播普及的话还存在一定的难度。许多人现在还不知道微视频或者视频短片是什么，很多用户对Ｗeb2.0

还了解甚少，并且现在国内使用微视频进行个体传播、个性展示的人大部分还是来自原来使用博客的用户，许多人对微视频的传播都还不了解。另外不少调查表明，使用和关注互联网及微视频的人主要集中于高学历、高收入阶层，相对而言，他们更喜爱、更愿意关注社会热点、原创内容，更加注重社会观察和人文思考等，而其他的一些人则更喜欢看娱乐搞笑、情感交流类的视频短片等等。而且我们都知道，在线视频网络观看也是需要一定的技术支持的，比如现在流行的P2P技术等等，要想成为微视频短片的制作者或者说是传播者，或者在网上欣赏视频仍然存在着很多困难。

第四节 微视频发展的前景

（一）微视频面临的问题 1．政策限制

微视频健康稳定的发展需要一个良好的政策环境。目前，微视频网站在发展过程中面临的一个相当大的问题就是政策壁垒。2007年12月28日，针对目前网络视频节目中存在的重复资源、靠色情吸引眼球、侵权等问题的不规范服务，国家广电总局和信息产业部联合发布了《互联网视听节目服务管理规定》，要求视频网站实行行业准入制度。同时，国家广电总局下发的《关于加强互联网传播影视剧管理的通知》中指出，从2008年1月31日开始，所有在网上提供视频服务的公司，都必须取得上岗许可证，而且必须是国有独资或者被国资控股的公司，未持有《许可证》的单位不得为个人提供上载传播视听节目服务。互联网视听节目服务单位不得允许个人上载时政类视听新闻节目，在提供播客、视频分享等上载传播视听节目服务时，应当提示上载者不得上载违反本规定的视听节目。任何单位和个人不得转播、链接、聚合、集成非法的广播电视频道、视听节目网站的节目。按这一通知要求，目前在各大视频网站上火热流传的美剧、日剧、韩剧等都将被封杀。所以，两项规定的出台，对大众来说，最直接的影响就是，以前轻轻一点就可以看的众多娱乐视频短片，以后将受到更严格的监管，于是就有了“网络视频死于1月31日”的说法。政策

的不确定性，法律界限的不明确性都是视频网站未来发展不可避免的麻烦。

2．内容难题

打开国内首家微视频服务平台优酷网在网站右侧的本周视频TOP10这个板块，我们不难发现排名靠前的视频大部分都是情色视频短片，实际上这个TOP10是色情小电影的一个点击排行榜。被媒体追捧的国内首家微视频网站的情况尚且如此，那些跟风的微视频网站就不用再提了。目前，恶搞电影和情色视频短片成为网络视频吸引眼球的两大重要手段。部分网友的猎奇心理，再加上为了赚取点击率而上传一些有关色情、暴力视频，恶搞和色情就不可避免地充斥着视频网站。这是所有视频网站现在都面临的情况，虽然所有的网站都表示将这些内容进行严格的审核与信息整合，而实际上那些含有色情、恶搞、暴力的视频内容都以隐蔽 或半隐蔽的方式存在着。

3．版权风险

传统的视频作品都是有版权的。但微视频不是小电影，10秒到30分钟的短片究竟如何能够在版权上界定也是一个问题。而且在视频网站中除去色情、暴力等视频内容以外，还有很大一部分内容是网友截取电视、电影的片断，这些影视作品片段在很多视频网站中至少占了内容总量的五分一，而对于这样的做法是否是侵权行为仍是一个问题。可以说，版权问题一直都是悬在所有视频网站头上的一把利剑，就算是微视频界的领头羊YouTube也不例外。在YouTube被收购前的几个月内，曾经受到近百家美国唱片公司、电视台和独立制作人关于侵犯版权的投诉，以至于收购者Google不得不在收购之后迅速和哥伦比亚广播公司、时代华纳和新闻集团等媒体巨头签署协议，提出以支付数千万美元预付款的方式，来获得合法的内容授权。对于视频网站来讲，我们应该用更加长远的眼光去看问题，如果自己门户网站的版权问题得不到很好的处理，长此以往，必定会使网站的流量锐减，

进而影响到微视频网站的发展。所以解决好版权问题是视频网站发展的当务之急。

4．盈利模式不成熟

网络视频目前主要有三种赢利模式，一是网络广告，主要以视频贴片广告形式为主；二是移动增值服务，在未来结合3G手机服务的付费视频下载；三是视频搜索。而在这三种盈利模式中，目前国内视频网站大部分主要还是依靠比较传统、单一的盈利模式广告形式来获取收益的，具体的表现形式主要分为传统的页面广告与视频嵌入式广告。但是网络视频广告销售尚在初期，还没有商品化，因此不能以电视广告业通用的方式来阐述网络视频的媒介特性。对于微视频网站而言，其发展仍然处在起步时期，仍处于摸着石头过河的阶段，只有在实践中不断地去探索其盈利模式才能获得更好的发展。

（二）微视频的广泛应用

微视频这种新的传播方式作为一种颠覆性的革命力量，其应用张力决定了其用途决不仅仅局限于个人媒体，更不局限于商业化价值，其在教育、政治、媒体、人际交流、信息情报等多个领域都有着重大的价值。

1．媒体领域

微视频的生命力更强大且形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片花等，这些短片可以通过网络、手机、DV、DC、摄像头或者MP4等多种视频终端摄录或播放，它对传统影视机构起到了很好的补充作用。尽管网络微视频初期的用户较少，缺乏版权作品，但它以多数人生产多数人消费的信息传播模式颠覆了旧有的传播模式，满足了人们的多种个性化需求，也满足了多元化的社会文化需求。此外，对于微视频传播的

即时性、便捷性也是传统媒体所无法比拟的，用户可以随时观看，还可以与网站上其他的用户交流，甚至可以上传自己的作品。所以说，电视媒体与网络媒体的合作将弥补了各自的缺点，让用户得到最佳的用户体验，并获得最大的效益。

2．政治领域

微视频在政治领域里的应用越来越受到人们的重视。随着影响力呈几何级数扩张，网络视频已经不再单纯是大众的娱乐平台，已经不仅仅再是草根阶层的专利品了，不少政客已经敏锐地感觉到了视频网站在政治领域的威力，于是纷纷利用网络视频进行宣传自我、与民亲

近。虽然在中国，微视频运动才刚刚掀起，还没有所谓的通过微视频进行政治宣传的政界要人，但是微视频对于政治的影响力却是不可忽视的。随着互联网的民主化的进程及微视频传播的普及与推广，人们将被赋予了更多的民主权力。个人的意志和愿望也将能够借助于微视频进行自由的表达，而且通过政党或政府的视频网站，能够进行及时的沟通，这必将影响中国的政治民主化，同时也将会成为公民进行政治表达自由的一条数字化的新通道。

3．教育领域

传统以“教”为主的教学主要采用的是教师讲授的方式，教师对教学内容的呈现主要通过文本呈现，如黑板板书、幻灯片、ppt投影等等。将网络视频这种声像具备的传播手段引入教学，将会给学生更多的感官刺激，对调动学生的学习兴趣将有积极的促进作用。另外，由于网络视频的开放性、互动性、分享性的特性。这使得网民们在视频网站中，不仅能够不再被动地去接收各类信息，而是能自制短片，随意上传并和他人进行分享。对于

学生而言，他可以将自己制作一些自己的学习资料、学习心得制作成视频短片的形式，与其他同学共享。这样仅调动学生的学习积极性，也使学生能够享受到了创造知识的乐趣，使学生的学习由被动接受变成主动地构建。随着互联网技术的发展，网络视频也正开始广泛的进入学校。美国哈佛大学、美国伯克利大学、美国斯坦福大学、美国麻省理工大学等都已经开始尝试将网络视频引入到教学之中。在我国，由于种种原因，如应试教育束缚，教师、学生信息技术水平普遍不高等原因，网络视频在学校中的应用还很少。尽管如此，还是有一些学校在尝试将网络视频应用于教学中。如由东方宽频和优盟高考咨询网合作的首家网络视频教育频道现已正式上线。

（三）微视频的商业化趋势

虽然微视频已经被炒得火热，用户的增长也非常地迅猛，但是其盈利模式还是很不明朗。目前，国内外许许多多的视频网站都在进行着各种各样盈利模式的尝试，如：广告、订阅、赞助、捐助等等。但这些都不成熟，不清晰，都没有给视频网站带来直接的收益。对于微视频这种网络传播的新方式而言，它的盈利模式不是急功近利，一蹴而就的事。它需要有一个成长、成熟的过程。而且我们应该充分的认识到微视频的发展时间虽然是短暂的，但这一新兴媒体所显示出的潜力却是巨大的。由于视频和音频的结合视频短片让网民对互联网有了更加直观的体验、引起了网民的巨大兴趣，于是不断制作、上传视频短片的人数在飞速地增长。单从这一点上来看，对于广告商而言，在这样一个拥有14亿人口的大国，这无疑是一个巨大的潜在市场。尤其是随着国内宽带的发展，越来越多的宽带用户也将会体验到微视频所带来的视觉和听觉的冲击力，这对于微视频平台上的网络广告而言，低廉的广告投放、优秀的广告投放效果必将收到传统媒体难以得到的。所以说，对于全球的网络微视频平台而言，广告必将仍然是微视频网站的主要收入来源。那么，如何去吸引广告主投放广告，就成了视频网站的管理人员需要共同面对、共同思考的一个重要问题。笔者认为：国内视频网站要发展必须做好三个方面的关系：用户、广告主和广告形式之间

的平衡。也就是说，用户要保持在相当的规模，这样能带来流量，也能得到广告主的认可，而广告形式也要创新，要开发出具有特色的产品。

而时下，通过微视频传播手段所新兴的“草根”广告不但成为了网上的一个新亮点，也有望成为微视频传播的一种强有力的新盈利手段。“草根”广告的特点就是：第一，注重娱乐休闲。被美国微视频网站称之为另类广告的“草根”广告已目前全然提到了商业日程并开始赢利。这类广告注重娱乐和休闲，让受众在休闲娱乐的同时不自觉地接受了这种新型的广告模式；第二，注重运用科技。国内的一些主流微视频网站目前都已经开始尝试运用一种新的媒介科技如FLASH技术来设计微视频广告。比如推出了“土豆计划”土豆网，就运用技术在视频作品中加载广告片，即将广告一般插在用户视频作品中的开头或结尾，进而根据点击量来获得收益分成；第三，注重新鲜原则。微视频的可视可听的特征使它必须只有具备了新鲜

和原创的特征才能更好地去吸引眼球和网络点击。土豆网的视频短片在奥运期间推出了一些新鲜的搞怪“世界怀”宣传视频，让人们感受新奇与刺激。

第五节 总结和展望

中国的微视频市场呈现了出突飞猛进的发展势头。网络视频短片虽以粗糙、低劣的制作技术出现，但它却正在以一种非常态的形式在撞击着人们敏感的神经，拓展着受众的视域，给人以精神上的某种震撼，而不仅仅是一种愉悦的平台了，正如加拿大学者麦克卢汉在《媒介理解：人的延伸》中所说的那样：每一种媒介（媒介形式）一旦出现，无论它传递的具体内如何，这种媒介形式本身给人类社会带来某种信息，并引起社会的某种变革。微视频也不例外，作为一种新兴的传播方式的微视频在给广大平民百姓提供了一个表达自己、展现自我的平台的同时，也满足了广大民众的“接近”媒体的权利和“获知”真实信

息的权利，给人们的学习、工作、和生活都带来的极大的影响，同时在媒介发展史上，可以说也树立了一个小小的里程碑。作为一种新兴的媒介，网络微视频不仅改变了我们原有的传播模式，而且也加速了大众文化的娱乐性和消费性趋向。

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