河北省文化产业与旅游产业融合模式及发展路径探析

河北省文化产业与旅游产业融合模式及发展路径探析

摘 要：目前产业融合研究主要集中于文化产业和旅游产业的融合，并且取得了可观的研究成果。对于河北省文化产业和旅游产业融合的研究较少，本文根据产业融合的影响因素建立了河北省文化产业和旅游产业影响因素的概念模型，并结合河北省的数据使用SEM进行了模型验证，结果表明模型拟合良好。在此模型的指导下提出河北省文化产业和旅游产业融合的模式，并提出了河北省两大产业的融合路径。

关键词：文化产业；旅游产业；SEM模型；融合路径

一、引言

文化产业和旅游产业的融合是指这两个产业在文化需求的推动下继而形成的新的产业形态的过程。文化产业和旅游产业的融合是产业融合的新的表现，并且给当前中国的经济和社会的发展带来了新的影响，我国文化部和旅游局在这一新的形势下也制定了促进两个产业融合的意见，2009年发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》给两个产业融合在当前这一时代提出了相应指导。从历史上来看，河北省属于燕赵地区，具有深厚的文化底蕴和旅游资源，两大产业都有良好的物质基础，对于如何加强旅游与文化深度结合的研究，对于促进两大产业融合升级，拉动内需、带动就业、推动第三产业乃至地区经济社会发展，具有重大的意义。

国外和国内的学者都进行了旅游产业和文化产业的研究。国外的研究主要集中在各国旅游产业及文化产业发展概况（《世界文化报告》，1998），或者是对于旅游产业及文化产业发展情况的分析，如Doris Schmallegger 和 Dean Carson 对旅游投资和市场营销作用的研究。国内学者则重点研究文化产业和旅游产业的融合，比如文化产业和旅游产业整合的创新模式（王明星，2003）；文化产业和旅游产业的融合过程，产业融合的发展路径（张海燕、王忠云，2010）。本文在分析河北省文化产业和旅游产业的影响因素下，通过因子分析提出了影响产业融合的模型，并使用SEM进行了验证，在此基础上提出了河北省两大产业融合的路径。

二、河北省文化产业与旅游产业融合模式

（一）河北省文化产业与旅游产业融合因素分析

政治、经济、文化和技术是影响河北省文化产业与旅游产业融合的主要因素。劳动分工精细化导致了两大产业的融合，并且带来了交易成本的降低，文化产业与旅游产业之间的业务交叉和模糊经营促进了两者的融合；文化产业和旅游产业本身所包含的文化内涵以及两个产业本身具有的经济性使文化和经济一体化，进而促进了旅游产业和文化产业的融合。从外部来讲，政治、经济、社会和技术的推动是旅游产业和文化产业进行融合的动力。我国出台了一系列的，来促进

文化产业的劳动分工和旅游产业的劳动分工，进而促进文化产业和旅游产业的改革和产业升级，这些对于两大产业的融合发展具有重要的推动作用。除此以外两大产业的融资环境、融资动力和吸引资金的能力也有长足的进步。在社会层面新时代的精神需求也有效地推动了旅游产业的融合，技术的发展突破了地域的，偏远地区旅游产品开发能够进入发达地区的文化成果，进一步促进了两大产业的融合与发展。综合分析以上各类因素，本文建立以下文化——旅游产业融合因素的模型。

（二）河北省文化产业与旅游产业融合模型

1.假设的提出及模型验证方法的选择。根据建立的模型，本文拟提出以下几个假设：H1，H2，H3，H4。

在所建立的模型中包括直接能够测量的量也包括不能直接测量的量，因此，选择结构方程模型（Structural Equation Model）来进行模型的验证，SEM包括测量模型和结构模型。测量方程描述潜变量与指标之间的关系，结构模型描述潜变量之间的关系。SEM模型的一般公式通常表示为：

？浊=B？浊？祝？灼+？灼（公式1）

x=Ax？灼+？滓（公式2）

y=Ay？浊+？着（公式3）

2.样本的选取与验证结果。本文选择河北省为研究对象，样本选择为2000年到2012年的统计数据，数据来源于2012年的河北省统计年鉴与河北省旅游局网站。

验证结果表明，RMSEA在可接受的范围内，绝对指数和相对指数拟合较好，模型对数据具有较好的拟合效果，4个假设都得到了通过并且统计结果显著。

三、河北省文化产业与旅游产业融合发展路径

通过上文的分析得出河北省文化产业与旅游产业应该从以下几个方面进行两者的融合。

（一） 树立特色文化旅游产品品牌形象

河北省的旅游资源虽然丰富但应该树立更加知名的品牌，将河北省旅游开发植根于燕赵文化，不断创新河北省旅游产品和文化产品形式，以新的河北省的地域形象吸引省内外乃至于国内外的旅游者。河北省应该精心策划和协同整合各项文化遗产和旅游资源，以创意求品牌，以品牌求效益。

河北省内各地的资源有所不同，因此应该坚持错位发展战略，形成优势互补。

各地市在旅游项目的设置、开发、建设上，不能完全照搬或复制现有模式，而应该全力寻找不同点，打造具有河北省自身特色的旅游产品，提高旅游产业和旅游产品的竞争力。例如石家庄西柏坡的红色游、承德的皇家游、邯郸的赵文化游、秦皇岛的滨海游、冀北的草原游、滑雪游等。只有打造特色旅游品牌形象，我们的旅游产品竞争力才能增强，河北的旅游业才会有更广阔的市场发展空间。

（二）重视人才培养，提高旅游从业人员素质河北省高校众多，也具有一定的人才培养经验，所以在产业发展的过程中，要注重对文化人才和旅游人的培养。同时河北省也要建立人才引进机制，在河北生人才市场竞争规律的基础上建立选人、育人的机制，创造良好的机制以吸引优秀的旅游产业和文化产业的人才，除此以外还应该加大河北省旅游人才和文化人才的引进力度，通过对优秀人才的引进提高河北省现有的旅游人才和文化人才的结构，进而推动旅游产业和文化产业的融合。在人才培养方面，应该从、社会机构及高校等方面做起，出台相关，推动社会机构和高校在文化产业和旅游产业人才方面的培养工作，在系统地分析两大产业人才需求的前提下有准备地进行人才的培养，提高从业人员和准从业人员的素质和技能，以便能够更好地为两大产业的融合做出贡献。

（三）大力开发地域文化特色的旅游产品

河北省应该围绕环境、区位、资源、等因素，对文化产业和旅游产业的相关发展项目进行全方位、多角度的开发。旅游产品是吸引游客的第一要素，在旅游产品的开发过程中，要注意游客的参与性和体验性。例如在清苑县冉庄，有抗日战争时期留下的地道战遗址，这就具备开展战争旅游体验的有利资源。河北省应该在区域合作的理念下协调河北省省内的旅游市场，推出一系列的河北省文化产业和旅游产业的产品。还应该发挥毗邻京津的地缘优势，依托当地资源，开发特色旅游商品，如武强年画、白洋淀苇编、吴桥杂技等，着力发展京津冀红色旅游区。

（四） 创新并举办好旅游文化节庆活动

旅游节庆活动是传播旅游形象、提升地区和城市文化品位、知名度的有效方式。可以通过旅游（下转16页）（上接11页）节庆活动的宣传吸引更多的潜在旅游者，并且各种旅游节庆活动应该与当地的文化特色相结合。河北省关于旅游文化节庆活动的组织，可以形成惯例活动和特色活动。惯例活动可以结合季节性来组织，比如顺平桃花节已成功地举办了4届，是保定市5大旅游节庆活动之一。每年四月，几十万游客都会来此赏花，节日期间各桃花景区都要举办丰富多彩、浓香风味的文体、娱乐、商贸活动，因此创新并举办好旅游文化节庆活动也是文化产业和旅游产业融合的有效路径。以旅游活动促进文化的传播，以文化的传播带动旅游产业的发展，进而达到旅游产业和文化产业的良性互动，促进文化产业和旅游产业的融合。

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