Ｒａｄｉｏ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ Ｍｏｎｔｈ 河北省秦皇岛无线电管理局许晶晶杨伟峰 近年来，传统媒体不断经受着来自新媒体和自媒体的挑 战。而后者更凭借多样、平民、普泛的优势已在不知不觉中 改变了人们的信息获取习惯和生活社交方式。新媒体不断发 展壮大，无线电管理部门如何创新宣传方式，扩大宣传效果， 成为一个亟待思考的课题。 为此，河北省秦皇岛无管局准确把握宣传形势，在充分 利用传统纸媒、广播电视宣传媒介等之外，创新宣传的方式 和思路，积极打造新媒体宣传渠道，取得了良好的宣传效果。 在新媒体宣传方面，秦皇岛无管局主要做了四方面的工作： 一是完善基础设施，建设无线电ＶＲ科普长廊；二是扩展 宣传平台，开设官方新浪微博、微信公众号、今日头条号； 三是打造自制节目，创办网络音频无线电科普节目；四是 善借网络声势，利用媒体进行活动网络直播。通过开展多角度、 全方位、立体式的“无线电管理＋新媒体科普宣传”，搭建 起了无线电管理机构与公众联系沟通的新桥梁，探索出了一 条开展社会宣传的新途径。 观哦。 图１１秦皇岛无线电管理局利用ＺＡＫＥＲ平台进行直播界面截图 知名度，取得了良好的宣传效果，成功将无线电宣传工作由“走 出去”变为“请进来”，并做到了持续化、常态化。 近几年来，秦皇岛无管局采取拉横幅、贴标语、发折页 等宣传方式，广泛宣传无线电管理和无线电科普知识，取得 了一定的成效。但在如今的网络时代，公众获取信息的方式 与以前相比已经有了很大的不同。如何将无线电管理与网络 新媒体有机结合，通过视频音频节目、微博、公众号、头条 号等新媒体平台开展无线电管理宣传，这无疑需要无线电管 理机构积极探索。 （１）搞科普开公号，打造宣传新模式 今年２月１３日，秦皇岛无管局精心打造的无线电科普 长廊正式对公众免费开放，官方微信订阅号“秦皇岛无线电 管理局 也同时开通。通过公众号，可以向公众及时推送无 （２）办展览开直播，紧跟宣传新潮流 今年６月２Ｏ日，秦皇岛日报社记者走进秦皇岛无线电 管理局办公楼，借着无线电新媒体技术话题的发酵，利用 ＺＡＫＥＲ直播平台，对河北省首个无线电科普基地——秦皇 岛无线电科普长廊进行了网络直播，观看人数达３．４万人次， 点赞人次达万人。本次直播前，秦皇岛无线电管理局通过官 方微信公众号、ＺＡＫＥＲ直播平台提前进行了预告，明确了 直播内容，吸引了网友关注。直播中，无管局工作人员与记 者一起向广大网友就科普基地的展览内容进行了现场讲解， 局长王书银特别介绍了建立无线电科普展馆的目的和意义。 通过本次直播活动，向广大无线电爱好者和网友揭秘了无线 线电管理最新动态、政策法规、办事指南等信息。官方订阅 号同步上线后，得到了秦皇岛当地数十家主要政务、服务性 微信公众号的转载，扩大了受众面。公众号开通半月内，总 阅读量便超万次，微信订阅用户近干人，受到广泛关注。除 电的“前世今生”，展示了无线电管理工作的重要性和必要性， 并与网友进行了实时互动，获得了网友围观点赞，取得了良 好的宣传效果（见图１）。 了进行日常信息推送外，秦皇岛无管局还利用ＶＲ技术，在 行业内率先创建了三维数字多媒体微信科普馆，方便群众随 时随地用手机参观科普基地。此外，还专门设立了“听风者”、 “测向运动”、“仰望星空”等栏目，增强了趣味性和互动性。 目前，无线电科普长廊及微信公众号在秦皇岛市已拥有一定 一同传统媒体一样，是否具有时效性是宣传工作的一个重 要因素。在人们生活节奏日益加快的今天，将有关信息在第 时间发布出去，从而引得公众的关注，这应当成为宣传工 作所追求的目标。 。一 嚣】２３ Ｒａｄｉｏ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ Ｍｏｎｔｈ （１）搭平台聚人气，收获宣传新成效 为方便沟通联系，秦皇岛无管局组建了宣传工作微信群， 邀请当地各媒体记者加入，及时发布无线电管理重要新闻和 工作动态，供各媒体选用。微信群的建立与各媒体之间搭建 （１）搞活动引关注，加强网络互动 为了增强科普宣传工作的互动性，今年８月２５日，秦 皇岛无管局举办了全市首届青少年无线电测向观摩赛。来自 秦皇岛１２所中小学的２８名学生，报名参加了为期一周的 了一个高效沟通的平台。在今年高考前，秦皇岛无管局及时 在群里发布了关于２０１ ７年高考无线电保障信息预告，得到 群内媒体的关注，并纷纷预约采访。６月５日，人民网、光 明网、新华网等国家、省、市级网络媒体，对秦皇岛无管局 培训，初步掌握了无线电测向技术，并举行了测向观摩赛（见 图３）。秦皇岛电视台对活动进行了现场全程网络直播，共 有１．５万人观看直播并参与网络互动。这项活动对于青少年 开阔视野、增长知识、增强体魄、磨炼意志和培养独立思考 能力具有重要意义，这次活动让孩子们开阔了眼界，增长了 知识，锻炼了体能，今后将继续在全市推广这项活动，将其 打造成秦皇岛科技旅游新地标。 开展高考前考场周边电磁环境摸排进行了报道（见图２）， 充分展示了无线电管理机构在高考保障中所发挥的重要作用， 在社会上引起广泛关注。同时，通过微信群的信息发布，还 有多条信息分别被《人民邮电》报、《中国科技报》、《秦 皇岛日报》和秦皇岛电视台等传统媒体采用，传统媒体、新 媒体宣传的有效结合，收到了良好的宣传效果。 （２）抓时事跟热点，引发社会热效应 无线电宣传工作具有随话题发酵的特点。例如每年２ 月１３日世界无线电日、新发布的《中华人民共和国无线电 管理条例（修订）》、无人机管控、高考保障等都是社会关 注的热点。借助新媒体进行宣传，要善于设计“话题”、找 准“兴趣点”，从而引起社会的关注。在今年４月２４日第 二个“中国航天日”到来前夕，秦皇岛无管局结合这一热点， 组织小学生开展了“航天知识我知道”活动。通过参观和讲 解，使小学生了解了无线电在航空航天事业中发挥的重要支 图３举行青少年无线电测向观摩赛 （２）录制音频节目，巧用媒体新平台 借着网络音频节目走红的契机，秦皇岛无管局发现音 频节目平台是开展无线电管理宣传的新机遇。于是，经过 撑作用。此项活动被《人民日报》、《光明日报》、《中国 教育报》等国家级媒体报道。 精心策划，《揭秘无线电》音频科普节目于２０１７年８月 在“喜马拉雅ＦＭ”和“蜻蜓ＦＭ”上线。这套自办节目， 科普主旨突出、节奏简洁明快、页面内容生动，营造了一 种朴素亲切的网络情感，那就是“无线连接你我，科技改 变生活”。开通一星期内，播放量超２０００次。今日头条 号的开通也是无线电宣传的创新之举。今日头条作为当下 最火的资讯平台，将根据用户的点击阅读自动筛选符合其 兴趣需求的资讯进行推送，有助于无线电管理机构面向目 标用户更精准地推送无线电活动及科普信息，更好地与目 标用户互动。哟 图２通过网络开展护航高考宣传活动 能否让无线电管理机构的声音在互联网、移动端上更 Ⅱ向亮、传得更远，是检验移动互联时代宣传工作的重要标准。 没有人喜欢“生、冷、硬”的宣传方式。如果信息接受者感 受不好，发布再多的信息也是自娱自乐；如果社会共鸣不强， 再大的声音也是自说自话。只有宣传方式和内容接地气，不 断强化互动意识，才能激发公众接近和了解无线电管理的兴 趣。 ２４ 。